色彩的性格 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

针对有关情感和特征的200个概念，爱娃·海勒进行了一次大规模的不记名调查。调查是围绕色彩展开的：爱情是什么颜色的？红色和粉红色——大多数人这样回答。幸福是什么颜色的？金色和红色——这是最常见的答案。嫉妒呢？认为黄色的居多。优雅呢？答案是黑色和银色。这次调查所提出的问题涉及代表过时的颜色、狂妄自大的颜色、芳香的颜色、越出常规的颜色直至代表愤怒的颜色、信赖的颜色、暧昧的颜色等。我们将调查结果呈现于此以飨读者。

《色彩的性格》并没有讲述理论性的教义，它主要展示了每种色彩在其典型性意义中的众多效果。了解这些效果，就可以自如地应用各种色彩，使它们反映出人们所要求的意义。爱娃·海勒还提供了有关色彩效果的背景材料，读来妙趣横生、引人人胜。看这本书时，人们会不时惊异于各种色彩及其效果之间闻所未闻的关联。尤其令人吃惊的是，如此众多关于颜色的联想出自口头用语，比如：为什么喝醉的人是蓝色的？为什么我们会把毒药和绿色联系在一起？

至于色彩的效果是如何形成的，文化的差异应是根本性因素：在中国，黄色代表智慧、完美；信奉伊斯兰教的国家没有所谓的毒药的绿色，因为在那里绿色是神圣的颜色。作者还解释了性的象征意义：为什么绿色象征萌芽的爱情而褐色象征隐秘的爱情？为什么黑色、红色、金色是男人的颜色，而白色、蓝色、银色代表女人的颜色？《色彩的性格》囊括了我们视为具有独立心理效果的全部色彩，其中包括褐色、橙色、灰色、粉红色、紫色等混合色以及金色和银色。

对于那些并非出于自愿而参加色彩精神分析测试的人，在这里可以获知顺利通过色彩测试的最佳选择方案。

引言 希望和毒药可以是一种颜色吗？

如何解释色彩关于调查结果的分析利用

色板说明

人们喜爱的颜色及章节的排列顺序

蓝色 像忠诚、蓝色牛仔裤和谎言一样永恒

人们喜欢的颜色

1.无边无际的颜色

2.忠诚的颜色

3.蓝色的渴望之花

4.介于幻想和谎言之间

5.冷与凉

6.放松于蓝色时间

7.男性的品德与精神上的品质

8.喝醉的人如何制造蓝色

9.成为染料之王的魔鬼颜色

10.从帝王之蓝到牛仔蓝

11.为什么普鲁士人穿蓝色

12.珍贵的“海的那边”的颜料

13.天神之蓝

14.玛丽亚的女性的蓝色

15.蓝色小伙子和蓝色信件

16.蓝汗衫与和平的旗帜

17.蓝色血液及蓝色袜子

18.创造性色彩构思的原则

19.创造性的蓝色

红色 不仅代表爱情——还代表仇恨从贵族的特权到共产主义的象征色代表法律和道德禁区的颜色

红色是最初的颜色

1.血与生命力

2.一切激情的颜色

3.武夫，法官，殉道者

4.天神之火

5.临近与物质

6.男性与女性的红色——纯正与不纯正的红色

7.贵族和富人的颜色

8.出自虱子的奢侈染料

9.自由、工人运动与共产主义的红色旗帜

10.法律上的禁令

11.道德上的禁令

12.修正与监控的颜色

13.动力与广告的颜色

14.动物对红色如何反应

15.创造性的红色

绿色 具有镇静作用介于希望与毒药之间

美丽的绿色和丑陋的绿色

1.大自然

2.生命的色彩

3.春天及生意兴隆

4.处于萌芽阶段的爱情的色彩

5.绿色是希望

6.圣灵的色彩

7.酸涩的新鲜

8.健康的绿色产品

9.不成熟与青春

10.毒药的颜色

11.欧洲的绿色魔鬼

12.绿色裙子——或简单或夸张

13.起镇静作用的中间位置

14.环境保护者与爱尔兰人

15.在绿色桌子旁

16.功能性的绿色

17.创造性的绿色

黑色 保守主义与无政府主义优雅与死亡

黑色是一种颜色吗？

1.结束，死亡

2.哀悼的颜色

3.对彩色的否定——正如从爱情中产生仇恨一样

4.负面的情感

5.肮脏和卑鄙的色彩

6.不幸的色彩

7.神职人员的色彩

8.色彩的消失

9.美化印染工与黑色印染工

10.黑色成为全世界的时尚

11.路德的黑色长袍

12.个性化的颜色

13.新娘穿黑色

14.没有风险的优雅

15.非洲美丽的黑色

16.非法与无政府主义

17.法西斯主义的理想

18.从德国至乌干达：黑色与红色及金色

19.沉重、狭窄与坚硬

20.设计师喜爱的色彩

21.创造性的黑色

粉红色 甜蜜与温柔柔软与女性的颜色

典型的女性色彩

1.温柔的颜色

2.娇嫩的颜色

3.从男性的粉红色到女性的粉红色的变迁

4.粉红色与绿色的组合：纯真的粉红色

5.浅化的红色用于柔弱的性别

6.粉红色的特质

7.醉心与浪漫的颜色

8.完完全全的甜蜜

9.粉红色与褐色的组合：舒适的粉红色

10.旁帕多尔太太的粉红色与教会的粉红色

11.粉红色与紫色的组合：虚荣的粉红色

12.创造性的粉红色

黄色 意义相互矛盾的颜色

意义相互矛盾的颜色

1.太阳与乐观

2.光线与照明

3.关于黄金的正面的黄色

4.成熟及感性的爱情

5.嫉妒、吝啬和一切形式的利己主义

6.酸的味道

7.最佳的远距离效果

8.醒目的警示色彩

9.番红花：植物之王

10.受社会排斥者的识别色

11.宇宙中心的另一种黄色

12.这里视为叛徒——那里奉为上帝和国王

13.创造性的黄色

白色 冰冷的完美之光

非色彩

1.小麦与光

2.神的白色

3.完美、理想、好

4.初始及复活

5.清洁直至消毒

6.祭品及无辜者

7.白色作为哀悼的颜色

8.真理的色彩

9.死者与幽灵

10.地位的象征：白领

11.穿白色的世界时尚

12.新娘礼服的历史

13.投降及君主主义者

14.轻声、女性的白色

15.从功能化的客观性到后现代

16.轻与上方

17.白色的口味

18.精细与纯净，人造与无实质性内容

19.空洞与不熟悉

20.北方的色彩

21.创造性的白色

紫色 从代表权力的色彩到不道德及女权运动的色彩

紫罗兰、紫丁香、碘与强权

1.普紫色的秘密

2.权力的色彩

3.主教及忏悔的色彩

4.虚荣的色彩

5.奇特与时尚

6.有魔力的紫色

7.颓废与人造

8.不客观与暧昧

9.紫色和金色的组合：腐败的享受

10.介于两性之间的色彩

11.紫色与红色的组合：性之罪

12.淡紫色—最后的尝试

13.创造性的紫色

金色 昂贵的幸福远多于一种色彩的意义

金色—远多于一种色彩的意义

1.通往黄金之路

2.财富的色彩

3.傲慢的色彩

4.蒙蔽与奢侈的色彩

5.黄金、红金、白金、绿金

6.神灵的识别色彩

7.绘画中超凡之光的色彩

8.持久的色彩

9.幸运与理想

10.华丽与欢庆

11.荣誉的色彩

12.政治中的黄金

13.装饰的色彩

14.炼金术的人造黄金

15.广告中的“仿金制品”

16.创造性的金色

褐色 隐秘的情人，纳粹与愚蠢

不讨人喜欢的颜色

1.懒惰与非

2.舒适与安全

3.松脆、芳香与腐烂

4.庸俗与平庸

5.穷人的褐色

6.文化人的蚤褐色

7.德国纳粹主义的色彩

8.愚蠢的色彩

9.暂时的铜锈

10.隐秘的情人

11.过时的颜色成为休闲社会的时尚色彩

12.创造性的褐色

灰色 中等、无聊与理论

没有个性的色彩

1.所有混沌的情感

2.不友好的色彩

3.不被喜爱的品德，理论的色彩

4.可怕、恐怖和残忍

5.感情贫乏或者内向—或者色盲？

6.人们如何看待有关精神分析的色彩测试？

7.年龄与年老

8.遗忘的过去

9.灰色画法—死亡色彩的绘画

10.贫穷与谦虚的色彩

11.劣等的色彩

12.格里瑟滕（Grisetten）及囚犯的灰色服装

13.秘密与非法

14.灰色的红衣主教和其他可怕的形象

15.合适的中等：男式时装的标准

16.歌德理论对抗牛顿理论

17.歌德对德国时尚的影响

18.画家对理论的反感

19.创造性的灰色

银色 有魅力，但永远为第二等

与金色永恒的比较

1.巨人的名字

2.实用的贵重金属

3.可怜及可鄙的钱财的色彩

4.合金与伪造

5.月亮的银色

6.克制的色彩

7.凉与距离感

8.速度最快的颜色

9.明亮及清澈，处于运动之中

10.现代的金属

11.比金色更优雅、更非常规及更奇特

12.美化的灰色

13.政治的银色

14.创造性的银色

橙色 廉价的现代风格，醒目，愉快

无人喜爱的颜色

1.橙子的橙色

2.廉价的现代风格

3.醒目的颜色

4.愉快、有趣、合群

5.代表能量的第二位颜色

6.变迁与佛教的色彩

7.从印度黄到散沫花红：印度多种多样的橙色

8.奥拉宁与新教

9.安全的色彩

10.创造性的橙色

200种特性和情感的色彩调查结果

书目索引

插图来源索引引言 希望和毒药可以是一种颜色吗？

如何解释色彩关于调查结果的分析利用

色板说明

人们喜爱的颜色及章节的排列顺序

蓝色 像忠诚、蓝色牛仔裤和谎言一样永恒

人们喜欢的颜色

1.无边无际的颜色

2.忠诚的颜色

3.蓝色的渴望之花

4.介于幻想和谎言之间

5.冷与凉

6.放松于蓝色时间

7.男性的品德与精神上的品质

8.喝醉的人如何制造蓝色

9.成为染料之王的魔鬼颜色

10.从帝王之蓝到牛仔蓝

11.为什么普鲁士人穿蓝色

12.珍贵的“海的那边”的颜料

13.天神之蓝

14.玛丽亚的女性的蓝色

15.蓝色小伙子和蓝色信件

16.蓝汗衫与和平的旗帜

17.蓝色血液及蓝色袜子

18.创造性色彩构思的原则

19.创造性的蓝色

红色 不仅代表爱情——还代表仇恨从贵族的特权到共产主义的象征色代表法律和道德禁区的颜色

红色是最初的颜色

1.血与生命力

2.一切激情的颜色

3.武夫，法官，殉道者

4.天神之火

5.临近与物质

6.男性与女性的红色——纯正与不纯正的红色

7.贵族和富人的颜色

8.出自虱子的奢侈染料

9.自由、工人运动与共产主义的红色旗帜

10.法律上的禁令

11.道德上的禁令

12.修正与监控的颜色

13.动力与广告的颜色

14.动物对红色如何反应

15.创造性的红色

绿色 具有镇静作用介于希望与毒药之间

美丽的绿色和丑陋的绿色

1.大自然

2.生命的色彩

3.春天及生意兴隆

4.处于萌芽阶段的爱情的色彩

5.绿色是希望

6.圣灵的色彩

7.酸涩的新鲜

8.健康的绿色产品

9.不成熟与青春

10.毒药的颜色

11.欧洲的绿色魔鬼

12.绿色裙子——或简单或夸张

13.起镇静作用的中间位置

14.环境保护者与爱尔兰人

15.在绿色桌子旁

16.功能性的绿色

17.创造性的绿色

黑色 保守主义与无政府主义优雅与死亡

黑色是一种颜色吗？

1.结束，死亡

2.哀悼的颜色

3.对彩色的否定——正如从爱情中产生仇恨一样

4.负面的情感

5.肮脏和卑鄙的色彩

6.不幸的色彩

7.神职人员的色彩

8.色彩的消失

9.美化印染工与黑色印染工

10.黑色成为全世界的时尚

11.路德的黑色长袍

12.个性化的颜色

13.新娘穿黑色

14.没有风险的优雅

15.非洲美丽的黑色

16.非法与无政府主义

17.法西斯主义的理想

18.从德国至乌干达：黑色与红色及金色

19.沉重、狭窄与坚硬

20.设计师喜爱的色彩

21.创造性的黑色

粉红色 甜蜜与温柔柔软与女性的颜色

典型的女性色彩

1.温柔的颜色

2.娇嫩的颜色

3.从男性的粉红色到女性的粉红色的变迁

4.粉红色与绿色的组合：纯真的粉红色

5.浅化的红色用于柔弱的性别

6.粉红色的特质

7.醉心与浪漫的颜色

8.完完全全的甜蜜

9.粉红色与褐色的组合：舒适的粉红色

10.旁帕多尔太太的粉红色与教会的粉红色

11.粉红色与紫色的组合：虚荣的粉红色

12.创造性的粉红色

黄色 意义相互矛盾的颜色

意义相互矛盾的颜色

1.太阳与乐观

2.光线与照明

3.关于黄金的正面的黄色

4.成熟及感性的爱情

5.嫉妒、吝啬和一切形式的利己主义

6.酸的味道

7.最佳的远距离效果

8.醒目的警示色彩

9.番红花：植物之王

10.受社会排斥者的识别色

11.宇宙中心的另一种黄色

12.这里视为叛徒——那里奉为上帝和国王

13.创造性的黄色

白色 冰冷的完美之光

非色彩

1.小麦与光

2.神的白色

3.完美、理想、好

4.初始及复活

5.清洁直至消毒

6.祭品及无辜者

7.白色作为哀悼的颜色

8.真理的色彩

9.死者与幽灵

10.地位的象征：白领

11.穿白色的世界时尚

12.新娘礼服的历史

13.投降及君主主义者

14.轻声、女性的白色

15.从功能化的客观性到后现代

16.轻与上方

17.白色的口味

18.精细与纯净，人造与无实质性内容

19.空洞与不熟悉

20.北方的色彩

21.创造性的白色

紫色 从代表权力的色彩到不道德及女权运动的色彩

紫罗兰、紫丁香、碘与强权

1.普紫色的秘密

2.权力的色彩

3.主教及忏悔的色彩

4.虚荣的色彩

5.奇特与时尚

6.有魔力的紫色

7.颓废与人造

8.不客观与暧昧

9.紫色和金色的组合：腐败的享受

10.介于两性之间的色彩

11.紫色与红色的组合：性之罪

12.淡紫色—最后的尝试

13.创造性的紫色

金色 昂贵的幸福远多于一种色彩的意义

金色—远多于一种色彩的意义

1.通往黄金之路

2.财富的色彩

3.傲慢的色彩

4.蒙蔽与奢侈的色彩

5.黄金、红金、白金、绿金

6.神灵的识别色彩

7.绘画中超凡之光的色彩

8.持久的色彩

9.幸运与理想

10.华丽与欢庆

11.荣誉的色彩

12.政治中的黄金

13.装饰的色彩

14.炼金术的人造黄金

15.广告中的“仿金制品”

16.创造性的金色

褐色 隐秘的情人，纳粹与愚蠢

不讨人喜欢的颜色

1.懒惰与非

2.舒适与安全

3.松脆、芳香与腐烂

4.庸俗与平庸

5.穷人的褐色

6.文化人的蚤褐色

7.德国纳粹主义的色彩

8.愚蠢的色彩

9.暂时的铜锈

10.隐秘的情人

11.过时的颜色成为休闲社会的时尚色彩

12.创造性的褐色

灰色 中等、无聊与理论

没有个性的色彩

1.所有混沌的情感

2.不友好的色彩

3.不被喜爱的品德，理论的色彩

4.可怕、恐怖和残忍

5.感情贫乏或者内向—或者色盲？

6.人们如何看待有关精神分析的色彩测试？

7.年龄与年老

8.遗忘的过去

9.灰色画法—死亡色彩的绘画

10.贫穷与谦虚的色彩

11.劣等的色彩

12.格里瑟滕（Grisetten）及囚犯的灰色服装

13.秘密与非法

14.灰色的红衣主教和其他可怕的形象

15.合适的中等：男式时装的标准

16.歌德理论对抗牛顿理论

17.歌德对德国时尚的影响

18.画家对理论的反感

19.创造性的灰色

银色 有魅力，但永远为第二等

与金色永恒的比较

1.巨人的名字

2.实用的贵重金属

3.可怜及可鄙的钱财的色彩

4.合金与伪造

5.月亮的银色

6.克制的色彩

7.凉与距离感

8.速度最快的颜色

9.明亮及清澈，处于运动之中

10.现代的金属

11.比金色更优雅、更非常规及更奇特

12.美化的灰色

13.政治的银色

14.创造性的银色

橙色 廉价的现代风格，醒目，愉快

无人喜爱的颜色

1.橙子的橙色

2.廉价的现代风格

3.醒目的颜色

4.愉快、有趣、合群

5.代表能量的第二位颜色

6.变迁与佛教的色彩

7.从印度黄到散沫花红：印度多种多样的橙色

8.奥拉宁与新教

9.安全的色彩

10.创造性的橙色

200种特性和情感的色彩调查结果

书目索引

插图来源索引

爱娃•海勒(Eva Heller)曾在德国柏林和法兰克福学习社会学和心理学。她出版过实用读物《广告文化——理论与实践》。她所创作的《所有颜色的真实故事——献给热爱绘画的孩子们》作为颜色教科书，于1995年由德国青年文学奖评审委员会评为最佳青少年读物。她的文学作品包括畅销小说《下一个男人会完全不同》（惊悚类袖珍书26147）和《值得称道的男人》。

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关于红色纺织品染料的历史是有关奢侈的一个章节。

真正的普紫颜色是紫罗兰色，它是古代珍贵的染料，只有珍贵的面料才可以用它染色。普紫染料的生产是拜占庭宫廷御用的染坊独家的秘密。随着东罗马帝国的灭亡此生产秘方也相继试穿，普紫才变成普紫红。因为当时只能用次等贵重的颜料来印染珍贵的面料，这种颜料染出的颜色偏红，于是原来紫色的普紫变成了带红色的普紫。

这种变异的普紫红出自经干燥处理后的母虱子。这种虱子也叫胭脂虫，生长在地中海边布满荆棘、常年绿色的橡树上。这种虱子如豌豆般又圆又大，他们吸附在树叶上并产下充满红色汁液的卵。

因为胭脂虫吸附在树叶上以后就不再挪动直到在卵上死去，以前人们误把他们当成树叶中长出的浆果，因此在古老的药方中这种虱子也叫做“胭脂浆果”。用它做的染料被称为“胭脂红”，胭脂红也叫“绯红”。1公斤染料大约需要14万个虱子，得用木制的刮刀从树叶上把它们刮下来。虱子干燥后被磨碎成为红色的粉末。1公斤用虱子制成的颜料可以印染10公斤的羊毛。

这种颜料的生产相当的辛苦，因此价格也相应地昂贵。

但是胭脂红的确物有所值，不仅因为它染出的红色鲜艳，更重要的是，胭脂红耐光：大多数的天然染色经过很短的时间变灰变浅，但用胭脂红印染价值不菲的衣服可以流传好几代。腓尼基人就已经用过这种奢侈的颜料来染羊毛、丝绸和摩洛哥皮革。今天罗马式和哥特式的壁毯上仍然鲜亮如新的红色就是用胭脂红印染的。《可兰经》中曾描写：穆斯林的菲斯帽也是用胭脂红染成的。

此时虱子染料也早已被人造染料所取代。只有西班牙还留有用考尺尼勒虫生长的仙人掌种植园。作为有机染料，虱子染料在今天还在被人们使用，比如用于食色，在化妆品工业中用于唇膏。

书籍介绍

针对有关情感和特征的200个概念，爱娃·海勒进行了一次大规模的不记名调查。调查是围绕色彩展开的：爱情是什么颜色的？红色和粉红色——大多数人这样回答。幸福是什么颜色的？金色和红色——这是最常见的答案。嫉妒呢？认为黄色的居多。优雅呢？答案是黑色和银色。这次调查所提出的问题涉及代表过时的颜色、狂妄自大的颜色、芳香的颜色、越出常规的颜色直至代表愤怒的颜色、信赖的颜色、暧昧的颜色等。我们将调查结果呈现于此以飨读者。

《色彩的性格》并没有讲述理论性的教义，它主要展示了每种色彩在其典型性意义中的众多效果。了解这些效果，就可以自如地应用各种色彩，使它们反映出人们所要求的意义。爱娃·海勒还提供了有关色彩效果的背景材料，读来妙趣横生、引人人胜。看这本书时，人们会不时惊异于各种色彩及其效果之间闻所未闻的关联。尤其令人吃惊的是，如此众多关于颜色的联想出自口头用语，比如：为什么喝醉的人是蓝色的？为什么我们会把毒药和绿色联系在一起？

至于色彩的效果是如何形成的，文化的差异应是根本性因素：在中国，黄色代表智慧、完美；信奉伊斯兰教的国家没有所谓的毒药的绿色，因为在那里绿色是神圣的颜色。作者还解释了性的象征意义：为什么绿色象征萌芽的爱情而褐色象征隐秘的爱情？为什么黑色、红色、金色是男人的颜色，而白色、蓝色、银色代表女人的颜色？《色彩的性格》囊括了我们视为具有独立心理效果的全部色彩，其中包括褐色、橙色、灰色、粉红色、紫色等混合色以及金色和银色。

对于那些并非出于自愿而参加色彩精神分析测试的人，在这里可以获知顺利通过色彩测试的最佳选择方案。

• 作者：xxx 发布时间：2017-07-08 16:59:28

  讲述了一些颜色的最开始的制作方法，颜色带给人的感受，画家使用这个颜色产生的作品。个人感觉涉及到大众心理感受的部分有些虚。而且有些部分颜色会分得很具体，有些则统称，感觉有点乱。

• 作者：无极乌龙茶 发布时间：2022-05-30 12:47:49

  色彩在不同文化中被赋予不同的意义，随着时代变迁这种象征意义也在不停的变化。书的这一部分很值得阅读学习。

• 作者：志恒 发布时间：2017-11-28 15:15:21

  这本书让我知道了文化的重要性，一些画面颜色的选用跟文化是息息相关的，除了色彩，其它内容的表达也需要相关方面的文化底蕴。所以平常积累各类文化是必不可少的，这样做相关设计的时候才能掌握好调性，运用好相关文化的元素。书中按色彩分类讨论色彩文化，*色相环中还有黄绿、青绿、青、青蓝、蓝紫、品红、紫红几种主要颜色要了解。1、一种颜色越不常见，它就显得越时尚，越像人造的颜色。2、改变常规性着色就会有出人意料的效果，引人注目（绿色的心、绿色的嘴唇）。3、一种颜色与黑色相联，其象征意义就会转向它的反面。4、中世纪早期，只有纯正的颜色才被认为是漂亮的，纯正的颜色是社会地位高的象征。5、色彩的强弱与空间关系，红丝毯在足够大空间才会高贵，红瓷砖浴室效果最差。6、穿完全色彩的服装时必须化妆，不然肤色会黯淡>>>接笔记

• 作者：海盗的天空 发布时间：2017-05-14 12:51:38

  读过之后，还是能发现徐帅是一个朴实的人。陈昌浩、张国焘命运也是值得唏嘘。

• 作者：盖尔加宁 发布时间：2018-02-05 20:53:08

  好看

• 作者：Young 发布时间：2021-12-27 21:24:11

  从象征效果、心理效果、历史背景、文化效果等分析了不同颜色

• 咸淡人生，及困境里的自在

  作者：trista 发布时间：2005-12-09 20:08:43

  对对的事情执著是勇敢。对错的事情执著是偏执。可是，对与错不是在执著的时候可以明了的。汤咸了还是淡了尝过才知道。

  我第一次下厨，盐勺在我面前是一道难题。也是一场有趣的实验。我揣测着全家人的口味，希望它能象妈妈做得一样好味。

  妈妈煮了25年汤，判断咸淡的能力从舌尖进化到指尖。可是妈妈说她每天也在揣测这锅汤的咸淡。因为祖父母在变老，爸爸在戒烟，我在学习茶道，妹妹在节食。

  咸淡人生总不是在当下可以看透。因为当你刚参透了前一个角色，已经来到了下一个角色。

  所以朱德庸告诉我们：

  “我们常常会不自觉地选择自己不该爱的人，选择自己不该结的婚，选择自己做不来的职位，选择自己达不到的梦想，从而选择了人生的各种困境。

  神秘的是，人生的困境就像太阳从东边升起、月亮从西边落下，不会因为你做了哪种选择而改变。不同的选择，只带来不同程度的困境而已。我们惟一能做的，是面对这些已经发生的事……”

  某一次，突然发现太咸和太淡的时候，我们被激励下一次定要做一碗最可口的汤。困境里，我们比较容易看到自己的失败与伟大——因执著而生出的失败，也因执著而觉出的伟大。

  小人物的自在，就像是这些铅笔线条勾勒出的芸芸众生，在生活原有的秩序里，或兴致勃勃或怏怏不乐或轰轰烈烈或平平淡淡地集结成一个绘本。

  而绘本到底是什么呢。好像只是一叠干净的纸张，用有限的色系，和无限的可能性，水墨一场。然后，装订成册，偶得闲者取阅，博来一笑。

  绘本里的人生，是不必细究的。

  我们自己的人生，来不及细究。

• Notes：华尔街的基本面

  作者：Jack 发布时间：2010-02-21 14:53:58

  1. 智者，除非有先见之明，否则人们看不出1929年的股价已经明显过高，一些心智极高的人，比如费雪和凯恩斯，都认为股票定价合理。

  2. 输家，在市场上屡屡输钱的人正是那些未能抵制郁金香球茎热一类时间而被其冲昏头脑的人。

  3. 禀赋，金融市场具有一种超强禀赋，当人们对某种产品存在需求时，市场必定会制造出这种产品。如果现有的公司没有增长，那么就有人另辟蹊径把增长创造出来，20世纪60年代，富有创造力的企业家已发现增长的含义就是协同效应（并购）。

  4. 并购，20世纪60年代集团化浪潮的主要推动因素是，实施并购的过程本身实现了每股股利的增长。

  5. 新语言，在欺骗华尔街的游戏中，集团企业的经理人创造了一种全新的语言，他们谈论市场矩阵，核心技术支点，模块化构成要素，核子增长理论，业绩系统，虽然华尔街专业人士谁也没有真正了解这些话的意思，但他们对身处技术主流之中感到温暖而惬意。

  6. 蓝筹，20世纪70年代，华尔街专业人士立誓要重拾“明智合理的投资原则”，于是，概念行不通了，投资蓝筹成为时尚。公认的谨慎做法是，买入蓝筹股票，然后在高尔夫球场休闲放松，静候长期投资回报如期而至。能让投资者痴迷的这种极品增长股仅有50只左右，它们被统称为漂亮50(Nifty Fifty)

  7. 双层市场，1972年，当股市总体深度下跌时，漂亮50的病态热潮却愈演愈烈，市盈率达到了空前水平，股市成为了“双层市场”：漂亮50从海中升起，其余整个国家都已沉入海底。

  9. 漂亮50，投资漂亮50的投资经理漠视了一个事实：任何规模较大的公司都不可能保持快速增长，他们的作为验证了：包装精美的愚蠢听起来像智慧。

  10. 喧嚣的80年代，1983年的高科技IPO热几乎是20世纪60年代新股发行热的完美翻版，只是新股名称稍微有所改变，增加了生物技术和微电子两个领域。

  11. 生物技术股，80年代后期，大部分生物技术股损失了3/4的市值，即使实实在在发生的技术革命也不会保证投资者能从中获益。

  12. 新的估值标准，为了给网络股高涨的价格作出合理解释，分析师使用各种估值的新标准，顾客认知份额（Mind Share）就是一个流行的非财务估值标准。

  13. 宽带， 公司可以毫不费力的从华尔街融资，这使市场产生了过度供给的局面—远距离光缆过多，计算机过多，电信公司过多，电信行业几乎窒息而死。泡沫中，大约1万亿资金扔进了电信投资中，而其中大部分都蒸发掉了。

  14. 技术分析（空中楼阁理论），从本质上说就是绘制并解释股票图表，大部分图表师认为股市只有10%可以从逻辑的角度思考，剩下90%应从心理方面去分析。

  15. 基本面分析，基本面分析师认为股市90%可以从逻辑的角度解释，只有10%可以从心理层面分析，他们对过去价格的运行模式不太关心，总是试图去确定股票的恰当价值，其中最重要的工作就是估计公司未来的盈利流和股利流。

  16. 行业分析，几乎所有的投资公司里面，分析师都是按照行业来划分研究范围的，基本面分析师希望通过对于行业状况进行全面细致的研究来获得关于某些影响因素的有价值的见解，这些影响因素将在未来发挥作用，但目前尚未在股价中得到反映。

  17. 估值的四个基本决定因素：预期增长率，预期股利支付率，风险程度和市场利率水平。

  18. 基本面分析的缺陷：分析师获得的信息和所做分析可能不正确；分析师对内在价值的估计可能不正确；市场可能不会纠正自身的“错误”，因而股价可能不会收敛于内在价值的估计值。

  19. 技术分析师，我从未见过什么成功的技术分析师，他们的鞋子常有破洞，衬衫的领口也磨损了，令人称奇的是，身无分文的技术分析师从来没有一丝悔意，他会坦诚的说，之所以如此落魄，是因为他犯下了人都会犯的错误：没有相信自己的图表。

  20. 持久模式，技术分析师常说的所谓“持久模式”在股市出现的次数并不比任何一个赌徒“手气很顺时”连续赌中的次数更多，这正是经济学家说股价变动与随机漫步非常相似所想表达的意思。

  21.模式错觉，人们坚定的相信股市存在重复性的模式，原因在于统计错觉。股市中历史会重演，但重演方式是变化无穷的，任何通过了解过去的股价模式而获利的尝试，都会失败。技术分析与占星术别无二致，两者都貌似科学。

  22. 随机性，人类天生热爱秩序，很难接受随机性这一概念，无论概率法则告诉我们什么，我们还是会在随机事件中寻找模式，无论在股票市场，还是解释体育运动的现象时，人们都会寻找模式。

  23. 短期选择购买时机的风险，为避开阶段性下跌而经常保持大量现金头寸的投资者，很可能在市场迅猛上升中被排斥在市场之外。60年代中期到90年代中期的30年间，重大市场获利中的95%来自7500个交易日中的90天，如果你碰巧错过了这90天，虽然只占交易日的1%多一点儿，但股市提供的长期丰厚回报就被一笔勾销了。