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与《市场营销》课程相配套。内容包括:市场调查、营销理念、促销及企业形象的树立等方面的案例。

目录

第一章 市场分析

1－1 银河汽车配件公司：营销环境分析

1－2 虎飞自行车公司：如何细分市场

1－3 广州蚊帐厂：市场调查寻出路

1－4 埃尔姆当供水厂：如何打入瓶装水市场

第二章 市场定位

2－1 “凤凰”退出“傻瓜”市场

2－2 任天堂公司：填补市场空隙

2－3 “伊利”的避强定位策略

2－4 天客隆双榆树分店的营销定位

第三章 营销战略组合

3－1 杉杉集团的成功之路

3－2 《今日美国》的全面营销战略

3－3 海尔集团的发展战略

3－4 苹果电脑公司的市场竞争战略

3－5 GEMS：追求世界第一

3－6 联想集团走向成功的营销战略

3－7 通用食品公司：如何拓展市场

3－8 WPS与金山公司

3－9 CLI公司迎接新挑战

第四章 产品策略

4－1 小霸王公司的产品策略

4－2 联邦捷运公司：产品不断创新

4－3 家用清洁剂公司：新产品开发与决策

4－4 “春都”产品开发与创新

4－5 上海“冠生园”的品牌之争

4－6 五星啤酒：如何搞好品牌运营

第五章 定价策略

5－1 1000X计算机应该怎样报价

5－2 A&P公司一次失败的价格战

5－3 罗马冷冻馅饼：如何决定调价

5－4 爱多VCD的价格战

第六章 分销渠道策略

6－1 斯泰普斯公司：怎样销售家具

6－2 美国零售业第一

――沃尔玛折价百货连锁公司

6－3 Lowe’s建材商店的扩建计划

6－4 沃蔡公司的直销计划

6－5 理胜公司分销渠道的选择

第七章 促销策略

7－1 “亚都”成功的公关促销

7－2 “双鹿”电冰箱的广告策划

7－3 新西兰奇异果：广告主题的确定

7－4 Alma奶酪：广告效果预测

7－5 马铃薯的销售如何走出困境

第八章 营销创新

8－1 “雪豹”皮衣的营销创新策略

8－2 宝洁公司：如何面对市场变化

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书籍介绍

与《市场营销》课程相配套。内容包括:市场调查、营销理念、促销及企业形象的树立等方面的案例。

• 作者：大西和小西 发布时间：2024-02-16 20:33:13

  没啥意思 也没啥创新

• 作者：半岛 发布时间：2010-08-16 00:07:32

  其实是冲着那几页酒类介绍买的。。。

• 作者：得得得 发布时间：2023-12-28 11:21:03

  额…

• 作者：Fell 发布时间：2016-04-29 22:19:53

  知道吉卜林其实也就是去年，奥威尔作品深受其影响，和张鑫老师讨论殖民主义的时候他又给我推荐了，但是一直都没有去看他的作品。直到奇幻森林上映，发现是改编自吉卜林的书一直记挂着要去看，我想吉卜林不是宣传殖民主义的先驱嘛，这种负能量的怎么在电影中表达？于是乎，周二就一个人去电影院看了，看完我觉得怎么会是一个暖暖的故事呢……然后回来就在亚马逊上买了电子书看……

  我觉得这本书写得真得很好，把印度这个神奇的国家、古怪的文化表现得很鲜明，这里神奇和古怪都是贬义词。当然我并不觉得印度比我们低等，我对印度没有偏见。

  我认为本书反映的是人性。The Jungle Book翻译成丛林法则更好。丛林也好，社会也好，都要少数服从多数，都是适者生存，都是各怀鬼胎。

• 作者：姜舒涯 发布时间：2022-04-28 20:44:45

  ……没点正事确实不行。

• 作者：Levy 发布时间：2018-11-21 21:37:44

  还是值得一读的，伟大领袖何以伟大

• 感谢作家张之路的那份热忱

  作者：Captain H 发布时间：2020-01-11 23:40:41

  这本第三军团，一开始看就收不住了，注定熬夜看完。书里八十年代的人怀念五十年代，现在人怀念书里的八十年代，可能怀念的不是年代，而是热情和真诚。曾以为儿童文学作家营造的是一个脱离时代的乌托邦，但是在第三军团里，高屋建瓴的作家明显已经超越了当时的时代。然而即便作品超越时代，但不高高在上，而是充满了热情和真诚。每个年代都有每个年代的问题，没有哪个年代是完美无缺的。人们感叹世风日下，可是书中反映的八十年代严重的治安问题，又何尝不是当时的现实？然而，真诚和热情，将永远超脱时间，成为每个时代都呼唤的力量。感谢作者张之路，谢谢您带来的这份热忱。

• 为什么我们不待在一起呢？

  作者：目怜心 发布时间：2011-08-03 15:32:35

  为什么呢 我在这本书里读出了爱情的意味

  李奥尼的书或者说他想从一个个开不了口的、不起眼的小动物那里说的话，

  也总是带有一层薄薄的无所谓的执着。

  I insist what I want, and I insist I don't care what you understand.

  翻开书，映入眼帘便是斑斓的彩页，仔细看，那是无数只卑微的变色龙的身体，

  那卷曲的黑线，是作者的签名。

  写上这么多名字，印刻在变色龙身上。

  孤独是每个人摆脱不了的病症，

  没有两片叶子共有相同的脉络，

  也没有两颗灵魂遭遇类似的孤独，

  发现自己固然重要，但随波逐流却往往能保得平安。

  尘世间，何故计算太少太多，

  为什么我们不待在一起呢？

  仿佛惑人的咒语，粘连独身栖居的个体，

  从此海角天涯，不离不弃，

  在三生石上刻下不着痕迹的蜜语……