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《中国式成长:微利时代下的体育营销》内容简介：国人总被批评为善于遗忘而不擅于总结。决定编写这《中国式成长:微利时代下的体育营销》，整理和分享若干活跃领域企业的体育营销实践，我们的目的，并不在于试图去告诉读者有关“对”与“错”的判断与答案；唯一期待的，就是帮助大家在尽可能短的时间内，在快速浏览行业企业“如何去做”的基础上，获得一些有价值的认知，从而在未来营销策路规划与操作过程中加入更理性的成分。

有关研究表明，未来20年，中国的城市化进程将逐步完成。参照西方发达国家的经验来看，在此过程中，体育将越来越深刻地影响到市民阶层的生活方式，而体育营销，必然会成为建立品牌资产的利器。无论是大如奥运会、亚运会之类的综合性运动会，还是F1、四大满贯之类的国际单项赛事；无论NBA、CBA之类的职业联赛，还是“3对3”、社区运动会之类的民间草根运动，体育资源将以更加丰富的方式呈现在选择者面前。乱花渐欲迷人眼，资源的选择以及伴随其后的营销活动，能够达成什么样的成果，取决于你想要什么。还是那句话，你衡量什么，你得到什么。

相信《中国式成长:微利时代下的体育营销》对于营销实践者以及有志于此的营销专业学生会有所裨益，前提是你带着怎样的目的去阅读。

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书籍介绍

《中国式成长:微利时代下的体育营销》内容简介：国人总被批评为善于遗忘而不擅于总结。决定编写这《中国式成长:微利时代下的体育营销》，整理和分享若干活跃领域企业的体育营销实践，我们的目的，并不在于试图去告诉读者有关“对”与“错”的判断与答案；唯一期待的，就是帮助大家在尽可能短的时间内，在快速浏览行业企业“如何去做”的基础上，获得一些有价值的认知，从而在未来营销策路规划与操作过程中加入更理性的成分。

有关研究表明，未来20年，中国的城市化进程将逐步完成。参照西方发达国家的经验来看，在此过程中，体育将越来越深刻地影响到市民阶层的生活方式，而体育营销，必然会成为建立品牌资产的利器。无论是大如奥运会、亚运会之类的综合性运动会，还是F1、四大满贯之类的国际单项赛事；无论NBA、CBA之类的职业联赛，还是“3对3”、社区运动会之类的民间草根运动，体育资源将以更加丰富的方式呈现在选择者面前。乱花渐欲迷人眼，资源的选择以及伴随其后的营销活动，能够达成什么样的成果，取决于你想要什么。还是那句话，你衡量什么，你得到什么。

相信《中国式成长:微利时代下的体育营销》对于营销实践者以及有志于此的营销专业学生会有所裨益，前提是你带着怎样的目的去阅读。

• 作者：HackerDre 发布时间：2016-08-31 08:18:52

  非常全面，脉络清晰，收获很大

• 作者：栋以情 发布时间：2023-10-20 23:23:12

  文字朴实，挺适合小孩子看的，讲的也实用～

• 作者：找回心灵自由 发布时间：2010-12-13 20:05:35

  主线很清晰，有还不错的深度、

• 作者：文森 发布时间：2022-01-26 08:14:59

  2022年1月。纸面上的文学履途，有温度的胜地巡礼，一人一地一名作相得益彰。题材选取不能求全，然而可算贴切，在地域覆盖上也算兼济天下，很具代表性。作为闲书翻翻极好，作为工具书，既可日历（时间维度）、亦可导览（空间维度），乃至作为专题旅游打卡册。除了名家名作创作地，还延伸到了节日（作为日历书）、博物馆、书展、出版（企鹅自家的创始）等相关专题，如此对于文学的广义展开，可谓知趣而博览。亦可见，文学可以是很多人间美好的打开方式，提供了公约数很大的审美共情。

• 作者：captive 发布时间：2020-10-02 21:47:29

  两星。依然是题材好，内容渣，访谈根本不知道在问啥，蜜汁微笑。另外那个难翻的大开页真的是准备给读者看的吗？不拽下来他看得清楚字吗？还是忍不住翻一遍的我，唉。

• 作者：在生活de路上 发布时间：2015-11-12 22:06:45

  《忆秦娥》和《夜晚的语言》还有点故事性，其他的都是诗一般的语言的作品，个人不喜欢，读的太费劲了。

• 看完这本书直接成姐妹的御用调酒师了

  作者：no name 发布时间：2023-08-17 10:49:07

  爱喝酒的姐妹们有福喽！周末没事干就爱和姐妹们在家整点。想着买来学习一下调酒，鸡尾酒之父出的书肯定没毛病。果然拿到手质感满分！这本书拿来照着就可以调，很傻瓜我很爱，调出来跟店里一个味道～现在我已经成为小伙伴们的御用调酒师！而且这本书印刷装帧都巨精美！本身就是艺术品！爱酒的小伙伴一定不要错过！

• 求指点

  作者：乔治乔治 发布时间：2012-01-11 16:11:32

  看完这本书对于“体育营销”的概念依然是那么模糊，通过体育达到自己的营销手段，这种理解也过去概括和浅显。

  书中几乎每一个章节都运用一个实例或者相对比的两个例子进行阐述，通篇读完回味一下我感觉很是支离破碎（主要是概念性的东西不是很明朗，不过通过实例到是真的了解不少东西）。

  简而言之概括下来整本书围绕：品牌、营销、广告和媒体进行。

  没有特定的套路因为体育营销在中国是比较新颖的营销手段吧，08年奥运会是中国体育营销的重要转折点。

  对于商家来说，08年之前就从事体育营销的外企占大多数，往届奥运会，CBA联赛等为数不多的体育赛事。自从08年奥运会的敲定，对于中国很多企业是一个契机，摩拳擦掌想要通过奥运会，这样一个国际盛会，推出自己的品牌，走向世界，整本书就是围绕诸多常家是如何打好这一奥运之战，结果如何，成功在哪里失败在哪里。

  看完这本书，对于我而言（刚刚毕业，从事的体育赛事不多）所谓的体育营销也不过是营销手段的一种，无非就是利用利用广告和媒体，把体育和自己品牌联系起来（通过体育明星或者体育团队的一些特质和号召力，加强品牌营销力），而全文所讲述的实例也都是论述如何把体育和品牌联系起来：不同的品牌诉求的受众不一样，在挑选体育代言的时候需要注意，同时如何能够把握好体育和品牌的共同特制，使得传播更有力度，更加深入人心，从而使得品牌在诸多同行之中脱颖而出，达到营销的目的。

  我总结出的体育营销方案的常规路线就是：

  1. 如果一个企业或者品牌决定采用体育营销作为主要的推广手段，根据自身需求确定赞助类型：

   直接赞助

  a.各类赛事赞助

  奥运会，世界杯，NBA，F1各类世锦赛 注意力高，影响广大，利于阶段性亮点式强化品牌

  b. 运动明星赞助

  冠军运动员，体育名人等

  人性化，高关注（高风险），利于强化品牌个性和建立形象联想

  c. 运动队赞助

  中国队，如体操队、女排等

  公益性强，持续性强，传播点多，利于长期深化和延展品牌与体育的结合

  d. 运动场馆赞助

  国家体育场，各城市主体体育场

  互动性强，持续性强，有利于长期发展品牌与当地消费者的关系

  间接赞助

  a.体育娱乐活动的赞助

  城市之间，唱响奥运，奥运城市挑战吉尼斯等

  娱乐性强，参与性强，注意力高，利于开展大众传播与互动营销

  b. 体育消费者赞助

  志愿者，球迷，啦啦队等

  亲和力强，互动性强，利于发展消费者的忠诚和促销活动

  c. 体育媒体赞助

  电视体育与频道，体育网站电视体育栏目，体育赛事直播

  传播性强，直观生动，受众面大，利于强化品牌与体育的结合，强化受众印象

  结合品牌自身特点和诉求目的选择正确的赞助对象

  接下来就是选择好正确的传播手段：精致的广告和衔接配合默契的线上线下活动（这个阶段就是通过广告告知大众，信息传递，通过互动让大众体验，总之就是把握好尺度，达到最好的传播效果和口碑）

  最终极感觉还是理论抵不过实际经验，决心扎根体育了，学习~