300年老店的长青之道：日本中川政七商店的营销模式 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

日本中川政七商店自1716年诞生以来，至今已经营了300多年。近年来，该商店更是备受关注，成为吸引众多游客的“网红”打卡地。在全球诸多老字号企业面临困境的今天，中川政七商店是如何焕发新的生机，实现基业长青的？

本书按照逻辑营销管理的框架，对中川政七商店经营发展的三个阶段进行了具体描述和分析，归纳出传统老字号企业长寿，以及从长寿到长青的营销规律，总结、创建了三类营销模式框架，并对这些框架的普适性进行了讨论，为企业特别是老字号企业持续、健康发展提供参考。

目　录

序

第1章　引言 / 1

现实的困境 / 1

老字号长青的营销模式 / 4

中川政七商店长青营销模式的三个发展阶段 / 5

第2章　第一阶段：中川政七商店长寿营销模式的形成（1716～2001年） / 13

批发店铺阶段（1716～1897年） / 13

产品制造阶段（1898～1984年） / 18

单一品牌阶段（1985～2001年） / 20

中川政七商店长寿的原因 / 25

中川政七商店长寿的营销模式 / 30

中川政七商店长寿营销模式形成阶段大事记（1716～2001年） / 33

第3章　第二阶段：中川政七商店长青营销模式的创建（2002～2009年） / 35

“游中川”零售专柜阶段：探索长青的营销模式（2002～2003年） / 35

“粋更”产品品牌阶段：磨合长青营销模式（2003～2006年） / 38

调整关键流程和资源阶段：建立品牌支撑系统（2006～2007年） / 41

“游中川”零售店阶段：完善长青的营销模式（2008～2009年） / 44

中川政七商店跨进长青之门的原因 / 47

中川政七商店跨进长青之门的营销模式 / 61

中川政七商店长青营销模式创建阶段大事记（2002～2009年） / 70

第4章　第三阶段：中川政七商店长青营销模式的复制（2010～2020年） / 73

综合品牌复制（1）：创建“中川政七商店”品牌（2010～2020年） / 74

综合品牌复制（2）：创建“日本市”和“仲间见世”品牌（2013～2020年） / 80

产品品牌复制（1）：“2&9”“motta”“花园树斋”等联合品牌的创建（2011～2020年） / 89

产品品牌复制（2）：为非竞争同行提供品牌发展咨询服务（2009～2020年） / 94

展销会品牌复制：创建“大日本市”品牌（2011～2020年） / 108

茶品牌复制：创建“茶论”品牌（2009～2020年） / 113

中川政七商店成功进行品牌复制的原因 / 118

中川政七商店成功进行品牌复制的模式 / 121

中川政七商店长青营销模式复制阶段大事记（2010～2020年） / 147

第5章　结论 / 151

中川政七商店长寿的营销模式及形成机理 / 151

中川政七商店长青的营销模式及形成机理 / 156

中川政七商店长青营销模式的复制逻辑 / 161

后　记 / 169

李飞

清华大学经济管理学院市场营销系教授、系主任，清华大学文化经济研究院副院长，中国零售研究中心常务副主任。主要研究领域为营销定位决策、零售战略选择、奢侈品营销、全渠道营销、中国营销理论等。偏好应用案例分析法进行营销理论和实践的研究。

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书籍介绍

日本中川政七商店自1716年诞生以来，至今已经营了300多年。近年来，该商店更是备受关注，成为吸引众多游客的“网红”打卡地。在全球诸多老字号企业面临困境的今天，中川政七商店是如何焕发新的生机，实现基业长青的？

本书按照逻辑营销管理的框架，对中川政七商店经营发展的三个阶段进行了具体描述和分析，归纳出传统老字号企业长寿，以及从长寿到长青的营销规律，总结、创建了三类营销模式框架，并对这些框架的普适性进行了讨论，为企业特别是老字号企业持续、健康发展提供参考。

• 作者：阴，有小雨 发布时间：2024-01-31 15:25:38

  内容还可以，但文笔可以更简练，一遍一遍重复相同的话术好像写作文凑字数的中学生

• 作者：志愿者小徐 发布时间：2022-10-07 00:04:57

  70分。（202217）

• 作者：冬青忍 发布时间：2019-03-29 12:54:36

  恨比爱更长久

• 作者：Vasary. Wong 发布时间：2019-08-06 16:24:17

  读完脚着当个行脚僧也挺好的……

• 作者：华不语 发布时间：2021-02-09 21:24:59

  我骄傲

• 作者：宇宙中心小可爱 发布时间：2021-07-01 08:58:17

  讲的很清楚，之前在lingodeer刷了两期韩国语了，看这个更快

• 以此纪念本科阶段最受人尊敬的老师

  作者：[已软注销] 发布时间：2012-05-25 16:41:49

  本科上了三年了，基本上知道大学是怎么回事了，哪些课能听，哪些课不能听，哪些课必须听，哪些课必须不听。

  这门课是必须听的，就是因为教授的原因。大一上课也是这位老师上《计算机系统基础》，以DOS系统为例，他给我们开出如下条件：1.允许学生不经过举手直接提问。2.只要期末能拿90分以上，天天不上课也没关系。3.使用的所有软件全是正版。4.如果提问难倒老师，老师会回去帮你查资料解决。

  这样的一种姿态绝对不同于其他的任何老师，这样的老师教授的课也成了必听的课。所有的提问都会耐心回答，甚至在大一那时候该老师就在那课上教我们在DOS下用debug读取FAT文件系统了，并且非常详细的介绍了FAT文件系统的许多特性。说明教授对这个专业的了解是非常深的。相比于其他的课，很多老师甚至只会拿着课件念。过完这个学期恐怕就再也见不到这位教授了，感觉很可惜。

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  关于本书的评价：

  首先这本书还算不错，由于这本书配了一个非常好的教授，所以感觉可能会有些偏好。对于标明了“X5国家规划教材”的书，我都不是很有感觉。

  首先这本书不是仅仅关于汇编的，讲汇编的就两节。关于汇编的其他知识都有涉及，总体来说还算不错。不过感觉遗憾的是似乎学校中讲计算机接口的都是DOS系统，所以学完之后要转到Linux也有一些麻烦：

  1.本书讲的汇编全是Intel格式的，而linux内核中用的是AT&T格式的，这两种的格式有比较大的差别。

  2.本书大部分都是拿8086当例子，所以80386的很多特性如“保护模式，页管理，MMU”都没什么涉及，而是当作最后一章，这样我们老师就直接把这些内容删去不讲，很可惜。

  另外我们教授也提到了，这本书组织有比较大的问题，第三章用到第四章的内容，甚至很多章以后的格式在前面几章也有使用。幸亏有教授带着学习，能够有些东西跳过或说明，否则很多读不懂。所以本书并不适合自学。

• 关于位置

  作者：instoj. 发布时间：2016-09-22 14:48:46

  本书意义对我个人而言 像是对人生正确位置的不断寻找

  人生来各有千秋，有富可敌国的，有才华横溢的，有劳苦贫穷的，有迂腐守旧的...

  可出身，甚至第一份正式的工作，也许都不算是正确的定位。

  人的一生，是要找到真正属于自己的位置的。

  对方泉来说，枕边的秀珍，膝下的三个来之不易的子女，本该是他生活的一切追求。

  若是这样送牛奶蹬三轮刷油漆艰苦一生，倒也是能够勉强生计。

  可是方泉偏偏不是个安分的打工仔。

  他能吃苦，这也许证明了他能三百六十五天如一日的早起做工。

  他有小聪明，这也许证明了在低阶层的职场里他能如鱼得水。

  他年轻有体力，这也许证明了他能够拉一辈子三轮。

  但不同的是，他会念经。能装的像一个得道高僧。这绝对证明了他能在这个‘末法’的年代混得一口佛家饭吃。同时他又好心肠正直，能给香客们留下极光辉的印象。

  一开始的出家，是机缘巧合，是为了养家而出家。是为了‘还愿‘，是怕佛祖的惩戒。

  到后来，方泉发现了，或许碌碌无为的人生道路偏僻山林里，才真正存在着他的位置。

  这个位置不一定是光明正大的，它是被山下的人，甚至自己的女儿瞧不起的。

  这位置也不一定是干净透明的，当代的寺庙在作者的揭露下，鲜有古时的佛性，能说会道的护法、临时找来的兼职和尚、甚至寺庙里抽烟等等场景（这个场景倒是真真切切现实存在的），都是和普通人心中的佛寺相差甚远的。

  但是它是一个，对方泉来说，天造地设的位置。这就够了。

  这可能也是个叛逆的故事。想起路边野餐的一首诗－‘世界依靠衰老维持平凡’。

  方泉为了儿女妻子，日复一日地操劳。大女儿懂事，却可以在必要时将父亲的身份抹去；二女儿三儿子只认得零食和礼物；老婆虽然贤惠，却总是把心思全部藏在心底。诚实质朴，却被城里的老板、条条框框、官僚主义、腐败的教育等等逼得时时入不敷出。如此生活，儿女全部长大后，又对儿女的儿女做同样的事。日复一日，无限轮回，多么平凡又多么万劫不复。

  而方泉的出家，则像是象征了对这一轮回的破除。佛门也许不是唯一的出路，但它是方泉斩断羁绊的最好选择。留下一笔财产给家人，两手空空。不负众生，众生也不必负我。

  本书无关宗教信仰，要从中获得灵魂升华什么的一定会失望了。