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本书融合了作者十多年的教学科研的探索体会和创新实践的经验教训，是专门对数学媒体运营进行深度分析和案例剖析的论著。内容包括数字媒体的基本概念、经济特性、产品策划与制作、商务模式和定价、营销与管理、移动运营、产业创新及伦理与法规等方面，既有理论的前瞻性，也有案例的新颖性，是国内本系统、全面探讨数字媒体运营的专著。

本书适合新闻学、广播电视新闻学、广告学、编辑出版学、传播学、网络与新媒体等新闻传播类专业，以及工商管理、公共管理、图书馆、情报与档案管理等管理类专业的教学实践，也适合社会相关从业人员参考。

1　开辟新疆域——数字媒体及其产业

　1．1数字媒体内涵

　1．2数字媒体的革命性发展

　1．2．1技术革命”

　1．2．2商务革命

　1．2．3草根革命

　1．3数字媒体组织

　1．3．1组织要素

　1．3．2组织类别

　1．3．3组织的发展趋势

　1．4数字内容产业

　 1．4．1产业概况

　 1．4．2 2-3．6模型

2　探秘经济性——数学媒体的发展规律

　2．1信息经济与信息策略

　2．1．1信息经济

　2．1．2信息策略

　2．2体验经济与体验策略

　2．2．1体验经济

　2．2．2体验策略

　2．3注意力经济及其策略

　2．3．1注意力经济

　2．3．2注意力策略

　2．4商业生态系统与相关平台策略

　2．4．1商业生态系统

　2．4．2平台策略

　2．5维基经济学及其协作策略

　2．5．1维基经济学

　2．5．2维基协作的策略

　2．6数字媒体的产业发展规律

　2．6．1发展速度

　2．6．2发展规模

　2．6．3产业竞争

3　内容显魅力——数学媒体产品生产

　3．1 生产特性

　3．1．1生产专门化

　3．1．2产消合一

　3．1．3全媒体生产

　3．2制作流程

　3．2．1策划

　3．2．2准备

　3．2．3制作

　3．2．4后期制作

　3．3产品的内容策略

4　点石成金路——数学媒体的商务模式与定价

5　运筹网中央——数学媒体的营销

6　兼容大智慧——数学媒体的管理

7　时空又联运——移动网络中的数字媒体

8　纵横新天地——产业创新发展

9　甘苦谁与知——运营数字媒体的伦理

主要参考文献

主要参考网站

后记

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运营数字媒体有两层含义：一是信息的发布；二是有销售行为的商业活动

数字媒体从免费服务中诞生

全球信息基础设施委员会（GIIC）电子商务工作委员会认为，电子商务是运用电子通信作为手段的经济活动，通过这种方式人们可以对带有经济价值的产品和服务进行宣传、购买和结算。

从已有的实践来看，电子商务最适合的交易对象是各种出版物。

数字媒体的商务革命就是媒体产品虚拟化、交易角色虚拟化、业务流程虚拟化的过程。

产品虚拟化是媒体内容和服务进一步网络化的过程。

交易角色虚拟化通过数字代理，以部分或者全部地代替传统出版中人的因素和行为，智能化地为最终用户提供各种定制的内容和服务。

业务流程的虚拟化是对数字媒体的管理、支付等建立相应的系统。

90年代中后期，提供内容和服务的网站是以网络广告为主要收入，作为电子支付的工具是一个渐进的过程。

编辑推荐

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书籍介绍

《融合文化:运营数字媒体》将从数字媒体的最新发展切入，进行数字媒体领域的内容制作、运营管理、电子商务、产业发展、政策法规、中外应用等阐述，具有新颖性和实用性。《融合文化:运营数字媒体》全面、系统地论述数字媒体的运营的理论与实践。营运数字媒体是学术界、互联网业内以及年轻人普遍关注的话题，《融合文化:运营数字媒体》不仅构建理论体系，而且重视实践平台的运营和创新发展，对传统媒体行业和互联网产业具有一定的指导意义。

• 作者：PandaQ 发布时间：2022-11-10 16:46:13

  不同城市的摩登爱情和生活，具体的物件和细节，譬如酒、咖啡、面包等，营造了一种特有的氛围存在，但依旧对男女情爱提不起兴趣。

• 作者：Tuan. 发布时间：2014-06-22 11:29:07

  勉强3星，看在运营方面的知识比较多的份上。跨学科中比较低等级别的参考书。少学术创见。

• 作者：刺桐野鹤 发布时间：2023-05-07 15:10:25

  6/8

• 作者：童年柯睿 发布时间：2008-01-13 01:28:52

  未来学的家伙,我其实欣赏

• 作者：一件很容易的事 发布时间：2015-06-29 22:37:34

  这就是一本博士论文，博士论文而已啊！没有任何观点，只有已有知识罗列，罗列啊！前面的翻译是什么意思，你都翻译了我看啥，我看啥！

• 作者：wiswood 发布时间：2012-07-20 13:14:56

  前沿领域的系统总结，值得一读。

• 买房到底要考虑多少事？

  作者：24小时工作室 发布时间：2019-07-25 13:29:15

  在大多数中国人的观念里，有一套属于自己的房子，才算有了自己的家。凌晨中灯火通明的办公楼，总有人是在为了一套房子在奋斗。为了买到心仪的房子，我们关注房价、研究政策、询问亲友、实地考察。尽管付出了很大精力，还是会出有可能判断失误。

  那么，到底有没有判断房价涨跌的方法，有！

  在《冯仑：买房这些事儿》中，冯仑便为大家介绍了8个判断房价的指标。

  第一，看当地的GDP水平，8000美元是判断住宅供应量的重要指标，超过8000美元，这个城市住宅就会逐渐滞销。

  第二，看这个城市的新房二手房数量比例。如果一个城市的新旧房成交量不足1:1，也就是说卖出的二手房数量大于新房数量，这也是这个城市房价上涨动力减弱的预兆。

  第三，看这个地区的人口增长量。人口净流入量为正，房价便会上涨。

  第四，看人口增长中积极增长的部分，比如科技人才、创业人才的数量等等，人才多，房价自然有涨的希望。

  第五，看城市经济增长的速度，经济的增长必然会带来人口的增加。互联网行业迅速发展的时代，北京、上海、深圳、广州、苏州、厦门、成都等城市最有可能迎来房价“高峰”。

  第六，看当地的税收政策，如果房地产税和遗产税在中国出台，拥有更多的房子未必是一件好事。

  第七，看汇率，人民币升值，在国外买房有优势，反之，如果贬值，国外投资就不是个合适的选择。

  第八，看人们对社会经济发展的长期预期，人们认为一个地区长期预期良好，就会有更多人去那里置业，自然房价就会上涨。

  除了如何判断房价涨跌，在这本书中，见证了中国房地产天翻地覆变化的冯仑从心态与观念、政策与调控、趋势与方向、税收与成本、时机与准备、城市与房价等多个层面系统的解答了那些让买房者一直困扰的问题。对于大家都关心的买房、换房、学区房、二手房等问题他也表达了自己独到而实用的见解。

  和日常演讲中的风格一样，冯仑还是保持着他作为企业家段子手的幽默。他在书中表示，“如果你问我什么时候买房最合适就跟问什么时候嫁人最合适如出一辙”，买房有没有黄金时期没有一个标准答案。什么时候买房考虑房价水平和自己的购房能力两个维度便能迎刃而解。

  换房这件事，也是一番新手和高手之间的较量。选好房子还要考察房本的年限，满五年且唯一的房产是换房时的不二之选。即使找不到这样的房子，想办法让业主帮忙分摊二手房税费也是个减轻负担的好办法。不仅要会看，会算也是换房中的必备技能，二手房的首付、公积金贷款，换房中的种种问题，都有冯叔为你解答。

  一次性换房不到位，有了宝宝的父母，还要为购买学区房伤透脑筋。花大力气买到学区房不是万事大吉，还要提前去派出所户籍室查询一下该套房子的学籍和户口是否被占用。

  大城市还是小城市，新房还是二手房，买房还是租房，地段、价格、房型、交通、学区、贷款。以上种种，都是买房过程中绕不开的逻辑题。在买房这件人生大事上，也许没有人能代替你做决定，但如果在买房路上停滞不前，不如让冯仑帮你在房市之中拨开迷雾。

• 润物无声

  作者：四夕 发布时间：2014-04-17 16:28:24

  季老不管是学术研究，还是道德文章，都是值得我辈推崇和学习的，当然他的文章也是我所喜爱的，喜欢朴实无华文字里的眷眷深情。所以才在《留德十年》之后把此书看完，之后又继续看《牛棚杂忆》、《我的心是一面镜子》、《赋得永久的悔》等书。这就是一个人的魅力，可以引领一个无知的人从一个点上寻找到乐趣，然后在这个点上再慢慢发散开来，寻找其他新的知识，这样的季老无疑是一个精神上的导师，不仅是替自己打开了一扇门，而且还打开了很多扇窗，像是文学，历史，吐火罗文字，比教学等，当然还有生活中的做人原则、交往待友的真诚之道和面对苦难的积极乐观精神。就好比在自己的心里播下了一粒种子，虽然现在还只是发芽阶段，但只要坚持下去，我相信这株小苗还是能继续长大，成为一棵枝叶繁茂的树，在自由的空间里向着阳光蓬勃向上。

  此书作为个人传记，对季老的成长路线，留学经历、工作内容、生活习惯、兴趣爱好及朋友交际等方面都作了较为详细的介绍，尤其是六七十年代对知识分子的改造运动及文革中的野蛮和粗暴，让我印象深刻，当然也更为同情那个时代的知识分子们，老舍的投湖自沉就让我难过不已，不禁想到之前看的一本梁思成自传里，也有相类似的情绪，因为只有在生无可恋之时，才会以死的方式来告别这个黑白颠倒、指鹿为马的世间。且该书引用了不少季老的原文，这让我很是欢喜，因为一开始我以为这本书是季老自己所著，结果发现却不是，有些失望。

  但略觉得此书的一点瑕疵就是对季老太过赞誉，有种“十全十美”的圣人感。虽然一开始也并未察觉到什么，但总觉得有些腻味。也许是我八卦了些，所以在百度里搜了一下书中出现的人名，想知道如今的他们都是那些领域的学者。但作为季老的儿子——季延宗，搜出来的结果却让我诧异，说实在的是不敢相信，有种被作者欺骗了的感觉。因为才看到这本书里写季老家庭生活很和谐，老祖，德华，婉如，延宗，这些与季老血脉相承，相互依存的人，却有着深深的家庭嫌隙。季延宗也坦诚父亲对待朋友和学生是极为亲厚关怀的，但唯独对于家庭，却有着冷漠，甚至有时候比不上那些花花草草以及猫。季延宗有本书叫《我的父亲季羡林》，不见得季延宗这本书里的内容完全就是真实的，但我也还是想看看，因为这样才能不偏不倚，才是完现一个有血有肉，清楚完整的季老。

  谈及此点并不是想吹毛求疵，但凡觉得一个真正的智者，其优点是其人格魅力之所在，当然我们也都是被这样的人格魅力所吸引，但也并不代表其一有缺点就被我们嫌弃甚至是全盘否定。相反很多时候一个人身上有缺点（当然此缺点并非指三观不正或是恶）才让其更具有亲近感，那样的季老，我觉得也只是一个平凡的人，有着普通人的苦恼，毕竟“金无足赤人无完人”。

  如果我能提早出生几年，肯定会去北大燕园找寻季老，就算不能看到真人，但也还是要去踏足那片土地不让自己遗憾，只可惜斯人已逝，幽思长存，为今只能在季老的文字里瞻仰其风采了。

  2014-4-17