从“小白”到美术指导 广告创意与设计执行 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

本书的内容从认识美术指导开始，然后讲解美术指导的主要工作，其工作分为前期准备、创意、执行和后期提案4个部分，每个部分都提炼出了作为广告创意人需要重点掌握的要领，并配以实际案例和具体操作过程，相信读者看完本书后就能直接将所学知识灵活运用到实际工作中。

作为一线广告公司创意人，除了做好美术指导的本分工作外，更多的是希望能帮助到周围那些处于迷茫期的设计师。写这本书的过程就是作者将所掌握的知识系统归纳和梳理的过程，整本书使用大白话进行讲解，没有枯燥的理论，有的是易学、易懂的知识。能够让读者在阅读时能像在创意过程中一样得到快乐就是作者zui大的心愿。

这本书适合对广告创意方面感兴趣的设计师、运营设计师，以及在市场部做相关推广工作的人员学习使用。

目 录

1　我是一名美术指导

一、美术指导是何方神圣　010

二、美术指导和设计师的工作分配　012

设计师的工作　012

美术指导的工作　013

三、广告公司和设计公司设计师的区别　015

营销类设计师　015

UI类设计师　016

四、美术指导的分类　017

2　从整理文件夹和找参考开始

一、关于文件夹的整理　020

找文件都找半天还谈什么专业　020

整个电脑桌面只需要3个文件夹　021

二、老手都有自己的参考库　025

做设计前为什么要找参考　025

调性的基本概念　027

为什么按调性分类更合理　028

如何按调性整理参考库　031

调性文件夹的实际运用　044

3　美术指导的主要工作是创意

一、创意是什么　052

旧画面＋新观点　052

新画面＋旧观点　053

新画面＋新观点　054

旧画面＋旧观点　056

二、创意从哪来　057

三、概念钟——想创意的12种方法　064

方法1：把与产品相关的基本信息变得有趣　064

方法2：当没有新鲜的信息或功能时用新的角度去思考　070

实战：罗辑思维2015年跨年演讲海报　075

方法3：运用媒体带动和传递信息　078

实战：北京电通广告十年员工感谢会海报　082

方法4：将消费者的需求和问题形象化、戏剧化　085

实战：百度影棒2社内推广海报　091

方法5：在视觉上夸张消费者的需求或问题　098

方法6：做比较　103

方法7：讲故事　108

实战：甲方闭嘴活动——经期篇（客户为商城）　112

方法8：产品本身是个图案　116

方法9：突出产品个性　121

方法10：滑稽模仿已知事物　127

方法11：让消费者成为主角　131

实战：多力多滋玉米片新品海报　134

方法12：视觉化的夸大利益点　138

四、一则（或一拨）好广告的标准　143

五、对待飞机稿的正确方式　144

4　执行不只是操作软件

一、海报的构成　148

海报的首要目的是引起兴趣　148

做好海报就是做好3个部分　149

海报的任务是吸引消费者　150

二、商业海报的制作流程　154

关于海报的背后　154

一定要避免错误的理解创意　154

执行的到位是另一种创意　159

消费者不会跑到你的电脑前看做出来的广告　162

8年广告职业生涯，曾就职于灵智精实（HAVAS）、Firstell、电通、海润广告，现效力于暴风魔镜科技有限公司，担任高级设计师。在任职美术指导期间对整个职业生涯影响颇大，现已把这部分心得总结成一本书分享给大家。希望身边没有“师傅”或“大神”的设计师通过本书介绍的内容能够掌握设计方法，从而运用到实际工作中。

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编辑推荐

从美指的概念、设计前的准备、想创意、做执行、再到提案，流程完整。

详细讲解12中想创意的方法，总有一款适合你。

知识讲解 案例分析 操作步骤，掌握广告创意的核心。

书籍介绍

本书的内容从认识美术指导开始，然后讲解美术指导的主要工作，其工作分为前期准备、创意、执行和后期提案4个部分，每个部分都提炼出了作为广告创意人需要重点掌握的要领，并配以实际案例和具体操作过程，相信读者看完本书后就能直接将所学知识灵活运用到实际工作中。 作为一线广告公司创意人，除了做好美术指导的本分工作外，更多的是希望能帮助到周围那些处于迷茫期的设计师。写这本书的过程就是作者将所掌握的知识系统归纳和梳理的过程，整本书使用大白话进行讲解，没有枯燥的理论，有的是易学、易懂的知识。能够让读者在阅读时能像在创意过程中一样得到快乐就是作者zui大的心愿。 这本书适合对广告创意方面感兴趣的设计师、运营设计师，以及在市场部做相关推广工作的人员学习使用。

• 作者：lelele 发布时间：2017-10-08 15:51:11

  在站酷看了他的长篇干货连载之后去买了书，其实方法论更多一些，方法论这个东西本身就是主观的内容。东北的设计行业比较自由生长，没有体系的传授系统。作为自己组工作室的人来说这个适合培养小白设计师的工作习惯和工作思维方式。毕竟很多觉得自己工作几年的人，看作品还真称不上设计师。

• 作者：fascination 发布时间：2018-03-16 11:34:41

  较为实用的入门案头书

• 作者：切片白面包 发布时间：2017-07-23 20:40:15

  老徐送的

• 作者：kiteee 发布时间：2023-03-23 19:09:47

  好奇4A公司工作流程看的。适合刚入行新人看的设计行业指导书，比较接地气，就是举的案例丑的多，浅入浅出，要不是为了得奖，要么是迎合客户，确实实际。

• 作者：原力腌糖 发布时间：2015-12-31 19:03:17

  买了若干年终于看了……还是电视剧好，很多电视剧里挺详细的情节在书里嗖就过去了。而且这些年过去我已然变成了个传统医学黑……

• 作者：銀古 发布时间：2017-01-18 11:25:44

  選的案例比較一般，提供的乾貨也比較基礎，書名改為從小白到資深設計師可能會更合適。。。

• 创意设计干货整理

  作者：Maymay 发布时间：2020-03-21 14:52:26

  本书花了6个小时阅读完，满满的干货。

  内容主要为美术指导的工作描述：从文件整理到作品输出，写得很仔细，以及在作品创意方面给出了很多建议。行外人看了收获满满，以下内容更多是整理概括。

  印象深刻的几点：

  1.文件整理

  整理电脑文件夹，便于寻找参考素材。

  “有统计显示真正花在执行上的时间其实只占30%，其余的时间都是在做准备工作，如找图、找参考、想创意以及找之前见过的类似图片等。…合理的方法把其余的时间尽量压缩到最短，因为花在这里的时间多一秒都是浪费。”……找文件都找半天还谈什么专业。

  桌面最好只设3个文件夹，如下

  A.只跟工作相关的“work”

  B.跟个人相关的“个人”

  C.最新工作内容相关“近期工作”

  2.美术指导的主要工作是创意，提供了想创意的12种方法：

  A.有趣：把与产品相关的最基本的信息变得有趣

  B.观点：当没有新鲜的信息或者功能时，用新的角度去思考

  C.新媒体：突显产品的功能而创造的创新媒体（非传统）

  D.戏剧化：将消费者的需求和问题形象化、戏剧化

  E.视觉化：在视觉上夸张消费者的需求或问题

  F.对比：利用各种已知的标准和竞争者的产品或服务作比较，或对产品使用前后作比较

  G.讲故事：元素之间会因为产品有一种联系在里面

  H.外形化：产品本身是个图案

  I.图腾：突出产品个性，从不同的角度看产品的属性，有时你会从产品的名称、logo、符号、起源中找到点子

  J.滑稽模仿：模仿已知事物

  K.主角：让消费者成为主角

  L.夸张：视觉化夸大利益点

  3.如何用画面突出你想表达的主题

  A.单一：看只有这个元素是否足以表达主题

  B.聚焦：不管任何形式的构图，用来吸引眼球的聚焦点都最好只有一个，且容易辨认

  C.足够大：在满足单一、聚焦这两项的基础，把主体在画面中所占的面积放大。

  4.心智图法由5W+1H组成，在我看来是万用公式了。

  它们分别代表了产品本身的What，在哪里生产或者销售渠道Where，什么时间段会用这个产品的When，什么人会用的Who，以及为什么要用的Why和怎么用这个产品的How来组成。

  从前在我看来设计师掌握的技能大多相同，深入了解设计师是细分于各个行业，广告公司里的美术指导的技能大体分两块：一个是设计，另一个是创意。

  广告公司和设计公司的设计师都在做设计的工作，但是考虑问题的角度不一样。

  广告设计师更偏重传播，后者更偏重体验。可以分为营销类设计师和UI类设计师。

  作者写这本书的时候是2016年，估计设计行业在5年后的现在也有了很大的变化。

• 从西游记到山海经，中国的植物到底多有文化？

  作者：三宝妈咪爱阅读 发布时间：2023-02-06 05:57:08

  《西游记》中，有一个法宝可谓是让人闻风丧胆，还记得那句“我叫你一声，你敢答应吗？”

  

  本领高强如大闹天宫的孙悟空，以为换个名字就能逃得了，没想到不管是“者行孙”还是“孙行者”，这紫金红葫芦都能进行智能语音识别，照收不误。

  好在孙悟空早就在太上老君的炼丹炉里练就金刚不坏之体，这才没被那葫芦化为一滩血水。

  《神奇植物有文化》一书中，让我们总算搞懂了这紫金红葫芦的前世今生，原来它出身名门——先是在那昆仑山脚下的仙藤上被日月精华滋养，又被太上老君拿走修炼，最后成为了灵丹妙药的收纳法器。

  

  还有那令人长生不老的人生果、与太阳密不可分的扶桑树、铁扇公主的芭蕉扇……想读懂中国文化，这些神奇的植物自是需要好好了解，但坊间的资料那么多，有哪一本能让孩子也能轻松读懂呢？

  推荐这本来自范钦儒老师的《神奇植物有文化》，他用流畅生动的笔触，为大小读者娓娓道来37种神奇植物的文化科普故事。

  01 当神话与自然碰撞，为孩子开启文化素养的培养之旅

  为什么给老人祝寿时，无论中式的馒头还是西方的蛋糕，往往要有桃子的元素出现？

  火焰山威力无穷，为什么铁扇公主的芭蕉扇偏能灭火？它到底是什么做成的？

  从神话到现实，总有人醉心于寻找长生不老的神药，不死草能实现这个愿望吗？

  相信大小读者在读《西游记》《山海经》等作品时，总会有这些奇思妙想冒出来。不妨翻开《神奇植物有文化》去寻找答案，范钦儒老师剖丝剥茧般，将书中所涉及的植物从神话、经典、民俗、自然等领域深度拆解，从儿童视角将它们的前世今生讲得清清楚楚明明白白。

  02 当科普与文本相遇，为孩子打开古文阅读的熏陶之旅

  这本书难能可贵的一点是，不仅用通俗易懂的语言讲解一种种神奇的植物，还为读者呈现了与其相关的经典原文，为了方便读者理解，还贴心地加上了注释和翻译。

  相当于用古人的语言和现代的语言，分别为读者讲解了植物背后的文化渊源。

  不少孩子在升入初高中后，语文学习阻碍不断，究其原因，往往是古文学习开启得太晚，除了教材上的那一点点内容，课外阅读的量严重不足。

  而这本书既可以作为小一点孩子的古文启蒙，也可以作为大孩子的拓展阅读，让他们打破学科的壁垒，从自然科普过渡到古文阅读，在时空的穿越中体会自然与文明的碰撞。

  03 当手绘与经典交融，为孩子打造绝美的视觉盛宴

  这本书不仅是孩子们文本阅读、古文学习的好资料，也是一本令人直呼过瘾的美图大赏集。

  

  随书赠送的植物拼图

  书中不仅有对植物本身的精彩手绘，还特别注重呈现细节，比如人参果是如何开花、结果的，蟠桃的花又有什么特点，桃核、枝丫的具体形态……极大地满足了孩子的好奇心。

  如果打算培养孩子的深度阅读能力，这本书一定要入手读起来。