秒赞+文案的基本修养 套装2册 林桂枝 东东枪 著 文案女王20年创作技巧与心法奥美前首席文案 广告文案技巧创意营销方法 中信 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

好文案就要直击人心，令人秒赞。 奥美前首席文案，被誉为“文案女王”的林桂枝倾力相授，浓缩众多爆款文案背后的创作技巧与心法，详解对于文案和时代的深刻理解和洞察，并辅以大量的文案创作实例，手把手教你写出秒赞好文案。 无论是写作社交媒体文案、文案、海报文案、电商文案、品牌文案，亦或其他类型的文案，都可以将本书作为一本随时可以拿来翻阅，随时学工具书。本书内容你既可以现学现卖，也可以花精力深度学而增长文案功力。

推荐序 1

无处不是术，无处不是道

东东枪 IX

推荐序 2

桂枝的文案之道

宋秩铭 XII

推荐序 3

从新手到高手，就看这本书

叶明桂 XIV

推荐序 4

好的指导让你走得更远

邓志祥 XVI

自序

让人秒赞的好文案，看完就不难写 XIX

第 1 章 想要别人看你的视频，先看这 24 招

今天的平台与应用，与传统的电视、广播、纸媒一样，都仅仅是传播的渠道。真正的终极媒体只有一个，那就是我们的大脑。随机存取时代，无数视频与你的视频抢眼球。文案必须对终极媒体，也就是人的心理有更深刻的理解。不同的平台和应用有不同的特性，请选择适合的平台和应用与观众对话。

第 2 章 写社交媒体文案标题有多简单，看这 27 条就知道

社交媒体文案要为人们带来获得感，在动笔之前必须思考：你写给谁看，他长什么样子，他喜欢什么，厌恶什么，最重要的问题是他渴望什么 ? 你能赋予他什么，让他感到有所收获 ? 你的标题能怎样让他高兴，温暖，惊喜，恐惧，感到迫切，觉得安全？你牵动了他心中的什么情感，让他感到非看不可？

第 3 章 轻轻松松写海报，终极秘籍在这里

海报文案第一要让人看得懂，第二要马上看懂。海报写得浅白清晰，利己利人；利己的地方在于写起来容易，利人之处在于免得令人猜不透，看到就头疼。道理可能太简单了，以至许多人以为必须卖弄花哨才算好。我相信其中一个原因是人们迷信复杂，喜欢云里雾里，以为讲得多才会印象深，然而事实正好相反。

第 4 章

电商文案怎样写？这么做就对了

从表面上看电商是在大平台上面对千万用户进行推销，但深入想一想，我们会发现， 用户其实是一个人拿着手机，一个人在看， 一个人在挑，一个人问客服，最终一个人下单，整个过程与一个人进入一家实体店购买商品无异。电商售卖是一对一的销售， 文案则是虚拟空间的销售人员，通过每句文案向用户推介商品。

第 5 章 写好品牌文案，前提是真的懂品牌

消费者认为品牌方提出的承诺是什么，便会对承诺产生一定的期待，一旦期待与承诺完美相遇，一个扎实的品牌便会逐渐形成。品牌不仅是商家的臆想，更是消费者创造的集体想象。好品牌都拥有神奇的魔力，让人们失去理智，甘心多付钱。创造品牌价值需要打造品牌文化和进行品牌推广。

第 6 章 讲好品牌故事，让你的文案一字千

每个品牌都是独立的个体。你要讲述的是怎样的故事？你的品牌是给谁的？你的品牌赋予人们什么？请记住：对方不会主动寻找你的品牌故事，你的故事需要与他眼前所有的信息竞争以赢得他的青睐。你需要知道对方爱看什么，你赋予的是否就是对方想要的。

第 7 章

你天生就是文案，真的没必要谦虚

文案是说服，写文案的是说客。文案工作的三个层面：一是吸引，二是传播，三是说服。吸引层是文案的顶层结构，具有吸引力的文案才能有效传播。在当今，媒体即手机，手机即生活；媒体即终端，终端是大脑。理解这两点，才能以不变应万变。做到可信、情感和理性，说服就有可能。

第 8 章

天灵灵，地灵灵，看完灵感即降临

文案的想法或灵感不是由虚无缥缈的缪斯女神赐予的，而是从一个人的经历而来。我们所拥有的知识与概念都是由我们察觉的外部事物在头脑中形成不同的感觉，然后通过内心的活动，促使我们进行反思而来的。经历不用是遍游名山大川，到访世界各地，而是可以来自一颗“八卦”的心。

第 9 章

传说中的心语，真没多少人知道

我们通常有两种语言。第一种是内在的思维语言——心语，在我们还没有张嘴或动笔、按键盘用语言表达出来之前，“心语”就已经浮现。第二种是通过我们掌握的语种，以文字或声音进行沟通的外在语言。掌握好一门语言，就是能够将心中的思维语言——“心语”翻译成一串串的文字。

第 10 章 好文案都能聊，看完好好聊

有的人是个萝卜，有的人是棵葱。沟通的前提是明理，明白别人与你不同。就算你不同意对方的观点，也必须理解对方的想法。专心聆听对方，用心观察对方。只有了解对方，你才能明白对方的烦恼，知道他渴求什么，向往什么。不要用你的经历代替别人的感受。每一段经历属于每一个个人。

第 11 章

学会多角度思维，文案即刻升维

太专注于事物本身，我们只会局限在事物的某一方面，时间长了人会变得麻木，甚至会陷入思维的死角，在狭隘的角落打转， 找不到出路。情感、工作、人生、写文案， 莫不如此。要打破困局，不妨换个角度重新出发。阻碍我们的不是事物，而是我们看事物的角度。

第 12 章

你没有看错，做文案要好好 Kiss

让事情变得傻傻的简单。Kiss 法则对文案至关重要。每个人都希望活得简单一点， 简单是人们内心的渴求。人们手中的信息太多，但时间有限，消化不了复杂的信息。人们的注意力十分短暂，对方只会对你的文案瞄一眼。少比多好，从来物以稀为贵。简洁有力的文案永远比长篇大论更珍贵。

第 13 章

洞察的洞里，到底藏了什么宝 ?

洞察 = 反映人性 + 普世观念 + 针对目标消费群 + 与品牌匹配。洞察是一把钥匙，能帮助我们找到文案的切入点。找到洞察， 便能找到传播的核心。洞察能触动人心。洞察可以直接用在文案上，让工作更省心。数据不是洞察。只有对信息进行思考与分析，数据才能成为洞察。

第 14 章

这是文案的好时代，你怎能错过？

没有一句文案不与时代相关。这是文案工作者的“泛”时代，这意味着你需要补充市场学和宣传推广的知识，夯实基本功。这是文案工作者的“精”时代，你需要清晰锁定目标人群，决定自己在什么领域有所成就，并集中精力去做。这也是文案工作者的“快”时代，要做到灵活快捷，及时反馈。

第 15 章

亲测有效，好文案都源于好简报

今天，“简报”变得古老而陌生，其中一个原因是大家习惯了含糊。含含糊糊地开始工作，然后不停返工，不断增添原来没有提出的要求，加入从来没有参与项目的各色人等，在一片混乱中加班加点。如果你面对的是这样的状况，唯一的方法是改变。改变习以为常的“模糊”，从一份清晰的简报开始。

第 16 章

专业视频制作须知，20 分钟即学会

文案构思视频，必须具备时间观念。作为文案，在制作视频之前，要想好人设，设定视频的调性。视频的画面呈现在取景器内，而不在拍摄现场。一切围绕核心构思执行。文案在写的时候如果脑海中没有想象具体的画面，即使能写出来，也很难拍出来。最后，一定要重视声音的作用。

第 17 章 提案 7 宗罪，老实说你有没有涉嫌？

第 1 罪：铺天盖地都是字；第 2 罪：说什么就写什么；第 3 罪：迷迷糊糊，稀里糊涂；第 4 罪：观点论据互相找不到；第 5罪：沉闷得让人呵欠连天；第 6 罪：复杂到让人想自杀；第 7 罪：只想给自己看。

后记

333

致谢

337

林桂枝：北京奥美首席文案总监，在香港奥美从事了6年的文案工作后，1993年来到北京，加入北京奥美，此后分别担任上海达彼思、北京JWT、北京盛世长城等广告公司的执行创意总监，自创作“有空间就有可能”系列广告起，就被奉为无数文案、广告人的偶像。东东枪、李诞等现今著名的创意人都是她亲手带出来的学徒。

暂无出版社相关信息，正在全力查找中！

暂无相关书籍摘录，正在全力查找中！

在线阅读地址：秒赞+文案的基本修养 套装2册 林桂枝 东东枪 著 文案女王20年创作技巧与心法奥美前首席文案 广告文案技巧创意营销方法 中信在线阅读

在线听书地址：秒赞+文案的基本修养 套装2册 林桂枝 东东枪 著 文案女王20年创作技巧与心法奥美前首席文案 广告文案技巧创意营销方法 中信在线收听

在线购买地址：秒赞+文案的基本修养 套装2册 林桂枝 东东枪 著 文案女王20年创作技巧与心法奥美前首席文案 广告文案技巧创意营销方法 中信在线购买

暂无原文赏析，正在全力查找中！

书籍介绍

好文案就要直击人心，令人秒赞。 奥美前首席文案，被誉为“文案女王”的林桂枝倾力相授，浓缩众多爆款文案背后的创作技巧与心法，详解对于文案和时代的深刻理解和洞察，并辅以大量的文案创作实例，手把手教你写出秒赞好文案。 无论是写作社交媒体文案、文案、海报文案、电商文案、品牌文案，亦或其他类型的文案，都可以将本书作为一本随时可以拿来翻阅，随时学工具书。本书内容你既可以现学现卖，也可以花精力深度学而增长文案功力。

• 作者：N 发布时间：2015-02-03 09:12:59

  看到了很多在其他积极心理学里看到过的东西，但是没看到只属于这本书的东西。

• 作者：阿拉古斯古 发布时间：2021-03-02 16:48:38

  在学校读书的时候对4a对创意文案无限憧憬，毕业后互联网➕大数据➕dsp大行其道，网红种草带货，极致性价比、补贴销售获客喧嚣无限……创意文案甚至整个广告行业式微，令人不胜唏嘘……甚至怀疑传统创意、文案技法是否有用，看书的时候，脑子里无数次出现的画面是《最后的武士》里，武士刀和火器的角逐……但无论如何，都无法改变东东枪、林桂枝、李欣频、叶明桂这些广告人的有趣

• 作者：sarahfish 发布时间：2021-03-13 15:28:19

  我没想看一本工具书的其实 或许比起普通人的努力 有时我更想听天才的故事

• 作者：丫头有态度 发布时间：2021-03-26 22:34:46

  应该名字叫《如何做个标题党》，确实是说的很细致但是又好像什么都没说，都是老套路也没什么心意，还是东东枪老师那本实用。

• 作者：赶鹅客人 发布时间：2021-03-03 19:15:43

  怎么说呢，没看出什么新意来，跟其他文案写得差不多

• 作者：偶就是那个鬼 发布时间：2021-03-06 00:16:55

  等候多年，林桂枝终于出书。第一眼不敢信是她的文风，跟当下公众号抖音快手上各种抓眼文案一个味儿。往下读，发现她在下场示范，向世人证明，4A学会的文案技能和方法，不过时，只是能融会贯通的少。好文案就像一个文字演员，无定式，写啥像啥，林桂枝在书中的文字演得比开口闭口求爆款的速效文案们更像更烈。过去她一直在扮演高堂上的大雅，而在这本书里她大俗起来丝毫不让年轻人半分。为什么？可能是因为，大俗大雅，只是海报视频社交电商等文案面对不同人的一张张皮，背后不变的是触发人性生效的文案心法。懂其心法，才不会被文案的皮所蛊惑，而林桂枝，不仅知道心法相通，还能教会你如何修得这既能登庙堂望远，也能入世至俗实用的文案心法。初看很不林桂枝，细看实在林桂枝。于私，我更愿看大雅的林桂枝，那是广告业更稀缺的火种。等下一本大雅。

• 黑箱、处理器与刑法思维

  作者：鸟首徐回 发布时间：2023-09-09 19:19:25

  刑法难，难于教材太黄太厚，难于理论纷繁芜杂，难于案件盘根错节。初入刑法之门，犹雾里看花，望洋兴叹。幸得周光权教授所著之方法论集，按需取用，蹒跚学步，方能登堂入室。

  控制论上有所谓“黑箱”一说，意为反馈输出可见，然其真实过程不见。若移花接木于刑法，可喻为棘手案件经“法律人头脑”这一处理器后迎刃而解，个中奥秘，在于刑法思维，亦即照明黑箱之工具，此乃本书要旨。

  研习刑法，锻造思维，裨益身心，练就“平衡术”。学说流派，诸神之争，令人眼花缭乱，故需涵养自身“定力”，方法归纳有三：一为把握法教义学，二为阅读涉猎广博，三为注重实践养成。身为本科法学生，法教义学笼罩四周，但绝非仅停滞于机械背诵，其肯綮在于搭设概念、规范、实例间之共同框架，借其融贯清晰之特点构建知识体系——私以为，后文所倡“阶层思维”于此阶段即可掌握，此亦映照书中所提倡的“不推崇批评立法”之观点。王涌教授鼓励法科生成为“图书馆之狼”，本人深有体悟：阅读分级，拆为三步，一为教材启蒙，二为比较探索，三为争论研究——既需俯察中国刑法之特征，又需具备国际比较之视野，且尤以德日理论为重；读时应提纲挈领，重述文本。与此同时，身居社会，更应理解黄宗旨所言“实践的知识”，以此提炼刑法思维，其要义在于从实务裁判中进行规范化、体系化思考。

  承前启后，刑法思维粗具雏形，若使该处理器更为精细，仍需三步：一为写作训练，二为思维交互，三为注重经验。于本人而言，切身体悟，莫过于渴望学术，而论文难以下笔。本书写作建议部分，论体系化，虽不及何海波《法学论文写作》，然个别提醒，如不妄图“一统理论”，借鉴日本学者写作结构等，令人颇受启发；后鼓励阅读诗歌以追求文辞简练雅致，颇为有趣。此外，周老师对于犯罪论与刑法间之对话情有独钟，望司法系统公开犯罪数据，为刑法提供更多资料，并鼓励学人结合犯罪学知识，实现思维交互。最后，从经验主义出发，大数据时代，数据嵌入司法体系，这一方面亟待法务人员思维的技术化，另一方面则凸显出，理论与实践的紧密结合弥足珍贵：宏观视之，应放眼于当今司法体制改革，注重政策与理论对接，乃至刑法刑诉一体化；微观思之，则应着重于刑法运作之个案化与变迁性，反思人的生活对刑法实践的影响。如此，笔耕不辍，持之以恒，集腋成裘，刑法之处理器方能显现。

  寄身法大，受教清华，刑法思维以此书，飞入寻常百姓家。本书能引笨牛入门，空谷足音，实为吾辈所幸。

• 不止是“知道”而已

  作者：Maire Wong 发布时间：2022-04-11 17:50:55

  

  我们不懈地追求“知识”却从未停下来思考“知识”本身为何物？

  本书从分析哲学的角度出发去探究“知识的本质”。让我们回到最原始的问题上：知识究竟是什么？如何判断我们能力范围能所掌握的知识为“真知”？如何获得知识？

  当古希腊哲学家开始探讨世界本源的问题时，便相应地对“知识”这一哲学问题展开了激烈的探究与思考。由理知时代到理性时代再到反智时代（感性时代）），知识的经历了认定与验证之艰推动形成了怀疑论论证的基本背景。而后在此背景中经历资本主义经济的发展，科学技术的发展以及启蒙运动的进行，理性主义和经验主义对知识的来源以及知识对人类行动行为的指引作出了进一步的探索。当以知识被框定为自由流动的客观资源之后，当我们进入信息时代之后，知识变成了一种资源，一场决定生死的争夺“战役”之后，“何为知识？”“如何筛选知识”“如何利用知识”成为了普通人的最为之头疼的问题。

  哲学、文学等诸文艺对信息爆炸的今日提示我们的是，如何用"读心“之术辗转其中，平衡资源之差所带来的心理落差，而这本身便是我们需要终其一生修行的“知识。”