优米 赢在中国：好产品如何成为好品牌 企业转型升级、创新 直击商业痛点 解密商业逻辑 柳传志、马云、史玉柱联合推荐 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

商品描述

本书以简一大理石为例，着眼于当下中国传统行业的转型阵痛，直面过剩时代企业竞争难题，直击企业找方向过程中的难点、痛点、转折点, 还原揭示了企业从弱到强，从泥潭到独领风骚这个过程中最心酸曲折的时光以及他们使用的方法和所走的路径，真实展现了企业竞争过程的生死沉浮，深度复盘了企业从陷入迷茫到明确战略、从竞争乏力到崛起突围的全过程。

目录

*章 制造企业靠技术和产品创新能有出路吗

随着互联网技术的发展和经济全球化的趋势，消费者任何一项需求都会被世界各地千千万万企业争相满足，在任何行业只要

有利润信号释放出来，竞争对手就会像鲨鱼闻到鲜血一样，蜂

拥而至。任何一个创新模式或技术一旦成功都会被无数追随者

抄袭，引发行业价格战，使蓝海立刻变成红海，进而成为血海，

最终没有人能够从这个市场中赚到钱。

第二章 新产品能带动企业转型吗

中国有太多的企业，误以为只要产品足够好，酒香不怕巷子深，是金子总会发光。然而在大竞争时代，消费者没有时间和兴趣去慢慢了解你，他们只凭着自己对品牌的认识来选购产品。

第三章 挑战行业老大靠什么

竞争的本质不是颠覆行业、颠覆产品，而是找到未被满足的精准需求，为客户创造更优价值。

第四章 竞争战略理论帮简一做了什么

我们早就习惯了从内部向外看。道理我们是懂的，但消费者的心智到底是什么东西，看书、上课都没有搞明白。看了书、听了课，觉得定位挺简单，但是用的时候发现很模糊，还是不能充分理解什么叫心智。

第五章 简一如何打响品牌之战（上）

21 世纪，全球经济飞速发展，商品极度丰富，高科技产品充斥人们的周围，网络技术的发展使人们获取信息成本越来越低，消费者已从“无可选择”的时代转化到今天“无从选择”的时代。

第六章 简一如何打响品牌之战（下）

要从本质上改变，比如盈利模式要改变，以前是靠挣差价，现在要靠服务挣钱；以前只是做销售，现在要去做服务。

第七章 竞争战略仅仅是品牌营销吗

当你的品牌无法被消费者清晰接收、描述和分享的时候，你的麻烦就大了。应对过度传播的*方法，就是尽量减少信息，*用一个词占领心智，越简洁越好。一定要削尖你的信息，使其能切入人的心智。

第八章 企业定位后如何做相应配称

实施竞争战略首先需要企业人员转换视角，从由内而外的视角，到由外而内的视角，把顾客认知当作事实接受，并以竞争为导向，这与企业以往的产品导向、需求导向等思维有所不同。

第九章 王利芬和李志林为何激烈争辩

客户的消费习性和偏好是在不停变化的，谁能抓住客户变化的需求趋势，谁就能找到企业营销的“康庄大道”。客户的需求变化必须在客户自己意识到之前就要捕捉到，也就是要具备前瞻性。

第十章 简一如何定愿景

经营良好的企业不在于其掌握了多少高科技技术，也不在

于其拥有多少雄厚的资产，而在于其是否满足了客户未被满足的精准需求，是否创造了客户价值。

案例点评

面对巨大的竞争压力，很多企业家依然把商业的*一战

界定为“价格争夺战”，但是价格战会让企业丧失造血功能。只有当我们转变思路，将*一战界定为“人心争夺战”的时候，这场战役才会更有力量，更具*性。

延伸阅读

在骏马已经开辟的疆土上，一圈牛会是过剩时代里赢在中国的人吗？

作者介绍

优米由马云、柳传志、史玉柱、王利芬共同创立，旨在为创业者提供实用的创业知识服务与全方位的战略指导，致力于成为让人尊敬的创业者服务机构。优米，即北京优视米网络科技有限公司，是经国家广播电影电视总局批准拥有视频节目制作权和视频试听*的企业。作为国内*早为创业者服务的平台，优米拥有完善的创业知识体系，涵盖*前沿的热点趋势课程，拥有近百位商界*与*讲师阵容。同时，优米还定期在线下举办创业大课、行业大咖分享、会员交流日以及游学活动等，并在全国开展赢在中国创业大赛等比赛，更好地为创业者提供了多元化的创业支持与资源对接服务。

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编辑推荐

编辑推荐

这本书适合：

满怀激情、执着拼搏的创业者，在这里你会发现：真正的成功，不是功成名就，而是未忘初心的坚守！

不甘平庸、渴望晋升的上班族，在这里你会懂得：真正的晋升，不是位高权重，而是不断拼搏的过程！

陷于困境、面临转型的企业家，在这里你会领悟：真正的转型，不是盲目迎合，而是顺势而为的行动。

在这里，我们可以看到：

在残酷的竞争环境下，企业家如何展现自己的责任与担当，让企业在竞争中坚持坚守，不忘初心！

在多变的市场环境中，企业家如何彰显自己的理性与灵活，让企业在变化中纵横捭阖，灵活应对。

在艰难的企业决策中，企业家如何运用自己的睿智与果断，让企业在应对中挥洒自如，成功转型。

在困难的层层压力下，企业家如何运用自己的坚毅与顽强，让企业突出重围，稳步前行。

同时，我们还可以看到：

企业家刚毅、冷峻外表下的温润与情怀，坚实、果敢外表下的热血与豪迈，坚韧、不屈外表下的细腻与温情，热情、奔放外表下的孤寂与无奈。

我们看到的不仅仅是脸谱化的企业家形象，而是有血、有肉、有个性、有真情甚至有缺陷的平凡个人；我们看到的不仅仅是成功转型、光鲜亮丽的企业形象，而是有过困惑、徘徊甚至有过危机的企业形象；我们看到的不仅仅是一个个精彩纷呈的企业故事，而是真实发生、鲜活生动甚至波谲云诡的企业案例。

书摘插图

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媒体评论

媒体评论

年轻人在哪里，时代就在哪里；年轻人在哪里，市场就在哪里。

卖好的时代已经结束了，卖不同的时代到了。

——杜子建

什么叫赢？你是赢在暂时竞争上面，企业获得利润，颠覆了你以前的价值观，做了不同的产品，当一个枭雄，还是保证品牌的质量，完成了当时的初衷，得到了品牌的价值，通过大数据的手段把品牌故事和自己的价值观讲出去？

——汪小菲

赢在中国，赢在哪里呢？赢在转型，赢在升级，赢在大数据！

——*副总裁 高红兵

作为企业家，不要以为自己的技术比别人强，自己的团队比别人强，自己运用新技术的能力比别人强；也不能完全寄希望于企业家的聪明，寄希望于企业家先天的直觉力。

——北大汇丰商学院高级讲师，君智咨询董事长 谢伟山

前言

前言

《赢在中国》，一直在路上！

新一季的《赢在中国》开播了，距离*季的播出，已经整整过了十三个年头。

在这个瞬息万变的大时代里，十三年的光影，足以让一家企业从初创为零到日渐繁荣，从风雨飘摇到逐步稳定，从平庸无名到气势如虹，从平凡底层到辉煌*；也足以让一家企业从尽人皆知到寂寂无闻，从坚不可摧到大厦瞬倾，从昨日宠儿到杳无影踪，从辉煌蓬勃到人去楼空；足以让一个创业者从赤手空拳到财富万钟，从默默无闻到远播盛名，从单枪匹马到广聚群英，从平凡众生到奉若神明；也足以让一个创业者从豪情万丈到再无激情，从业界宠儿到泯然众生，从富可敌国到一贫如洗，从位高权重到一切归零！

而这十三年的光景，中国的经济环境、社会环境、创业环境、企业环境也都发生了天翻地覆的变化，今天中国的企业家和创业者所面对的，是一个全新的挑战。

一、创业时代，谁在成为英雄？

1.创业思维：从少数精英到普罗大众

十三年前，创业还是一个勇敢、悲壮、感性、英雄式的词语，彼时的中国，虽然在改革开放的不断深入下，涌现出一大批成功的企业和企业家，但是真正拥有创业思维的还是少数， 真正从事创业行为的，也是少数群体。那个时代，在大众的心里，创业者或企业家是一个特殊的群体，他们是勇敢、冒险、英雄的代名词，同时也是财富、名利、老板的代名词。社会对企业的态度，是远观；而大众对创业者和企业家的态度，是仰视。

今天，在“大众创业，万众创新”的社会大背景下，大众的创业意识已经形成，创业行为不断发生，创业英雄不断涌现。他们的故事激励着每个不甘平庸的创业者。社会的创业行为已是常态，创业者或企业家在人们的心中已经不是往昔般的既定标签。此时社会对企业的态度，是透视；而大众对创业者和企业家的态度，是平视！

2.创业群体：从江湖老成到少年英雄

十三年来，创业者群体也在发生变化。之前，传统的创业者，要么是在国企奋斗半生，已经积累了大量人脉资源、渠道资源，深知行业规律和业态发展方向的企业高管；要么是凭借个人奋斗，拥有了丰富的经历、资历和阅历的成熟人群；要么是早已下海经商，已经拥有大量资金储备、人员储备和资源储备的，抱着转型心态重新创业的企业家。

今天，互联网造就了一大批乘势而起的创业者和企业家，在互联网思维下的时代大势里，创业者或企业家的形象在不断地被颠覆。一个个创业的少年英雄，颠覆着人们的认知，他们用自己的创业故事，或激励或警示着正在创业和想要创业的人们！

二、互联时代，谁在改变企业？

1.由强大个体到布局生态

互联网在改变着整个时代，在互联网大趋势下，企业的环境也面临着*的变化。

之前的传统企业发展思维，是以企业或行业本身为主体的纵深发展，这样的思维是强调强大的企业个体。成为一个拥有巨大核心竞争力的独角兽企业，是立于竞争不败的*路径。

而互联网时代，这一思维逐步被打破，只强调个体的强大，最多只能在行业内占有优势。但是，互联网让企业的竞争变得更加残酷、更加未知、更加迷离。因为，你根本不知道你的对手是谁。今天通过残酷拼杀在业内打下的半壁江山，有可能一夜之间，被另一个想象不到的行业所颠覆；今天还在被众人膜拜的企业模式，有可能一夜之间被翻盘；今天还在学习的发展模式，有可能就在学习的过程中被逐渐淘汰。

2.由互联思维到智能区块

对企业而言，互联网只是一个阶段，互联网思维也只是一个时代催化出的衍生思维，在漫漫历史长河中，企业不会因为与互联网的高度融合而高枕无忧，也不会因为在互联网时代的*地位而止步不前。因为，时代，在不断向前！

区块链、人工智能等一个个在时代语境里凝练出的新技术、新思维，使当下的企业面临着一个更精深、更技术化、更具挑战性的全新时代，驱使着当下的企业，唯有不断地跟着时代大势，学习、求变，更新、更快，才不会被淘汰。

三、过剩时代，谁能赢在中国？

如今，我们身处一个过剩的时代。在这样一个时代里，大量企业面临*的竞争困境，企业家如何才能实现突围、随势而变，最终赢在中国呢？

为此，2017版《赢在中国》对这一问题进行了深刻的思考，并展开了深度的讨论，新版《赢在中国》每集涉及一家企业，真正撕开了企业转型升级的横断面，直击企业在探寻发展方向路途中遇到的难点、痛点、转折点。

本书就是2017版《赢在中国》节目之《好产品如何成为好品牌 》的精彩呈现。

在这里，我们可以看到：

在残酷的竞争环境下，企业家如何展现自己的责任与担当，让企业在竞争中坚持坚守，不忘初心！

在多变的市场环境中，企业家如何彰显自己的理性与灵活，让企业在变化中纵横捭阖，灵活应对。

在艰难的企业决策中，企业家如何运用自己的睿智与果断，让企业在应对中挥洒自如，成功转型。

在困难的层层压力下，企业家如何运用自己的坚毅与顽强，让企业突出重围，稳步前行。

同时，我们还可以看到：

企业家刚毅、冷峻外表下的温润与情怀，坚实、果敢外表下的热血与豪迈，坚韧、不屈外表下的细腻与温情，热情、奔放外表下的孤寂与无奈。

我们看到的不仅仅是脸谱化的企业家形象，而是有血、有肉、有个性、有真情甚至有缺陷的平凡个人；我们看到的不仅仅是成功转型、光鲜亮丽的企业形象，而是有过困惑、徘徊甚至有过危机的企业形象；我们看到的不仅仅是一个个精彩纷呈的企业故事，而是真实发生、鲜活生动甚至波谲云诡的企业案例。

• 作者：YAYA 发布时间：2021-08-12 11:49:48

  瞎扯，没有任何调查研究，捕风捉影，“北京学霸李某被11名校拒收”竟直接被归类学霸不等于职霸。太低劣的心理从业人员

• 作者：Bulima 发布时间：2022-01-04 22:44:37

  更推荐原版

• 作者：LAstinta 发布时间：2022-11-08 08:05:55

  两个月来唯一一本已读。出题人你坏事做尽！

• 作者：驭风万里无垠 发布时间：2019-12-07 11:52:54

  号称最会讲故事的近现代小说家写的一篇相对不是那么有代表性的作品，翻译的版本其实挺多的。这一翻译版本居然有阮一峰的关于同名电影的推荐辞的引用。

  毛姆的文笔实在是太流畅了，书中对人性的讽刺和反思不得不让人拍案叫绝。责任和道义的重压之下人性的忍耐和挣扎刻划的入目三分，某些地方读来让人感到非常绝望。幸好文本最后部分女主人公和她父亲敞开心扉的交流，又给人生发出了些微的希冀。

  据说电影版本修改了结局，是因为原著这个结局部分太阴暗点了吗？书名之所以被叫做面纱，也许就是因为只有人能够大胆的掀开面纱之下的真实的人性，才能够得到真正的升华和涅槃。

• 作者：金鱼校尉 发布时间：2023-01-02 23:48:41

  在格陵兰语中，表示“冰雪”的词汇有168种。流星被称为“拉屎的星星”，极光被解释成“死者的灵魂在拿海豹的头骨当球踢”。真喜欢这个地方。

• 作者：書妖柚左 发布时间：2023-03-17 22:55:26

  这本书的内容太出乎意料了，故事情节正好戳中我，有许多共鸣。写到好几个地方都忍不住哭出来，对于死亡和回忆，一直是我不想要触及的。老友的离开，就像翻开一本做旧的书籍，哀伤扑面而来……

• 没有花的植物该如何检索？

  作者：桑.豪斯 发布时间：2010-04-25 17:59:42

  一株植物没有花，可能是本身不开花，也可能是花期未到。生来无花的属蕨类，花期未到属其他草本，这两类的判别，对于植物盲来说也算个小坎。不过，在此假设对植物稍微有一些了解的人（比如本书那三五页蕨类植物翻过一遍）就能在主观上大致予以区别，于是越过了这道坎，但在面对其他尚未开花的草本植物时遇到了另一个问题：

  本书对其他草本植物，按照花色、花瓣形态逐层向下检索，但在面对一株没有花的植物时，若对它毫不了解，该如何下手？

  疑问之外不得不说，这是一本非常难得的好书，编者的工作令人欣慰，非常感谢，同时企盼该系列其他地区册早日面世。

• 接下来可以出《美队之死》了

  作者：加西亚修尔克斯 发布时间：2018-09-09 00:36:07