商业广告设计手册 清华大学出版社 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

赵庆华编著的《商业广告设计手册(写给设计师的书)》是一本全面介绍商业广告设计的图书，知识易懂、案例富有趣味、动手实践、发散思维。

本书从商业广告设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧。本书共分为7章，内容分别为商业广告设计的原理，商业广告设计的基础知识，商业广告设计的基础色，商业广告设计的元素，商业广告设计的应用行业，商业广告设计的视觉印象，商业广告设计秘籍。同时，在本书4~6章的每章后面还特意安排了大型的设计实战，详细为读者分析一个完整的综合设计的思路、扩展等。并且在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍等经典模块，丰富本书结构的同时，也增强了实用性。

本书内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合商业广告设计师、平面设计师、网页设计师使用，也可以作为大中专院校平面设计专业及广告设计培训机构的教材。

第1章 商业广告设计的原理

1.1 商业广告设计的概念

1.2 商业广告设计的点、线、面

1.2.1 点

1.2.2 线

1.2.3 面

1.3 商业广告设计的原则

1.3.1 实用性原则

1.3.2 商业性原则

1.3.3 趣味性原则

1.3.4 艺术性原则

1.4 商业广告设计的法则

1.4.1 形式美法则

1.4.2 平衡法则

1.4.3 视觉法则

1.4.4 以小见大法则

1.4.5 联想法则

1.4.6 直接展示法则

第2章 商业广告设计的基础知识

2.1 商业广告设计的图形

2.1.1 直接表达方式

2.1.2 间接表达方式

2.2 商业广告设计中的文字

2.2.1 手写体

2.2.2 印刷体

2.3 商业广告设计中的色彩

2.3.1 色相、明度、纯度

2.3.2 主色、辅助色、点缀色

2.3.3 邻近色、对比色

2.3.4 色彩混合

2.3.5 色彩与商业广告设计的关系

2.3.6 常用色彩搭配

第3章 商业广告设计的基础色

3.1 红

3.1.1 认识红色

3.1.2 洋红&胭脂红

3.1.3 玫瑰红&朱红

3.1.4 鲜红&山茶红

3.1.5 浅玫瑰红&火鹤红

3.1.6 鲑红&壳黄红

3.1.7 浅粉红&博朗底酒红

3.1.8 威尼斯红&宝石红

3.1.9 灰玫红&优品紫红

3.2 橙

3.2.1 认识橙色

3.2.2 橘色&柿子橙

……

第4章 商业广告设计的元素

第5章 商业广告设计的应用行业

第6章 商业广告设计的视觉印象

第7章 商业广告设计秘籍

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• 作者：澄心妈妈 发布时间：2009-07-23 18:51:39

  很少看小说，这本是唯一还可以看得下去了~……弄得好像鲁豫的开场白一样

• 作者：昕® 发布时间：2024-01-21 13:23:49

  电子书/霸总小甜文，有点土

• 作者：浅 发布时间：2011-05-19 10:07:31

  前面几章很不错。

• 作者：yoyo 发布时间：2022-03-18 23:35:09

  这是一本无论作者和读者，都需要很费心力的书，依旧是很具有作者个人风格，甚至可以说很任性，很容易找到原型本人，算是半虚半实的青春自传体吧，几个主人公看似性格不同，但描绘来去都会有差不多的孤寂之感，我可能无法共鸣到很多哭啊流泪啊的高敏情绪，不在同一纬度，也没有北漂、他乡遇老乡他乡遇故知的泪汪汪，算是打开一个熟悉的身边人的灵魂之门。

• 作者：再见，冥王星 发布时间：2022-08-14 13:44:04

  很多语言是重复的，作者强调了运用语言，但是实例比较少。一线老师读读还是可以的。

• 作者：。 发布时间：2020-03-07 23:38:16

  人间研究素材。（原来是校友系列。人还是异，活在那样的时代，“我”会是怎样的“我”。触动的是自我想象的填充，那双眼睛，看到的那个电车小姑娘，何样何景何情呢？追索写真。都是沙，时间吹着吹着，就消失了。筛选遗留的，是，符合什么？）

• 杜月笙的一生诠释了一个词：舍得！

  作者：这世道 发布时间：2012-09-17 21:08:44

• 最后的王朝

  作者：笑笑 发布时间：2014-12-04 23:01:51

  是在看了《末代皇帝》的电影后，找来了这本溥仪的自传《我的前半生》，可以说溥仪在我以前的认识中就是傀儡二字，除此之外，没有任何形容词，无意中看了《末代皇帝》的电影让我对这个人充满了复杂的情绪，更确切的说应该是同情吧，也加深了我想更深入的了解他本人的兴趣，看完本书，我的认识应该说比电影更加客观一点，因为电影很大程度上把溥仪放在一个受害者的位置，童年的不自由，各种打击，甚至连对抚养了自己十多年的乳母的离去都无能为力的少年，成年后一心想恢复祖业却被日本人利用，处处不得志，甚至遭到日本人的威胁，欺辱等等，还有电影中大篇幅的溥仪作为战犯在抚顺监狱里的情节，都让人心情特别压抑，一个从皇位上跌下来的人自杀不成，还要处处受到监狱里的各种人的冷眼和嘲笑，尤其对电影中所刻画的那个审问溥仪的审问员，不大记得具体是个什么角色，却对他的那张面对溥仪因为愤怒因为仇恨而不断抽搐的那张脸印象极其深刻，也大大的让我对溥仪充满了深深的同情，甚至让我一度忘记了他对于中国人其实是一个罪孽深重的犯人

     看完本书，认识更为客观和理性，而不再被电影所制造的那种受害者的氛围所感染，这里有一个疑问，书中溥仪所说在抚顺监狱里的待遇其实可以说是很不错的，特别是所方人员，都是和蔼的，平静的，也很照顾他的情绪，给予他鼓励，积极的帮助他改造，不知道电影为什么要刻画那样一个凶神恶煞的审问员的形象，作为一部在国际上享有声誉的电影，觉得这个形象的塑造简直对中国人是一种抹黑，电影得到了首次在故宫拍摄的机会，却为国际上的观影者刻画了这样一个丑陋的中国人的形象，觉得不可理解

      固然你可以说溥仪是一个犯人，头号汉奸，卖国贼，他在书中也对这点做了勇敢的自我反省，如果不是他浑身没有一根硬骨头，不敢反抗，不敢斗争，日本人怎么可能如此胆大妄为，如果不是他屈服了日本人，做了日本人的傀儡，东北人民怎么会遭受这么大的灾难，他个人身上存在很多的弱点，就像他在书中所写的，软弱，多疑，欺软怕硬，看不起中国人，总是想依附日本人，希望借日本人的力量消灭赶他下台的中国人帮助他恢复祖业，甚至在他意识到被日本人利用的时候，他仍然出于畏惧不断的巴结日本人，讨好日本人，所有的一切都说明了溥仪前四十年的人生充满了各种污点，但是历史事件的发生也是由很多原因的综合作用所造成的，同样我们也无法将罪恶的伪满洲国的建立全部归责于溥仪本人，对于气数已尽的大清王朝，对于世界形势飞速变换的近代历史，同时对于一个真正拥有过皇位， 享受过天下人跪拜的待遇，从小接受着普天之下莫非王土，率土之滨莫非王臣教育的人怎么会明白那个把他从皇位下赶下来是为了给大家创造更好的生活了，他眼里只会有仇恨，如果换做另一个人，难保会有更高明的做法，从某种程度上，他也是封建社会的牺牲品，深受封建思想的毒害，他对自己的命运甚至中华名族的命运在当时不可能有更为深刻的认识，是的，你可以去恨他，他的罪行是不可饶恕的，但同时你也不得不去思考处于封建社会的中国人的生存状态，不得不承认他的存在对于中国历史的研究价值

      作为中国的末代皇帝，一个王朝的终结者，甚至一个社会制度的终结者，经历了封建社会到社会主义社会的巨大转变，从一个至高无上的位置到人人平等的新社会，经历着这一切的变化，我始终在想溥仪的内心到底经历了怎么样的思想波澜，他又是以怎样的心情来迎接这个新的社会制度，来打破自己祖祖辈辈所遵循的那些东西，我想他的内心一定经历了非常深刻的自我重建，这个过程，有可能是悲凉的

      本书的后半段，也许是没有经历过这种转变的原因，在年轻的我读来，有一种歌颂的意味，但是我无比的坚信新中国带给人民的变化，以及忍辱负重的中国人民是如何用顽强的意志力战胜了洋枪洋炮的帝国主义，正如作者所说，这个世界上最伟大的一定是广大的劳动人民，中华民族也一定是最伟大最有生命力的民族，在敌人的刀尖上生活着的中国人，哪怕受尽压榨，受尽凌辱，凝聚起来却是一股可以藐视一切的力量，让所有的武器失去了威力，让所有的暴力无处遁形，这就是伟大的中国人，伟大的中国中华民族，这是我在后半段的阅读中深受感染的，甚至热血沸腾的

      读罢此书，会有一种恍如隔世的感觉，因为这百年间的历史通过作者的亲历讲述就像活在我们眼前，皇宫生活的奢靡，社会制度的建立，就在这百年间中国发生了如此天翻地覆的变化，让人不可思议，特别是溥仪的特殊身份，更让我们对历史有了更深的了解，我想如果溥仪活的更久，他也许会对中国的历史作出更为深刻的见解和更大的贡献，总之，这不光是一本自传，更是一部厚重的历史！很值得一读！