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本书内容丰富，观点新颖。书中收入了该学科当今较成熟的理论和观点。内容结构安排合理，系统性强。创造性等五大类，分别加以论述。理论联系实际。书中列举了大量的典型实例，以进一步阐明某一理论和观点。特别需要指出的是，该书专门辞出一章的篇幅进行案例分析，介绍了世界著名跨国公司在国际营销活动各个环节中成功的经验和失败的教训，作为学习者借鉴。

绪论

总论

篇 国际营销所处的环境

章国际营销的文化与社会环境

第二章国际营销的政治和法律环境

第三章国际营销的经济环境

第四章国际市场分析

第二篇 国际营销所使用的方法

第五章国际营销所需要的信息

第六章国际市场营销调研

第七章国际营销市场预测

第三篇 国际营销所采用的策略

第八章国际营销产品策略

第九章国际营销价格策略

第十章国际营销分销渠道策略

第十一章 国际营销促销策略

第四篇 国际营销所采用的战略

第十二章 国际营销市场选择战略

第十三章 国际营销市场进入战略

第十四章 国际营销市场竞争战略

第十五章 国际营销企业成长战略

第五篇 国际营销管理与借鉴

第十六章 国际营销计划管理

第十七章 国际营销财务管理

第十八章 国际营销组织结构

第十九章 国际营销借鉴

主要参考文献

后记

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西方企业300年来一直在经历繁荣-衰退-再繁荣的过程，这是一种难得的磨练。。。它不但让有经验的企业在竞争中变得更有智慧，它还可以让新生企业聪明的成长

自由竞争创造利润的市场环境形成了西方企业思维行为。。。美国企业就是专注于创造利润的实用主义者。

中国千年的社会环境崇尚精神追求；中国当代的市场环境开放后，又使精英们突然间拥有了比任何时候都要多得多的致富机会，他们毫不犹豫的从理想主义王国纵身跳到沸沸腾腾地淘金市场。。。中国企业的一般表现是：短（短视），平（降价），快 （快速）

西方管理思想体系的建立和发展自始至终都在指引企业的发展和壮大

中国也许有经济学着，但却没有类似西方社会那些能帮助和指导企业的管理学家。

中国管理界的供需缺口。。总是由经济学家暂时来填补。。。中国商界没有像西方企业那样与学术界有唇齿相依的产学生态链关系，中国企业也很难获得及时的紧跟时代的管理知识更新；而中国商届很多领袖趋向于花更多时间和精力来思考宏观环境如政策，而不是关注企业内在能力的锻炼（练内功）

从瓦特的蒸汽技术创新开始，西方300年的市场演变，循环着这样一种规律：市场的成长从最基本层次-技术创新开始，然后是产品创新，公司生产创新，再引发产业革命创新，最终推动国家政治经济社会发生变革。

特定的环境塑造了特定的思维定势，特定的思维定势又养成了特定的行为习惯。。。

特定环境下产生的思维定势和行为习惯有时会变成成功的绊脚石。

中国企业追求闪电式的快速发展、善于乾纲独断、钟情于多元化扩张，这种管理思维与经营习惯与中国的市场环境相得益彰，但却难以适应国际市场环境。

知识是把双刃剑，知识的威力不仅可以给我们提供解决问题的思维、思路，也可以把我们困在思维的沼泽地，让我们深陷泥潭

获得怎样的知识？怎样获取？

编辑推荐

本书中列举了大量的典型实例，以进一步阐明某一理论和观点。特别需要指出的是，该书专门辞出一章的篇幅进行案例分析，介绍了世界著名跨国公司在国际营销活动各个环节中成功的经验和失败的教训。

• 作者：王荣欣 发布时间：2019-12-16 20:32:06

  “搅拌式著作”，主要来自三四本因果推断的书。深入深出的典型。看这种书的原因是你要比英文书好懂，不然还不如去啃英文。全书的符号是混乱的。第45页因变量用C表示，第47页因变量用Y表示。第49页因变量Y收入。但最中间那个图的箭头是否画反了？图是Y→H。上面还有一句说明以H为条件，打开了非因果路径D→H←Y？Y怎么影响H？什么叫非因果路径？前面也没有说明。总之，是令人崩溃的。

• 作者：Welland 发布时间：2021-12-14 00:11:34

  小学时候特别喜欢练习

• 作者：務-虛-眞-人 发布时间：2020-06-25 00:24:12

  要是能略微講解一下，如說文解字那樣，三言兩語說說構形怎麼回事兒就好了。

• 作者：棉 发布时间：2010-07-25 14:41:40

  其实觉得是各种意义上的渣……有人要么?有人要豆邮我。

• 作者：peppermint 发布时间：2022-02-07 22:42:11

  太浅

• 作者：李勋阳 发布时间：2021-02-21 23:55:35

  很漂亮的版本（封面最下一句推荐语很扯淡[撇嘴]），其实才短短六七万字，简单来说孙大圣版的“爱丽丝梦游仙境”记[微笑]

• 我为什么不欣赏《顽童时代》

  作者：法兰 发布时间：2009-04-03 19:29:59

  如果我是一个电影导演，我会喜欢这本书，因为它有很精彩的故事以及一个很有说头的时代背景，可以进行发挥的地方很多。

  但是作为一个普通的读者，这本书实在无法讨得我的欢心。

  有人把它和《窗边的小豆豆》相提并论，说它是小豆豆的中国版，可是它核心的部分跟“小豆豆”刚好是背道而驰。

  把《顽童时代》和《窗边的小豆豆》对照着看，反差尤其大。尽管这两本书的女主人公都是个爱说爱动不受管束的问题儿童，但《顽》里的“我”的父母和《窗》里“我”的父母对待孩子的态度和方法截然不同。如果说小豆豆的父母是尽量尊重着孩童的天性，一路呵护扶持着由她自由地生长，《顽》突出体现的就是中国家长强烈的目的性，所以《顽》里的“我”受到的是有如训练士兵一样严厉的管教加高强度的知识灌输，而作者对此颇为自得，深以自己小小年纪言语成熟为傲。

  这可能就是令我对《顽》敬而远之的原因，《顽》名义上是自传体小说，讲的是孩童的事情，可是笔下的“我”聪慧成熟得过火，尤其是和某位与学生打成一片的教员的对话，本来是想表现师生的平等对话与话语投机，但那生涩江湖客的腔调令人实在难以相信生活中真有人如此交谈。

  这种太刻意想突出主人公天资聪颖而让她说话时而老气横秋，时而强作豪放的段落在书中很多。我相信这世上有很多早慧的儿童，他们的言谈举止肯定和普通小孩不大一样，但是《顽》的文字并不能很好地给我一个有说服力的真实的早慧少女的形象，我只看到一个成年人在过份用力地修饰童年，津津乐道于几岁就能引经据典以及见义勇为之类的光辉事迹。

  和《哈佛女孩刘亦婷》之类气质太过接近的东西。很典型的天才儿童崇拜情结。这种情结过于强烈地左右了作者对“我”以及“我”的生活的描绘。

  《顽童时代》笔法中透露的明显的树典型的急切，使我厌烦。

  2007

• 犹太人致子枕边书

  作者：妍铭妍 发布时间：2019-05-17 16:38:23

  粗略的浏览一遍，发现真的很难一篇一篇的看下去。有些例子也是别的书都有见过，一般写这些书是不是在凑字数啊，感觉没有什么实际的启发意义。看这类型感觉没有什么干货，都是人云亦云，如嚼蜡般没劲。还有举的例子也不知道是不是随便编写的，例子的时间可以准确到哪年哪月？我读着读着就感觉是标题党吸引人而已。现在社会的育儿书都是鱼龙混杂，想挑本好的读真不容易。