打造爆款视频：高点赞、高转发和高关注的9大黄金法则 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

● 品牌如果要想突破喧嚣和混乱，真正与用户建立联系，必须需要掌握数字时代的两大超级力量：故事和技术。只要掌握了故事技术，一切就都变了。

● 《打造爆款视频》揭示了让视频获得高点赞、高转发和高关注的9大黄金法则。这有一套基于经验的实操性很强、效果也很好的方法，绝非纸上谈兵。本书提供清单体式的方法论，从内容抓手、用户心理、标题构思、反常识创意、平台算法等维度，手把手教会读者打造引爆点击量、获得高知名度的短视频，让品牌快速提升影响力与知名度。

具有可分享性的3类内容

具有可分享性的5种核心情感

吸引更多观看的3个基本问题

独特、可识别、可定义的4个关键

构思好标题的4个步骤

顺势弄潮的4个关键

反套路的4个方法

社交媒体的3大原则

……

● 书中的方法经过大量品牌的验证，比如，它帮助耳机品牌ROC在没有花一分钱在传统广告上的情况下，让宣传视频风靡互联网；通过让婴儿出演，制作有史以来最成功的奥运宣传视频；凭借两段走红视频，将一家默默无闻的小型宠物食品公司推向IPO；帮助小品牌Cricket Wireless击败电信巨头……如果你也想让自己的品牌在互联网上脱颖而出，这本书不能错过。

序言 在充满噪声的时代，你如何被看到

第1章 法则1，你的内容必须具备可分享性

具有可分享性的3类内容

单向传播

从病毒式传播到可分享性传播

人们乐于分享的5 类内容

好内容自己会引人分享

第2章 法则2，让用户在分享后感觉良好

成就爆款视频的5种核心情感

从“卧室墙”到“数字墙”

5种具有可分享性的核心情感

两种需要谨慎使用的情感

第3章 法则3，不计回报地为用户提供价值

吸引更多观看的3个基本问题

广告的进化

价值的概念

让你的内容不再被跳过

给客户带来欢乐

第4章 法则4，传递你的独特声音

独特、可识别、可定义的4个关键

了解自己的独特声音

传递自己的独特声音

你的理念就是你的声音

第5章 法则5，把每一个标题都当做报纸头条

构思好标题的4个步骤

步骤1，标题必须让观众能够立刻“理解”

步骤2，像新闻工作者一样思考

步骤3，重视留给观众的第一印象

步骤4，在前7 秒给出最精华的内容

第6章 法则6，顺势弄潮为用户提供新价值

顺势弄潮的4个关键

选择合适的“热点话题”

在热点话题最热的时候抓住它

别做个“冲浪新手”

作十趾吊

第7章 法则7，用反套路为用户创造惊喜

反套路的4个方法

与流行趋势逆向而行

做没有人做过的事

颠覆既定形象

当事情发展不如你所愿时

第8章 法则8，让内容与传播媒介相匹配

社交媒体的3大原则

理解社交生态系统

不同的平台，不同的规则

第9章 法则9，在投放内容之前必须进行测试

让内容投放万无一失的3级测试

测试的3个原则

测试的3个层级

付费媒体时代没有内容平等

后记 保持创新，才能奔向未来

蒂姆·斯特普尔斯

数字化转型公司Shareability的联合创始人兼首席执行官，该公司利用内容、数据和技术帮助百事可乐、AT＆T、凯悦酒店集团、Adobe和奥运会等知名品牌实现了爆炸性的增长。数字营销公司 Converge 的创始人，曾为上百位知名人士量身打造宣传推广内容，其中包括蕾哈娜、维多利亚·贝克汉姆、沙奎尔·奥尼尔等。曾担任奥姆尼康集团营销部门的整合经理，主要工作任务是为一些知名品牌在体育和娱乐领域的推广策略提供建议。

乔希·扬

畅销书作家，其作品领域涉及娱乐、科学、法律、博物学、商业、政治和体育。迄今为止，他与其他作者合著了 21 本书，其中有 5 本书荣登《纽约时报》畅销书榜。

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书籍介绍

● 品牌如果要想突破喧嚣和混乱，真正与用户建立联系，必须需要掌握数字时代的两大超级力量：故事和技术。只要掌握了故事技术，一切就都变了。

● 《打造爆款视频》揭示了让视频获得高点赞、高转发和高关注的9大黄金法则。这有一套基于经验的实操性很强、效果也很好的方法，绝非纸上谈兵。本书提供清单体式的方法论，从内容抓手、用户心理、标题构思、反常识创意、平台算法等维度，手把手教会读者打造引爆点击量、获得高知名度的短视频，让品牌快速提升影响力与知名度。

具有可分享性的3类内容

具有可分享性的5种核心情感

吸引更多观看的3个基本问题

独特、可识别、可定义的4个关键

构思好标题的4个步骤

顺势弄潮的4个关键

反套路的4个方法

社交媒体的3大原则

……

● 书中的方法经过大量品牌的验证，比如，它帮助耳机品牌ROC在没有花一分钱在传统广告上的情况下，让宣传视频风靡互联网；通过让婴儿出演，制作有史以来最成功的奥运宣传视频；凭借两段走红视频，将一家默默无闻的小型宠物食品公司推向IPO；帮助小品牌Cricket Wireless击败电信巨头……如果你也想让自己的品牌在互联网上脱颖而出，这本书不能错过。

• 作者：cswnod 发布时间：2022-11-05 17:02:56

  3个小时

• 作者：每山 发布时间：2011-04-21 10:01:00

  此书宝贵在于经验

• 作者：夏日窗棂 发布时间：2022-05-26 21:32:52

  虽然是针对国外媒体平台写的，不过有一些共通的干货，比如视频要为用户提供价值，重视前七秒钟，借势热点与反潮流等。不过就是有点啰嗦，还不停地推广自己的公司。书中点到了一个残酷的现实，现在每天有数百万的视频内容上传，你精心制作的视频根本没多人关心，除非能引起他们的注意，更别提那些喜欢自嗨的广告，所以爆款视频的逻辑一定是“利他”和基于平台规则的，自己的喜好不值一提。

• 作者：青芒果战士_ 发布时间：2022-05-23 22:24:04

  用了实际事件解释理论。部分内容比较实用。

• 作者：N 发布时间：2022-10-30 18:49:55

  知易行难，国情也不同。

• 作者：大裤衩子 发布时间：2022-05-11 22:26:06

  适合广告营销类，列举youtube很多例子，每节后面打造爆款的总结

• 爆款短视频传播分析

  作者：翛然 发布时间：2024-04-05 09:27:22

  短视频流——这一出生不到10岁的新生儿快速的成为了重要的传播媒介之一。老人小孩都爱刷，让人废寝忘食、欲罢不能。从短视频和自媒体中，我们获得了知识与快乐，也消耗了大量的时间与精力。本人并不沉迷短视频，甚至手机里都没有相关的APP，但架不住短视频和信贷一样，逐渐成为了各大APP的标配。通过对短视频的观察分析或许我们也能从短视频的运营逻辑中获得一些关于创新的互联网思路，何尝不是一种收获呢。

  据官方数据统计截至2023年6月,我国网民规模达10.79亿人,互联网普及率达76.4%。俗话说“互联网时代，流量为王”，想要获得热度就需要了解目标用户的需求。经过观察互联网头部流量账号分析，想要获得关注量以及点赞量可以从如下几个方面获取思路：

  ①提供情绪价值：新奇、有趣偏娱乐性的内容。

  如：搞笑类、生活类、励志类、萌宠类等相关内容。

  ②提供知识价值：实用的生活技巧、各领域的知识科普。

  如：科普、历史、生活技巧、厨艺、摄影、各类鉴定知识等等相关内容。

  ③满足用户的审美体验：具有美感和创意的内容。

  如：美妆穿搭类、摄影类、古风类、电影和电视剧剪辑等内容。

  ④提供物质价值：可以获得更多的优惠、福利。

  如：各类带货自媒体、电影门票销售号、各大企业的官方号等。

  排名靠前的头部账号会综合以上特点创作优质类容获取热度，最后再进一步转化为消费行为。

  以上是个人关于短视频内容的一些思考。回到此书，本人仅快速的翻完，没有精读，因为讲故事的部分太多（这也是畅销书的特色之一）干货较少。每一章的标题和结尾的总结基本可以提炼出本书的精华。全书总结为一句话就是“得人心者得流量”。

  了解用户需要、传播有价值的内容才能被人们看到、喜欢、收藏、转发、增加粉丝量。以小及大，何止是短视频呢？商品与人亦是如此。想要别人喜欢你，无非是因为你自身具有价值或者能给他人带来价值。毕竟没有人会喜欢一无是处的人啊(虽然一无是处的人并不存在）。观察那些生活中最受欢迎的人，多数是具有极高价值的人或掌握稀缺资源的人。我所指的“价值”并不单指物质方面，也包括情绪价值(情商高)、知识价值（学识修养好）、审美价值（长得好看、多才多艺）等等。

  读书的有趣之处，融合观察、分析、推理、以小及大，最终窥得世界的真相与运行逻辑。

• 对用户有长期价值的内容才是真正的流量密码

  作者：天晓 发布时间：2022-03-03 15:51:04