国际市场营销学(第二版)【正版图书，放心购买】 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

《国际市场营销学》(第2版)以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。全书分六篇17章。第一篇导论，系统介绍了国际营销学的理念及其演进历程；第二篇国际营销环境分析，分析了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素，并论述了如何建立国际营销信息系统及进行国际营销调查；第三篇国际营销战略，论述战略规划、竞争战略和策略、目标市场选择及其进入方法、产品差别化及定位等，全景式对国际营销战略进行了分析；第四篇国际营销组合策略，对国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述；第五篇国际营销的组织和控制，介绍了国际营销组织实施和控制等内容；第六篇国际营销的未来，展望了国际营销的发展趋势及未来。

第2版前言第1版前言第一篇 导轮 第1章 认识市场营销 全球视角 世界是平的 1．1 营销的定义 1．2 市场营销学的核心概念 1．3 营销观念 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 “康师傅”发迹内地 讨论题 第2章 国际营销学主要概念及其基本理论 全球视角 从“海尔中国造”到“海尔世界造” 2．1 国际营销学的主要概念及其形成 2．2 国际营销学的基本理论 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 可口可乐，铸造竞争实力，演绎营销神话 讨论题第二篇 国际营销环境分析 第3章 国际营销经济环境 全球视角 康涅狄格公司在日本市场的营销环境 3．1 全球经济环境 3．2 区域市场环境 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 TCL进入越南市场 讨论题 第4章 国际社会文化环境 全球视角 将文化置于国际领域 4．1 文化的概念及文化环境的重要性 4．2 文化的基本要素 4．3 社会文化环境的综合评价 4．4 社会文化环境对国际营销产品的影响 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 在拉丁美洲营销工业品 讨论题 第5章 国际政治、法律环境 全球视角 21世纪国际政治、法律环境的影响 5．1 国际政治环境 5．2 国际法律环境 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 波音公司的政治营销策略 讨论题 第6章 国际营销信息系统和营销调研 全球视角 国际营销信息系统和营销调研的重要’性 6．1 国际营销信息系统 6．2 国际营销调研 6．3 网上调研 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 跨国公司的市场信息系统(网络) 讨论题第七章 国际营销战略 第7章 国际营销战略规划 全球视角 宝洁的国际营销战略 7．1 公司总体层次战略 7．2 国际营销战略规划过程 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 美国在线&时代华纳公司——全球第一的互联网传媒和通信公司 讨论题 第8章 国际营销竞争战略和策略 全球视角 低价——沃尔玛的经营原则 8．1 行业分析 8．2 竞争对手分析 8．3 竞争战略设计 8．4 竞争策略设计 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 日本厂商开发中国家电市场战略 讨论题 第9章 国际营销的目标市场选择及其进入方法 全球视角 中国企业进入美国市场应分三步走 9．1 国际市场的细分 9．2 国际目标市场的评估和选择 9．3 进入国际市场方式 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 海尔洗衣机进入日本市场 讨论题 第10章 国际营销的产品差别化和定位 全球视角 锐步健步跃进中国市场 10．1 国际营销的差别化 10．2 国际营销的产品定位 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 养生堂成功解密 讨论题第四篇 国际营销组合策略 第11章 国际市场产品策略 全球视角 挽救瑞士表 11．1 国际产品整体概念 11．2 国际产品的调整与适应策略 11．3 国际市场产品生命周期 11．4 国际新产品开发策略 11．5 国际品牌策略 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 卖冰茶给英国人——“太糟了” 讨论题 第12章 国际市场价格策略 全球视角 尿布大战 12．1 国际定价的影响因素 12．2 国际定价方法及程序 12．3 国际定价策略 12．4 国际市场的价格管理与控制 12．5 跨国公司定价策略 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 3DO的定价合适吗? 讨论题 第13章 国际市场分销策略 全球视角 箭牌口香糖在中国所经历的销售历程 13．1 国际分销渠道结构 13．2 国际分销渠道成员类型 13．3 国际分销渠道决策 13．4 国际分销渠道管理 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 BMW(宝马)公司的海外营销子公司优越性何在？ 讨论题 第14章 国际市场促销策略 全球视角 永远的可口可乐 14．1 国际广告策略 14．2 国际市场人员推销策略 14．3 国际市场营业推广策略 14．4 国际营销公共关系策略 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 销售促进中“免费的午餐”起作用吗? 讨论题第五篇 国际营销的组织和控制 第15章 国际营销的组织 全球视角 宝洁公司的“2005年组织” 15．1 影响国际营销组织结构的因素 15．2 国际营销组织结构的类型 15．3 选择合适的国际营销组织结构 15．4 国际营销组织结构的动态变化 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 ABB公司的组织结构 讨论题 第16章 国际营销的控制 全球视角 联邦快递公司如何保持及时投递 18．1 国际营销控制模式 16．2 国际营销控制的程序 16．3 国际营销控制的类型 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 麦当劳的控制系统 讨论题第六篇 国际营销的未来 第17章 国际营销的未来 全球视角 名人论国际营销的未来 17．1 国际营销环境的变化 17．2 国际营销的未来 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 日语电脑商场 讨论题 参考文献

暂无相关内容，正在全力查找中

暂无出版社相关信息，正在全力查找中！

暂无相关书籍摘录，正在全力查找中！

在线阅读地址：国际市场营销学(第二版)【正版图书，放心购买】在线阅读

在线听书地址：国际市场营销学(第二版)【正版图书，放心购买】在线收听

在线购买地址：国际市场营销学(第二版)【正版图书，放心购买】在线购买

暂无原文赏析，正在全力查找中！

书籍介绍

《国际市场营销学》(第2版)以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。全书分六篇17章。第一篇导论，系统介绍了国际营销学的理念及其演进历程；第二篇国际营销环境分析，分析了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素，并论述了如何建立国际营销信息系统及进行国际营销调查；第三篇国际营销战略，论述战略规划、竞争战略和策略、目标市场选择及其进入方法、产品差别化及定位等，全景式对国际营销战略进行了分析；第四篇国际营销组合策略，对国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述；第五篇国际营销的组织和控制，介绍了国际营销组织实施和控制等内容；第六篇国际营销的未来，展望了国际营销的发展趋势及未来。

• 作者：11 发布时间：2010-03-31 16:17:25

  小学生一般稚嫩的文字，却认真深刻。“我来是要给大家带来点快乐的，可是现在我有了名字，我给大家带来点忧伤”那只叫小庄的圣诞火鸡的故事看得我感动得要命。这是爱啊……

• 作者：王者之风 发布时间：2011-09-13 10:53:45

  很好看！

• 作者：蜉蝣 发布时间：2009-08-04 01:20:03

  没有特色的教材而已。有些案例选择的比较牵强附会。

• 作者：from20200216 发布时间：2021-08-03 22:12:58

  今年因为疫情不方便带孩子去旅游，就买了这套书，搭配着中国拼图和

• 作者：〢 发布时间：2017-01-22 16:53:35

  再华丽的词藻也掩盖不了你思维的贫乏

• 作者：jiedaokou 发布时间：2021-03-31 23:47:52

  内容很好，就是有点啰嗦

• 霍比特人不是传说而是童话

  作者：湖烟醉月 发布时间：2012-12-18 12:55:55

  霍比特人不是传说。霍比特人在人类考古学上有一席之位。而托尔金笔下的霍比特人显然丰满可爱的多。他们又矮又可爱，是一帮友爱、快乐的小男人。他们并不漂亮但脾气绝好，性格有些保守和胆怯，但他们打洞和做家务的本领超一流。当然，最让人难忘的还有他们那长满长毛的毛茸茸的大脚丫。这么一群世俗而又平常的人，是不是跟我们自己很像呢？！或者他们原本就是我们人类的影子。平凡、保守、胆怯，甚至还有这样或那样的缺点。然而，正是这样一个普通得像影子一样的霍比特人，经历了一次非比寻常的探险旅行。

  一个霍比特人的一次探险经历，却穷尽了一个人一生所要遭遇和经历的各种情绪和磨难，有快乐有悲伤、有恐惧有窃喜、有希望有绝望、有占有有分享。那个置身探险中的霍比特人，已经不再是影子。他抛弃了家园，却拥有了一个完全不同的自我。随着阅读的深入，你会发现你情愿那个人就是你自己：拥有一枚神奇的隐形戒指；骑在大鹰的背上翱翔；用谜语和脑筋急转弯打败不知名的怪物；挥舞着短剑刺杀毒蜘蛛；把阿肯宝钻装进自己的口袋里……

  据说小说已经改编成同名电影了。说实话，我有点担心。因为相比魔幻、悬疑的概念，我更愿意把这本书定义于童话。童话的基调是快乐的，而且童话的寓意是希望。这本《霍比特人》原本是托尔金写给孩子的炉边故事，所以它应该是童话。而现代电影偏偏是利用了高科技的手法来追求魔幻和悬疑的视觉感受。这不是不好，只是感觉它不应该属于《霍比特人》。J.K.罗琳坦言自己的《哈利.波特》写到最后依然不能超越托尔金，我想最重要的一个原因就是《哈利.波特》是魔幻小说而不是童话。

  成长是孩子的最大未来，而童话却是成长中的快乐和希望。成长的过程注定会有挫折和磨难，所以写给孩子的故事就应该是快乐和希望。在孩子的成长过程，父亲虽然不及母亲细微温暖，但一样会做出努力和表现。有人给自己的孩子训诫；有人给自己的孩子书信；有人却给孩子童话。给孩子训诫的父亲，不胜枚举。给孩子书信的父亲，最有名的当属李敖和傅雷了吧。其实会给孩子讲故事的父亲也很多，但会给孩子写童话的恐怕没几个了吧。刚好托尔金就是其中的一个。我相信，很多孩子都会希望拥有一位像托尔金这样的父亲。

  如果可以选择，我期望我在10岁的时候读到这本书。或许，我的人生会因为读了这本书有所不同。如今，10岁时没能读到的书在30岁的时候读到了，这不是遗憾而是庆幸。对我来说，姗姗来迟是一种庆幸，而错过才是真的遗憾。我想在60岁的时候再来阅读一遍这本《霍比特人》，希望那时的我能是个快乐的“老小孩”。

  本文刊于2013年1月23日的《天津日报》

  http://epaper.tianjinwe.com/tjrb/tjrb/2013-01/23/content_6826436.htm

• 内外三板斧

  作者：好奇家 发布时间：2018-10-28 15:18:00