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在如今这个快节奏的时代，短视频的浪潮一波接一波，从快手到抖音，微信的视频号也异军突起。

本书从实战的角度出发，结合大量案例解读，系统地介绍了微信视频号红利与其他短视频平台的不同、如何正确理解微信视频号传播逻辑、微信视频号的开通及基础入门操作、怎样做好微信视频号账号定位、微信视频号内容创作攻略、微信视频号的引流涨粉运营技巧、微信视频号的数据化运营攻略、全面打通微信生态、微信视频号的多元商业变现方式等内容。

通过阅读本书，读者将熟练掌握微信视频号运营技巧，及时分享视频号发展的红利。

第1章 光速崛起：微信视频号红利与其他短视频平台的不同

1.1 惊人速度：内测后光速达到2亿日活的微信视频号 2

1.2 平台逻辑：为何视频号不能自动播放下一条视频内容 6

1.3 现有格局：10万＋粉丝尚为绝大多数账号运营天花板 9

1.4 整体观感：视频号内容覆盖全面，但尚未有破圈大号 11

1.5 生态优势：视频号绝不仅仅作为微信公众号工具而存在 15

▏案例▕ “低调”的微信视频号为何强于“高调”的微博视频号 17

第2章 传播特征：理解微信视频号传播逻辑，是做好的基础

2.1 入口位置：朋友圈入口之下的视频号具备的特征 22

2.2 强社交链：以熟人点赞的社交推荐为主要内容推荐方式 25

2.3 热门推荐：微信视频号“热门”内容的独特推荐算法 28

2.4 去瘾设计：微信视频号内容为何没那么让用户上瘾 30

2.5 内容生态：不同短视频平台上的内容终大同小异 31

▏案例▕ 盘点视频号、抖音的差异及其优势 34

第3章 躬身入局：微信视频号的开通及基础入门操作

3.1 账号开通：开通微信视频号并完成认证的简易流程 40

3.2 账号联动：在微信公众号内开通视频号可获得的新优势 42

3.3 账号装修：视频号头像、简介设置万不可掉以轻心 45

3.4 内容上传：何种尺寸、规格视频号内容有更佳展示效果 48

3.5 内容移植：暂时对搬运抖音、快手内容比较宽容的视频号 49

▏案例▕ 视频号不是普通的模仿者 52

第4章 账号定位：唯有占领用户认知后账号才可能胜出

4.1 定位理论：“定位”在内容传播过程中的重要意义 56

4.2 目标定位：个人号与企业号从定位开始便有本质不同 61

4.3 内容定位：以史为鉴并且结合个人兴趣、大众关注度 63

4.4 人设定位：充分展现个人魅力的账号更容易成为爆款 66

4.5 资源定位：打算投入哪种渠道宣传视频号决定影响力上限 70

▏案例▕ 短视频制作团队基本分工及相关成本支出 73

第5章 内容制作1：受欢迎的视频号内容有共性

5.1 平台特性：微信平台决定了生活化、社交化内容更易火 78

5.2 选题规划：微信视频号爆款内容选题的3个主要方向 80

5.3 封面设计：不支持自行选取封面的视频号 83

5.4 标题文案：5种屡试不爽的视频号标题文案撰写技巧 86

5.5 片头片尾：打造更有吸引力的视频号片头、片尾 90

▏案例▕ 视频号不能触碰的红线 91

第6章 内容制作2：营造可激发受众点赞的内容节奏

6.1 根本目的：激发受众的点赞行为即是激活病毒式传播 100

6.2 行为透视：满足以下3种心理时用户才会点赞 103

6.3 单点聚焦：一条内容只说一件事情才传播穿透力 108

6.4 时长节奏：内容节奏拖长将非常影响视频完播率 110

6.5 音乐节奏：BGM音乐节奏与视频号内容剪辑节奏的配合 114

▏案例▕ 电影配乐作用、表现形式背后的启示 117

第7章 引流涨粉：微信视频号的引流、涨粉技巧

7.1 爆款涨粉：刺情绪、贴热点始终是不二涨粉法门 122

7.2 话题涨粉：发布内容时，如何选取相应热门话题 125

7.3 评论涨粉：常易被忽略的评论区运营技巧 128

7.4 互动涨粉：视频号运营怎样与大V做好互动 131

7.5 推广涨粉：微信视频号的个人推广与付费推广技巧 134

▏案例▕ 那些视频号点赞“灰产”可以利用吗 137

第8章 数据化运营：用数据能力实现降本增效

8.1 指标体系：视频号数据化运营的5大指标体系 142

8.2 竞对监测：监测赛道竞争对手动态的数据手段 145

8.3 数据选题：怎样利用数据进行选题提升爆款概率 148

8.4 内容数据：视频效果、文案效果等的数据化评估 152

8.5 传播数据：社交链传播与算法推荐的双向数据量化 154

▏案例▕ 本地美食类视频号怎样做好竞对分析 158

第9章 生态打通：全面利用微信生态优势才是红利

9.1 生态内涵：都在聊的“微信生态”到底是什么 164

9.2 名片作用：视频号是进入微信生态的一张“名片” 171

9.3 公众号：以视频号＋公众号实现内容流的“双剑合璧” 177

9.4 小程序：以视频号＋小程序剑指微信直播与电商 179

9.5 运营社群：视频号与社群运营间的相辅相成关系 183

▏案例▕ 将优质公众号内容视频化本身便是大机遇 189

第10章 商业变现：微信视频号变现的多种方式

10.1 变现前提：视频号开展商业变现前先要做到“三稳” 193

10.2 引导付费：仍将微信公众号作为主要变现载体 196

10.3 广告变现：专业为商家提供广告、引流等多元服务 199

10.4 电商变现：微信小商店全量开放将赋能海量商家 202

10.5 好物推荐：用类似淘宝客的方式赚取佣金收益 205

10.6 代运营：每个大的网络机遇均会衍生代运营与培训商机 209

▏案例▕ 线下商家如何利用视频号＋公众号＋小程序＋社群 212

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编辑推荐

本书主要特色如下：

1.轻松入门，易学易懂。本书主要面向微信视频号玩家和自媒体运营人员，从建号到变现，层层深入，帮你轻松搞定视频号。

2.内容丰富，实操性强。本书系统为读者讲述视频号传播逻辑拆解、视频号入门操作，视频号定位、内容创作、引流涨粉、数据化运营、生态打通、商业变现等知识点，体系完整且实战性强。

3.新鲜案例，趣味解读。本书结合短视频的娱乐属性，采集大量案例，挑选新颖、典型、好玩的故事，力求在愉悦中分享知识。玩转微信视频号，就这么简单！

前言

从2018年开始，抖音和快手这两个短视频平台快速崛起。无论处在北上广深等一线大城市，还是小县城，无论从事何种职业，很多人都会将观看短视频作为闲暇时间的消遣活动。不得不说短视频在短短几年时间就成了国民性休闲活动，而抖音和快手两大平台也成功抢夺了大量的用户时间，吸引了用户的注意力。其实从互联网诞生以来就可以发现，大型互联网公司一直以来都是将抢夺更多的用户时间作为与其他同行比拼的敏感点。

短视频爆火的几年间，抖音和快手都在短视频领域呈现压倒性优势，领先于其他短视频平台，呈现出了“南快手北抖音”的局面，而腾讯推出的微视处于夹缝中求生存的状况，一直以来都是不温不火的状态，没有取得较为突出的成绩。其实微视没有爆红根本的原因在于它错过了短视频抢夺用户的大好时机，短视频红利时期一过，微视就很难搭上短视频爆红的顺风车了，自此之后微视也很难突出重围。微视创立一年之后，并没有什么起色。

对于当前的局面，腾讯再也坐不住了，作为国内几大互联网巨头之一，自然不甘心在短视频领域落后。微信创始人张小龙在微信公开课中提到微信即将做一个一直以来都很想做但是却没有做的事情，就是打造短内容。

自此之后，张小龙一直在微信公开课中强调微信团队对内容的重视，却一直没有透露具体短内容指的是什么，所以张小龙口中的短内容一直带着一层神秘的面纱。一直到2020年的春节前夕，微信官方才将其重点打造的短内容公之于众。微信在内容创作方面已经有了一个比较成功的产品—公众号，公众号从创始以来，陪伴着无数的内容工作者走过了很长的一段路，给内容工作者带来了很大的机遇，很多人凭借打造成功的微信公众号获得了财富，也创造了很多年入百万的神话。视频号是微信在内容创作方面的进一步尝试，在原有的内容生态基础之上重新排兵布阵。微信视频号的正式上线也给许多内容创作者带来了新的可能。

本书以清晰结构＋丰富案例的方式，为读者讲述微信视频号的运营攻略，从微信视频号红利与其他短视频平台的不同，到视频号传播逻辑拆解、视频号入门操作，再到视频号定位、内容创作、引流涨粉、数据化运营、生态打通、商业变现全攻略等，体系完整且实战性强，十分适合创业者、企业营销部门职员、市场营销相关专业在校大学生或其他对微信视频号运营感兴趣的人群阅读参考。

由于编著者水平有限，书中不妥之处在所难免，望广大读者批评指正。

编著者

书籍介绍

在如今这个快节奏的时代，短视频的浪潮一波接一波，从快手到抖音，微信的视频号也异军突起。 本书从实战的角度出发，结合大量案例解读，系统地介绍了微信视频号红利与其他短视频平台的不同、如何正确理解微信视频号传播逻辑、微信视频号的开通及基础入门操作、怎样做好微信视频号账号定位、微信视频号内容创作攻略、微信视频号的引流涨粉运营技巧、微信视频号的数据化运营攻略、全面打通微信生态、微信视频号的多元商业变现方式等内容。 通过阅读本书，读者将熟练掌握微信视频号运营技巧，及时分享视频号发展的红利。

• 作者：莫小邪 发布时间：2016-10-31 20:40:40

  语言上不错

• 作者：DRYJIAYOU 发布时间：2021-11-15 12:02:18

  千苗这对还是不错的

• 作者：张昶 发布时间：2015-05-22 01:21:10

  最近试着用缠论做了几次短线，受益匪浅。这书比较适合多少有点儿数学基础但又不那么专业的人看。

• 作者：野山竹筒饭 发布时间：2023-04-03 12:35:00

  工具书，随用随看

• 作者：全村的希望 发布时间：2024-04-19 23:20:47

  这样的书，有必要用彩色印刷吗？20240418

• 作者：后窗 发布时间：2017-11-27 21:14:30

  还是有些重复的内容，不知道是不是我智商掉线，哲学课的编排对我来说是由难到易。全书最后一句话如果独立来看可以说很内涵了——个体对抗群体之旅，是悲剧之路。

• 东野的大旗，竖起了《红手指》

  作者：春雨 发布时间：2016-03-19 16:29:31

  东野的大旗，竖起了《红手指》

  东野开创的“写实本格派”风格是集“新社会派”与“新本格派”特征为一体的融合性风格，在主题上涉及到社会、家庭和个人，在艺术手法上也不断创新，行文节奏明快，笔触朴实自然，《红手指》就是其中较为优秀的作品。

  溺爱一词古已有之，最初由父母对孩子的过分宠爱而得名。《空青赋》中写到“溺爱靡意，魂飞心离。”《新唐书·高宗纪赞》也说：“高宗溺爱衽席，不戒履霜之渐，而毒流天下，貽祸邦家。

  《红手指》中的八重子，因溺爱孩子最终导致一家人走上犯罪之路。八重子的原型，现实中太常见了，抬头不见低头见，俗称“心机婊”。你若不信，不妨去幼儿园门口蹲一下午，仔细观察下来接送孩子的老妈。你若把她家孩子磕了碰了，她非要和你拼了老命；她家孩子若把你眼睛弄瞎或牙齿打掉，她也要拼了老命说她家孩子是你恶意冤枉的。

  尤其在新中国计划生育政策强制推行后，广袤的神州大地上，忽如一夜春风，冒出一批新新人类——啃老族：一直无业，二老啃光，三餐饱食，四肢无力，五官端正，六亲不认，七分任性，八方逍遥，九坐不动，十分无用。没办法，谁让家长溺爱呢？

  这种现象的成因是这些年，老百姓日子好啦，科学进步，家务简化，全职太太渐多，母亲能全力养育和宠爱孩子，母子间的纽带比之前任何时代都要紧密，特别是在夫妻关系淡漠的家庭中，孩子成为母亲生活的重心。由此很多家庭，形成了以“小孩为中心”，两个大人来护航的基本格局。父母仅照顾孩子的饮食起居，往往忽视了伦理道德方面的教育。

  你瞧，八重子在生下直巳后就以育儿为首要大事，对家里其他人和家务都漠不关心，丈夫提醒后还怒目而视，温柔的妻子进化成了凶恶的母老虎。对八重子而言直巳就是一切，她甚至避免孩子同除她之外的亲人相处，产生独占性。以至八重子第一次将直巳带回婆家，是在公公的葬礼上，可听说爷爷去世，孩子也没露出变点悲伤的表情。八重子对家人的冷漠导致直巳漠视生命，他将邻居年仅七岁的女孩杀害后还能气定神闲地打游戏。此时的八重子，仍护着直巳，为了不让丈夫报警，她不惜以死相逼，八重子的行为从母性上，可以得到同情和理解，但无疑触动了社会道德底线。作为杀人犯，直巳的脸上没有任何后悔的意思，八重子的溺爱导致孩子变得麻木不仁。

  家庭是人类心灵的港湾，东野的很多作品都以家庭作为重点剖析对象。东野在《过去我死去的家》中塑造了一位有虐童行为的母亲。相反，《红手指》中亲人之间的冷漠让人不寒而栗，母亲政惠照顾患老年痴呆的丈夫七年后独居，因腿脚不便，儿子昭夫在无奈之下同妻儿一同搬进老宅开始祖孙三代的大家庭生活。本以为他们的到来会给晚年生活增添幸福，没想到小家庭中夫妻间和父子间的冷漠关系让渴望温暖的老人感到失望，在冷漠的家庭环境中，政惠变得越来越孤独，他开始疏远昭夫，最后竟假装自己患上老年痴呆症开始自言自语。

  丈夫昭夫早已习惯复杂的社会和冷漠的人心，久而久之自己也变得麻木，他母亲政惠却表现出与这个时代格格不入，两种不同的家庭制度间存在激烈的冲突，母亲认为是儿子疏远了自己，而儿子却觉得是母亲疏远了自己，于是本该最为亲密的母子成为了同住一个屋檐下的陌生人。母亲以患病的形式表达自己无声的抗议，她以为生病之后家人会关心她，但冷漠的昭夫竟决定用母亲的命换儿子的命。刑警的话像沉甸甸的石头压进了昭夫的内心深处，这么多年来，他从未尽过长子的责任，良心的谴责使他无法承受，看着几十年前自己送给母亲的木牌仍被她视为珍宝，谁希望昭夫冷漠的心被强大的母爱融化。

  东野的许多作品以揭示人与人之间的冷漠关系为主，许多人读了东野的作品，多少会对社会感到悲观失望，心灰意冷；其实东野作品的落幕，往往都会传达出一种希望，这希望之花鲜艳如血，盛开在绝望的土地上，以“人的悔悟”作为结果：昭夫向警方交代了事件的前因后果，坦然接受了应有的惩罚。

  考虑到东野人比较腼腆含蓄，所以作为结尾，我们更应大声疾呼：深陷溺爱噩梦的人们啊，醒来吧！为了你自己也为了你钟爱的人，没有了溺爱，被溺爱者才会回归爱与理性，《红手指》的真凶才会彻底从人世间消亡！

  <图片1>

• 在电影中，你究竟看到了什么？

  作者：小七 发布时间：2023-03-29 10:57:45