2017年全国硕士研究生考试MBA/MPA/MPAcc管理类联考综合能力终极密押4套卷（第2版） 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

《管理类联考综合能力终极密押4套卷（第2版）》由前命题人和一线联考辅导名师亲笔编写。本书 自2012年出版以来，每年销量都远超其他同类产品，得到了众多联考学子的一致好评。

本书包含4套模拟试题，每套都由编者严格参照大纲要求命制，且与真题高度吻合；试题答案解析扼要详实、透彻易懂，方法指导高屋建瓴，能极大地提高考生的解题技巧和思维方式，全面提升考生的基础能力和应考能力。

而且，每套题都配备答题卡，提前体验考场氛围；随书赠送考场得分精囊《数学·十大秒杀技巧》，帮助考生触类旁通，快速有效地掌握解题方法，冲刺高分。

目录

全国硕士研究生招生考试管理类专业学位联考综合能力试题

模拟试题一答案解析

全国硕士研究生招生考试管理类专业学位联考综合能力试题

模拟试题二答案解析

全国硕士研究生招生考试管理类专业学位联考综合能力试题

模拟试题三答案解析

全国硕士研究生招生考试管理类专业学位联考综合能力试题

模拟试题四答案解析

陈慕泽

中国人民大学教授，博士生导师，自1996年至2009年参与并负责管理类全国联考综合能力逻辑部分命题。

孙华明

MBA、MPA、MPAcc管理类联考数学著名辅导专家，基础数学博士，副教授，中国奥数高级教练员，上海十大知名商学院特邀培训专家，江、浙、沪等地MBA院校招生咨询师，享有“专硕联考数学领袖”“数学应试秒杀之父”等美誉。

王晓东

北京大学光华管理学院工商管理硕士（MBA）。多年来致力于专业硕士逻辑与写作领域的研究与教学工作，其独立开发的写作技巧，简捷易学，具有极强的应试特性。

负责管理类全国联考综合能力逻辑部分命题。

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编辑推荐

本书由前命题人和一线联考辅导名师亲笔编写，适合考生冲刺阶段做模拟试卷检测复习程度使用。

本书特色：

1.题型设计科学合理，难易程度与真题相当，具有预测和密押的效果。

2.试卷形式装订，每套试题配备答题卡，让考生实战演练，提前感受考场答题的节奏和氛围。

3.设计人性化，每套试卷后面都附有答案速查，方便考生在自测后核对答案，查找失误。

4.随书附赠《数学·十大秒杀技巧》，帮助考生快速答题得分。

适用对象：

适用于“管理类联考综合能力”考试科目（代码：199）：MBA/MPA/MPAcc/审计/工程管理/旅游管理/图书情报硕士。

使用方法：

*步：自我约束，实战演练，严格限时答题；

第二步：对照答案速查，自测评分；

第三步：对于失分之处，严格对照解析，查漏补缺。

第四步：针对训练，掌握此类型的题目，触类旁通。

温馨提示：

1.严格按照真实考试的要求来做这套试卷效果*！！！ 

2.把本书的全部试题做2～3遍，通过反复练习，把不明白的地方真正弄明白，达到看到类似题目就能想到解题思路的地步。

书摘插图

媒体评论

1. 这本书属于品，对于自我检测有很大的帮助。

2. 这本书还是不错的，而且是由有经验的老师编写的，信得过。

3. 刚翻了一下前言的介绍，说明很详细，期待里边的内容！

4. 这本书非常好！是正版的，对考研非常的有帮助！

5. 书很好，可以学到很多做题技巧，希望自己能考个好成绩。

6. 这本书终于出了，我都等好长时间了啊。

7. 喜欢该书的答案速查设计，省时省力，简单方便。

8. 这本书的推荐率很高，所以买了，希望能让自己成功！发货很快，客服态度也很好！

9. 东西好，服务好，性价比高！

10.

内容看起来很不错呢，做个自我检测不成问题！

前言

（一）

管理类联考综合能力（学科代码：199）是为招收工商管理硕士（MBA）、公共管理硕士（MPA）、会计硕士（MPAcc）、旅游管理硕士（MTA）、图书情报硕士（MLIS）、工程管理硕士（MEM）和审计硕士（MAud）而设置的具有选拔性质的联考科目，它对考生能力的考查主要是通过数学基础、逻辑推理和写作三部分来实现的。

为了帮助参加管理类联考综合能力考试的莘莘学子在后的冲刺阶段轻松夺取高分，我们在出版《管理类联考综合能力历年真题权威详解》（试卷版）一书的基础上，依据*制定的《全国硕士研究生招生考试管理类专业学位联考综合能力考试大纲》，邀请前命题人和一线联考辅导名师编写了这本《管理类联考综合能力终极密押4套卷》。今年，我们做了进一步的改善：数学部分更新70%；逻辑部分更新70%；写作部分更新100%，出版了这本《管理类联考综合能力终极密押4套卷（第2版）》（以下简称《4套卷（第2版）》）。本书是一本面向管理类联考考生的模拟卷，自2012年出版以来，每年销量都远超其他同类产品，得到了众多联考学子的一致好评。

本书包含4套管综模拟试卷，每套都由编者严格参照大纲权威命制，与真题高度吻合，试题答案解析扼要详实，方法指导高屋建瓴，考点总结提纲挈领，能极大地提高考生的解题技巧和转换思维方式的能力，全面提升考生的基础能力和应考能力。

（二）

本书的主要特点是：

1.试题讲解透彻：既有对试题答案的精确讲解，又有对题型的解题思路、解题方法和答题技巧的深层次总结。

数学基础：在解析时，几乎每一道题都设置了【考点】、【解析】、【技巧】、【点评】栏目，不仅给出了该题的考点所在、具体解析过程，更针对一些题，给出了“秒杀解”的解题技巧，让学生可快速解题，提高整体答题速度。

逻辑推理：在解析时，对每一道题都从题干概括、答案解析、选项排除等方面进行了详细的解读剖析，具体呈现每一题的解题思路和过程，真正让考生在做题时达到“边做题，边学思路”的目的。

写作：论证有效性分析题设置了【评分标准】、【评分细则】、【参考范文】栏目，逐条剖析了文章论证过程中存在的逻辑缺陷，并给出了经典范文。另外，列举出了不同写作水平文章的评分细则，便于考生规避一定的错误，知晓相应的评分标准。

论说文部分设置了【评分标准】（审题立意）、【评分细则】、【参考范文】栏目，提供了不同档次的立意角度及得分依据，后给出了经典范文。

2.解题能力提升：每套试卷的每一个题目，从知识点到思路再到方法都给出了详实的点拨，部分数学试题还给出了一题多解和“秒杀解”，真正把每一个题目研究透。

通过对《4套卷（第2版）》的研习，考生可以切实掌握考试的重点、难点，真正吃透题目解法，达到考试时胸有成竹的境界。

3.每套试题独立装订成册，方便考生携带和练习，凸显了人性化的设计理念。

不仅如此，本书还设置了“答案速查”清单，方便考生做完题后核对答案，查找失分所在。

（三）

在冲刺阶段，我们建议考生，首先要制订一个合理的复习计划。在强化阶段充分复习知识点、大量练习习题的基础上，针对冲刺阶段，要采用不同的学习方法——规划每天的套卷练习量，通过真题卷、模拟卷的搭配演练，查漏补缺，提高做题正确率，提高做题速度。因为这一科目的考试内容多、考试时间紧，所以考生在后期演练时要严格按照考试规定时间做题，并且做好每天的复习规划。其次，在复习时也要注重对薄弱知识点的学习。冲刺卷演练的目的是为了找出自己薄弱、掌握不牢固的知识点，以便及时地进行弥补。所以考生切勿因为模拟卷练习成绩的好坏而影响自己的情绪，甚至复习进程。后，在阅读本书时，我们建议考生应先自己动手做题，再将自己的结果与书中的解法相比较。另外，建议考生把本书的全部试题做2～3遍，通过反复练习，把不明白的地方真正弄明白，达到看到类似题目就能想到解题思路的地步，这样才可以在后的考试中做到触类旁通。

增值服务

本书附赠《数学·十大秒杀技巧》。内容包含：①条件充分性判断秒杀技巧：针对选项的特征，快速辨别正确答案；②常规解题技巧：针对问题求解、条件充分性判断中的代数、几何、应用题，给出相应的速解思路、方法；③非常规解题技巧（蒙猜法）：针对一些难解的试题，特给出了一些定性分析法。编写本手册的目的在于为考生做题提供更多的速解方法，便于考场上灵活运用，提高数学得分。

答疑解惑

考生如有任何问题或建议，可以通过以下方式与我们取得联系：①新浪微博：@跨考图书；②经管类联考QQ答疑群：320038299；③微信号：kuakao_tushu。

衷心希望《4套卷（第2版）》能对您有所裨益。祝愿所有考生能够获取高分，心想事成！

编者

• 作者：豆瓣广播爱好者 发布时间：2017-11-04 17:38:19

  有删节吧？嘻嘻！

• 作者：姜瑟瑟 发布时间：2010-11-22 17:26:59

  文笔一般，写不出故事的一半的真实和血淋淋。当小雏菊同学为了心爱的人，变成带刺的玫瑰时，她的爱纯粹而激烈，可如此惨烈的爱意无法温暖爱人的心，反而变作爱人变心最直接的理由。他也许是爱她的，才接受不了她这番改变，这样的解释会让人好过一些。但事实是，她已为他失去了自我，丢了爱情。

• 作者：milktoasthoney 发布时间：2020-10-13 22:29:37

  在桂林的亚朵酒店借阅。封面明黄色很吸引人，但故事字很多，脑洞有点大，好像不太适合3岁小朋友。我匆匆略过一些画面，就讲完了。

• 作者：lunar 发布时间：2022-09-05 11:42:54

  作为一本科普读物，算是合格，贵在精干。

• 作者：汝默 发布时间：2021-05-13 17:18:46

  可以说八九十年代法工委立法过程的一手资料了，印象比较深的是：1、八十年代民法立法曾在学苏联还是学德法之间犹豫过，但邓拍板决定主要还是按德法来。2、《国家赔偿法》1989年就已经准备得差不多了，但真正被提上立法议程主要是1994年温的推动，法律也许起草得很早，不过能否推出、多快推出，全在顶层的意志。3、“多一个法律就多一层猫腻”。另外作者的一些表述相当圆滑，读者须听出作者的弦外之音。

• 作者：呆呆 发布时间：2022-12-26 11:25:45

  以为是社会科学的，没想到是计算机科学的，以至于真的没有看懂，摆入书柜了

• 英语词典版本浅谈（讲稿版）

  作者：Song,F. 发布时间：2009-09-01 20:40:49

  我想借这次例会与大家简单谈一下英语词典的版本，希望通过对架上常备英语词典的基本分类和择要定位，使大家对英语工具书有一个较为明晰而系统的认识。如果时间允许的话，则顺带讲一下其他语种的外语词典以及汉语辞书。

  之所以选择在今天来讲英语词典，首先是因为英语词典在库存结构中的重要性，有人曾说衡量一家书店的学术品格只消看一下它架上的词典就行，话虽有失偏颇，却也不无道理，在当前各类出版物中工具书最是版本众多名目繁杂，社会瞬息万变语言日新月异，求新求变的英语词典层出不穷，且其中难免会有鱼目混珠以次充好的情况，这就更加考验采购的遴选眼光。平心而论，虽然目前我们书店在工具书方面的备货不算齐全，但是我们仍旧可以毫无愧色的说至少我们所备的每一本词典都是“好”词典，大家如果对此缺乏感知的话，可以到各大超市的天地图书去看一下，就会明白什么是成语“良莠不齐”“泥沙俱下”的真实写照。其次是因为词典本身的重要性，两千多年前孔子就曾教导我们“工欲善其事，必先利其器”，对于各段英语学习者而言这个“器”指的就是一本或者几本得心应手的英语词典。相信在座的各位或许还记得我在上上上次例会专题讲过郝明义先生的《越读者》一书，他用“主食”“美食”“蔬果”“甜食”为阅读分类，那么包括英语词典在内的工具书都属于“蔬果”的外延，大家都知道“蔬果”的主要营养成分是“维生素”和“纤维质”，虽然“蔬果”不能直接为我们的身体提供能量，但是我们每日所摄饮食的消化吸收和营养合成却离不开它们。中医学告诉我们，一个人倘若食欲不振食不甘味食而不化甚至排泄不畅多半是由长期以来饮食结构和饮食习惯不合理所导致的，同理可证，倘若一个人迷失在阅读的密林之中，陷入学问长进的瓶颈之中，多半是因为“蔬果”摄取不足或不当所致，从某种意义上讲，工具书对于我们治学的意义关键就在于“疏导”二字。

  其实今天来讲英语词典还有两个很重要的契机，一个契机是，很快就到新生入学的时候了，很多同学进入大学后买的第一本书往往是一本词典，而这本词典又往往是一本英语词典。根据统计显示从9月份开始的一个半月是一年中词典类图书销售的井喷高峰期（并且是一个单峰期），这条销售曲线实际上非常简单，就像这样（在空中划出一条曲线）——对，就像桌面上倒扣着一本打开的书。从另一方面来讲，我们设想一个刚刚来到大学的新生，之前他可能也曾耳闻过牛津朗文的鼎鼎大名，但当他走进书店，面对架上版本众多形色各异的“牛郎织女”，也该手足无措不知何去何从了，我简单地统计了一下，在我们当下备货不算齐全的情况下，仅就牛津词典而言，我们架上就有：

  《牛津高阶英汉双解词典》（Oxford Advanced Learner's English-Chinese Dictionary，简称OALECD）

  《牛津高阶英语词典》（Oxford Advanced Learner's Dictionary，简称OALD）

  《牛津中阶英汉双解词典》（Oxford Intermediate Learner's English-Chinese Dictionary，简称OILECD）

  《牛津初阶英汉双解词典》（Oxford Elementary Learner's English-Chinese Dictionary，简称OELECD）

  《牛津英语大词典（简编本）》（Shorter Oxford English Dictionary，简称SOED）

  《新牛津英汉双解大词典》（The New Oxford English-Chinese Dictionary，简称NOECD）

  《牛津当代百科大辞典》（The New Oxford Illustrated English-Chinese Dictionary，简称NOIECD）

  《牛津现代英汉双解词典》（Concise Oxford English-Chinese Dictionary，简称COECD）

  《牛津大学词典》（The Oxford American College Dictionary，简称OACD）

  《牛津袖珍英汉双解词典》（Pocket Oxford English-Chinese Dictionary，简称POECD）

  《牛津英汉双解小词典》（Little Oxford English-Chinese Dictionary，简称LOECD）

  《牛津英汉双解联想词典》（Oxford Learner's Wordfinder English-Chinese Dictinary，简称OLWECD）

  《牛津英语搭配词典（英汉双解版）》（Oxford Collocations Dictionary，简称OCD）

  《牛津短语动词词典（英汉双解版）》（Oxford Phrasal Verb Dictionary，简称OPVD）

  《牛津英汉双解习语词典（英汉双解版）》（Oxford Idioms Dictionary，简称OID）

  《牛津英美文化词典》（Oxford Guide to British and American Culture，简称OGBAC）

  《牛津哲学词典》（The Oxford Dictionary of Philosophy，简称ODP）

  《牛津美国文学词典》（The Oxford Compassion to American Literature，简称OCAL）

  《牛津商务英语词典》（Oxford English-Chinese Dictionary of Bussiness English）

  等十余种之多，面对这些多如“牛”毛的词典，相信诸位与我一样一定会感到一头雾水，其实在此之前很长一段时间我和多数的英语学习者一样除了自己手头常翻常用的四五本词典而外对其他的词典就几乎全然不知其详了。有一个成语叫做“以其昏昏，使人昭昭”，语出《孟子》，意思是“一个人糊里糊涂，却要使别人明白晓畅”——这怎么可能呢？这也是我所强调的专业性，作为一家学术书店的店员你必须比普通读者具有更多更深入更全面的背景信息和版本知识，只有这样当你面对那些初中高各阶读者的时候才能真正做到“以其昭昭，使人昭昭”。

  （说到这里，我想插入几句题外话，前几天书店到了一套英语词典，主编者是“著名的英语四六级教育专家”王迈迈老师，我当时特别提醒绝不可把它们混同词典上架，因为本质上它们只是教辅而不是词典，它们之不能上架同于俞老师的“红宝书”不可能上架，对于一家学术书店而言，这是一个原则问题，也是我一直以来强调的“品格重于类别”，你可以把一个书的分类搞错，这其实并不打紧，但让人无法容忍的是把两本品格悬殊的书并列在一点，相信这一点多半的爱书人都会有同感。我特别喜欢北京贝贝特印在书前扉页上的一句话：“为了人与书的相遇”——那么对于一家书店最平实的表述就是“人与书相遇的地方”，我们只向读者推荐最好的书最好的版本，当然我们也会因为失误把不太好的书或者不太好的版本卖给读者，但我们绝不会向读者推荐任何一本烂书。）

  另外一个契机就是今年暑期《新英汉》、《朗当》以及《牛高》先后推出了新版，这是中国英语学习者最熟悉的三大品牌，译文社的《新英汉词典》曾畅销30余年，累计印刷1200万册，在英汉双解词典大行其道之前，它曾独占鳌头，可惜如今风头不再，而今早已是英汉双解词典的天下，但我想强调的是……如果有时间展开的话，我想从横向和纵向两方面对这几个重要的品种作一番简单的比较。

  言归正传，我们主要以出身、体例、功用以及规模四个方面对英语词典进行分类。

  一．出身

  从出身上讲，英语词典大致可分为本土词典和引进词典两类。

  1.本土词典主要是中国人编给中国人用的英汉词典，典型如译文社《英汉大词典》（陆谷孙主编）、《新英汉词典》（第4版）、商务《新时代英汉大词典》（张柏然主编）等，此外还有少量中国人为外国人编写的用英语学汉语的工具书，这里姑且不论。

  2.引进词典又分为英系和美系两大类。目前英系词典占据中国市场的主导地位，著名的品牌如牛津、朗文、剑桥、麦克米伦、柯林斯，简称“牛朗剑麦柯”（谐音“牛郎见迈克”）合称“英国五虎”，除此还有一部词典叫做“钱伯斯”，对英国人意义非凡，这里暂且不展开讲述。美系词典主要有《美国传统词典》（The American Heritage Dictionary)和“韦氏词典”两大品牌，而实际上“韦氏”在这里是一个复数名词，在美国有众多出版社都出过冠以“韦氏”名号的词典，之所以造成今天“鱼龙混杂”的局面，是因为韦伯斯特最初编撰“韦氏词典”是早在距今200年前的19世纪初，根据美国法律，“韦氏”作为未经注册的商标早已超出了知识产权的保护期进入公共出版领域，所以今天变成一个共享品牌。对于中国读者而言，最熟悉的“韦氏”主要有两家，一个就是正宗的“韦伯斯特”，由老东家麦瑞安—韦伯斯特出版公司出版，旗舰品牌Webster Third New International Dictionary，但普通读者（特别是准备雅思和GRE的同学）更熟悉的是该社各形各色的韦氏原版小词典，被大家戏称之曰“韦小宝”。麦瑞安—韦伯斯特于08年底推出第一部学习型词典Webster Advanced Learner's Dictionary，可惜尚未听说那家出版社引进该词典的版权；另一个就是美国鼎鼎大名的兰登书屋所出版的“韦氏词典”系列，现在兰登在所出“韦氏”前面一般都冠以“兰登书屋”的名目，一看便知，不会混淆，如商务97年引进出版的《蓝登书屋韦氏英汉大学词典》（Random House Webster's Colledge Dictionary），外研社06年引进出版的《韦氏高阶英汉双解美语词典》（Random House Webster’s Dictionary of American English）。在英系美系两大类别之外，有一本词典我要特别提一下，外研社《英汉多功能词典》，这是一本日系词典，原书是日本人编给日本人学英语用的…… 说到这里，实际上今天大名鼎鼎的OALD最初就是霍恩比(A S Hornby)教授执教日本期间所编写的一部针对非母语人士（主要是以日本人为代表的亚洲读者）的学习型词典《现代英语学习词典》(A Learner's Dictionary of Current English)……在英美两系之外，另有一本日系词典值得特别提一下，即外研社《英汉多功能词典》（A Multifunction English-Chinese Dictionary），日文原版（E-Gate English-Japanese Dictionary）由田中茂范主编。

  二.体例

  以体例划分，英语词典可分为英汉、英英、英汉双解、汉英、汉英双解以及其他类别等五种。这种划分非常直观，不必多言。现举例略说几句，英汉词典一般为中国人所编写，如译文社《新英汉词典》；英英词典都是原版引进词典，如《牛津高阶英语词典》(OALD)、《朗文当代英语词典》（Longman Dictionary of Contemporary English，简称LDCE）；英汉双解词典是目前英语学习词典的主流，最重要的即是牛朗两部词典，英汉双解词典都译自英语原版词典，但并非真正全文翻译，大多数词目的英语释义以对应的汉语词语，比如……；汉英词典大多是本土词典，如外研社《新世纪汉英词典》、商务《新时代汉英词典》；汉英双解词典比较特殊，它是以国内原版的汉语词典编译而成，据我所知，目前只有外研社《现代汉语词典（双语版）》以及商务印书馆国际有限公司《新华字典（双语版）》两种；除此以外，其他类别指的是国内引进少量英语与其他语种词典，如译文社引进的兰登系列词典《德英—英德小词典》(Random House Webster's Pocket German Dictionary)以及外教社引进的《柯林斯英德—德英词典》等。

   三.功用

  首先从功用方面，将英语词典分为描述型、学习型和中和型三大类。

  1.描述型

      描述型英语词典又称为学术型英语词典，实际上描述型英语词典是最常见的英语词典，换作汉语工具书，诸如《新华字典》《现代汉语词典》《辞源》《辞海》《汉语大字典》《汉语大词典》都属于描述型词典，相反汉语工具书真正缺乏的学习型词典，除了一些给低幼学童使用的学习词典外，也就只有吕叔湘先生主编的《现代汉语八百词》等寥寥几部辞书。…… 大家都知道架上有一部书叫做《约翰逊博士传》，但大家可曾知道此公究是何许人也？（……）对，英语世界里的第一部词典即是约翰逊博士凭借一己之力花费7年时间编纂而成的《英文词典》，由朗文公司于1755年出版。从某种意义上讲，所有的英语词典皆可追本溯源到这部词典，在很大程度上它描绘了英语世界的图景。

  我们进一步将描述型英语词典分为一般性、百科性和专业性三种。一般性描述词典典型如《牛津简明英语词典》《英汉大词典》，这类词典收词详备并且释义简明；百科性描述词典则有《牛津当代百科大词典》《牛津英美文化词典》等，主要收录文化百科类词条；专业性描述词典则是局限于某一学科或行业的词典，如《牛津哲学词典》和《牛津商务英语词典》。

  2.学习型

      学习型英语词典是专为英语学习者（多为非英语母语人士）设计的，注重英语实际应用时的用法说明，第一部学习型词典始于1948年由牛津大学出版社出版、霍恩比(A S Hornby)主编的《现代英语学习词典》(A Learner's Dictionary of Current English)，此即如今闻名于世的《牛津高阶英语词典》(OALD)的前身。

  我们进一步将学习型英语词典分为一般性、多功能和专门性三种。

  一般性英语学习型词典是我们最熟悉的品种，著名的“英国五虎”——“牛朗剑麦柯”都有自己的品牌学习型词典，除了我们最熟悉的《牛津高阶英汉双解词典》（OALD，商务，7版，2009）《朗文当代高级英语辞典》（，外研社，4版，2009）还有《剑桥高阶英汉双解词典》（，外研社，2007）《麦克米伦高阶英汉双解词典》（，外研社，2006）以及《柯林斯高阶英汉双解词典》（，商务，2008），作为美系词典，外研社06年引进了《韦氏高阶英汉双解美语词典》（），原书由兰登书屋出版，上面我们谈到韦氏词典的老东家麦瑞安—韦伯斯特在08年底也出版了第一部学习型词典Webster Advanced Learner's Dictionary，可惜尚未与闻哪家出版社有引进译介此书的出版规划。（按，笔者整理这篇文稿期间欣闻中国大百科全书出版社已于近日引进出版此书，是为幸事！）

  3.中和型

  中和型词典兼具学习型词典和描述型词典的部分特点，是当前英语词典编纂的新趋势，典型代表为《朗文当代英语大辞典》，在2000词限定释词的基础上收录了15,000百科词条，是融合释义、用法说明、文化注释以及百科知识于一体的文化学习词典。与此相类的另有《美国传统词典》。

  四．规模

      这是对英语词典最直观的分类，一般而言我们可以根据收词量和总字数将英语词典简单分为巨、大、中、小、微型五大类，英语世界中的巨型词典主要有两部，一部即是由英国语言学家默里(James A.H.Murray)主编的久负盛名的《牛津英语词典》（The Oxford English Dictionary，简称OED），另一部则是最初由美国词典编纂家韦伯斯特(Noah.Webster)主编的《韦氏新世界词典》（Webster Third New International Dictionary，简称WTNID）。这两部词典是其他各类英语词典的母本，但却因其规模过大并不适合学习者案头使用，因此20世纪下半叶英语国家出版了大量单卷本供高阶学习者案头使用的大型词典，典型的有《牛津简明英语词典》（Concise Oxford Dictionary，简称COD）《柯林斯COBUILD英语词典》（Collins COBUILD English Dictionary，简称CCED）以及《朗文当代英语大辞典》（Longman Dictionary of English Language & Culture，简称LDELC）；后来又有供中阶学习者使用的中型词典，主要有《牛津袖珍英语词典》（Pocket Oxford Dictionary，简称POD）《朗文活用英语词典》（Longman Active Study Dictionary，简称LASD）；其实除了案头常备的大中型词典，人们更为喜爱和常用的或许是那些便携的小型词典，如《牛津英语小词典》（Little Oxford Dictionary，简称LOD）；除此以外，还有一种更其小巧的微型词典，释义极尽简洁，如《牛津英语微型词典》（The Oxford Minidictionary，简称OMD），但这类词典一般用于速查，不适合英语学习者日常使用。

  ……

  （根据例会讲稿整理而成，另，多谢范师批评指正疏漏之处）

• 40种创意性原理，人人皆可成为乔布斯

  作者：巴蜀飞哥 发布时间：2022-06-24 20:02:12

  记录： 2022年阅读第141本——微信公众号《非哥笔记》

  书名：《快思慢想：那些不可思议的创意本能》

  作者：韩/金荣汉 金钟沅（曾就职三星电子）

  点评：创意的实现，是讲求方法的。创意并不是凭空而来的，而是通过与已知事物、信息进行关联，进而得出所谓的新事物、新信息。所以，创意之新，是新在旧基础上，是新在可接受，是新在有一定的前沿性。源自TRIZ的40种创意性原理，可以让创意层出不穷。

  1、韩国“蒲公英领土”连锁文化咖啡屋，在国外品牌占据韩国主要市场下，其作为本土品牌脱颖而出。创始人池成龙直到35岁还只是一个担任教会牧师的神职人员，1990年辞职后，每天泡在图书馆，从上午10点到下午7点不停地读书。他读书时不分领域，涉猎了包括报纸在内的女性杂志、童书以及经济经营相关领域的书籍。就这样，失业后的3年中，他竟然读了2000本书。读完书后，他对于人生的想法开始一点儿一点儿地发生改变。辞掉神职人员的工作变成失业者的时候，他没有任何自信，对人生充满恐惧，但是在读了一本接一本的书以后，他就不再那么惧怕这个世界了。

  2、一直进行关于年龄和智能变化研究的威斯康辛大学教授约翰·宏，耗费毕生精力从发育心理学的研究和理论上来探究智能的变化。他将人类的智能分为流动型智能（Fluid Intelligence）与结晶型智能（Crystallized Intelligence）。流动型智能是指推理能力、计算能力、记忆力、图形知觉能力等与经验无关的智能，而结晶型智能则指诸如词汇、一般常识、言语理解、判断等，可以通过经验、训练和教育等环境因素来发育、积累的文化性智能。人们在年轻的时候，流动型智能处于优势，所以善于数学计算和推理，而且记忆力也比较优秀。可是，随着年龄的增长，通过环境因素而发育的结晶型智能开始强化的现象会愈发明显。

  3、三星电子生活家电的前社长韩勇外因其出类拔萃的控制力而受到众人的赞誉。有一天深夜，在他喝下了20杯以上的炮弹酒之后，会餐者中有一个人对他提出了问题。他把举着的酒杯放下来，从暗兜里掏出小册子记下问题，然后告诉对方会在哪一天几点回电话。提问题的人当时半信半疑，他做笔记已经是令人惊讶的事情了，但还不至于真的会来电话。可是几天之后，韩勇外却在约好的时间准确地用电话对他的提问做出了回答。

  4、现代资本的前会长李继安直到现在依然坚持每天清晨4点40分起床读书的习惯。在还是最高经营者的时候，他每个月平均要读30本左右的书。年轻的时候，他因为觉得开车就会没时间读书，所以经常坐地铁。现在他也是把要读的书分成在书桌上看的书、躺在床上看的书和在车里看的书等，放在伸手可拿的位置。他不仅是与众不同的读书狂，而且他的生活焦点也是以读书为主来计划的。

  5、针对解不开的问题只用逻辑性思考，一直纠结于理论，这对问题的解决是丝毫没有帮助的。这时正是需要转换一下思考的时候，也正是要将视线转移到感性世界的时候。转换思考方式，用右脑来进行思维的方法有很多种。以下是一些简单的例子。欣赏音乐 | 呆呆地望着窗外 | 洗澡或者擦身 | 独自登山 |与人自由闲聊 | 空想 | 用最舒服的姿势冥想 | 睡觉 | 用舒服的姿势解除身体的紧张，使其弛缓放松 | 在自己的空间里看书 | 听可以使心情平和的音乐 | 画出脑海中的画面 | 自由地去旅行。

  6、爱迪生一看到信息，就会考虑如何能够活用这个信息，并用大脑记忆下来。这就好像脑袋里有个“信息书架”一样，他把信息有目的地进行整理并记忆。再琐碎的信息他都会思考它的意义，他不会心不在焉地听别人说话，总是以明确的意识进行缜密地分析。

  7、爱迪生在读初一的时候，笨得甚至都到了被老师指责为“无可救药”的程度。如果这是从朋友那里听到的也就罢了，但是从老师那里听到这种话，还能正常上学的孩子应该不会很多。于是爱迪生退学了，回到家里从母亲那里接受教育。但除此之外还有一件更最重要的事是，爱迪生家境困难，所以他一边帮着做农活，还一边在列车上卖报纸和饼干。他在底特律市区的列车上卖完要卖的饼干、糖果、水果、报纸、杂志以后，下午大部分时间都会在图书馆里度过。在图书馆，爱迪生从书架最下面的书开始一本接一本地按顺序读。就这样一点儿一点儿累积，最后他把图书馆里所有的书全都读完了。爱迪生从小时候开始就累积读了1万本以上各种领域的书籍，所以他的脑袋里充满了统摄性的知识。之后爱迪生进行研究活动的时候，这些知识都在紧要关头发挥出了重要作用。爱迪生在自己的研究所里也放置了数万本书籍，一生都没有懈怠于读书。

  8、科学家李时馨博士在74高龄写了一本叫作《拼命学习的人会生存下来》的畅销书。尽管已经高龄，但他还能继续写作，这都是因为他一直保持着读书的习惯。因为事务繁忙，很难另外安排读书时间，他就选择了减少睡眠的方法，也就是每天清晨4点30分起床读两三个小时的书，接着再开始一天的工作。安哲洙博士也写过十余本书。在他的办公室里有2000本书，家里还有1000本，所以他一有空就会读书。他在青少年时期是个读书狂，把学校图书馆里的书全部都读完。有这样一句话：“如果你是男人，就要读一推车的书。”所以首先，请你试着去读1000本书吧！

  9、即使开发者自认为优秀的作品，但在顾客立场上来看有可能并不具备什么吸引力。这就是为什么有无数的新产品向市场推出，但却不是所有的都会成功。技术者或者供应商们经常因为太过热爱自己创造出来的产品，因而会犯下看不到产品的决定性缺陷的错误。如果你想到了好点子，第一时间就应该站到顾客的立场上去想一想。·这个构思符合最初设定的目标吗？·这个符合顾客的需求吗？·这个比现有的其他产品更具新意吗？·这个跟对手公司的有区别吗？·这个对顾客们来说有价值吗？·这个对顾客们来说使用起来方便吗？·除了这个方法，还有没有别的方法？

  10、盖茨黑德的曲线桥位于英国东北角的盖茨黑德（Gateshead）市是个拥有20万人口的小城市，虽然煤炭、钢铁、造船业等传统产业比较发达，但进入20世纪80年代后半期后，由于产业结构的变化，就业、医疗、教育等都陷入了极差的状态，所以不得不从1980年开始城市再生计划。他们把“以文化为基础的城市再生（Cultural Urban Regeneration）”定为主题，着手将矿业城市改变成文化城市。首先，他们制作了代表城市的象征性雕塑，又建造了流过市中心的清澈小河以及与风景相呼应的小桥。而且它并非是平凡的小桥，这座小桥被设计成曲线，充满着艺术气息，白天可以让行人们从桥面上通过，到了晚上则可以将整座桥升起来，看起来就像闭着的眼睛慢慢睁开。这座能眨眼的小桥在白天看起来非常漂亮，而为了让它在晚上更灿烂夺目，设计者还别具用心地设计了夜间照明装置。这座创意来自人的眼皮的美丽小桥名叫千禧桥（Milienium Bridge），就是用这种打破常规的方法，盖茨黑德在不破坏环境的前提下使城市开发成为可能，将环境与文化同时提升到了一个新的高度。

  11、济州岛政府从不同的角度去观察普通的乡间小道，并把它转变成“올레길”，最终开发成为旅游路线。“올레길”是济州岛方言，指的是“从街道通向大门的狭窄小巷”。根据西归浦市的统计，到2008年年末已有3万名旅客访问过济州岛的“올레길”路线。其实这里既没有特殊的成套观光资源，也没有新建的完备设施，只不过是把海滨路、山路、乡间小道连接起来而已。通过不断扩张，到2009年，济洲岛已经有了15条这样的旅游路线，总长度达到266公里，三星经济研究所甚至还将“올레길”评选为2009年度的热卖商品。

  12、唱歌的垃圾箱。在欧洲的一座城市，因为居民们随便乱扔垃圾而导致清扫费用不断增加，因此他们开始思考减少垃圾的方法。虽然之前也开展过减少垃圾的运动，但其效果都只是暂时性的。如果增加清洁工，那也只是在增加费用，无法从根本上很好地解决问题。这时，一名公务员提出了一个好点子。他的想法就是：如果不能减少垃圾排放量，那就让大家把垃圾准确地扔到垃圾箱里。他研制出了附带有简单装置的垃圾箱，如果把垃圾丢到垃圾箱里，它就会传出歌声。扔垃圾的时候从垃圾箱里会传出歌声，居民们都觉得这是件不可思议又神奇的事情，于是，他们为了能听到歌声就开始把垃圾准确地丢进垃圾箱里。就这样，漫无目的地丢垃圾的事情减少了很多，同时也在一定程度上减少了垃圾的产生量。

  13、大阪和新加坡都有水、陆两用观光大巴。新加坡的“鸭子旅行（Duck tour）”指的便是画着鸭子图案的水、陆两用观光大巴，可以承载30～40名乘客在旅游观光路线行驶。它从城市中心出发，进入新加坡河之后，经由海岸线再次回到市中心，总计运行时间大约是50分钟左右。新加坡赋予水、陆两用大巴流动性，让它痛快地在河水中奔驰，同时也给无数旅客带去了欢乐。

  14、可以称作创意力技巧之最的TRIZ是由隶属苏联海军、兼任专利评审官的G．阿奇舒勒博士开发的。在俄罗斯审批过的20万件左右的专利中，他所关注的是“获得专利的技术与未获得专利的技术之间的差异在哪里”。他分析了那些获得专利的技术的特性，发现了一些共同点，并花了20年时间整理出其基本原理，然后压缩成了40种。通过重新整理那些获得专利的技术，他更深入地进行归纳并得出了40种创意性原理。之后随着美国和欧洲的TRIZ专家们将TRIZ利用在商业创意上，一些商业事例逐渐被追加到了40种创意性原理中。不过我认为要想更广泛地将这40种创意性原理应用于商业领域，就必须使其中的术语表达更为简单，于是就携手韩国科学技术院（KAIST）技术经营研究生院的金成熙教授的团队一起，进行了把TRIZ原理转换成简单语言的工作。下面列出来的就是在保持阿奇舒勒博士整理的40种创意性原理的基本体系的同时，囊括数字时代各个商业事例的“新40种创意性原理”。

  （01）分开：2005年推出的任天堂DS由两个分割开来的画面组成。一个画面用来玩游戏，而另一个画面则显示游戏的操作方法，让初学者也能轻松享受游戏的乐趣。

  （02）挑出来：加拿大的“太阳马戏团”从动物必须登场的过去式马戏团中把动物挑出来，并将“人”放进去，创造出了不是以动物而是以人为中心的艺术性马戏团。

  （03）局部最佳化：与其使整体变好，还不如将局部进行最佳化。当今韩国的手机企业一般都向发展中国家提供低价位手机，针对发达国家则开发出高端手机以高价位销售。

  （04）特殊化：不将所有东西打造成相同的模样，而是在设计上进行特殊化处理。“苹果”当初进军手机市场的时候，开发了Touch Phone，它的设计就与过去的产品有着很大不同。

  （05）同时进行：在星巴克工作的咖啡师要同时进行各种工作，如接受顾客的点单、制作咖啡、提供一些必要的服务等。

  （06）将各种功能合为一体：瑞士军刀（Swiss Army Knife）将改锥、剪刀等多种功能折叠起来全部塞进了一个小小的刀鞘内。

  （07）配对：过去每个医院都使用自己固有的名称，而“艺齿科”却在一个品牌上配对很多医院，将其用于积极的品牌营销中。

  （08）激活开放性：最常用到的广告方式就是PPL，也就是向电视剧或者电影赞助商品，很自然地进行曝光。

  （09）提早往反方向采取措施：建设送电塔的时候，基于电线会根据温度而膨胀或收缩的现象，为了应付这一状况，所以提早在绝缘子上预留多余的电线。

  （10）提前采取措施：如果将机票或者火车票在网上提前销售，员工们就可以减少烦琐的窗口业务，乘客们也不用在窗口排上长长的队伍等待。

  （11）提早预防：为了在发生车祸时保护驾驶者，汽车上都装备了安全气囊。

  （12）利用有效资源：电视购物是主妇们非常喜爱的节目，所以人们会积极地让主妇来当节目嘉宾。

  （13）尝试倒着来：2009年冬天，首尔市中心的光华门举办了世界滑雪大会。通常滑雪大会都在深山里的滑雪场举行，但此次因在城市中心举行从而受到了世人的关注。

  （14）改变传统观念：马赛鞋作为一种功能鞋，将鞋底改变成曲线，使直立步行成为可能。

  （15）赋予部分自律权：丽茨·卡尔顿（Ritz-Carlton）酒店会给在顾客接待部门工作的一线员工们每人1000美元，让他们随便使用。这样就赋予了员工们充分的自律权，在特殊情况下，让员工们可以自己进行判断，根据顾客的要求来随机应变。

  （16）进行极端思考：要么很昂贵，要么很便宜，总之你要试一下极端的方法。印度的塔塔汽车公司目前就正在开发生产与摩托车的价格差不多、售价在2500美元左右的超低价汽车。

  （17）从不同角度观察：济州岛开发了一条旅游路线，让游客可以在海边的乡间小道上散步。这条早已存在但我们却从来不曾知晓的乡间小道，如今很多人都在上面悠闲地走着。

  （18）改变固定变数：大部分学校的教学都属于学生去学校而老师在学校等学生的形式。但是学习指导公司打破了这种固定观念，创造出了新的教育方法，让教师去访问学生家庭并指导其学习。

  （19）周期性进行，而非连续性：虽然汽车的数量在不断增加，但道路网却远远跟不上这个速度。特别是在上、下班时段，往往会出现往特定方向聚集的车辆瓶颈现象。为了解决这个问题，在高峰时段就可以实施可变车道制度。

  （20）使有用的作用持续下去：把银行的窗口业务局限在工作时间内并不会带来什么好效果，应该通过开设网络银行或网上窗口，向顾客们提供24小时的信贷业务。

  （21）如果有害，就马上进行：高速公路的收费站对于征收费用来说是必需的，但是因为计算费用导致车辆通行受阻，给人们带来了很大的不便。为了解决这个问题，人们引进了High pass，使车辆可以迅速通过收费站，减少了车辆滞留现象。

  （22）用有益替换有害：固定观念认为“害虫只会对农作物有害”。但我们也可以转换思路，经营“天敌业务”，通过饲养害虫的天敌来防治害虫。

  （23）利用反馈：更快的反馈与更少的费用，对任何事情来说都是最理想的状态。如果营销部门想通过调查消费者的意见来制订营销战略，最快捷而省钱的方法就是利用网络回帖营销。

  （24）利用中间媒体：男洗手间最头疼的事情就是要经常清洁小便便器。但是，如果在小便便器上画一只苍蝇图案，就可以防止小便溅到外面。于是利用“苍蝇”这个中间媒体，洗手间的环境污染情况就能得到缓解。

  （25）让使用者去体验：画家们喜欢随身携带素描练习本，在雪白的纸上描绘或书写自己的想法。一个叫Moleskine的公司对此进行了创造性再学习（Bench Marking）之后，制作出了高级白纸笔记本。他们将这个本子的主题定为“尚未写出来的书”，引导使用者去完成这本书。

  （26）创造性再学习：星巴克的创始人霍华德·舒尔茨在意大利旅行途中看到意式咖啡屋，于是想出了星巴克的原型。然后再对其进行创造性再学习，加入一些新的构思，逐渐形成了新商机的模型。

  （27）用廉价的方法进行创意：没有房子的人想购买一套公寓，费用负担会相当沉重。如果选择长期租赁公寓就可以单凭租金长期居住，也可以获得与购买房子类似的效果。

  （28）用比喻的方法举例说明：让消费者闻到正在销售的食品的味道，这是刺激消费者购买欲望的好方法。从面包店飘出烤面包的香味，或者从咖啡屋飘出阵阵咖啡香，这些都属于这种方法。

  （29）赋予流动性：如果想到汉江中的栗岛一游，就得过河到达栗岛，也就需要观光巴士能同时在陆地和水面上行驶。为了解决这个问题，于是就出现了水、陆两用的观光巴士。

  （30）强求辅助手段：很多便利店都很想卖紫菜包饭，但是因为紫菜有很快就会发软的特性，所以其销售有点儿强人所难。三角紫菜包饭就是为了解决这个问题而出现的，它在干燥的紫菜和潮湿的米饭之间夹上玻璃纸，从而阻断了潮气，防止紫菜变软。

  （31）简单化，变得更轻便：登山的人为了应对气温变化，上山的时候会随身携带羽绒服，但是因为羽绒服的体积太大，携带起来非常不方便，所以就开发出了超轻便羽绒服，将体积减小到拳头大小，使得将其放进背包里随身携带成为可能。

  （32）从技术上重新观察：开车去一个陌生地方的时候需要带上地图。可是一边驾驶一边查地图是不太可能的，所以人们就用数码技术将地图电子化，发明了汽车导航仪。汽车导航仪不仅可以看，还可以通过声音提供道路导航服务，因此在驾驶的同时，就可以轻松找到正确的路线，到达目的地。

  （33）固守本质：名牌产品在功能上与其他产品并没有显著的区别，只是名牌产品选择了通过提高价格并减少生产量的方式来提升其价值。

  （34）丢弃或者重新利用：手机的不便之处就在于要给电池充电，而且在使用途中经常会出现因电池电量不足而通话中断或无法接听电话的情况。为了解除这种不便，于是太阳能充电手机就诞生了。

  （35）变化属性：花朵是可以使生活变得更美好的载体，但却具有容易凋谢的缺点。在需要长久不败的花来做室内装饰的地方，人们就会使用塑料或者纤维制成的人造花。

  （36）改变整体的本质：汽车是现代人的必需品，但它所需的汽油却是随时都有可能枯竭的能源。于是开发替代能源的必要性促使了电能汽车的诞生，用电池替代了汽油引擎。

  （37）将要因进行膨胀或者收缩：数码一代都有强烈的欲望想通过制作个人主页或者博客来向别人展示自己，赛我网正是通过制作个人主页并将其网络化，让每个使用者成为了宣传赛我公司的推销员。

  （38）刺激：谷歌是个尊重创意性的公司，它就像大学校园一样，只要自己愿意，任何人都可以自由地装扮自己的办公空间，在工作时间内也可以运动或者休息。为了让每个人都能与所有人进行轻松地对话，它创造出了自由的职场氛围，而这一工作环境氛围本身就刺激着员工们的创意力，促进了公司的发展。

  （39）稳定： Posco为了创造出创意性的工作氛围，在公司内打造出了一个创意空间。在这个地方员工不会受到任何人的指示，因此可以进行艺术性活动，或者进行自由的讨论。

  （40）融合： 3D动画（小企鹅）Pororo为了占领3～5岁的儿童市场，于是就将模拟形态的感性故事与3D动画尖端技术相结合起来。

  记录： 2022年阅读第140本——微信公众号《非哥笔记》