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基本信息

书名:运营数字媒体

原书定价：88元

售价：70.40元,

作者:周荣庭 著

出版社：科学出版社

出版日期：2012-3-1

ISBN：9787030336170

字数：340000

页码：270

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

内容提要：本书融合了作者十多年的教学科研的探索体会和创新实践的经验教训，是专门对数学媒体运营进行深度分析和案例剖析的论著。内容包括数字媒体的基本概念、经济特性、产品策划与制作、商务模式和定价、营销与管理、移动运营、产业创新及伦理与法规等方面，既有理论的前瞻性，也有案例的新颖性，是国内本系统、全面探讨数字媒体运营的专著。

本书适合新闻学、广播电视新闻学、广告学、编辑出版学、传播学、网络与新媒体等新闻传播类专业，以及工商管理、公共管理、图书馆、情报与档案管理等管理类专业的教学实践，也适合社会相关从业人员参考。

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目录

1　开辟新疆域——数字媒体及其产业

　1．1数字媒体内涵

　1．2数字媒体的革命性发展

　1．2．1技术革命”

　1．2．2商务革命

　1．2．3草根革命

　1．3数字媒体组织

　1．3．1组织要素

　1．3．2组织类别

　1．3．3组织的发展趋势

　1．4数字内容产业

　 1．4．1产业概况

　 1．4．2 2-3．6模型

2　探秘经济性——数学媒体的发展规律

　2．1信息经济与信息策略

　2．1．1信息经济

　2．1．2信息策略

　2．2体验经济与体验策略

　2．2．1体验经济

　2．2．2体验策略

　2．3注意力经济及其策略

　2．3．1注意力经济

　2．3．2注意力策略

　2．4商业生态系统与相关平台策略

　2．4．1商业生态系统

　2．4．2平台策略

　2．5维基经济学及其协作策略

　2．5．1维基经济学

　2．5．2维基协作的策略

　2．6数字媒体的产业发展规律

　2．6．1发展速度

　2．6．2发展规模

　2．6．3产业竞争

3　内容显魅力——数学媒体产品生产

　3．1 生产特性

　3．1．1生产专门化

　3．1．2产消合一

　3．1．3全媒体生产

　3．2制作流程

　3．2．1策划

　3．2．2准备

　3．2．3制作

　3．2．4后期制作

　3．3产品的内容策略

4　点石成金路——数学媒体的商务模式与定价

5　运筹网中央——数学媒体的营销

6　兼容大智慧——数学媒体的管理

7　时空又联运——移动网络中的数字媒体

8　纵横新天地——产业创新发展

9　甘苦谁与知——运营数字媒体的伦理

主要参考文献

主要参考网站

后记

内容提要

本书融合了作者十多年的教学科研的探索体会和创新实践的经验教训，是专门对数学媒体运营进行深度分析和案例剖析的论著。内容包括数字媒体的基本概念、经济特性、产品策划与制作、商务模式和定价、营销与管理、移动运营、产业创新及伦理与法规等方面，既有理论的前瞻性，也有案例的新颖性，是国内本系统、全面探讨数字媒体运营的专著。

本书适合新闻学、广播电视新闻学、广告学、编辑出版学、传播学、网络与新媒体等新闻传播类专业，以及工商管理、公共管理、图书馆、情报与档案管理等管理类专业的教学实践，也适合社会相关从业人员参考。

文摘

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作者介绍

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目录

1. 开辟新疆域——数字媒体及其产业 1

1.1 数字媒体内涵 2

1.2 数字媒体的革命性发展 6

1.2.1 技术革命 7

1.2.2 商务革命 10

1.2.3 草根革命 12

1.3 数字媒体组织 19

1.3.1 组织要素 19

1.3.2 组织类别 21

1.3.3 组织的发展趋势 23

1.4 数字内容产业 24

1.4.1 产业概况 24

1.4.2 2-3-6模型 27

2. 探秘经济性——数字媒体的发展规律 29

2.1 信息经济与信息策略 30

2.1.1 信息经济 30

2.1.2 信息策略 33

2.2 体验经济与体验策略 35

2.2.1 体验经济 35

2.2.2 体验策略 40

2.3 注意力经济及其策略 42

2.3.1 注意力经济 42

2.3.2 注意力策略 45

2.4 商业生态系统与相关平台策略 46

2.4.1 商业生态系统 46

2.4.2 平台策略 51

2.5 维基经济学及其协作策略 58

2.5.1 维基经济学 58

2.5.2 维基协作的策略 61

2.6 数字媒体的产业发展规律 63

2.6.1 发展速度 63

2.6.2 发展规模 65

2.6.3 产业竞争 67

3. 内容显魅力——数字媒体产品生产 70

3.1 生产特性 71

3.1.1 生产专门化 71

3.1.2 产消合一 73

3.1.3 全媒体生产 76

3.2 制作流程 78

3.2.1 策划 79

3.2.2 准备 80

3.2.3 制作 81

3.2.4 后期制作 83

3.3 产品的内容策略 84

4. 点石成金路——数字媒体的商务模式与定价 87

4.1 商务模式与电子商务策略 88

4.1.1 商务模式 88

4.1.2 电子商务策略 89

4.2 数字媒体的盈利模式 93

4.2.1 代理模式 93

4.2.2 广告模式 94

4.2.3 订阅模式或会员模式 95

4.2.4 社区模式 96

4.2.5 募捐模式 100

4.3 数字媒体的定价模式 100

4.3.1 基本定价模式 101

4.3.2 聚合与分解定价 107

4.4 数字媒体的收费策略 109

4.4.1 基于接入的收费策略 109

4.4.2 基于数字版权管理的收费策略 110

4.4.3 电子期刊的收费策略 111

4.4.4 网络游戏的收费策略 111

4.4.5 网络文学的收费策略 112

5. 运筹网中央——数字媒体的营销 113

5.1 数字媒体营销概述 114

5.1.1 内涵 114

5.1.2 特征 115

5.2 数字媒体营销策略 117

5.2.1 顾客策略 117

5.2.2 成本策略 118

5.2.3 便利策略 119

5.2.4 沟通策略 120

5.2.5 SOSTAC模型 120

5.3 数字营销新模式 121

5.3.1 病毒式营销 121

5.3.2 体验营销 125

5.3.3 社会化媒体营销 126

5.3.4 搜索引擎营销 128

6. 兼容大智慧——数字媒体的管理 134

6.1 管理概述 135

6.1.1 协同管理 135

6.1.2 知识管理 137

6.1.3 服务管理 140

6.2 数字媒体的内容管理 142

6.2.1 内容管理概述 142

6.2.2 企业内容管理 143

6.3 版权管理 147

6.3.1 数字版权管理 148

6.3.2 著作权集体管理 148

6.3.3 知识共享 150

6.4 知识员工及其管理 153

6.4.1 素养 153

6.4.2 凝聚 153

6.4.3 激励 154

7. 时空又联动——移动网络中的数字媒体 157

7.1 移动媒体概述 158

7.1.1 移动媒体的技术要素 158

7.1.2 产业互动要素 162

7.1.3 用户分析 166

7.2 移动媒体业务及其价值 166

7.2.1 移动媒体价值 166

7.2.2 5M模型 167

8. 纵横新天地——产业创新发展 184

8.1 数字内容产业创新发展 185

8.1.1 数字创意产业 185

8.1.2 链式发展模式 188

8.1.3 产业集群发展模式 193

8.1.4 融合发展模式 195

8.2 数字内容产业的发展 197

8.2.1 数字游戏产业 198

8.2.2 数字动漫产业 200

8.2.3 数字影音产业 205

8.2.4 数字出版产业 214

8.2.5 数字教育产业 219

8.2.6 数字艺术产业 222

9. 甘苦谁与知——运营数字媒体的伦理 224

9.1 数字媒体伦理概述 225

9.1.1 含义 225

9.1.2 特点 225

9.1.3 发展 226

9.2 数字媒体伦理现状 228

9.2.1 技术层面 228

9.2.2 内容层面 238

9.2.3 商业层面 244

9.3 数字媒体立法 253

9.3.1 数字媒体法的产生 253

9.3.2 数字媒体法的种类 254

9.3.3 数字媒体法的现状 255

主要参考文献 257

主要参考网站 265

后记 267

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运营数字媒体有两层含义：一是信息的发布；二是有销售行为的商业活动

数字媒体从免费服务中诞生

全球信息基础设施委员会（GIIC）电子商务工作委员会认为，电子商务是运用电子通信作为手段的经济活动，通过这种方式人们可以对带有经济价值的产品和服务进行宣传、购买和结算。

从已有的实践来看，电子商务最适合的交易对象是各种出版物。

数字媒体的商务革命就是媒体产品虚拟化、交易角色虚拟化、业务流程虚拟化的过程。

产品虚拟化是媒体内容和服务进一步网络化的过程。

交易角色虚拟化通过数字代理，以部分或者全部地代替传统出版中人的因素和行为，智能化地为最终用户提供各种定制的内容和服务。

业务流程的虚拟化是对数字媒体的管理、支付等建立相应的系统。

90年代中后期，提供内容和服务的网站是以网络广告为主要收入，作为电子支付的工具是一个渐进的过程。

媒体评论

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书籍介绍

《融合文化:运营数字媒体》将从数字媒体的最新发展切入，进行数字媒体领域的内容制作、运营管理、电子商务、产业发展、政策法规、中外应用等阐述，具有新颖性和实用性。《融合文化:运营数字媒体》全面、系统地论述数字媒体的运营的理论与实践。营运数字媒体是学术界、互联网业内以及年轻人普遍关注的话题，《融合文化:运营数字媒体》不仅构建理论体系，而且重视实践平台的运营和创新发展，对传统媒体行业和互联网产业具有一定的指导意义。

• 作者：wiswood 发布时间：2012-07-20 13:14:56

  前沿领域的系统总结，值得一读。

• 作者：唔！ 发布时间：2010-09-27 18:11:30

  不错，文笔和整个篇幅的逻辑，我很喜欢。

• 作者：刺桐野鹤 发布时间：2023-05-07 15:10:25

  6/8

• 作者：dustill 发布时间：2020-08-11 22:51:23

  能多些文字阐述就好了

• 作者：Tuan. 发布时间：2014-06-22 11:29:07

  勉强3星，看在运营方面的知识比较多的份上。跨学科中比较低等级别的参考书。少学术创见。

• 作者：达芬奇家的松鼠 发布时间：2016-06-20 15:47:35

  无聊

• 目标太大？不能实现？其实是缺少分解目标的意识！

  作者：张慕甄 发布时间：2021-01-26 17:40:24

  打开这本《目标的力量》以后，就被书的第一页的引言所吸引———“我父亲没有告诉我如何生活。他只是身体力行，让我亲眼看着他怎样生活。”是啊，这又是一个真切无比的父亲，在设身处地的用自己的实际行动教会自己的孩子究竟应该如何设立目标，究竟应该如何让目标变的更加赋有价值。

  目标是我们日常生活中经常会设立讨论的一个点——“今日份flag，年度计划，年度目标等等……”目标的设立让我们拥有了方向感，拥有了前行的动力，有了掌控目标的能力，有了全局观。

  

  书封

  在这本《目标的力量》一书中我们将会看到：

  1.对于目标我们究竟应该怎么样认识

  2.七项原则让目标更加清晰

  3.七个法则努力目标更快完成

  4.创建属于自己的目标图

  5.如何增强目标图的效果

  6.总结目标更好的前行

  ……

  【01】人生是一个恒久古远的目标，我们需要在漫漫长路中升级对目标的认知！

  书中的第一个章节，作者用一些篇幅向我介绍了对于目标的认知感。其实，目标我们每一个人都知道，都理解，都会制定。但是，想要升级人生这个目标，需要拥有一些想法上的认知。

  正如作者所说的“所有的生命都有一个目标，它是进化的动力，是发展壮大的冲动。”这句话应该怎么理解呢？就是说这世界上万事万物都是需要一个目标的指引的，因为有了目标我们才能更加贴切的面对生活中的各种诱惑，因为有了目标我们才能更好的驱使我们内在的生理需求。在人类智慧、本能、思维习惯等方面的综合作用下最终自由地为自己选择了成长的进化目标。

  

  拥有清楚的目标认知

  我们这一生，从呱呱坠地到走向生命尽头的这个过程就是一个不断选择，不断明确目标的过程。在一次次的选择和一次次的设定目标以后我们开始设定目标，在数以万计的演变过程中不断的调整，不断的反问，最终敲定了我们的目标，完成了目标的升级演算。

  简单来说，我们的目标是什么，从另一个角度就阐述了我们究竟是怎么样性格的一个人。这也是为什么在本书的开头，作者郑重其事的介绍了人生目标的意义。

  【02】三个“7”原则，助力我们更好的完成目标

  ★第一个“7”，LIFT七项原则

  LIFT七项原则在完成目标的过程中就像一个直梯，就像旅途中的一个直梯一样会让我们随时随地都有用途，都会有所诉求。

  在这个原则中我们首先会发现第一要义是要提高自己的认知。有一句话是这样讲的你永远都办法赚到你认知范围以外的钱。所以要想成功实现你的目标，提高我们自身的认识是我们需要卖出的第一步。其次，要尽可能的发现并培养可能性意识。哪怕是一次十分小的机会我们也要勇敢的抓住。

  

  目标感的设立

  紧接着要寻求平衡感，在生活中平衡诉求会特别多。平衡生活工作家庭三者之间的关系，会让我们的生活秩序更加的严谨。最后，我们更要保持充足的反应能力，保持对于热点事件的关注焦点，要保持在某一事件发展过程中的参与感这样才能有的放矢。

  ★第二个“7”，目标的表现力法则

  目标的表现力法则，就像路边我们时常看的路标一样助力我们走向成功，指引我们走向成功的目的地。

  首先，相信自己和目标会让你自己的自信值达到一个顶峰，因为自信会让你的能力出现变化，会让你有所期待。其次，拒绝好高骛远活在当下我们才能够更好的平衡生活和工作的关系。

  除此以外，对于还未达到的目标要用长远的眼光和当下的眼光相结合的方式进行对比状态的分析，这样能够让自己的目标有一个缓存的时间，哪怕短时间内目标还没有完成，我们也不会太过失望，拥有延迟满足的信心。

  

  一日三餐

  ★第三个“7”，七步法创建个人目标图谱

  创建目标图谱的本质就是锻炼我们拥有掌控目标规划的能力。第一步请问一问自己你的梦想究竟是什么？把你的梦想进行准确的描述。第二步请为你的目标勾勒出一个重点，划定出一个具体的范围。第三步画出阶段的示意图，按照分段计划执行。第四步反问自己成功的原因，或者还未成功的原因，第五步记录时间。第六步反思自己的时间规划。最后，寻求一定的外援帮助，让目标更好的实现。

  目标，是我们内心对于成功的具体渴望形式。面对渴望，我们需要做的事情有很多。在《目标的力量》这本书中，每一章节都附赠了一些经典无比的名人语录，帮助我们在阅读时更好的理解作者的心境。

  

  你的目标是什么？

  本书从目标的确立，到目标的升级确立，到三个“7”原则的对于目标的具体细化让我们对目标的认知和规划掌握都拥有了一个全新的认知。

  目标，让我们更加富有方向感，让我们更加清晰的明确了我们当下的定位，让我们遵循前人的卓越之道进行学习，相信在不断的努力学习下，我们都能成为行业的佼佼者。

• 人类历史的洪流，将奔向何方？

  作者：庙脚石 发布时间：2019-01-14 18:21:44

  一

  在这本质地温和的《世界简史》前两章，布莱内为我们描绘了混沌初开的人类迁徙场景：

  学会制造工具的原始人，从欧亚大陆的腹地向四周扩散。有一群向东北延伸，到达东北亚的末端，穿过经常冰封的白令海峡，来到美洲阿拉斯加。我们的先祖沿着太平洋海岸一路向南，到达温暖的中美，还有南美亚马逊地区。还有一群人走到东南亚，踏着西南太平洋的群岛，跳到了澳洲。在新的家园他们繁衍生息。

  那时，世界是连缀的。

  之后呢？之后气候越来越暖和，海平面上升，海峡越来越宽。美洲和澳洲就这样孤悬海外。

  还有日本，海水上涨之前，日本和朝鲜之间大概还没有海峡。

  地理上的隔绝持续了很久，欧亚大陆、非洲腹地、美洲、澳洲，各自玩耍，各自开花结果。

  亚马逊的原始人造出了美洲最早的陶器，也许还驯化了玉米。之后便湮没于热带雨林。

  直到斯塔夫里阿诺斯所说的1500年前后。在这个节点，是从中世纪走出来的新欧洲，用他们的科学、技术造出可以远航的大帆船，携着工商业文明的殖民野心和传教热心，开辟了新航路，发现了美洲，还有后面的澳洲。地理隔绝的局面松动渐至瓦解。此后人类的活动牵一发动全身，全球历史的时代来临……

  这本温和的历史作品，主线比较简单。人类如何在自然条件的束缚下，发展生产技术，创造文明，逐渐打破地理隔绝，瓦解自然给人的一个又一个束缚，走到如今的现代世界。作为一部四百多页的浓缩历史，没有具体的时间线和人物传奇，但是有迁徙、运动、思潮、战争和交通，按照主题编写，依大致的历史顺序排列下去。如同坐飞机鸟瞰大地，没有房间、人形、小动物，但见地形起伏、山岭延伸、河流走向、植被颜色。

  远离了烂俗的宫廷斗争、战争风云和传奇故事，在这段不长的航程中，我们能看到什么？这里有驯化粮食作物和动物牲畜的农业革命；崇拜太阳月亮和星辰，制订历法；黄河流域、恒河流域、地中海沿岸，崛起了文明和帝国；基督教、伊斯兰教和佛教各自登场，传播于世；蒙古人搅动欧亚大陆；粮食收成、气候变化和瘟疫始终是捉弄一代一代人的命运；时钟、印刷术、文艺复兴、宗教改革、科学革命，让欧洲羽翼丰满，蠢蠢欲动。

  历史开始加快脚步：开辟新航路，发现美洲，阿兹特克和印加文明消亡，新作物新药物传播，北美殖民地成长为合众国，政治革命，蒸汽革命，社会主义，战争，世界大战，从电气到电子信息，风云变幻。

  在本书的结尾，经过眼花缭乱的技术爆炸后，现代社会的人类双脚和双手被快捷的火车飞机还有精密的工具代替。而感官和大脑，还有思想，也在计算机和互联网上延伸，复制，保存。四季冷暖、日夜交替的区别也模糊了，而人类也不再关心月亮和星象。

  二

  手捧这本不算太厚的《世界简史》，会生出很多联想。说到全球历史，人类摆脱自然束缚而越来越强大，几千年历史浓缩于一册，不得不想到斯塔夫里阿诺斯的《全球通史》，还有最近颇受关注的《人类简史》。

  全球史观起于巴勒克拉夫，闻名于斯塔夫里阿诺斯。这种史观，本是反抗西欧中心论，客观看待世界各国各文明，注意不同民族和国家之间的交流和影响。斯氏的全球史，不再分别考察各国历史简单叠加，而将研究重点放在影响世界的历史力量或历史运动上。《全球通史》考察文明兴衰，是一部有态度的历史作品。斯氏对人类迷于技术文明发达，而在精神文明上止步不前深感忧虑。

  至于赫拉利的《人类简史》，以自然科学和政治、文化、心理等社会学科来解剖分析人类历史，认知革命、农业革命、人类融合、科学革命，说明人类摆脱自然束缚、从动物变为神的过程。这部作品很明晰锐利，试图搭建起一种技术结构来掌握历史。这是什么呢？用序作者高毅的话来说，离开“历史”走向“哲学”。果不其然，赫拉利又推出《未来简史》，预测未来大数据和人工智能等科技反噬人类社会。

  我确实觉得，《人类简史》不是历史。有一个史学外行人，张爱玲，她说：“历史如果太注重艺术上的完整性，便成为小说了。”这是旁观者的洞察吗？私以为她的意思是真实的历史未必有工整的结构，会另生枝节，会模糊多面，会有不可说不可知的地方。

  三

  在我个人的阅读世界里，威廉·房龙《人类的故事》也算是一部世界史，那是人文作家写的关于压迫、关于人性宽容的史诗。而斯塔夫里阿诺斯《全球通史》有着房龙的心肠和史家的专业性。而布莱内的这本书，我说它温和，是因为布莱内没有锐利的结构，他娓娓道来，不加修饰，讲述了历史现象、历史运动和走势，不归纳什么结论，也不妄图预测未来。他的历史是本味历史，在房龙和斯塔夫里阿诺斯之间摇摆。

  人类历史总是这样。利用技术，人类不断克服自然的时空阻碍。曾经帝国只能称霸一方，曾经两军交战会避开冬天；如今管控全世界在技术上也未必不可能。

  布莱内说，世界险些大同。现代社会的洪流将奔向何方，他没有给出答案。历史学家有答案吗？不知道，布莱内谨守着历史学家的界限而不僭越，未来是没有史料的。预测未来的事情，还是留给先知（现在还有吗？）和大胆的社科学者吧，比如赫拉利和未来学家。