视角：鸟瞰与虫眼 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

在一个商业世界被技术和数据分析主导的时代，人类学专家提出了一个截然不同的成功策略:可以通过人类学的视角来研究消费者、市场和企业，彻底改变我们的思维方式，从容应对当今社会的挑战。

在严重的数字颠覆、经济动荡和政治动荡中，我们要如何理解这个世界?如今的企业领导者通常会从经济模型、大数据或人工智能平台中寻找答案。本书作者吉莲•邰蒂指出：人类学是对人类文化的研究，人类学家去往不同文化领域来感受文化的冲击，通过了解他人的思想与文化间的差异，修正现有该领域的理论与刻板偏见，从而帮助人们以一个局内人-局外人的全新视角评价自己所处的环境，获得横向视野。

如今，人类学家更有可能研究亚马逊仓库，而不是遥远的亚马逊部落。他们通过对世界著名的机构和公司进行研究，弄清了那些我们迫切想了解的问题。人类学让熟悉的事物变得陌生，反之亦然。在一个许多高管被狭隘的视野所困扰的世界里，尤其是在金融和科技领域，人类学给了我们迫切需要的三维视角，运用生动、清晰和实用的新方式，重新理解企业、个人和市场的行为，为正确的商业决策提供助力。

前言 新人工智能人类学工作之智之能

第一部分把 “陌生”变熟悉

第 1 章 文化冲击人类学到底是什么

第 2 章 船货崇拜为什么全球化会让英特尔和雀巢公司感到吃惊

第 3 章 传染病 为什么单靠医学无法控制疫情

第二部分把“熟悉”变陌生

第 4 章 金融危机 为什么金融家会误读风险

第 5 章 公司内的斗争 为什么通用汽车的会议失算了

第 6 章 “怪异”的西方人 为什么我们需要狗粮和日托

第三部分倾听社会沉默的声音

第 7 章 “大大的” 我们错过了关于特朗普和年轻人的哪些方面

第 8 章 剑桥分析公司 为什么经济学家会在网络里挣扎

第 9 章 居家工作 为什么我们需要一间办公室

第 10 章 道德财富 什么是可持续发展的真正驱动力

结语 亚马逊到亚马逊如果我们都像人类学家那样思考，世界会怎么样

后记 致人类学家的一封信

鸣谢

吉莲•邰蒂(Gillian Tett)，英国剑桥大学社会人类学博士，英国《金融时报》美国版编委会主席，为全球主要报纸撰写金融、商业和政治经济专栏。她曾被评为英国年度记者、英国年度最佳专栏作家和英国年度商业记者。曾获得美国“促进商业编辑和写作协会”的两个奖项、英国年度记者、英国新闻奖、英国皇家人类学研究所“马什奖”、英国年度金融图书奖，并在2011年获得英国国家学术院院长奖章。她还定期在世界各地的金融和全球市场会议上发表演讲。曾著有《边界》《拯救太阳:华尔街特立独行者如何撼动日本》《傻瓜的金子》等作品。

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书籍介绍

在一个商业世界被技术和数据分析主导的时代，人类学专家提出了一个截然不同的成功策略:可以通过人类学的视角来研究消费者、市场和企业，彻底改变我们的思维方式，从容应对当今社会的挑战。

在严重的数字颠覆、经济动荡和政治动荡中，我们要如何理解这个世界?如今的企业领导者通常会从经济模型、大数据或人工智能平台中寻找答案。本书作者吉莲•邰蒂指出：人类学是对人类文化的研究，人类学家去往不同文化领域来感受文化的冲击，通过了解他人的思想与文化间的差异，修正现有该领域的理论与刻板偏见，从而帮助人们以一个局内人-局外人的全新视角评价自己所处的环境，获得横向视野。

如今，人类学家更有可能研究亚马逊仓库，而不是遥远的亚马逊部落。他们通过对世界著名的机构和公司进行研究，弄清了那些我们迫切想了解的问题。人类学让熟悉的事物变得陌生，反之亦然。在一个许多高管被狭隘的视野所困扰的世界里，尤其是在金融和科技领域，人类学给了我们迫切需要的三维视角，运用生动、清晰和实用的新方式，重新理解企业、个人和市场的行为，为正确的商业决策提供助力。

• 作者：不若疏狂 发布时间：2022-07-22 23:07:02

  电视剧也很好看！

• 作者：哆啦大胖 发布时间：2023-02-23 11:08:59

  得到APP每天听本书分享：本书介绍了一种新的视角：虫眼视角，也就是人类学视角。它可以被应用到工商管理领域中，给一些商业和管理难题提供补充视角。对于企业来说，一方面，它可以把陌生变熟悉，在全球化时代提供一种跨国的文化翻译。因此，它可以在市场营销、产品设计等方面发挥作用；另一方面，它也可以把熟悉变陌生，从而帮助企业解决一些内部组织运行的问题。21世纪以来，已经有越来越多的人类学家进入企业工作。在工商管理领域之外，人类学还能被应用到教育、医学等等领域中。用“虫眼”视角考察现实问题，最重要的是认识到在我们自己的社会中，一切都可能是不同的，我们的生活方式只是人类无数生活方式中的一种。人类学视角不仅能帮我们解决现实中的工商管理难题，也能帮助我们建立一个有更多同理心、开放的好奇心和自我反省的世界。

• 作者：Shaofa 发布时间：2023-02-24 18:52:53

  人类学太奇妙了，所有领域的问题都能解决

• 作者：自有我在 发布时间：2023-02-14 21:38:47

  发现问题就是解决问题的开始，那么对于所有人来说，我们都应该学习一下人类学的视角，用更全面的方式看待我们所面临的局面，这无疑会让我们能够以更全局的视角解决问题。

• 作者：Lilacys 发布时间：2023-02-12 10:52:14

  從不同的學科角度來看一個問題總是很有趣。

• 作者：令狐不要冲 发布时间：2023-10-31 00:20:05

  第一本人类学读本，整体还不错，但是老外这种写一个学科就想贯通所有门类的劲头实在有点遭不住。每一章可以分开阅读，故事大于理论。

• 眨眼之间：处理陌生化与可供性

  作者：乌开霁 发布时间：2023-02-07 18:03:06

• 【Notae】现代社会中的人类学

  作者：维参 发布时间：2023-02-03 09:30:37

  那些被《天真的人类学家》或者《忧郁的热带》领进人类学花园前院的读者们，当然有理由相信人类学是一种关于远方陌生人的故事讲述手法。它追问人们彼此的称谓和亲属关系，速写成年仪式、结婚礼仪、巫医治病现场和葬礼，偶尔也会关注房屋造型、装饰风格、锅碗瓢盆甚至痒痒挠上的图案。所有这些“闯入”活动的目的是编写一部民族志作品，其对那些如此生活的人来说纯属多余，至于生活在别处的人则往往感到它太过琐碎、难以卒读。

  

  幸运的是，所有这些印象都没什么大错。只是作为迷茫的现代人，我们常常把“自己就是最遥远的陌生人”挂在嘴边，却不太投入时间精力去钻研这些近在咫尺的家伙。吉莲·邰蒂（Gillian Tett）的《视角：鸟瞰与虫眼》（Anthro-Vision）提供了一份人类学闯进现代社会的示例，它在无不可为的人类学内部不算新锐，但应当足够象牙塔外的读者触碰些许人类学洞察。

  近年大火的《把自己作为方法》《跨越边界的社区》《末日松茸》等等，多少涉及人类学把现代社会作为“他者”，把自己视为“问题”的侧面，但终归没有清楚、直接、实在地讲出来：人类学思维方式把陌生的事物抬到眼前，反射出我们身上无法自视的细节，把熟悉的事物变得陌生，看到它隐匿的规则、习惯和条件。如此才能说人类学是一种视角、一种觉察、一种讲故事的方式。

  

  《视角：鸟瞰与虫眼》带着明显的记者风格记录了一系列人类学洞察在现代社会，尤其是经济、政治和公共政策中的作用。特别值得一提的是传染病、金融和公司内部会议的部分。

  公共卫生事业长期被视为医学专业问题。但是对艾滋病、埃博拉病毒的研究，以及最近新冠病毒的状况来看，传染病首先是一类社会问题，社会医学的概念和学科体系由此诞生。只有正确理解社会关系的模式，与本地通行的风俗习惯、思想观念相配合，流行病医学实践才有可能发挥效力，这本就是医学实践借由其真理权威取得临时人身控制权力的必经之途。

  金融领域是社会学和人类学研究中比较罕见的主题，因为金融圈是当前全球政治经济权力的最上层，这种权力同时也覆盖住知识范畴，使得金融活动变成了最专业精深的领域之一（尽管“他们靠的就是关系”之类流言不绝于耳）。知识壁垒和权力方向压抑了社会学人类学者进入金融领域的可能，奇妙的是，本书作者以记者身份潜入其中，以自下而上的虫眼视物，反而颇有奇效。虽然金融圈的自说自话、自娱自乐是众所周知的，但他们究竟怎么想、怎么做，其中有哪些不经思考之物，又有哪些墨守成规之举，还是一片片谜团——仅仅通过圈内人的自我观察和报告并不足以突破迷障。

  

  在通用汽车公司内部会议的案例中，作者描绘了一幅内部人员交流失败的图像。现代市场和公司按照惯例被默认为经济计算、人类理性高度发达的场所，人们在其中竭力实现效率最大化、福利最优化。由于假设了“相同的人类理性意味着相同或至少极为相似的思路、习惯和行动”，所以经济学和企业家们通常无法理解沟通失败。人类学家在挑刺上从来不会客气，很显然——人类理性并没有默认单一的使用途径，相反，人们在不同的习惯、风俗和基本概念体系之上运用理性。只有把这些更为基础的条件纳入考虑，才有可能切实地增进福利。

  《视角》是一部极具可读性的当代人类学报告，将人类学作为一种观察、认识、理解、改善我们习以为常却知之甚少的现代社会的途径，不仅在那些国家和社会最重大的活动里发挥作用，而且唯有如此才能在人类中产生真正的宽容与开放。