300年老店的长青之道：日本中川政七商店的营销模式 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

日本中川政七商店自1716年诞生以来，至今已经营了300多年。近年来，该商店更是备受关注，成为吸引众多游客的“网红”打卡地。在全球诸多老字号企业面临困境的今天，中川政七商店是如何焕发新的生机，实现基业长青的？

本书按照逻辑营销管理的框架，对中川政七商店经营发展的三个阶段进行了具体描述和分析，归纳出传统老字号企业长寿，以及从长寿到长青的营销规律，总结、创建了三类营销模式框架，并对这些框架的普适性进行了讨论，为企业特别是老字号企业持续、健康发展提供参考。

目　录

序

第1章　引言 / 1

现实的困境 / 1

老字号长青的营销模式 / 4

中川政七商店长青营销模式的三个发展阶段 / 5

第2章　第一阶段：中川政七商店长寿营销模式的形成（1716～2001年） / 13

批发店铺阶段（1716～1897年） / 13

产品制造阶段（1898～1984年） / 18

单一品牌阶段（1985～2001年） / 20

中川政七商店长寿的原因 / 25

中川政七商店长寿的营销模式 / 30

中川政七商店长寿营销模式形成阶段大事记（1716～2001年） / 33

第3章　第二阶段：中川政七商店长青营销模式的创建（2002～2009年） / 35

“游中川”零售专柜阶段：探索长青的营销模式（2002～2003年） / 35

“粋更”产品品牌阶段：磨合长青营销模式（2003～2006年） / 38

调整关键流程和资源阶段：建立品牌支撑系统（2006～2007年） / 41

“游中川”零售店阶段：完善长青的营销模式（2008～2009年） / 44

中川政七商店跨进长青之门的原因 / 47

中川政七商店跨进长青之门的营销模式 / 61

中川政七商店长青营销模式创建阶段大事记（2002～2009年） / 70

第4章　第三阶段：中川政七商店长青营销模式的复制（2010～2020年） / 73

综合品牌复制（1）：创建“中川政七商店”品牌（2010～2020年） / 74

综合品牌复制（2）：创建“日本市”和“仲间见世”品牌（2013～2020年） / 80

产品品牌复制（1）：“2&9”“motta”“花园树斋”等联合品牌的创建（2011～2020年） / 89

产品品牌复制（2）：为非竞争同行提供品牌发展咨询服务（2009～2020年） / 94

展销会品牌复制：创建“大日本市”品牌（2011～2020年） / 108

茶品牌复制：创建“茶论”品牌（2009～2020年） / 113

中川政七商店成功进行品牌复制的原因 / 118

中川政七商店成功进行品牌复制的模式 / 121

中川政七商店长青营销模式复制阶段大事记（2010～2020年） / 147

第5章　结论 / 151

中川政七商店长寿的营销模式及形成机理 / 151

中川政七商店长青的营销模式及形成机理 / 156

中川政七商店长青营销模式的复制逻辑 / 161

后　记 / 169

李飞

清华大学经济管理学院市场营销系教授、系主任，清华大学文化经济研究院副院长，中国零售研究中心常务副主任。主要研究领域为营销定位决策、零售战略选择、奢侈品营销、全渠道营销、中国营销理论等。偏好应用案例分析法进行营销理论和实践的研究。

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书籍介绍

日本中川政七商店自1716年诞生以来，至今已经营了300多年。近年来，该商店更是备受关注，成为吸引众多游客的“网红”打卡地。在全球诸多老字号企业面临困境的今天，中川政七商店是如何焕发新的生机，实现基业长青的？

本书按照逻辑营销管理的框架，对中川政七商店经营发展的三个阶段进行了具体描述和分析，归纳出传统老字号企业长寿，以及从长寿到长青的营销规律，总结、创建了三类营销模式框架，并对这些框架的普适性进行了讨论，为企业特别是老字号企业持续、健康发展提供参考。

• 作者：长河落日圆 发布时间：2021-11-15 23:33:02

  我也不喜欢那么多推销似的毫无必要的情节……但除此之外书还是蛮专业的，可以按己所需翻阅（虽然本多重疾病缠身的亚健康er+饮食条件受限的学生党看到最后感觉基本没啥东西可以吃了）。但当看到书中那么多女性同胞治疗的最大动机不是自身健康而是“无法怀孕”时，我还是不由得发出一声仰天长叹…………（另外喜欢无纸化阅读的朋友可以购买kindle版，我看前两天还降价了来着）

• 作者：Amarantine 发布时间：2018-12-21 18:54:49

  补记。小学时候读的。是在《儿童文学》上认识了李秋沅。她是我当年最爱的儿童文学作者之一。李秋沅名字很美，文笔也如名字一般美。她的故事，充盈着华美而绚烂的破碎感。（小时候买书其实不大容易，学会网购也只是上初中以后慢慢学会的事情，当年是在儿童文学杂志上看到推荐，然后跑到新华书店里，在一摞摞书里翻找出来，颇得费上一番功夫。这一本《木棉流年》，也就是这样买到的。）

• 作者：阴，有小雨 发布时间：2024-01-31 15:25:38

  内容还可以，但文笔可以更简练，一遍一遍重复相同的话术好像写作文凑字数的中学生

• 作者：Inac_UA 发布时间：2024-01-16 17:53:03

  作者是“头脑风暴法”发明者，其实很有洞见性，在作者写作的年代，人们还没有意识到想象力、创造力的巨大作用，而作者具有惊人的洞见性，率先开始研究。不过确实有点过时，书中强调的理念、提出的方法，很多在今天已经是常识了。

• 作者：知行合一 发布时间：2021-02-10 20:52:36

  开始对鸟儿有了兴趣。

• 作者：星野 发布时间：2019-05-09 11:55:05

  看了马伯庸说给自己小孩读也顺手买来看的，挺好的小朋友背诵教材～

• 科学童话——《乌拉波拉故事全集》

  作者：庚瀚 发布时间：2023-07-02 18:30:55

  书名：《乌拉波拉故事全集》

  著：柏吉尔【德】

  译：姬莉 李婧【译】

  出版：中国青年出版社

  老树：一棵云杉在森林里住了一个世纪。鸟儿们栖息在散发树脂香气的宽大针扇上唱歌；小松鼠们在浓密的树枝中玩捉迷藏游戏；猫头鹰在树梢上发出呜呜的叫声；年青的猎人总在树下休息……但突然有一天，因为这个世界需要木材，老树被迫离开森林来到锯木厂被加工成小木条后，又被扔进一家造纸厂的大锅里熬成纸浆，经过加工最终变成纸张。诗人拿出牺牲老树生命换来的纸张写下关于森林的诗歌，那首关于森林的诗歌被印了上万次，这棵老树变成一万册书畅销全世界，有一本来到年青猎人的手里，书上鼓励人们进入绿色森林，保持森林圣洁……这简直是鬼话连篇，猎人愤怒的将书扔向森林深处，这本书在地上躺了很久，对诗歌一无所知的动物们在书页间穿行，太阳把书的纸张晒黄了、雨水浸湿它、冰霜冻结它、老鼠啃咬它……冬天的雪又把它溶解成纸浆，纸浆渗入地下，碰巧那里长出了一根很小的松枝，松枝的细根吸引营养，这本从云杉老树变来被毁坏的书，现在又要化为小树了……

  这便是《乌拉波拉故事全集》中的一个小故事，这本书用四个字就可以简单概括——科学童话！脾气古怪、学识渊博的乌拉波拉老博士用科学家的眼光、冒险家的经历将️太阳 、月亮 、星星、风、雨、雪、云、海……有关自然界中的事物改编成科学童话，用通俗易懂的语言让孩子们不仅快乐的学习科学知识，还会对自然和生命敬畏！

  如果你不了解著名科普作家柏吉尔，那你一定学过小学语文课本中的《琥珀》一节，预知全文详情记得翻书……

  

  

  

• 《天气的历史》摘抄

  作者：中年师傅 发布时间：2018-01-06 20:39:47

  P2 1万年前 冰河期结束 冰川开始融化 马里兰和弗吉尼亚当时的气候 非常像现在的阿拉斯加 冰川融化 海平面升高 陆地逐渐被淹没 犹他州大盐湖以前是一片巨大的内陆海 英国与欧洲大陆相连 白令海峡也相连

  移动的大陆板块：现在的煤矿是由热带海岸沼泽形成。南极洲有煤矿，说明南极曾是热带地区。

  P5 撒哈拉沙漠壁画描绘了8000年前当地的生活。一副是人们撑着小船在河里捕捉河马。5000年前的撒哈拉是雨水充沛植物繁茂生机勃勃的。

  P7 1300年 小冰河时代 北半球逐渐变冷 一直到17世纪末 达到极致 到1850附近彻底结束 气温逐渐升高

  气候每个十年、每个世纪都有很大不同。

  P13 许多动植物对温度和湿度的变化非常敏感。人们很难对公鸡傍晚打鸣，次日黎明必定有雨出现的现象作出合理解释，但是英国某些地区就是借此预测天气。

  前面的理论综述太少了，后面基本上就是罗列气象事件。没多大意思。原以为是一本论述气候与历史发展的关系的著作。

  气候变化，对人类历史的影响非常大。气候变化会驱动人类迁徙到更容易生存的地方，引发冲突和战争。例如小冰河时期北方民族对长城以南的攻击和占领，同时期苏格兰饥荒人口大迁徙等，气候因素比经济、文化、英雄人物更有决定性。又比如中国的人口中心，从黄河流域迁徙到长江流域，黄河流域在夏商时代曾是热带、亚热带气候，到小冰河时代人口逐渐南迁。