歌曲营销 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

本书是张默闻老师亲自撰写歌词背后的营销思考，中国企业已经到了品牌营销的时代，歌曲作为消费者主动传播的方式，品牌文化及品牌情感潜移默化的走进消费者心理，是非常符合这个时代的主动传播策略。本书收录了张默闻老师原创的品牌歌曲、爱情歌曲，也收录了为国家创作的公益歌曲，每首歌曲背后都有故事，非常适合中国企业品牌总监、媒介总监、营销总监、企业文化负责人、董事长来阅读的书籍，也适合高校学生实践用书。

章 超级旋律

一首歌曲原来可以流芳百世 003

一首歌曲原来可以带来快感 004

一首歌曲原来可以跨越国界 006

一首歌曲原来可以成就品牌 008

一首歌曲原来可以点亮生活 011

第二章 超级颂歌

万物皆有生命，万物皆是品牌  015

每个成功的品牌都值得被深情歌唱  017

一首好歌曲让品牌欢腾起来  018

第三章 超级创作

|歌唱品牌篇 

|

《闻名》

【歌词赏析】  024

【超级新闻】《闻名》霸占音乐榜，张默闻成功进军乐坛 

《闻名》助力品牌升级，诠释何为真正策划  025 

【超级背景】超级听觉就是超级传播  027

【超级评价】豪情创意奇兵，策划真心英雄  029

【超级网评】一首歌，抵得上千千万万兵  030

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  031

《永不变芯》

【歌词赏析】  032

【超级新闻】张默闻再次跨界创作新曲《永不变芯》 

全身心打造晾霸企业歌，布局耳朵经济  033

【超级背景】成为国民品牌前，先要拥有一首国民品牌歌曲  035

【超级评价】一首令人过耳不忘的品牌歌曲  036

【超级网评】听！这首唱遍大街小巷的品牌歌  037

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  038

《谢天谢地谢谢您》

【歌词赏析】  039

【超级新闻】《谢天谢地谢谢您》彰显张默闻情深境阔 

《谢天谢地谢谢您》助极白品牌唱响天下  040

【超级背景】茶圣首推帝王定论，鞠躬三谢自然馈赠  042

【超级评价】吴剑：谢天谢地，感天动地  044

【超级网评】听了 200 回，唱出了江南悠悠的水乡绿茶柔情  045

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  046

《中国美是安吉》

【歌词赏析】  047

【超级新闻】张默闻心系安吉创作城市歌曲获肯定 

中共安吉县委特发感谢信致谢张默闻  048

【超级背景】绿水青山就是金山银山  049 

【超级感谢】中共安吉县委办公室：想安吉之所想，助安吉之所需  051

【超级网评】一曲作罢，心至安吉  052

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  052

《每一步都是起步》

【歌词赏析】  054

【超级新闻】《每一步都是起步》唱响起步专业爱孩子 

《每一步都是起步》又见作词鬼才张默闻  055

【超级背景】唱响企业歌曲就是打响品牌升级之战  057

【超级评价】企业歌曲就是企业超级文化战略  058

【超级网评】每一步都是起步，每一步都是进步  060

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  060

《同一个世界，同一个浪鲸》

【歌词赏析】  062

【超级新闻】《同一个世界，同一个浪鲸》张默闻再出歌 

《同一个世界，同一个浪鲸》张默闻玩性感  063

【超级背景】浪鲸卫浴得到全球发达国家代表推荐  065

【超级评价】霍成基：这首歌唱响了浪鲸梦  066

【超级网评】我把这首歌设置为手机铃声  068

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  068

《我爱我爱你的脸》

【歌词赏析】  070

【超级新闻】《我爱我爱你的脸》张默闻作词柔情流露 

《我爱我爱你的脸》斑消宝释放品牌能量  071

【超级背景】以音传情促升级，挡不住的品牌势能  073

【超级评价】一看就有画面感，听不厌的单曲循环  075 

【超级网评】拨动心弦好唯美，唱不完的脸颊情歌  076

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  077

《站在月球看地球》

【歌词赏析】  078

【超级新闻】长江商学院网易云音乐人气金曲出炉 

张默闻作词《站在月球看地球》唱响长江  079

【超级背景】长江商学院全球化理念奠定歌曲创作灵感  081

【超级评价】好评成风，长江商学院展现出奋斗人生的意义  083

【超级网评】网评如潮，一首长江歌激励无数创业人  084

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  085

《无限芳华在安外》

【歌词赏析】  086

【超级新闻】张默闻操刀创作安徽外国语学院校歌 

大情怀感动师生《无限芳华在安外》唱响  087

【超级背景】大美校园唱响青春赞歌  089

【超级评价】历经岁月洗礼，沉淀美芳华  090

【超级网评】书声笑声歌唱声，声声入耳  092

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  093

《想你爱你忠于你》

【歌词赏析】  094

【超级新闻】《想你爱你忠于你》张默闻执笔再写茶歌 

山美水美茶叶美 新歌曲旋律好听升级  095

【超级背景】安吉白帝出好茶，藏在深山人未识  097

【超级评价】吴剑：这是一首像情歌的品牌歌曲  098

【超级网评】歌词唯美，好像绿水青山在眼前  100 

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  101

《我心永达》

【歌词赏析】  102

【超级新闻】周志强率永达传媒成高铁媒体领航者 

张默闻作《我心永达》显旋律营销新功力  103

【超级背景】真正的好音乐，就是让品牌插上传播的翅膀  105

【超级评价】周志强：动听的好歌曲，天生的听觉锤  106

【超级网评】太好听了，完美拯救我的歌荒  107

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  107

《养心养肺养心谷》

【歌词赏析】  109

【超级新闻】《养心养肺养心谷》张默闻情如水新歌醉 

人见人爱好风光，养心谷景如画美名扬  110

【超级背景】一个旅游景点的品牌突围战  112

【超级评价】周志强：好一首《养心养肺养心谷》  114

【超级网评】一首浪漫之歌，一次必去的旅游之地  115

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  116

《中国皇玛中国家》

【歌词赏析】  117

【超级新闻】皇玛创始人叶晓亮携张默闻联手写词 

歌手韩磊好声音演绎皇玛康之家新歌  118

【超级背景】20 年成长之歌，唱响专业专心专注之魂 119

【超级评价】一首歌架起品牌和消费者沟通的桥梁  122

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  123 

《真材实料刺力王》

【歌词赏析】  124

【超级新闻】《真材实料刺力王》唱响宏财品牌新时代 

多才多艺张默闻谱写品牌歌曲新华章  125

【超级背景】精准扶贫国企担当，真材实料刺梨出山  126

【超级评价】鲁鹏：这首歌写出了宏财刺力王的情怀与担当  128

【超级网评】歌曲优美，可以单曲循环一整天  129

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  130

《红色思想红宝石》

【歌词赏析】  131

【超级新闻】张默闻满怀豪情为红宝石写企业歌曲 

《红色思想红宝石》发布听者都说好  132

【超级背景】企业歌曲就是战略思想  134

【超级评价】刘颜龙：这首歌是当之无愧的强定心剂  136

【超级网评】好不好听，他们说了才算  137

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  138

《爱我就请我吃东北大板》

【歌词赏析】  139

【超级新闻】《爱我就请我吃东北大板》揽获好评无数 

张默闻执笔作词美好爱情，好听再升级  140

【超级背景】歌曲背后不得不说的故事  142

【超级评价】甜蜜歌曲惊艳亮相，俘获众人心  143

【超级网评】没有众口难调，只有交口称赞  145

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  146 

《速度与温柔》 147

【歌词赏析】  147

【超级新闻】《速度与温柔》唱响龙蟠润滑油世界品质 

才情与激情谱写张默闻广告歌曲华章  148

【超级背景】一个润滑油品牌的温柔底色  150

【超级评价】周志强：龙蟠润滑油就像一双莲花的手  152

【超级网评】爱车配好油，速度与温柔  152

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  153

《世界品牌，中国龙蟠》

【歌词赏析】  154

【超级新闻】《世界品牌，中国龙蟠》企业歌曲火热上线 

张默闻壮志豪情作词谱曲剑指世界第七  155

【超级背景】超级金曲就是超级战略  157

【超级评价】石俊峰：词曲道出我心声 158

【超级网评】说出上句，立马想起下句 159

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  160

《森鹰给你冬暖夏凉的家》

【歌词赏析】  161

【超级新闻】《森鹰给你冬暖夏凉的家》张默闻亲作词 

《森鹰给你冬暖夏凉的家》新森鹰新时代  162

【超级背景】好产品联合好战略，剑指窗业品牌  164

【超级评价】用音乐传递情感，用歌曲传递品牌  166

【超级网评】温暖动人的旋律，让我想起温馨的家  167

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  168 

《我的森鹰我的大国之鹰》

【歌词赏析】  169

【超级新闻】《我的森鹰我的大国之鹰》全球震撼首发 

张默闻豪情作词，唱响森鹰大牌气概  170

【超级背景】用音乐搭建企业与消费者的心桥  172

【超级评价】这是全体森鹰人共同奋斗的心声  174

【超级网评】凝聚人心的歌曲，振奋人心的旋律  175

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  176

《爱家你就常回家》

【歌词赏析】  177

【超级新闻】皇玛·康之家《爱家你就常回家》温情上线 

张默闻执笔作词唱响品牌健康家文化  178

【超级背景】一个健康沙发品牌的温情底蕴  180

【超级评价】好词好曲好有爱，好材好料好沙发  181

【超级网评】幸福不过回家事，平平淡淡才是真  182

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  183

《绿水青山就是金山银山》 184

【歌词赏析】  184

【超级新闻】《绿水青山就是金山银山》歌颂锦绣中华 

张默闻作词描绘古伽船舶品牌新宏图  185

【超级背景】古伽船舶的“美丽中国”梦  187

【超级评价】韩吉：歌里水更绿，歌里山更青  189

【超级网评】静静地听，如同在听一首散文诗  190

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  190 

《长住才是家》

【歌词赏析】  192

【超级新闻】张默闻为长住集团谱写全新企业歌曲 

《长住才是家》温暖上线，开启长住新篇章  193

【超级背景】情义历久弥坚，策略指引未来  195

【超级评价】刘波：一首听了让人产生无限遐想的品牌歌曲  196

【超级网评】陪伴是好的守护，家是好的港湾  197

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  198

《醉美湘湖八千年》

【歌词赏析】  199

【超级新闻】《醉美湘湖八千年》张默闻词写湘湖 

《醉美湘湖八千年》云菲菲歌唱美景  200

【超级背景】湘湖美景鲜有人知  201

【超级评价】古伽船舶董事长韩吉：张老师写的湘湖让人心驰神往  202

【超级网评】杭州美，醉美是湘湖  203

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  204

《山楂树下》

【歌词赏析】  206

【超级新闻】张默闻作词写山楂树下醉美爱情故事 

《山楂树下》唱响山楂健康饮品之歌  207

【超级背景】山楂树下的三段“恋爱故事”  209

【超级评价】单玉明：一下子就抓住了消费者的心  210

【超级网评】喜在心头，暖在人间  212

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  213 

《我们一起走向兴旺》

【歌词赏析】  214

【超级新闻】君旺《我们一起走向兴旺》火热上线 

张默闻作词唱响君旺保温墙豪迈气概  215

【超级背景】因善而合，因善而聚  217

【超级评价】习珈维：君旺就是一起走向兴旺  218

【超级网评】跟着君旺节能一起走向兴旺  219

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  220

《可兰素之歌》

【歌词赏析】  221

【超级新闻】张默闻全新佳作上线火速刷屏朋友圈 

《可兰素之歌》激情唤醒品牌生命力  222

【超级背景】奏响品牌升级的战歌  224

【超级评价】好的企业歌曲一定是大家都喜欢的  226

【超级网评】感动中国好司机  227

【超级体验】让旋律从灵魂飘过 228

《策划向善》

【歌词赏析】  229

【超级新闻】张默闻策划集团发布价值观主打歌曲 

词曲唱完美呈现新旋律《策划向善》  230

【超级背景】策划向善，照亮企业前进的道路  232

【超级评价】相信“善”的力量  233

【超级网评】向善的能量震撼神州  234

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  234 

《高端石膏领导者名字叫泰山》

【歌词赏析】  236

【超级新闻】张默闻作泰山石膏企业歌曲大气磅礴 

《高端石膏领导者名字叫泰山》豪迈唱响  237

【超级背景】一份特殊的新年礼物，一首优美的企业歌曲  240

【超级评价】唱响泰山石膏强、美好的声音  242

【超级网评】词美曲美歌声美，高端一线品牌实至名归  243

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  244

《拥抱迪克，拥抱未来》

【歌词赏析】  245

【超级新闻】《拥抱迪克，拥抱未来》将激情唱响 

张默闻作词迪克企业歌曲唤醒生命力  246

【超级背景】二十载品质强企，唱响品牌新征程  247

【超级文化】迪克人众志成城，争当发展赛车手  248

【超级评价】钱雪芬：这首歌就是为迪克化学量身定制的  249

【超级网评】好歌，自带传播力  250

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  251

《我信太阳升》

【歌词赏析】  252

【超级新闻】张默闻又一首明星单曲横空出世 

企业歌曲《我信太阳升》震撼上线  253

【超级背景】新药太阳升，荣耀新征程  255

【超级评价】想要了解太阳升，先听《我信太阳升》  256

【超级网评】百听不厌好音乐，歌曲传播好战略  257

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  257 

《讲感情太阳升》

【歌词赏析】  259

【超级新闻】张默闻操刀作词太阳升价值观主题歌 

《讲感情太阳升》唤醒太阳升重情形象  260

【超级背景】好歌传递好精神，讲感情太阳升  262

【超级评价】一听就有感觉，一看就有感情  263

【超级网评】词曲共振有力量，情深意阔有斗志  264

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  265

《手拉手》

【歌词赏析】  266

【超级新闻】张默闻执笔英科医疗品牌歌《手拉手》 

词曲唱俱佳，为英科医疗手套作代言  267

【超级背景】爱坚守，坚守爱，医疗向善  269

【超级评价】英科医疗董事长刘方毅：“这个好，我很喜欢！”  270

【超级网评】有英科医疗手套就有我们紧握的手  271

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  272

|歌唱公益篇 

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《中国彩绘村》

【歌词赏析】  274

【超级新闻】张默闻唱响《中国彩绘村》 

策划向善歌颂公益感动人心  275

【超级背景】撒下一颗善良的种子，让慈善之花开在阳光下  277

【超级评价】温暖一片炽热的真心，让乡村振兴的路走在前列  278

【超级网评】进入一个童话的世界，让声声入耳的曲唱进心里  279 

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  280

《我爱绿水青山，我爱南湖红船》

【歌词赏析】  281

【超级新闻】张默闻作词原创歌参赛建党“百年百首” 

《我爱绿水青山，我爱南湖红船》礼献华诞  282

【超级背景】建党百年以歌献礼，跨界之作成就佳曲  284

【超级评价】韩吉：弘扬民族正气，献礼建党百年  286

【超级网评】不忘“红船精神”，奋进新时代  287

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  288

《学习强国》

【歌词赏析】  289

【超级新闻】张默闻策划集团出品《学习强国》 

学党爱党，礼献建党一百周年  290

【超级背景】庆祝建党一百年，写首好歌献给党  293

【超级评价】陈晓庆：今天你听《学习强国》了没？  294

【超级网评】万里山河，“声”情礼赞！  296

【超级访谈】专访张默闻：两首爱国爱党公益歌曲接连震撼发布，礼献党的百年华诞  297

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  306

|歌唱亲情篇 

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《桃花珺珺杨柳依》

【歌词赏析】  308

【超级新闻】春天唱响《桃花珺珺杨柳依》，醉美又撩人 

张默闻深情再谱情歌，祝福天下有情人  309 

【超级背景】将你的名字唱进歌里  310

【超级评价】是歌更是诗，有情更有意  312

【超级网评】若是词中人，定解曲中味  314

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  314

《我的老母亲》

【歌词赏析】  316

【超级新闻】清明时节张默闻用《我的老母亲》敬天下 

动人作曲，深情演唱《我的老母亲》  317

【超级背景】献给平凡又伟大的母亲孙兰英  319

【超级评价】听着听着想她了，唱着唱着流泪了  321

【超级网评】听一次便流泪一次  322

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  322

《我的老父亲》

【歌词赏析】  324

【超级新闻】《我的老父亲》新歌上线，致敬中国父亲 

张默闻作词《我的老父亲》，感动中国儿女  325

【超级背景】母爱感天动地，父爱大音希声  327

【超级评价】理解天下父亲心  328

【超级网评】时间发给我的父亲，唱出了我的心声  329

【超级回忆】原来我真的没有好好看过父亲  330

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  331

|歌唱爱情篇 

|

《天上的星星是爱情的灯》

【歌词赏析】  333 

【超级新闻】张默闻作词情歌《天上的星星是爱情的灯》 

《天上的星星是爱情的灯》一上线就火了  334

【超级背景】情感和灵感交融，用歌声表达人生真谛  335

【超级评价】好歌词传递心声，好歌曲温暖人生  336

【超级网评】这首歌像一盏黑夜中温柔的灯  337

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  337

《新青青河边草》

【歌词赏析】  339

【超级新闻】经典再现张默闻受邀写《新青青河边草》 

词美曲雅，新情歌、新韵味，感动天下情人  340

【超级背景】一场著名音乐人、跨界作词人、流行女歌手的浪漫合作  342

【超级评价】著名音乐人陈伟：我与默闻是现代的“伯牙”与“子期” 343

【超级网评】老歌新唱，别有韵味  344

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  344

《来世莫欺少年穷》

【歌词赏析】  346

【超级新闻】《来世莫欺少年穷》墨与红引发强烈共鸣 

此生不负逐梦勇，张默闻激励万千听众  347

【超级画面】你是墨我是红，跃然画中人  349

【超级背景】今生缘来世盼，流浪少年郎  351

【超级评价】初闻词中意，曲罢似泪人  352

【超级网评】情也深意也切，欲语泪先流  353

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  354

《十段爱情七段苦》

【歌词赏析】  355 

【超级新闻】《十段爱情七段苦》张默闻新曲上线 

相爱容易相处难，道破情与爱，唱响人间  356

【超级访谈】相信爱情，致敬人间美好易碎的珍宝  358

【超级评价】这首歌非常适合作为电视剧的主题曲  359

【超级网评】下意识单曲循环，不自觉泪流满面  359

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  360

|歌唱友情篇 

|

《人间美是小秋》

【歌词赏析】  362

【超级新闻】《人间美是小秋》情深意阔味道好极了 

《人间美是小秋》浪漫作词出自张默闻  363

【超级背景】伉俪情深，因为爱铸就中国童鞋股  364

【超级评价】真情之作，夫妻执手泪眼涟  365

【超级网评】爱情电影般的浪漫情节，无数有情人的爱情范本  367

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  367

《我的远方我的诗》

【歌词赏析】  369

【超级新闻】《我的远方我的诗》张默闻谱写浪漫 

《我的远方我的诗》还原真人真事  370

【超级背景】同年同月同日生，百年难遇知心人  372

【超级评价】吴剑：张默闻老师写暖了我的心  375

【超级网评】写歌词的人一定很长情  377

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  378 

《你是燕子你是诗》

【歌词赏析】  379

【超级新闻】《你是燕子你是诗》张默闻执笔再写暖歌 

词美曲佳唱功高，一上线火爆全网乐坛  380

【超级背景】超级合作成就超级情歌  382

【超级评价】霍成基：用心用情真好听  384

【超级网评】网友：一听好悦耳，再听就陶醉  386

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  387

《悦来悦爱你》

【歌词赏析】  388

【超级新闻】《悦来悦爱你》张默闻以诗为歌箴献新人 

《悦来悦爱你》张默闻词铸大爱温暖动人  389

【超级背景】一个坚定信念的幸福故事  391

【超级评价】张悦：值得珍藏一生的结婚礼物  392

【超级网评】一生难遇，张默闻是我见过的棒作词人  393

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  394

《万朵梅花这朵香》

【歌词赏析】  395

【超级新闻】词曲俱佳《万朵梅花这朵香》张默闻执笔 

天地芬芳《万朵梅花这朵香》为真爱而写  396

【超级背景】献给皇玛·康之家风雨同行的创业伉俪  398

【超级评价】情歌韵无穷，入耳更入心  400

【超级网评】梅花歌很多，这首歌香  401

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  401 

《青风》

【歌词赏析】  403

【超级新闻】张默闻首次写江湖女侠名为《青风》 

唱词婉转清扬旋律惊了天下，可谓天籁  404

【超级背景】张默闻作《青风》，用行动感恩战友  406

【超级评价】听过千百曲，这曲感人  408

【超级网评】一曲写尽战友之情，一词涵盖伟大友谊  409

【超级体验】让旋律从灵魂飘过  410

特别阅读 张默闻与他写的歌词

后记 谢天谢地谢谢您

张默闻，毕业于长江商学院，张默闻策划集团创始人、董事长，在品牌策划及营销领域是国内非常具有实战精神的杰出策划人。专注于企业战略营销，中央电视台营销策略顾问，服务世界五百强及中国五百强企业，上市公司及中国民族品牌。诸如恒大，娃哈哈，天能集团，通威集团，比音勒芬，泰山石膏，盼盼食品，起步股份等。业界有北有叶茂中，南有张默闻美誉。复旦大学、北京大学、中国人民大学等邀约客座教授。

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编辑推荐

张默闻老师的作品

前言

自序 一直被歌唱的品牌不会变坏 

自序

一直被歌唱的品牌不会变坏

书，很厚，自序就短一点吧！

关于写歌这件事，不知道什么原因，在宜兴回杭州的火车上，用了

15分钟就把张默闻策划集团的司歌《闻名》写了出来。这首由张默闻作词、

陈伟作曲、冷漠演唱的歌后来很火，我自己在网络上听都要花钱。但是，

这首歌的“后遗症”也很快显现出来，我竟然爱上了写歌，一发而不可

收。从首到现在的 

50多首歌，用了不到 

5年的时间，感觉就像做梦。

我有点后怕，觉得自己迷上写歌，走不出来了。现在，这 

50多首歌分

布在 

QQ音乐里、酷狗音乐里、客户的大会里，被唱个不停。

大家一定很好奇，张默闻不好好做全案策划，怎么干起写歌的活来？

是不是不务正业，荒废了主业？正好趁今天把这事好好唠唠，很有意思。

从生日和婚礼的典型性歌曲看歌曲的重要性

很多人过生日，三个步骤必不可少：一是点上蜡烛许个愿，二是一

起唱生日快乐歌，三是一起吃无比精美的大蛋糕。可见，过生日时生日

歌多么重要。同样，很多举行婚礼的人都要播放各个国家、各个民族的

婚礼进行曲，为自己神圣的婚礼营造美好的氛围。各具特色的婚礼进行

曲成了婚礼的标配，成为这个神圣仪式的重要内容。

从英雄和战友的歌颂性歌曲看歌曲的重要性

每个国家都有很多歌唱民族英雄的歌曲，这些歌曲有的几十年，有

的上百年，有的上千年，依然还在流传。还有很多歌唱战友友情的歌曲，

更是经久不衰，常唱常新。这些歌曲历经很多年，依然被传唱、被纪念、

VI歌曲营销

被弘扬，成为英雄精神和战友精神的象征。

从春晚和奥运的标志性歌曲看歌曲的重要性

中央广播电视总台办了几十年的春晚，每一年都用歌舞、小品歌颂

伟大祖国，其中歌曲的影响力很大。每年总有几首春晚歌曲成为当年的

流行歌曲，成为连续多年街头巷尾的必唱歌曲。每届奥运会都会唱响本

届奥运会的主题歌，通过歌曲展现奥林匹克精神，展现举办国的精神风

貌。歌曲，成为每一届奥运会的重头戏。

我始终认为，企业是个几十个人、几百个人、几千个人甚至几万个

人的大组织，太需要一首属于自己企业的歌曲了。不仅需要企业歌曲，

还需要广告歌曲；不仅要在内部唱，还要在外部唱；不仅要经销商唱，

还要客户唱；不仅用自媒体唱，还要用公共媒体唱。让歌曲变成信仰、

变成力量、变成工具，让企业的愿景、使命和价值观以及企业精神和企

业的品牌、品类一起得到传播，才是新时代品牌营销之道。

一直被歌唱的品牌不会变坏，我坚信这一点！《歌曲营销》是张默

闻在服务客户的过程中被纳入策划全案的内容之一，也是体现张默闻策

划集团坚持走全案策划道路的重要特色之一。

我相信我会一直写下去，因为企业需要、品牌需要、广告需要、代

理商需要、客户需要。有需要，我们就会创作。但愿，我写的企业品牌

歌曲都能成为流行歌曲；但愿，我写的品牌歌曲都能成为企业品牌营销

的工具。我将非常自豪。

一直被歌唱的品牌不会变坏，我坚信这一点！

张默闻策划集团创始人，企业品牌歌曲词作家

2022年 

5月 

8日写于杭州

书籍介绍

本书是张默闻老师亲自撰写歌词背后的营销思考，中国企业已经到了品牌营销的时代，歌曲作为消费者主动传播的方式，品牌文化及品牌情感潜移默化的走进消费者心理，是非常符合这个时代的主动传播策略。本书收录了张默闻老师原创的品牌歌曲、爱情歌曲，也收录了为国家创作的公益歌曲，每首歌曲背后都有故事，非常适合中国企业品牌总监、媒介总监、营销总监、企业文化负责人、董事长来阅读的书籍，也适合高校学生实践用书。

• 作者：溺在水瓶里的牛 发布时间：2023-03-10 19:27:56

  有些便利店不便利，有些血溶于水的关系熨不平，关心可以当做暖心也可以当做多情。有些日子越过越干瘪，有些日子越过越膨胀，有些人为了赎罪投河，有些人为了赎罪过桥。

• 作者：松果清显 发布时间：2017-05-04 14:38:04

  大概了解一些人物，文笔不错

• 作者：小城 发布时间：2016-09-15 22:45:44

  第一本从头到尾认认真真读完的古籍，五星给自己！插图魔性，好评！海外经最好看，就像JK 罗琳的“神奇动物去哪儿”天朝版。

• 作者：玉翱 发布时间：2012-07-21 00:01:40

  初学围棋~

• 作者：猫小姐 发布时间：2015-01-14 15:19:23

  不好看

• 作者：张一玄 发布时间：2024-01-28 23:26:37

  三星半。

• 如何出书

  作者：八日水 发布时间：2019-10-25 17:29:10

  本书主要讲述策划人韩明哲就出版书籍这个话题进行分析，以及提供一些操作思路供读者参考。

  书籍出版之后可以有一系列的营销活动：把书送给学员；创建读者交流群；拿着书来报名的学员，课程费用打八折；买一百本书送一个课程名额；传阅一本书送价值一百元的产品；所有老学员通过这本书介绍新学员来上课，都可以得到奖励等等。

  在一些互联网业内人士看来，互联网大佬出书卖的并不是书，而是一些概念营销。出书是一种非常有效的‘品牌推广’宣传方案。书像一种杠杆，可以通过各种营销渠道来宣传品牌，并且起点很高。可以办新书签售会，也可以开读者交流会，还可以运用互联网思维快速传播故事……

  就像那些互联网大佬一样，出书目的不仅仅是为了赚钱，更重要的是为了吸引多多的粉丝，成就自我的品牌。利用出书的模式来提升自己的影响力，但是这种模式对写作要求很高。也就是首先出书得‘畅销’，作者才有机会走上讲台。还有另外一种模式，一些企业家和培训师先有了培训课程然后再出书。通过演讲推销自己的书，让更多人通过看书成为他的学员，或者通过书吸引到更多读者来听他的演讲。

  书是一种媒体，媒体的作用就在于宣传。只不过书对宣传的要求更高。写书不是写广告，而是写真正能够为读者创造价值的内容。真正的挑战不在于制作一则广告，而在于让跟多人讨论所用的品牌。

  很少人会把他人送给自己的包装精美的书丟在垃圾桶里。书不会直接卖产品，但是通过读书中的故事和案例吸引了主动对‘产品’产生好奇。如果一本书的出版不能感动读者、成就品牌，那么出本书的意义就不大了。

  品牌的命运是不去领导别人，就会被别人领导。站在公司的角度，价值观不讲对错，只讲符合不符合。统一价值观需要借用工具，吸引价值观相同的人需要借用工具，培养能够传播梦想和价值观的人也需要借用工具。定制图书是很好的工具。通过书，可以满足企业很多方面的需求。把品牌定位写下来，用出书来打造品牌是一种很好的营销手段。

  出版书籍可以帮助人成为行业中的品牌，让人获得许多合作的机会。出版书籍可以让客户多一条购买人的产品和服务的路，可以吸引人才主动加入。

  对于书籍的策划，首先需要的是打造有‘卖点’的书名。书名起对了，封面设计对了，书就成功了一半。

  针对作者给的标题，出版社一般会在副标题下功夫。能够让读者继续看下去的书名一般有以下四个特征：急迫感、独特性、明确具体、实际益处。一些策划文案的技巧需要在工作中积累而来。当创作越来越娴熟，就会知道哪些内容效果较好，哪些内容效果不佳。

  书中开头目录的设计一般可以分为课程类（培训系列）、传记类（企业家）、半传记类（行业领袖）、秘籍分享类（领域专家）。

  一本图书背后传递的是一种情绪。人要学会设计和营造这种情绪。写作者要明白，真正吸引读者的不光是文字，而是透过文字传递‘情绪’。‘情绪’是真正吸引和影响读者的东西，能引起读者的共鸣。

  作为行业内操刀人物的书籍，本书有较强的操作性，在整体文案设计方面能给出大概框架。具体能让读者得到多少知识点，在于读者自己的了解。

• 司法心理

  作者：渡 发布时间：2023-12-01 14:29:29

  在刑法領域，除了法律知識，最重要的就是心理學。

  心理學有不同的分支，但是我們主要的是在實踐中培養敏銳的洞察力，有些人不用專門學習法律的知識，就能夠洞察一切，這是一種天賦，但是形式學的基礎遠遠不足以應對日常生活。

  柏拉圖在繪影篇中寫道，如果我們是上帝，便不會有哲學，如果我們的感覺更真實，更敏銳，我們可能就不需要心理學了，我們必須反思我們的觀察和思考模式，並繫統的理解這些感知過程，否則，我們仍然會被誤解和意外所支配。

  大多數人在處理問題時，總是認為他們看到了全部的真相，而且他們會不斷的重復自己的看法，但無論他們如何信誓旦旦，當用遲疑的語氣說，我認為我覺得，這種試探性的語氣還有很多，言外之意，當一個人說我相信這只能說明他想要說服自己。所以我們在聆聽一個人說話的時候，他如果用我認為這種話開頭的話，那說明他的內心是真的不確定。其實只是為了在意外的情況下給自己留有餘地。這也是為什麽一個人被連續追問的情況下，他會由自信變成動搖。

  法律作為一門科學，曾經從廢舊標準中找推理法律條文中找注釋，艱難的搜尋，合理化解釋法律體繫，只剩下一句空殼的外殼！