灵感从何而来 日本设计大师水野学的创意法则 [日]水野学 颜衡晟【正版】 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

“感觉”已成为当今时代迫切需求的技能，是知识之间相互借鉴和联想的“使事物最优化的能力”，我们每个人都能轻松拥有。而本书中将由当下首屈一指的创意总监水野学带你打开“感觉”世界的奇妙之门。

第①章“感觉”的定义 -03

“感觉”使无法数值化的事物化 -04

首先“知晓一般” -07

孩子能自由发挥“感觉” -02

美术课抬高了“感觉”的门槛 -025

第②章“好的感觉”成为时代需求的技能 -029

“感觉的优劣”关系个人和企业存续的时代 -030

时代渴求“下一个利休” -033

技术一旦迎来，“感觉”的时代就将来临 -037

新事物的普及需要时间 -04

为什么日本企业产品缺乏“感觉” -045

日本企业所需的是创意总监 -049

“经营者的感觉”将成为企业的核心力量 -050

创意总监是企业的医生 -052

“感觉”对于一切职业都将不可或缺 -055

第③章“感觉”源于知识 -059

工作中“不知”则不利 -060

不待灵光，储备知识 -062

革新是知识之间的相互整合 -065

第④章凭借“感觉”化你的工作 -077

“流行”不等于“好的感觉” -078

高效增加知识的三个诀窍 -08

依靠“感觉”进行选择、决断 -089

如果你担任巧克力的商品开发负责人？ -09

知识的品质实现高精度的“输出” -094

加上知识，使之成为消费者的附加价值 -099

提高“输出”的精度，化Sizzle感 -04

以“感觉”衡量知识、决定输出 -07

“感觉”的提高有助于技巧的提高 -0

企划书是向消费者传递知识、故事、价值的信笺 -4

深挖“喜好”，进行“有感觉”的“输出” -6

不以喜恶评判优劣，通过“设定”打磨“感觉” -8

“狭隘的感觉”也可成为工作的“轴心” -2

通过日常的努力挣脱固定思维的镣铐 -23

五分钟转一圈书店，确认你在意的东西 -27

以“幼儿天性”重获新鲜的感性 -29

与人生的前辈谈话

颜衡晟，北京第二外国语学院日语语言文学学士，早稻田大学交换留学，北京外国语大学日语口译专业硕士在读，参与翻译《国立大学法人法》等。水野学（ManabuMizuno）__eol__gooddesigncompany董事长兼创意总监__eol__庆应义塾大学特聘副教授__eol__972年出生于东京。996年毕业于多摩美术大学平面设计专业，999年成立gooddesigncompany。他的工作涉及商标、包装、店铺设计等众多方面，从品牌的基础打造到商品企划、包装、室内设计、咨询等一系列环节，不仅注重美感，更着眼于“真正的设计”。主要工作成果有 NTTdocomo“iD”、熊本县官方吉祥物“KUMAMON”（熊本熊）、农林水产省CI、国立新美术馆「梵谷展」、“多摩美术大学”、「adidas」、UNIQLO、“中川政七商店”品牌打造、“九原本家”品牌打造、兴和“FLANDERSLINEN”品牌打造、宇多田光专辑外壳、“TOKYOSMARTDRIVER”、VERY杂志×普利司通自行车“HYDEE.B”及“HYDEE.Ⅱ”、7“7-SELECT”、全日航空公司“TrelSmap”等。获得全球广告界*高奖项“OneShow”金铅笔奖、克里奥国际广告奖（“CLIOAwards”）银奖等诸多国际大奖。著有《gooddesigncompany的工作》、《SCHOOLOFDESIGN》、《SCHOOLOFGRAPHICDESIGN》（（诚文堂新光社）《创意的粘着剂》《输出的开关》（同为朝日新闻出版）等书。__eol__

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将瑞士军刀的刀与菜刀相比，一定是菜刀更锋利，单独的指甲剪使用起来也一定更方便。然而一把瑞士军刀却会使你萌生“关键时刻能派上用场”的安心感。“知晓一般”便与此相似。

对“美”的情感基本扎根于过去，而非未来。怀旧、复旧的情绪也必定成为关键着眼点。

技术和“感觉”、性能和装饰、未来和过去。

人类在成对出现的时代之间穿梭往来。

对自己的“感觉”没有自信的人，首先要认识到自己对信息枚集的欠缺，自己所掌握的客观信息之少。就算能在瞬间使事物最优化，那个人的“感觉”也不是直觉，是庞大的知识储备。“感觉”是一种所有人都能通过钻研习得的能力，绝非与生俱来。

人的感官纤细而敏感。虽无法具体言说不同之处，却能敏锐地发现某产品与其他产品的不同，捕捉到没缘由的“帅气”，感受到某产品的精度和苦心。

既然“感觉”是知识的积累，无法用语言说明的“输出”便站不住脚。将凭借自己的“感觉”延生的创意用语言清楚闻述出来，引起客户、消费者心底沉睡知识的共鸣——我认为这才是创意总监的工作，オ是所谓的制造产品。

不懂不是因为没有“感觉”，而是因为没有为打磨“感觉”做出努力。

编辑推荐

“感觉”已成为当今时代迫切需求的技能，是知识之间相互借鉴和联想的“使事物*优化的能力”，我们每个人都能轻松拥有。而本书中将由当下首屈一指的创意总监水野学带你打开“感觉”世界的奇妙之门。

书籍介绍

“感觉”已成为当今时代迫切需求的技能，是知识之间相互借鉴和联想的“使事物最优化的能力”，我们每个人都能轻松拥有。而本书中将由当下首屈一指的创意总监水野学带你打开“感觉”世界的奇妙之门。

• 作者：Manner 发布时间：2019-06-23 11:27:28

  一个好的设计、好的创意，其背后都有逻辑缜密且理性的思考，设计师要对每一步安排都有合理的解释；而关于创意也就是感觉从何而来，关键在于设计师要有足够的知识储备和不墨守陈规，善于跳脱惯性思维的勇气，还要有孩童般的强大感受力，如此，一个好的感觉便会应运而生。

• 作者：苏苏咩酱 发布时间：2018-11-04 18:15:21

  略读过了一遍。有几点还是挺有用的、

• 作者：辣翅来一对 发布时间：2021-01-31 00:51:50

  图书馆偶遇就顺手借了，看到半茬扑哧好几回，无数次自问“why”？我以为是我漏看了，结果发现作者自己也没好好说出个所以然。就当个指南书吧。

• 作者：恶鸟 发布时间：2017-02-01 15:20:38

  性价比不高，装帧排版印刷都像盗版，100多页卖49.8元，但是但是，水野学说到了一个非常中意的观点，技术发展到一个时代的顶端，就开始进入复古的感觉时代了，企业的审美和感觉成为了真正价值时代来临，还是给4星这个英雄所见略同

• 作者：蓝春分 发布时间：2020-05-03 10:55:05

  先从普通开始，灵感来自知识。

• 作者：M。 发布时间：2018-02-03 18:23:59

  最近读了好几本设计相关的随笔， 除开方法论，共通点一定是：要打开全身每一个细胞，去了解这个世界，了解人，让自己有理由地爱上它们。什么方法也好，内因驱动好外因所迫也好，这样才不会只想追求好看的皮囊，而忽视有趣的灵魂。况且这个世界那么多美好的事物，可以治疗人类的狭隘和自私，别困在自己小小的世界把自己自己禁锢。

• 日文书名“感觉来自知识”

  作者：白诺 发布时间：2021-02-03 19:54:56

  按照欲扬先抑的规则——这本书从编校质量、到封面设计、再到印装性价比都可以直接给0分，第1页就有正文译注混同这种重大排版差错，封面就是白底宋体一铺，平装卡纸就这还定价近50你是在跟我开玩笑？真不知道出版社花这版权费是干啥吃的，生生毁了一本充满智慧的讲义。

  但是为了内容花这个钱也值了——MD版权期还有几年这种书给果麦磨铁后浪读客南海文景任何一家明明是分分钟上畅销书榜的好材料！虽然日圈一向小众，但水野学在国内的知名度说低也不低，即便是对设计几乎是门外汉的我，也知道Docomo和熊本熊出自他手，读了这本小册子更加懂了“设计大师”不是浪得虚名。他所讲的更多的是一种“理论”，给无头苍蝇般认为灵感虚无缥缈的人们一种“方法”，做的是“指路”的工作。

  不针对译者，但是用水野学的话说，就我的“感觉”而言，书名的翻译很失败。日文原名本来是“感觉来自知识”，一针见血、醍醐灌顶，这么一改，生生就变成了网络心灵鸡汤一般的feel。何况，“感觉”这一感念贯穿全书，书名这个“灵感”就让人觉得很莫名……

  虽则看上去是访谈录汇编，然而水野学的讲说逻辑完整、线索清晰，中心思想已经被书名概括得非常完美：“感觉来自知识。”设计需要设计师对美的感觉，而对美的自觉来自广泛的观察与体会。对于企业而言，“感觉、哲学、政策一脉相承”。“要想具备好的感觉，首先要知晓一般，知晓一般的唯一方法是学习知识”。看上去是朴实无华的道理，却真不是所有人都想得通的。

  更清醒的是他对于市场片面依赖数据的批评，“感觉”并不是可以简单量化的东西，因此数据也无法全面地反映“一般”。水野学在书里说得很清楚：“第一，仅仅依赖市场调查会导致停止自我思考——对自己而言，什么才是‘好’？而自己又想生产什么？……第二，一旦‘由调查结果决定’，责任界定就变得模糊不清。”这恐怕是大数据时代企业面临的普遍问题——“数据”被赋予了超乎其上的价值与说服力，人文与艺术变得受制于之、不再自由，创造力遭到扼杀。

  水野学认为，设计应该是建立在了解“一般”的基础上、对“一般”进行改造的活动。它并非为“一般”服务，否则便会止步不前；它可以高于“一般”一步，也可以先于“一般”一百步，其价值的显现不应被束缚在有限的时间之内。

  我们生活在未来与过去互相角力的世界中。若人类是一种仅被未来所引领、进化的生物，则不会有喜欢古董的人，旧的时尚也不会以一定的循环复活流行吧。人们珍视过去的东西，并能从中感受到美。而正是这种情感与裹挟时代向前的力量对抗着，保持着两者之间的平衡。

  且不论这一观点是否能够为所有人认同，有勇气对“美”做出如此明确的定义，就像他指出寻找最美字体的找出最多人常用的字体、定位这种字体的历史源头的方法一样，其之所以意义非凡，是因为它简单明了、容易尝试，而不惧怕任何人以实践验证的方法论，往往多是“真金”。至少我很感激读到了这本书——从明天开始，积聚知识吧。

• 《灵感从何而来》➡️知识积累

  作者：菜单 发布时间：2019-08-20 17:42:02

  熊本熊设计者水野学写的，说是灵感，其实讲的是感受/感觉。

  # 灵感或者说感受，来源于丰富的知识积累。本书最重要观点。

  # 高效增加知识三个诀窍（如何获得灵感（感觉））：

  找寻经典，

  了解对比当下流行➡️搜集领域内的正在流行，即 SOAT

  发现共通要素（思考是否有共同项和一定规律），归纳总结

  有趣：

  # 技术到达一定程度，人们就会转而沉湎怀旧情绪，开始寻求美好事物。➡️怀其旧者，必恋其美

  # 没有人会在自己的BGM里被打败

  ➡️在领域里深耕久了会有潜意识，感受需要培养。先知道一般是怎么做的，再找更好的替换，把积累的学过的拿来为此服务。

  # 知识是纸 灵感是画。纸张越大 作画发挥越大。

  知道常识 明晓知识 是灵感的基础

  Ps:（要摆脱固有思维，要客观优化信息量，锁定目标人群，确定场合时间和人群