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本书是以教材的体例编写的，全书共有13章。章介绍了国际营销的一些基本概念以及企业从事国际营销的原因和方式；第二、三、四章分别分析了文化、经济、政治和法律等因素，使读者对国际营销的客观环境及其分析方法有所了解；第五章是国际营销调研，介绍了搜集、整理和分析国际营销信息的方法和技术；第六章是国际市场细分和目标营销，研究了划分、选择国际市场并相应地制定营销策略的过程；第七、八、九、十、十一、十二章研究的是国际营销组合决策，对国际营销中的产品、渠道、定价和促销等具体决策进行了详细的分析和探讨；第十三章对国际营销的计划、组织与控制等协调性因素进行了初步探讨。

本书的读者对象主要是那些已经学过营销学原理的学生和正在从事国际营销工作的企业管理人员和推销人员。对于那些没有学过营销学原理而想直接学习国际营销学的读者来说，可以先从本书的附录——营销学基础学起。附录以简洁的语言对营销学原理进行了浓缩。通过学习附录，可以使读者快速地掌握营销学原理中的一些基本的概念和方法，为进一步学习国际营销学打下基础、扫清障碍。

章 国际营销导论

节 国际营销的基本概念

第二节 企业从事国际营销的原因及方式

[案例分析]惠而浦和全球电器行业

第二章 国际营销的文化环境

节 文化与国际营销

第二节 语言与教育

第三节 宗教与社会组织

第四节 美学观念和价值观念

第五节 文化适应与文化变迁

[案例分析]ESPN

第三章 国际营销的经济环境

节 市场规模

第二节 经济特性

[案例分析]达玛尔国际公司

第四章 国际营销的政治和法律环境

节 政治环境

第二节 法律环境

[案例分析一]耐克在东南亚

[案例分析二]环境灾难的余波：联合卡百在布巴

第五章 国际营销调研与信息系统

节 营销调研的概念和程序

第二节 国际营销决策所需要的信息

第三节 案头调研

第四节 实地调研

第五节 国际营销调研的组织

第六节 国际营销信息系统

[案例分析]冰岛的水

附录 重要二手资料来源及网址

第六章 国际市场细分与目标营销

节 国际市场细分的概念和意义

第二节 国际市场宏观细分

第三节 目标国家进入时机的选择

第四节 国际市场微观细分

第五节 目标营销

[案例分析]戴姆勒·克莱斯勒集团公司

第七章 国际市场的进入方式

节 间接出口

第二节 直接出口

第三节 国外生产

第四节 进入国际市场方式的选择

[案例分析]科提斯汽车液压升降机公司

第八章 国际产品决策

节 国际产品的设计策略

第二节 国际新产品的计划与开发

第三节 国际产品的其他主要决策

[案例分析]水熊

第九章 国际分销渠道决策

节 整体渠道概念

第二节 国外分销渠道的现状及发展趋势

第三节 分销模式的设计

第四节 渠道成员的管理

[案例分析]昆特葡萄酒厂

第十章 国际定价决策

节 影响国际定价的主要因素

第二节 企业定价的基本方法

第三节 出口定价决策

第四节 国际企业的定价策略

[案例分析]湖木筷子出口

第十一章 国际促销决策——国际广告

节 国际广告的作用及其制约因素

第二节 国际广告信息决策

第三节 广告媒体的选择

第四节 国际广告的其他决策

[案例分析]宜家

第十二章 国际促销决策——人员推销. 营业推广及公共关系

节 人员推销

第二节 营业推广

第三节 公共关系

第四节 营销组合的促销作用

[案例分析]CBC公司的国际公关活动

第十三章 国际营销的计划. 组织与控制

节 国际营销计划

第二节 国际营销组织

第三节 国际营销控制

[案例分析]阿拉卡斯公司

附录 营销学基础

主要参考文献

张景智先生生于1987年毕业于对外经济贸易大学国际企业管理系国际营销学专业，获硕士学位，师从我国营销学前辈罗真耑教授。毕业后留校任教。1990年赴英国曼彻斯特商学院攻读MBA，毕业后任教于香港理工大学商学院，为本科及MBA班主讲营销管理和国际营销。曾在内地、香港地区及

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• 作者：左小猫 发布时间：2019-07-31 11:05:28

  于娟的文笔真的好，跟那些言之无物的书比起来，这本写在最后日子里的生命日记所包容的对生命与生活的感悟，真的是警世之语，情真意切之余，满满的对活下去的渴望与努力。活着的意义是什么？！每个人大概都可以从这本书里得到自己的答案。

• 作者：伊卡洛斯 发布时间：2012-10-13 00:41:01

  先例依赖~独一无二，思考缺乏~展开目的，未来丧失~奔向愿景，冰山一角~系统修炼，信息肥胖~目标收集，慢性不信~共同参与，变化恐惧~持续变革

• 作者：沈书枝 发布时间：2023-03-01 10:28:23

  虽然没有参加过心理治疗，但也津津有味地听完了，有意思的是，读者可以在这外围的观看中获取一些自己需要的东西。看看他人是如何艰难地克服羞耻，嘉奖自己的勇气，总可以给自己也增加一些启发和经验的。

• 作者：风过- 发布时间：2020-11-02 19:49:07

  还行

• 作者：你就是 发布时间：2015-11-23 12:58:36

  能不能教点实际的。。另外模特不是很漂亮

• 作者：瑶瑶大人美美哒 发布时间：2019-12-09 09:35:02

  可爱的一门书，女儿很喜欢看，甚至想出几种颜色是一家人，幸福的生活在一起。

• 我们如如不动的清净在哪里

  作者：丝路文库 发布时间：2018-09-30 12:20:59

  太阳不过是个标志。永不停息的行程才是必不可少的。太阳升起落下，不过是在他的心里，在我的心里。每个人都会走向定数，每个人都要对那不回答的呼唤声做出反应，每个人都会坐到看得见或看不见的露台上。当那里寂静无声时，人长久地心驰神往。海边的毛毛细雨洋溢着亲切的爱意和同情。

  他的旅行就是我的旅行，他的行程也是我的行程。我明白他来到世上正是我逝世的那一刻。他断奶、会爬，然后和我一起行走。出现呼唤声时，我原地回应了呼唤，他离家出行以响应它。因此，他的离去就是我的离去。

  借着他的双眼，我响应呼唤，期待着。

  在大洋岸边，我观察暗下来的太阳，直到它完全落入地平线。凝视着挂在蔚蓝色波涛上的金色光辉向四面八方扩展。我完全明白了，他现在已到达我们终极的地方。而完全到达意味着我的圆满和他的圆满。那是我们要终极的西方，也是我们即将暴露的未知。那么，我们如如不动的清净在哪里？

• “明智的人生，不过是学会垃圾分类”

  作者：篮子 发布时间：2019-09-02 11:55:20

  不久之前，上海开始垃圾分类。出来了许多段子，比如“有人开无人机，把垃圾扔到隔壁小区”、“每天楼下大妈都会问你是什么垃圾”之类的。

  人们第一时间想到的都是烦恼，为垃圾分类要花多少时间。而我的朋友阿铁，他只是短暂的到上海出了个差，就开了一个垃圾分类小课堂，学习力棒棒的。

  当然，标题中“垃圾分类”并不局限于垃圾本身这事。这句“明智的人生，不过是学会垃圾分类”来自我今天看的一本书，是雾满拦江《我不要忙碌一生，却始终生活在底层》。

  

  简单的分类的话，这就是一本励志类的书。

  名字是很吸引人的，没有什么乱七八糟的，讲讲故事啦，说一些让人在意的话题，给出一个可以参照的思想方案。我倒觉得还挺有意思的，在书店里拿起来，坐下就读了几个小时。这本书好在不太会戳人痛处，而是让人解决思维中堵塞的部分，开阔起来。

  

  “明智的人生，不过是学会垃圾分类。”

  现代人每天都要面对很多东西，因此还兴起了收纳整理师这个职业。他们都是进行分类的一把好手，能在杂乱的东西中，根据使用者的需要，挑选出他们真正使用的，其他就丢掉，或者储藏起来。目的是留出正常的使用空间。

  我看过一个记录网红女孩生活的节目，她打扮的很漂亮，在ins上是红人，每天去甜品店拍照、记录日常生活就会有很多人点赞，她也靠这个赚钱。当节目组跟随到她家里，才发现她家里全部被东西堆满了，只在床上有很小的一块地方用来躺下和拍照。被问到为什么不清理的时候，她说等到某一天还要用也说不定呢。

  她所表现出来是她的真实，背后的生活也是真实的，但却已经被垃圾包围的她，所展现出来的友谊也不过是拉着路人拍照而已。她没有清除掉那些围困她的垃圾，她只是展现出来没有被垃圾围困的那些闪亮亮的时刻而已。

  这句话中的“垃圾分类”指的是生活中的杂质。

  

  人很容易把什么东西都捡起来，什么东西都想要，甚至都没想过这事为什么需要。又或者是情绪爆发留下的创伤，不想触及的过往，就一直搁置在那里，带着走，感觉负担很重也说没有关系、能够承受得住之类的。一点是没有关系，但长此以往累积起来的重量会压得人不堪重负。然后，一点点小事都可能会成为爆发的导火索。

  在电视剧里，角色总会有办法缓解这种负担，身边的人也会帮助，因为剧情要求，这种重压之下是最好发生冲突的时刻。冲突会更好的塑造人物。但在日常生活中，人是不想发生冲突了。一个冲突可能就坏事儿了，这种压力得不到缓解，可能就独自崩溃了。这样，又难免为这事花费太多心力和精神，人要好一阵才能恢复。

  所以，提前有意识的分辨生活中的“杂质”，一开始就不要捡起来反倒是个明智的选择。别想着贪多求全，不要什么东西都往篓子里捡。瞧着是个钻呢，就往篓子里捡，到了篓子里，变成几吨的铁球可是会压得人喘不过气来的。

  

  要能分辨哪些是垃圾，也是不容易的。

  但由于篇幅的限制吧，也是励志类书籍的特征，挑起你的想法，对号入座之后，给出最简单归类，易于操作的方法。实际的操作，还得自己深思，这还不是个简单的事。这本来会是个很好的起点，去实际操作，但人很可能读完了文章的逻辑后，觉得这事儿我懂了，是这么个理，就停了……别停，别停，再想想哈

  

  《我不要忙碌一生，却始终生活在底层》提出这个隐含着“明智的人又是如何垃圾分类”的问题后，给出的方法是“拆分自我，优化重组。”

  简单的选择是“选择美丽的，剔除污秽的；选择正确的，剔除错误的；选择优秀的，剔除不堪的；选择快乐的，剔除忧郁的；选择智慧的，剔除愚昧的。”

  激励话语是“只有剔除多余的污秽，才能看到更优质、更美丽的自己。”

  抛开其中的励志逻辑，其本身的可取之处在于“挑选”。

  挑选这事，本身就需要辨别力。

  我百度搜“雾满拦江”的时候，有个延展词是“雾满拦江的书扔了“。其实挺好笑的，可能有些人看了这话就开始无需辨别的大骂了。而感兴趣的人，才会从中挑选到想要的东西。