从零开始学微信公众号运营推广（第3版） 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

如何进行公众号的选择、账号的设置、正文的创作，以及数据分析？ 如何实现公众号的营销、粉丝的导流、人气的暴涨，以及商业盈利？ 《从零开始学微信公众号运营推广（第3版）》按照“内容＋实战”的方式通过两条线指导读者从零开始打造属于自己的百万大号！一条是内容线，包括运营入门、平台设置、内容创作、排版优化、内容发布、视频与直播、吸粉引流、粉丝运营、数据分析和商业盈利等方面的内容，引导读者从入门到精通，逐步掌握微信公众号运营。另一条是实战线，书中对注册、认证微信公众号，后台功能的设置，公众号内容的排版以及数据分析等内容介绍了具体的操作步骤，能帮助读者快速看懂公众号的相关操作，轻松上手，玩转微信公众号。 《从零开始学微信公众号运营推广（第3版）》结构清晰、内容实用，适合公众号运营人员、公众平台数据分析人员、微信公众号平台营销人员、微信公众平台创业者，以及感兴趣的读者阅读和参考。

第1 章　运营入门——公众号的基本信息    1

1.1　基本内容：详细了解微信公众号     2

1.1.1　微信公众号的定义     2

1.1.2　运营公众号的价值     2

1.2　账号定位：选择最适配的公众号     4

1.2.1　公众号的常见类型     4

1.2.2　公众号的功能用处     5

1.2.3　选择公众号前的思考       7

1.2.4　选择适合的运营方向       7

1.2.5　选号可参考的方法     9

1.3　进行注册：增加专业的个人标识       10

1.3.1　注册个人主体公众号     10

1.3.2　注册企业主体公众号     14

1.4　认证准备：提升公众号的威信力      14

1.4.1　认证前的资料准备   14

1.4.2　公众号的认证步骤   15

第2 章　平台设置——完善你的专属名片      17

2.1　公众号设置：提高账号的辨识度      18

2.1.1　账号详情      18

2.1.2　功能设置      22

2.1.3　授权管理      24

2.2　人员设置：运营管理的重要部分       25

2.2.1　管理员信息     25

2.2.2　运营者管理     26

2.3　安全中心：账号安全运营的保障       27

2.3.1　风险操作保护     28

2.3.2　IP 白名单     29

2.3.3　修改密码      30

第3 章　内容创作——打造热门爆款文章         33

3.1　标题拟写：吸引目标受众的第一步      34

3.1.1　4 个注意的事项     34

3.1.2　6 种满足用户的需求      36

3.1.3　3 种常用标题的拟写方法       39

3.1.4　3 种实用标题的拟写方法       43

3.2　正文写作：助力文章更上一层楼      46

3.2.1　文章内容的6 种形式     47

3.2.2　内容编辑前的3 个准备    48

3.2.3　让文章决胜的9 个技巧    49

3.2.4　文章开头的5 个写作技巧       51

3.2.5　文章中间的4 个写作方法       53

3.2.6　文章结尾的3 个写作方法       54

第4 章　排版优化——提升文章的美观度     55

4.1　图片设计：提升文章点击阅读率      56

4.1.1　图片颜色      56

4.1.2　图片大小      56

4.1.3　图片数量      57

4.1.4　图片的深度修图    58

4.1.5　长图文   59

4.1.6　动图       60

4.2　字体格式：从基础设置开始改变       60

4.2.1　设置字号      60

4.2.2　加粗字体      61

4.2.3　设置斜体      62

4.2.4　设置颜色      62

4.2.5　设置间距      63

4.2.6　选择页面背景     65

4.2.7　设置首行缩进     65

4.2.8　使用分隔线     66

4.3　版式设计：提高文章的吸睛效果        66

4.3.1　排版技巧      66

4.3.2　第三方排版编辑器   68

第5 章　内容发布——面向观众的重要一步         71

5.1　图文消息：最常使用的文章格式       72

5.1.1　插入文章超链接    72

5.1.2　添加小程序     80

5.1.3　添加广告      82

5.1.4　添加返佣商品     84

5.1.5　插入视频号内容    85

5.1.6　插入公众号     87

5.1.7　插入图文模板     89

5.1.8　发起投票      90

5.1.9　插入搜索组件     92

5.1.10　添加地理位置      93

5.1.11　选择已有图文      95

5.2　其他内容形式：丰富发布的形式       97

5.2.1　发布图片消息     97

5.2.2　发布文字消息     98

5.3　内容管理：对素材库进行整理    99

5.3.1　图片素材整理      100

5.3.2　音频素材整理      104

5.3.3　视频素材整理      107

第6 章　视频与直播——开通多样化功能       111

6.1　视频消息：让内容更具有吸引力        112

6.1.1　发布视频消息       112

6.1.2　什么是视频号       115

6.2　音频消息：让观众能感受到亲切      117

6.2.1　选择音频素材       117

6.2.2　发布音频消息       118

6.3　直播：跟随网络的最热发展潮流      119

6.3.1　前期准备       120

6.3.2　直播入口       121

第7 章　吸粉引流——打造百万级的账号       123

7.1　引流策略：实现粉丝从零到百万     124

7.1.1　大号互推       124

7.1.2　爆文引流       124

7.1.3　活动吸粉       125

7.1.4　线上微课       126

7.1.5　热词引流       126

7.1.6　朋友圈分享   127

7.1.7　红包福利       128

7.2　引流平台：扩大吸粉的活动范围     129

7.2.1　抖音引流       129

7.2.2　快手引流       132

7.2.3　视频号引流   135

7.2.4　哔哩哔哩引流      136

7.2.5　小红书引流   136

7.2.6　今日头条引流      137

7.2.7　微博引流       138

7.2.8　知乎引流       139

第8 章　粉丝运营——积极进行互动交流       141

8.1　消息管理：增加与粉丝的互动机会     142

8.1.1　留言管理       142

8.1.2　私信管理       144

8.1.3　用户管理       148

8.1.4　视频弹幕       149

8.2　互动功能：提高用户的积极参与性       151

8.2.1　自动回复       151

8.2.2　自定义菜单   156

8.2.3　合集标签       159

第9 章　数据分析——精准解读运营方向       167

9.1　内容分析：整体数据的详细解读     168

9.1.1　群发分析       168

9.1.2　多媒体分析   176

9.1.3　图文群发中的商机       177

9.2　用户分析：对粉丝属性进行解读     178

9.2.1　用户增长       178

9.2.2　用户属性       182

9.2.3　常读用户分析      185

9.3　菜单分析：定位最受欢迎的栏目     188

9.3.1　昨日关键指标      188

9.3.2　菜单点击次数      188

9.3.3　菜单点击人数      189

9.3.4　人均点击次数      190

9.4　消息分析：查看消息的相关数据      190

9.4.1　消息分析       191

9.4.2　消息关键词   198

9.5　接口分析：确认后台数据的安全     198

9.5.1　小时报        198

9.5.2　日报     200

9.6　网页分析：了解网站的访问情况     201

9.6.1　页面访问量   201

9.6.2　JSSDK 调用统计    202

第10 章　商业盈利——完成流量完美转化        203

10.1　常见盈利方法：快速实现流量转化       204

10.1.1　广告盈利     204

10.1.2　流量盈利     205

10.2　其他盈利方法：多种渠道进行盈利      208

10.2.1　付费订阅     208

10.2.2　点赞打赏     209

10.2.3　电商盈利      211

10.2.4　在线教学     212

10.2.5　微商代理     212

10.2.6　品牌代理     214

10.2.7　出版图书     214

10.2.8　增值插件     215

10.2.9　小程序      216

叶龙

资深新媒体创业导师、操盘手，MCN直播机构投资人。熟悉抖音号、快手号、B站、视频号、小红书等视频平台的运营规则。对新媒体的定位、策划、拍摄、剪辑、运营，以及直播的带货与变现，经验丰富。指导编写的图书有： 《活动策划与执行大全：文案创意 执行步骤 技巧案例（新媒体版）》 《从零开始学新媒体运营推广（第2版）》  《从零开始学微信公众号运营推广（第2版）》  《微信朋友圈营销秘诀：不讨人嫌还有钱赚（第3版）》。

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编辑推荐

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15个引流方法、100多个运营技巧，步步为“赢”，帮您征服微信运营难题，从新手成为微信营销推广高手！

前言

如果要问微信公众号的优势是什么？那一定是其背后蕴含的巨大流量。微信公众号是微信给个人、企业和组织提供业务服务与用户管理能力的全新服务平台，而微信作为目前我国使用人数最多的通信App，其背后拥有庞大的流量。据腾讯控股2022 年11 月16 日公告，截至2022 年9 月30 日，微信及WeChat 的合并月活跃账户数为13.089 亿。这也是微信公众号快速发展的原因之一，很多软件刚开始起步都会很艰难，很大一个原因就是没有基础的流量，而单纯凭口碑发展又很慢。

除了庞大的流量外，微信公众号成本比较低，注册步骤又很简单，而且还拥有非常齐全的功能，这也是大多数运营者选择微信公众号的重要原因。

在了解了微信公众号的优势条件后，相信很多运营者都会对如何运营微信公众号有一个疑问，这也是本书出版的一个很大原因，正如书名一样，希望能帮助运营者从零开始学习微信公众号的运营与推广。

本书是《从零开始学微信公众号运营推广》的第3 版。由于前面两个版本的反响比较好，而且距离第2 版的写作时间也已经过去4 年多了，微信公众平台的页面及功能都发生了一些变化。于是，笔者在前两个版本的基础上对内容进行了调整和增加，推出了这本《从零开始学微信公众号运营推广（第3 版）》。

相比于前两版的内容，本书主要增加的内容包括：授权管理、人员设置（管理员和运营者）、视频与直播（视频号和直播功能）、引流平台（快手、视频号、哔哩哔哩和小红书）、粉丝运营（视频弹幕设置、自定义菜单）、数据分析（接口分析和网页分析）等。

除了上述明显的新增内容之外，微信公众平台还在原有基础上完善并增加了一些更加细分的功能。

相信即便是学习了前两版书的读者，也能从本书中学到一些新的运营技巧，了解微信公众平台最新的功能分布。当然，对于公众号运营没有太多基础的运营者来说，本书也是学习公众号运营干货的一个有利宝典！

本书由叶龙编著，参与编写的人员还有刘芳芳等人，在此表示感谢。

由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正、沟通和交流。

编　者

• 作者：挖海龟 发布时间：2011-06-04 00:16:40

  高碑店版加勒比海盗么

• 作者：复海 发布时间：2010-06-28 21:59:59

  最后几篇书信很有必要一读。有些人读了一辈子书越读越迂blabla

• 作者：Sue 发布时间：2023-08-15 14:04:02

  众生相。害怕迷茫和孤独的人们。“当我填写履历表时，我就开始练习说谎。”

• 作者：★肓★ 发布时间：2009-11-11 14:26:42

  最大的收获是认识了好多生僻字 =。=

• 作者：豆友1484677 发布时间：2008-07-01 22:37:16

  今天再看，突然意识到作者不过是在对抗而已。

• 作者：兔子先生 发布时间：2021-12-14 19:29:35

  不苟同一些看法，但一内涵二，不是要么对，要么就是错，错与对随着空间时间的变化而变化

• 黄金法则 不变的真谛

  作者：Felven 发布时间：2011-11-12 11:25:47

  在11月2日京东半价优惠中抢购到了这本书，花上十五元不到买到这样一本书也不算是什么吃亏的事，读完后发现，拿破仑希尔在80年前写的东西如今被各种励志书改写着，如果要说《C++程序设计语言》是C++的开山鼻祖的话，那这本书可以算是无数本励志书的鼻祖了。

  既然书名叫《黄金法则》，可以料想到书的编排是以一条条法则进行的，这与柯林的《七个习惯》类似，但黄金一词显示出了这些法则的重要性，更何况近80年来几乎所有的励志书都逃不出这些法则，在我看来，这些法则倒真是不变的真谛了。

  可以说，这是一本心理学与成功学相结合的书，但很显然作者也不是天马行空大说特说，至少还是以事实为依据。第一章中作者提到人的感觉刺激来源有四个方面，即家庭教育、宗教教育、学校教育、书籍报刊和杂志，并且指出每个人的一切都是两方面因素的综合-遗传和环境，虽然无法克服遗传，但每个人完全有能力改变自己周围的环境。关于如何改变，这就引出了本书后面的部分。

  从第二章到第十一章作者分别讲述了自我暗示、回报定律、树立自信、培养习惯、培养记忆力、演讲能力、说服强迫和补偿定律这些作者认为在生活中极其重要的法则。虽然这些法则之间联系不是很大，而且作者的写作风格也显得不是很连续，但孤立来看每个法则作者倒是概括的极其精确。在自我暗示中，作者提到每个人可以充分利用自我暗示的机制取得成功，方法很简单，努力寻找到自己的人生目标，直到找到你愿意为之奋斗一生的努力方向，找到后就把该目标用一句话清晰地概括出来，然后牢记于心。任何目标，无论大小，都要通过自我暗示，才能在意识和潜意识中同时扎根，而那些主导你意识和潜意识的想法和念头，必然会主导你的生活，而这些都可以通过自我暗示来控制。在接下来的一章中作者由自我暗示引出了心理学中最重要的机制之一-暗示，向读者展示了暗示的力量，催眠或者占卜这些都可以归于此类，暗示甚至能够杀死人体中的细胞，制造疾病但也可以让疾病不治而愈。

  在回报定律中作者提到了物以类聚的思想，指出人的思想似乎遵从某一法则：越是占据心神的东西，越容易在生活中出现。作者认为你对外界表现出什么样的态度，就会把什么样的人吸引到你身边。可以说，你所遇到的每一个人都是一面镜子，镜中映出的是你自己的模样。而我们对别人所做的每一件事，无论是出于善意还是恶意，无论是否公平，最终都会回报到我们自己头上。

  关于树立自信，作者列出了七步经过科学验证极其重要的方法，其实也就是通过自我暗示让特定的想法和愿望在意识和潜意识中扎根，这七条如下：

  1、我知道我拥有足够的能力，可以做成一切我想要做的事情。我知道，我只需要树立起这样的坚实信念，并且将之付诸行动，就可以成功。我做得到。

  2、只要某种想法在我的脑海中停留得足够久、足够深刻，它就会变成现实。所以，我每天都会在脑海中重复一遍，我想要成为什么样的人，达到什么样的人生目标。

  3、我会努力掌握和利用基本的心理学原理，把我所想要的东西吸引到我身边。这样的努力会让我变得更独立、更快乐。我会更加同情周围的人们，也会拥有更强大的力量，无论是在身体方面还是在精神方面。我会展露出真心的笑容，让别人从心底里感到温暖。

  4、我会改掉半途而废的习惯。无论做什么事情，我都会坚持到底。从现在开始，我会首先把想要做的事情构思清楚，列成合理的计划，然后再全力以赴去执行，绝不受任何事物干扰，直到梦想变成现实。

  5、我已经列出了未来五年的详尽计划，包括我每年要赚取的收入。我会用高效的、令人满意的工作换取这些收入。

  6、我完全明白，只有严格应用回报定律，才能获得真正的成功。所以，我绝不会做任何损人利己的事情。我会把我所需要的资源和人力吸引到身边来，从而取得成功。别人会为我服务，因为我也会为他们服务。我会赢的周围人的友谊，因为我对他们以诚相待，真心做他们的朋友。我会用勇气战胜恐惧，用信念祛除怀疑，用爱和同情取代心中的憎恨和尖刻。

  7、我会学习如何挺直腰板，用清楚、准确、简单的言语表达我的思想，并且说话斩钉截铁，让人不由自主地信任我。我会让别人注意到我，因为我也会注意他们。我会摒弃一切自私的想法，竭诚助人。

  在环境中作者特别强调了一点着装问题，这是我们生活环境很重要的一部分，这不仅会对我们产生影响，对和我们打交道的人亦是如此，所以说，花钱买一套体面的衣服并不是铺张浪费，而是必要的，有价值的投资。一套好衣服并不是奢侈品，而是必需品，这是基于心理学原理得出的结论。同时作者也认为，你每天接触的人是对你影响最大的环境因素。一定要选择跟那些能够理解你的想法和目标，能够激起你决心和斗志的人来往。要是你认识那种总是看生活的消极一面，总是不停抱怨的人，那就尽快与他们断绝关系。

  书的后续几章看起来连贯性要比前面的差一些，关于记忆力的培养做到关键的一点就差不多了-注意相关事物的联系。联系记忆能大大降低回忆的难度，潜意识会对外来的印象和感觉进行分类。在说服强迫中作者提到了一个很有用的词：心里群体。这种群体往往会在集会的时候出现，而群体不可能比它最聪明的成员还聪明，只可能比最愚蠢的成员还愚蠢，究其原因是在此时一群人会形成一个统一的心理，而随着人数的增加反而更容易产生崇拜和同情，也更容易进入飘飘欲仙的忘我状态，身处群体其中的每一个人也会做出平常无法做出的举动，而这些举动有时并不是有益的，理性丧失后进入一种原始的精神状态。在最后一个话题补偿定律中，作者认为没有任何人能够逃脱补偿定律的作用，它要求每个人都把欠下的债毫厘不差地还清，总之成功和失败就是补偿定律在每个人身上的体现。

  本书最后一章对之前的法则进行了总结，只有遵循这些法则的人才能够获得成功，而如果全人类都遵循这些法则，而由作为细胞的每个人组成的巨人就会永远生机勃勃。在我看来，也许，这也正是马克思描述的共产主义的伟大前景。当然，一切的一切都在于运用，做总比说要重要的多，R2A2(Recognize,Relate,Assimilate,Apply)公式的应用就看每个人自己的了。

• 边界？分寸？之我见??

  作者：三七读书会西方 发布时间：2024-01-13 14:51:19

  我是三七读书会的西方姐姐，特别喜欢这本书，也看过类似的其他好几本同类型的书，在这周末的午后，咱们聊聊呗～

  不管双方是什么关系，在相处的过程中，边界感和分寸感都是非常重要的。能够掌握好边界感和分寸感，在很大程度上意味着我们能够让这段关系变得更加轻松舒适、更加牢固、更加长久。掌握好边界感，就是更好地做自己。

  “边界感”用一个字那是“度”，用两个字可以是“尺度”。《正面管教》书中所提及的“和善而坚定”说的也是非常清晰的同时尊重他人和自己的边界。

  边界并不是灵活僵硬的，相反，真正的边界它会是特别灵活而又性感，不伤害别人的同时又能完美的保护自己。让我联想到“道”，一阴一阳之谓“道”。“道”则会是最高境界的边界，呵呵，只能意会，没法言传。

  抒发了几句自己对于边界的“感受和认知”，关于本书的具体细节内容，欢迎点开下方的【思维脑图】，也可以扫码详读哇～