广告设计与创意(第3版)李金蓉清华大学出版社9787302633938 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

《广告设计与创意(第3版)》介绍了广告的历史沿革、广告设计的思想演进，分析、探讨了广告创意理论和方法，并从广告图形、色彩、版面编排与构成设计，以及广告媒体的选择和传播效果评价方法等方面人手，总结和归纳出广告的创意精髓、制作和表现技巧，较为详细地阐述了广告设计与传播的基本原理和实践经验。书中附图均选自国内外优秀的广告设计作品，具有很高的学习和欣赏价值。风格多样的图例可以帮助读者更加直观形象地理解理论知识，同时配合教材中相关的课程作业，让读者在学习与实践中真正领悟广告创作的要点。《广告设计与创意(第3版)》可作为高等院校广告类、艺术类及相关专业的教材，也可作为广告从业人员进行广告创意设计的参考资料。

第1章广告设计概述

1.1概念认知

1.1.1广告的概念

1.1.2广告设计的概念

1.2广告溯源

1.2.1中国广告的历史沿革

1.2.2西方广告的历史沿革

1.2.3广告设计思想的

1.3广告能和分类

1.3.1广告能

1.3.2按传播媒介划分

1.3.3按传播范围划分

1.3.4按广告质划分

第2章广告创意与视觉表现

2.1广告创意

2.1.1广告创意的概念

2.1.2广告创意的原则

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编辑推荐

附图均选自国内外的广告设计作品，具有很高的学赏价值。风格多样的图例帮助读者直观形象地理解理论知识，配合教材中相关的课程作业，让读者在学践中真正领悟广告创作的要点。

书摘插图

书籍介绍

《广告设计与创意(第3版)》介绍了广告的历史沿革、广告设计的思想演进，分析、探讨了广告创意理论和方法，并从广告图形、色彩、版面编排与构成设计，以及广告媒体的选择和传播效果评价方法等方面人手，总结和归纳出广告的创意精髓、制作和表现技巧，较为详细地阐述了广告设计与传播的基本原理和实践经验。书中附图均选自国内外优秀的广告设计作品，具有很高的学习和欣赏价值。风格多样的图例可以帮助读者更加直观形象地理解理论知识，同时配合教材中相关的课程作业，让读者在学习与实践中真正领悟广告创作的要点。《广告设计与创意(第3版)》可作为高等院校广告类、艺术类及相关专业的教材，也可作为广告从业人员进行广告创意设计的参考资料。

• 作者：vuiBGmj 发布时间：2017-05-02 17:38:14

  首先得买个手表！

• 作者：夏天不下雨 发布时间：2017-06-17 11:29:08

  最多三分，内容还不错，但是好歹配个地图啊，这书是给本地人看的吗？看书还得开个手机地图。

• 作者：朱圆通 发布时间：2023-07-13 23:46:01

  简体中文版已出版

• 作者：优秀(゜゜) 发布时间：2020-01-19 09:10:58

  诺贝尔奖百年鉴是好书啊，简单回顾了理论化学的发展。化学的物理基础在于统计力学以及量子化学。最佳令人感叹的是迪昂，吉布斯等等是理论化学的开宗立派人，这有点让我兴奋了。化学要严格建立在量子力学的基础上，于是狄拉克预言化学基础已经具备，看起来狄拉克也不错嘿(✪▽✪)。历史上物理方面有成就的人往往在化学也有一些成就，比如法拉第，昂萨格，爱因斯坦，科恩，朗道，斯莱特等等化学届的大牛不少也是理论物理高手，比如鲍林，李远哲等等...化学家有他们自己的的研究方法，这些方法和物理的计算连接在一起，构成了现代化学动力学热力学理论研究的精华。我们看到很多大有作为的理论物理或者理论化学的大家往往非专业出身，他们因为自己的兴趣，创造了人类的智慧。这本书值得去读一读

• 作者：爻木木 发布时间：2019-06-08 22:41:26

  作者和编辑都是用心的人，才能做出这样一本用心的漫画！不得不说线装的翻阅感真是好极了。

• 作者：Gerlin 发布时间：2019-11-02 21:49:30

  考过了

• 有些话说

  作者：犀牛 发布时间：2005-11-16 00:25:42

      自《千年一叹》已有数年未曾读余秋雨的作品，当时读《文化苦旅》的震撼和感动已随着青春渐去而隐约褪色。

  　 今天，余秋雨先生已成了文化的一个时尚标志，成为一个个电视大赛的得意嘉宾，诸多作品尽管大卖，但却为越来越多曾感动过的心灵所疏远。文化界近年来的口诛笔伐时涨时歇。不论孰是孰非，你有批评抨击的自由，我也有捍卫言论的权利，文人相轻自古已然，老余风头太过，本身也非圣贤，作为公众人物遭受攻击倒也算不上天大的冤屈。只是令观者为之迷惑而疲惫。

  然,终记得当年的情怀，偶又听到余先生在大学演讲，谈到《行者无疆》是为追寻人类文明足迹而进行的域外旅程的历程总结，便怦然心动，遂读此书。

  书中有依然的文人情怀、历史思考；也依然有居高者的姿态、悲悯的腔调，和一如既往的矫情。

  但仔细想想，圣人古训：“读万卷书，行万里路。”真能作到的文人又有几人？余先生这种“坐而论道不如起而行之”的精神的确令人心服。

  媒体对事和人易走极端，往往一哄而上之后就是一哄而散，大红大紫之后就是一无是处。姑且不论作品人品本身如何，单就这本书写作过程中的万里历程、文明追溯与对话的气度，当可令不少当今文人汗颜。

• 罗胖告诉你，与书为友的境界

  作者：透明人leon 发布时间：2022-07-16 23:23:47

  最早知道罗胖，就是他广为人知的“解读一好本书”。那时我就特别惊叹一个人能读那么多书，还能快速的掌握到全书的精华并进行输出，他是如何做到的呢？

  今天，罗振宇带着他的新作《阅读的方法》来告诉我们，他的阅读方法。这本书他筹备了很多年，甚至是一辈子。除了读书，他没有任何嗜好，但他没有把书读死，而是读活了。一个读透了书的人，世界在他们眼里是一张辽阔的地图，总有未知之地等待金发；一个读透了书的人，无论在何种境遇中，都能“面对复杂，保持喜欢”，不纠结、不慌张，看得全、看得开。犹如高手行棋，超脱于事物本身，跳脱出得失之外。

  

  这本书与其说是“阅读的方法”更确切地说是“爱上阅读的方法”。阅读的方法，本来有两条路。一条是对书负责，也就是叫你如何高效率地把一本书吃干榨净。但这样读书，需要极强的目标感和极大的心力支撑。只对书负责，而不顾人的感受，最终容易导致一个人厌学，这是得不偿失的。另一条路就是本书所谈的：对自己负责。对人负责，更注重人的感受，只要一直保持度的“意愿”，总会由一个兴趣催生出无数兴趣，由一个问题带来无数问题，无休无止、无穷无尽。从而既能享受阅读的快乐，又能得到阅读的回报。

  序言中提到这本书有几个特别之处，第一，这本书不需要从头到尾逐字阅读。任何一夜都可以作为开始，也可以在任何一页结束。第二，这本书不需要读完，让它成为你随时可读的状态。第三，不仅要使用这本书，还要“使用”罗胖这个人。就是成为像他那样，将读书作为一种长期的脑力训练，不仅有无穷的乐趣，还会让你获得一种宝贵的能力，就是把不同事物之间隐秘的联系完全打通的能力。

  

  这本书的内容并非我原来设想的读书方法论，而是最真实地告诉你，如何爱上阅读，通过读书你可以获得什么。全书共有二十四章，共分为四个部分。

  第一部分“强劲的大脑”中你将会看到书籍中所叙述的人类文明的精华，“推理”、“转念”、“抽象”、“凝结”、“选择”这六个章节的内容将转化为你的工具，帮助你提升思维，去把握复杂世界的底层逻辑。

  第二部分“遥远的地方”让我们从日常生活的琐碎中抽离出来，感受大自然的美妙。用读书的方式，与远方相遇。“风物”、“棋局”、“窥视”、“他顾”、“意义”、“行动”六章将会向你展示纸上卧游所看到的六种风景，让你感受到生活在别处的乐趣。

  第三部分，“奇妙的创新”，让我们看到写书人探索出来的六种创新方式：结网、建构、怪谈、设定、迁移、追光，启发你在自己领域里做出改变。

  第四部分“极致的体验”让你翻开书，就会发现里面有很多古已有之的体验，比如“情感”、“趣味”、“快意”、“苦痛”、“角色”、“文心”。书中获得的，丝毫不比通过七堂媒介获得的差，甚至别有一番独特的滋味，让你细细品味。

  读这本书还有一个不小的收获就是，它里面穿插了很多优秀书籍的片段和主题书单，就像一个小型“书展”当某个片段或某个主题打动你，你就会突然动了去找完整版的原书去看的念头。

  

  这是一本真正叫你如何爱上读书的书。任何事情变成一种压力的时候，人的内心都会本能的产生抵触。所以阅读的动力应该来源于兴趣，但同时因兴趣而产生的阅读又能给你带来收获和成长，从而反过来更加促进你的阅读兴趣。