30支经典广告案例从创意到实现 (英)威廉姆斯　著,李文娟　译 北京美术摄影出版社【正版】 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

严选30支经典创意广告揭露制作背后不为人知的成功秘笈

配以大量图片揭示广告的发展脉络、创意背景等其他幕后花絮

阿迪达斯、可口可乐、斯柯达、索尼等超级品牌广告创作细节大揭底

给您提供制作点击率过亿的广告创作灵感，轻松做数字爆炸时代的弄潮儿

《30支经典广告案例》带领读者进入广告业幕后，向我们展示了近10年来30个杰出的广告大片。无论是对业内专业人士还是对广告制作过程感兴趣的人来说，《30支经典广告案例》都颇具吸引力。它不仅涵盖了广告制作的技术信息，而且还记录下创意人员、导演以及客户的一些轶事，并且详尽地呈现了广告的制作过程以及所遇到的问题。每个广告片经历了不同阶段，包括草图、早期的创意被否定、故事板、有声动画、照片以及广告的最终拍摄。

《30支经典广告案例》中的经典广告包括：阿迪达斯经典三叶草家庭聚会、可口可乐耶耶耶啦啦啦广告、尊尼获加行走于世的男人、微软Xbox蚊子；香槟、斯柯达烘烤广告、索尼PLAYSTATION游戏的过去；游戏的未来，等等。每一支都经典的值得收藏和品味。

《30支经典广告案例》中每支广告的特点是配以大量的图片来揭示它的发展脉络，包括故事板、拍摄的照片以及其他幕后花絮。通过主创人员的讲述来告诉大家每支广告的制作故事。随着这些拍摄背后隐藏的故事被一一揭露，广告拍摄过程中的曲折及那些持久的行业神话也随之浮出水面。

《30支经典广告案例》不仅带我们了解广告业的工作方法，还展示了这一行业正经历的快速转变以及如今从事广告业所必需的各种技能。

阿迪达斯经典三叶草家庭聚会

斧牌黑色诱惑巧克力人

百威wassup啤酒DDB芝加哥

汉堡王顺从鸡

吉百利牛奶眉毛舞

加州乳品加工协会去找杯子

CANAL 频道皇帝的行军

卡尔顿生啤广告大广告

可口可乐快乐工厂

可口可乐耶耶耶啦啦啦广告

健力士黑啤人类进化倒退篇·啤酒广告

HBO真爱如血

HBO《偷窥狂人》

本田零部件创意广告

本田创意广告

尊尼获加行走于世的男人

微软Xbox光环3

微软Xbox蚊子；香槟

耐克BarrioBonito广告

绿洲乐队/纽约市掘出你的灵魂—在街上

鬼冢虎日本制造

飞利浦旋转木马

斯柯达烘烤广告

索尼Bravia跳跳球

索尼Bravia颜料

索尼PLAYSTATION游戏的过去；游戏的未来

STELLAARTOIS啤酒LANOUVELLE4%海报

时钟

威格我们是野兽

《津巴布韦人》报万亿津巴布韦元运动

伊莉莎·威廉姆斯 目前是伦敦《创意评论》（Creative Review）杂志的资深撰稿人，同时也为多家杂志写稿，其中有《装饰》（Frieze）、《艺术月刊》(Art Monthly)以及《动画艺术》(Flash Art)。她同时也是《这就是广告》（This is Advertising）一书的作者，该书也由劳伦斯·金出版社出版。

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编辑推荐

我们身处数字化大爆炸的时代，每天各式各样的信息透过手机、电脑、电视等媒体传输到我们身边，同时，所谓的“读图时代”已经成为过去，现在是真正的“读视频时代”！如果您还抱着酒香不怕巷子深的老式思想，那我只能跟您说：您已经out太多了！也就是说，现在我们身边的产品信息太多，没意思、没创意、没想法的信息已经完全不能被受众所接收，甚至没被浏览就被Pass了！《30支经典广告案例》中严格选择了近十年来最成功的30支广告，透过广告制作背后的故事来说明创意的重要。

　　如果您曾经或者现在仍在广告圈从业，那么您会对《30支经典广告案例》中所选的广告有印象，因为这些广告实在是太出名了！但是，广告背后的制作过程跟遇到的拍摄问题等等细节您不是很清楚。例如《行走于世的男人》这支为威士忌尊尼获加创作的广告短片您看过，因为点击率太高了！然而这支视频背后的创作故事您不是很了解，例如：星级苏格兰演员罗伯特 卡莱尔提供了长达六分钟有关威士忌品牌的独白，这一独白原来仅想选用内部员工来录制，在录制过程中需要一次性成形、这其中有太多困难。

　　再比如《30支经典广告案例》中的健力士黑啤广告，其中一组三个朋友喝着健力士黑啤，在时间中穿梭倒退的镜头，被誉为有史以来包含视觉效果范围最广的商业广告，然而这支广告的背后制作故事您知道吗？《30支经典广告案例》中有详细的图文解说。

　　《30支经典广告案例》详尽地呈现了广告的制作过程以及所遇到的问题。每个广告片经历了不同阶段，包括草图、早期的创意被否定、故事板、有声动画、照片以及广告的最终拍摄。《30支经典广告案例》不仅带我们了解广告业的工作方法，还展示了这一行业正经历的快速转变以及如今从事广告业所必需的各种技能。

书籍介绍

广告语：

甄选十年来最经典的30支创意广告 独家揭露阿迪达斯等成功广告背后的独家秘笈

海报宣传点：

严选30支经典创意广告独家揭露制作背后不为人知的成功秘笈

配以大量图片揭示广告的发展脉络、创意背景等其他幕后花絮

阿迪达斯、可口可乐、斯柯达、索尼等超级品牌广告创作细节大揭底

给您提供制作点击率过亿的广告创作灵感，轻松做数字爆炸时代的弄潮儿

内容简介：

《30支经典广告案例》带领读者进入广告业幕后，向我们展示了近10年来30个杰出的广告大片。无论是对业内专业人士还是对广告制作过程感兴趣的人来说，《30支经典广告案例》都颇具吸引力。它不仅涵盖了广告制作的技术信息，而且还记录下创意人员、导演以及客户的一些轶事，并且详尽地呈现了广告的制作过程以及所遇到的问题。每个广告片经历了不同阶段，包括草图、早期的创意被否定、故事板、有声动画、照片以及广告的最终拍摄。

《30支经典广告案例》中的经典广告包括：阿迪达斯经典三叶草 家庭聚会、可口可乐 耶耶耶 啦啦啦广告、尊尼获加 行走于世的男人、微软Xbox 蚊子；香槟、斯柯达 烘烤广告、索尼PLAYSTATION 游戏的过去；游戏的未来，等等。每一支都经典的值得收藏和品味。

《30支经典广告案例》中每支广告的特点是配以大量的图片来揭示它的发展脉络，包括故事板、拍摄的照片以及其他幕后花絮。通过主创人员的讲述来告诉大家每支广告的制作故事。随着这些拍摄背后隐藏的故事被一一揭露，广告拍摄过程中的曲折及那些持久的行业神话也随之浮出水面。

《30支经典广告案例》不仅带我们了解广告业的工作方法，还展示了这一行业正经历的快速转变以及如今从事广告业所必需的各种技能。

• 作者：好好看电影 发布时间：2018-09-17 23:09:07

  不适合放图片

• 作者：邮差 发布时间：2016-03-16 15:09:51

  翻译差的离奇！

• 作者：已弃号 发布时间：2016-01-21 15:31:39

  乱七八糟的感觉。。

• 作者：水獭 发布时间：2016-04-17 17:59:20

  naul

• 作者：冷漠文学家 发布时间：2021-12-23 21:07:42

  问题很严重

  第一，案例大多都太过创意而并没有什么实用价值，甚至有些因为创意地大胆而不可能在国内落地

  第二，翻译实在不行，严重怀疑译者的文字功底，老哥，你是做策划还是创意的，甭管哪个，肯定不是文案，建议去感受一下

  第三，排版太差了。一切与设计相关的书籍，如果装帧、封皮、排版都不行，那你在看它内部的文字之前，就可以判定为不值得看了。——dyp

• 作者：小海 发布时间：2021-04-24 00:15:46

  教科书

• Reading | 情绪自救指南——《伯恩斯新情绪疗法》读书笔记

  作者：易安 发布时间：2020-07-08 14:27:53

  “ 完美是人类最大的错觉，这种东西在世上压根儿就不存在。世上本无完美。事实上，它是世上最恶毒的骗局，它许你以财富，却赠你以苦难。你越拼命地追求完美，结果会越失望。因为它是一个抽象的概念，与现实不符。如果你用苛刻挑剔的眼光来看待问题，那么这世上一切事物都有必要改进。”

  

  生活从来不甚完美，压力之下基本上所有人都会遇到各种各样的情绪问题。有时候虽然想要向外界寻求帮助，但往往高昂的心理咨询费用就足以劝退大部分人。

  一直听说《伯恩斯新情绪疗法》是一本非常棒的心理情绪自救指南，受到了欧美心理学界专业人士的一致推荐。处于自我迷茫徘徊期的我，因此仔细阅读了一番。

  以下是我关于《伯恩斯新情绪疗法》一书的重点笔记：

  0.认知行为疗法（CBT，cognitive behavior therapy）

  ：

  通过改变情绪、认知（思维模式）、行为，逐渐影响个体达到治愈的效果。

  1. 思考你自己目前所面对的最大问题？

  首先写下你的问题，要知道想法在没有写到纸上之前，永远是变化的。

  eg.我的问题：

  ① 延缓了直面人生的重大决定，可以暂时拥有无限的自由，尽管去尝试以前不敢做的事情。

  ② 常常迷茫而慌张，却没有切实的产出。虽然有危机感、无安全感，却只是单纯害怕，而不作为。

  ③ 感恩父母，回报父母，先要爱自己，照顾好自己，和不完美的自己和解。

  2. 识别（负面）自动思维的练习：

  

  识别自动思维的练习表格

  3. 检查这种自动思维：

  向自己的这些负面思维模式提问，回答自己对自己的质疑。

  从而可以定期清理这些内在的负面自动思维，对无意识的负面想法进行细化分类。

  4. 用积极的替代性思维：

  做自己的辩护律师，努力为新的积极的思维方式辩护。

  5. 伯恩斯的“三栏法”：

  

  伯恩斯的“三栏法”

  其中关于认知扭曲的定义，学会分析自己的认知：

  

  伯恩斯十种认知扭曲表格

  6.每天写情绪日志：

  - 描述时间，具体详细；

  - 记录感受，及其程度0-100%

  - 使用三栏法；

  - 成果，重新评价情绪0-100%

  每天花10-15分钟写情绪日志，每周五天，执行一个月。

  7.成本利益分析表：

  - 我希望改变的心态或思维；

  - 举例好处1.2.3.&坏处1.2.3.进行对比分析；

  - 思考后转变的心态。

  8.快乐vs完美平衡表：

  

  快乐vs完美平衡表

  完美的表现，往往并不是快乐的必要/充分条件。不必对自己过于苛求，和自己和解。

  9.TIC-TOC法：

  任务干扰性认知（task-interfering cognition）、任务导向型认知（task-oriented cognition）

  - 你所拖延的任务；

  - 你的感受及程度；

  - 原先TIC - 进行认知扭曲分析 - 转变为TOC。

  10.关于拖延症：

  永远可以先行动5分钟，继续做不做下去再说。

  和自己说：“5.4.3.2.1.开始！”从而开启某种状态。

  正向循环：行动→动力→更多动力→完成。

  做一个拖延的成本效益分析表。

  11.焦虑与恐慌：

  - 试验法（设想与实验）

  - 发泄法（跳舞、乱说话、dance it out！）

  - 直面恐惧（不屈服于种种症状，尝试一次坚持到底，最后释然）

  12.应对面试的方法：

  - 亲切友善

  - 诚实而积极的展现自己

  - 不要为缺点过分边界

  - 把皮球提给对方，反客为主

  - 说话与交往中的权术

  13.临场焦虑症、社交恐惧症：

  公众、考试场合等的具体应对方法。

  14.相关药物与治疗方案：

  详见原书介绍。

  没有人可以完美的应对外界的压力，药物或是咨询，都无法从根本上拯救自己。能帮助内心的，唯有你自己的努力。

  加油鸭！多练习！多爱自己！

  KEEP TRYING! KEEP GOING!

  

  TED 如何拥有自信

• 《30支经典广告案例》评论-4分

  作者：碰瓷诊所 发布时间：2015-03-02 15:32:49

  影视广告类的案例分析书籍，这类资料真是少之又少，当我看到它的时候很欣喜，2014年出版，跟得上行业变迁是很重要的，封面又是我最喜欢的asics，必须马上买来看。

  每次买书，当然都是有所需求，这种需求并且是强烈的，期待能在一本书里找到那些未知的问题，如有惊喜自然更好。但随着翻开书页开始阅读，随着期待一点点的被消磨一空，有些持续性的疑问依然没有得到解决，一本书的价值也随之在降低，对于一本书的评分也同样在递减。

  看完前五个案例的时候，还不错，保持五分。又看了五个，也还好，但有的确实用不上，与我们周围的生活有些疏远，给四分。又看了十个，用不上的越来越多，而且广告的时间过时了，给三分。最终我选择性的把其他的广告看完，有些实在无趣，最后整体给出两分，比较失望。

  书中大概有五，六个实例还是不错的，但共性的问题是，书中选择的广告时效性太老，我根据年份算了一下平均值，是2006年，也就是说大多数的广告是十年之前的，就算它再经典，十年的跨度对于广告行业来说，已经过去了一个时代。其中有一半的广告，无法找到原始的视频资料，我是在优酷上搜索的，连这则广告都没法看到，又怎么可能去详细的研究具体的案例分析呢，这类书籍应该配有光盘，甚至还应该给出相应广告的制作花絮，这样才能真的称得上是分析，仅凭文字进行叙述太枯燥无味了。

  个体的例子还是有所收获的，只是数量较少，整体效果过于失望，不建议大家阅读。