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20世纪90年代末，MBA教学很初引入中国，本书就被我国品质高校采用，并且一直受到众多师生的欢迎。4版根据当前世界经济发展趋势、管理经济学科前沿理论和企业经营管理实践，对内容做了更加客观的更新与调整，更便于师生的使用。全书300多个实践案例让读者能清晰了解经济学原理在企业经营管理中的应用，尤其适用于工商管理及其他相关专业本科生、研究生、MBA学生和企业管理人员研读。

前言

作者简介

*部分　导论

章　导论与厂商目标2

本章预览2

管理挑战2

1.1　何为管理经济学4

1.2　决策模型5

1.3　利润的作用7

1.4　厂商的目标8

1.5　所有权与控制权的分离：委托-代理问题10

1.6　股东财富*化的含义13

小结18

练习18

案例练习19

第2章　基本经济概念23

本章预览23

管理挑战23

2.1　需求与供给：概览24

2.2　边际分析34

2.3　净现值概念38

2.4　风险的含义及衡量41

2.5　风险与要求的收益46

小结46

练习47

案例练习48

第二部分　需求与预测

第3章　需求分析52

本章预览52

管理挑战52

3.1　需求关系54

3.2　需求价格弹性58

3.3　需求的收入弹性70

3.4　需求的交叉弹性72

3.5　需求弹性的综合影响74

小结75

练习75

案例练习77

第4章　需求估计80

本章预览80

管理挑战80

4.1　需求函数的统计估计81

4.2　简单的线性回归模型84

4.3　利用回归方程进行预测87

4.4　多元线性回归模型93

小结96

练习96

案例练习99

附录4A　应用线性回归模型的问题101

第5章　企业预测与经济预测109

本章预览109

管理挑战109

5.1　预测的意义110

5.2　预测技术的选择110

5.3　可供选择的预测技术112

5.4　确定性趋势分析112

5.5　平滑技术118

5.6　气压计法122

5.7　调查和民意测验技术124

5.8　计量经济模型125

5.9　用投入-产出表进行预测127

5.10　随机的时间序列分析128

小结131

练习131

案例练习134

第6章　全球经济管理137

本章预览137

管理挑战137

6.1　导论140

6.2　进出口销售与汇率141

6.3　外包144

6.4　中国贸易的繁荣145

6.5　作为外汇的美元市场148

6.6　汇率长期趋势的决定因素151

6.7　购买力平价154

6.8　国际贸易：管理视角162

6.9　自由贸易区：欧盟和NAFTA169

6.10　美国*的贸易伙伴：NAFTA的作用172

6.11　美国贸易赤字透视176

小结177

练习179

案例练习180

附录6A　外汇风险管理181

第三部分　生产与成本

第7章　生产经济学184

本章预览184

管理挑战184

7.1　生产函数186

7.2　一种变动投入要素的生产函数188

7.3　确定变动投入要素的*优使用量194

7.4　多种变动投入要素的生产函数196

7.5　确定投入要素的*优组合199

7.6　固定比例的*优生产过程201

7.7　衡量一种生产过程的效率202

7.8　规模报酬203

小结208

练习209

案例练习211

附录7A　可再生与可耗尽自然资源的生产经济学212

第8章　成本分析220

本章预览220

管理挑战220

8.1　成本的含义与衡量222

8.2　短期成本函数225

8.3　长期成本函数228

8.4　规模经济和规模不经济229

小结235

练习235

案例练习237

第9章　成本理论的应用240

本章预览240

管理挑战240

9.1　成本函数的估计241

9.2　盈亏平衡分析248

小结255

练习256

案例练习256

第四部分　定价与产量决策：战略与策略

第10章　价格、产量与战略：纯粹竞争和垄断竞争260

本章预览260

管理挑战260

10.1　导论261

10.2　竞争战略262

10.3　波特的五力战略框架266

10.4　市场结构的连续统一体275

10.5　纯粹竞争调价下的价格-产量策略278

10.6　垄断竞争条件下的价格-产量决定284

10.7　推销与促销费用287

10.8　不对称信息条件下的竞争市场289

10.9　逆向选择问题的解决293

小结296

练习298

案例练习299

第11章　价格和产量决定：垄断与支配厂商301

本章预览301

管理挑战301

11.1　垄断的定义302

11.2　垄断者市场力量的来源302

11.3　垄断者的价格和产量决定306

11.4　*优加成、贡献毛利与贡献毛利百分比309

11.5　受管制的垄断315

11.6　管制经济的合理性316

小结317

练习318

案例练习320

第12章　价格与产量的决定：寡头323

本章预览323

管理挑战323

12.1　寡头市场结构325

12.2　寡头行业中的相互依赖329

12.3　卡特尔和其他共谋330

12.4　价格领导340

12.5　弯曲的需求曲线模型342

12.6　避免价格战343

小结347

练习348

第13章　*行动策略：博弈论350

本章预览350

管理挑战350

13.1　寡头对抗与博弈理论351

13.2　分析同时博弈356

13.3　纳什均衡战略的定义360

13.4　避免囚徒困境364

13.5　顺序博弈分析372

13.6　作为一种自我实施顺序博弈的企业对抗377

13.7　可信的威胁与承诺380

13.8　建立可信性的机制381

13.9　更换保证382

小结387

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书籍介绍

20世纪90年代末，MBA教学很初引入中国，本书就被我国品质高校采用，并且一直受到众多师生的欢迎。4版根据当前世界经济发展趋势、管理经济学科前沿理论和企业经营管理实践，对内容做了更加客观的更新与调整，更便于师生的使用。全书300多个实践案例让读者能清晰了解经济学原理在企业经营管理中的应用，尤其适用于工商管理及其他相关专业本科生、研究生、MBA学生和企业管理人员研读。

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  更新目录。4.5，0.5扣在未能再进一步揭示出土文物学术艺术价值，属小疵，毕竟在其他考古艺术书上已备，不烦在此费笔墨。南京古迹、文物专著，选篇适当，诚如作者后记所言，刊载的墓有不少都是其亲身参与的，而且具备学术、艺术价值，且有一定游赏性质。于我而言，本书填补了不少南京古迹信息的新片段，相对于北方墓葬而言，南方墓葬价值介绍就显得很少了，而且资料陈旧、辗转互见。本书图片资料安排得当，传闻、文献、文物的结合，对于南京各朝墓葬透露出的信息也有更新补益的用处。六朝石刻、墓葬的论述，王安石葬处，明东陵的揭示，元青花萧何追韩信梅瓶的来历，明功臣墓，洪保墓志，鲍虎墓石像等等的解读都是令人眼前一新的篇章，把离常人较远的考证踏实的拉到了群众眼前，优秀的科普著作。ps.戴笠墓明显为作者所去

• 作者：舒寒 发布时间：2021-12-28 23:26:02

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• 作者：666666个北 发布时间：2022-11-26 16:50:04

  MBA教材…买亏了买亏了

• 你就算站在世界最高处，仍然不曾有人爱过你啊。

  作者：檀柒 发布时间：2009-11-19 21:49:16

• 世间万物有灵，一切在因果之中。

  作者：书蠹鱼 发布时间：2022-12-05 23:24:03

  时隔多年，总还是会被妖怪的故事触动。

  这世上有大大小小数不清的妖怪的故事，有的存在于民间传说、有的存在于影视作品、有的存在于纸墨之间。妖怪有好有坏，但大多情况下，妖怪要么是十恶不赦的“恶势力”，要么就是与人形成对比的良善一方。

  还记得在《捉妖记》里的妖怪们，大多率真可爱，反倒是人类，因为有了贪念而变得肆意妄为，仿佛自己真是这人间的主宰。

  在这本书中也有这样的故事，鲿鱼夫妇原本与世无争，过着怡然自得的生活。在无数的岁月里，它们与人类和谐相处、庇佑着人们。

  可世界的变化太大了，人类也变得越发的肆无忌惮。大片大片的森林被机器砍伐，原本草木葱茏的地方转眼之间就变成了空地，人们拼命地耕地、修路、建房子，原本的自然环境不复存在。除此之外，人类还开始了过度的捕捞，什么将鱼苗放回水中只捞大鱼的规矩早已被他们抛诸脑后，他们想的只是“一个都不放过”。

  这不禁让我想起了就在今年被正式宣布灭绝的长江白鲟，人类还不知道自己做了什么，生物们就已经先我们一步尝到了恶果。

  专家们说长江白鲟灭绝的原因有三个，过度捕捞、水质污染、大量的工程建设，跟鲿鱼们面临的危机何其相似啊！

  白鲟灭绝了，国家宣布了禁渔十年的条令，还有用吗？希望有吧。

  所以鲿鱼夫妇惩罚那些去捕鱼的人有错吗？当然没有，蝼蚁尚且偷生，鱼也有生存的权利。

  作者通过鲿鱼夫妇的故事，想告诉我们的何尝不是我们正在面临的生态危机？

  全球气候变暖，极端天气越来越多，今年已经有所显现，在夏天的时候已经有人被热死，如今到了冬天，又异常的寒冷。前两天我看央视拍的纪录片，纪录片中讲了企鹅们的生存境况，已经非常不乐观了。

  作者以五代时期杜光庭所写《录异记》中鲿鱼的故事为依托进行了一个新的编写，既体现了《录异记》中妖怪们的特点，又为他们的故事创造了背景且赋予了新的寓意，这是一件非常了不起的事情。

  这本书中一共有九个妖怪的故事，且配有着生动形象的插画，那些被称为妖怪的他们，非但不可怕，反而显得有些可爱。

  我一直觉得所有的志怪传奇都并非是简单的妖怪故事，文人们想说又不敢说的话，想写又不敢写的字，只好借一借妖怪们的口，说与众人听。

  世间本无妖怪，皆是由人心捏造。

  世间万物有灵，一切在因果之中。