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• 作者：小米=qdmimi 发布时间：2015-07-18 06:32:37

  重读。叙诡其实挺好，也挺单纯，就是展开得缺乏气势。完全可以整个更宏大点的事件。

• 作者：爱读书的熊 发布时间：2018-06-28 20:25:16

  文字啰嗦又矫情的一本书。

• 作者：英格律思 发布时间：2020-07-15 19:25:04

  比以前的多了不少人文关怀

• 作者：freshtime 发布时间：2019-06-11 13:12:45

  读《古利和古拉》，娃看着蛋糕流口水。读《古利和古拉大扫除》，娃说要吃胡萝卜曲奇。读《古利和古拉和古鲁力古拉》，娃说要吃早餐沙拉和三明治还有饼干。读《古利和古拉和小堇》，娃说要吃南瓜甜甜圈南瓜布丁南瓜江米条烤南瓜…

  养一个吃货娃真是让老母亲操碎了心。

• 作者：woniu2048 发布时间：2016-08-06 10:06:23

  几米的产量逐渐减少，色彩及构图上都逐渐保守，但故事设计却越来逐渐温暖，文字的力量逐渐呈现张力，从《时光电影院》开始可以边看边读，一杯茶，一首歌，刚刚好。

• 作者：薄荷玫瑰糕 发布时间：2023-08-24 09:49:05

  作者审美品味非常低下，价值观很陈腐，通篇流露出对所谓神探的生造出来的吹捧，各种受害者有罪论，以及特别爱描写女性被性虐的场景，读起来觉得极其低级趣味，虽然故事性尚可（但也老套），但看完后让人觉得作者生活中一定是个会让人很讨厌的人。

• 喜欢流血的人请自己去流血！

  作者：海扬尘 发布时间：2010-03-04 15:53:57

  有许多人谈论战争，他们谈论战争的词句如同少男们谈论一场兴趣盎然的魔兽比赛，或者少女们谈论一场郊游计划那样轻松热烈。他们都自信在战争中会成为英雄。他们都希望在枪林弹雨中建树功勋，在炮火硝烟中获得荣誉。谈到牺牲，他们轻松地说：“人固有一死嘛！”他们甚至是在期待着战争，不。更确切地说，他们是怀着莫大的希望，准备勇敢地跳上上演着人类流血话剧的舞台上，胸前挂满勋章，骄傲地向观众谢幕。也只有远离战争威胁的人，才会像他们那样侃侃谈论战争。假如他们离战争的威胁近在咫尺，坦克半分钟内就能碾碎房屋，手榴弹从窗口飞入屋内。炮弹将村庄夷为瓦砾。无辜的生灵，像你和我一样的人瞬间变成鬼魅，缺肢断腿的肉体飞上天空，挂在树梢。那么，他们就会改变自己对战争的看法了。

• 如何写出传神文案？品牌营销是第一位

  作者：陈墨祎 发布时间：2021-03-23 10:59:16

  

  01

  为什么你写的文案没人看？

  别人的文案却能成为朗朗上口的经典？

  如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变？

  或许《传神文案》这本书可以给你很好的答案。

  本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连用户，用流传关联社会文化。

  

  02

  什么是文案？

  作者认为文案要分成这几个层次：

  1.带策略的文案，定义品牌和市场

  2.带传播的文案，自带话题和流量

  3.带创意的文案，自造感染和认同

  4.带货的文案，制造效果和销量

  

  03

  在书中所列举的600多条经典文案作品中，

  你将看到文案背后的商业逻辑，看到文案撰写的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩一句文案之中的。

  开篇的第一个文案故事，就是宝洁和联合利华的营销战。

  2007年，联合利华在中国引入一个新的去屑洗发水品牌“清扬”。清扬在进入中国以前，在南美和东南亚多地市场是去屑洗发水的冠军品牌，实力非常强劲。加上，它也是联合利华在1997年至2007年这十年间第一次在中国新出一款新的战略级产品。

  所以联合利华上下对清扬的上市非常重视，对它的业绩期望值也非常高。

  

  联合利华希望，清扬能在3年内成为中国去屑洗发水市场销量冠军。但这个目标有一个非常大的挑战，来自于他的老对手宝洁，宝洁旗下的海飞丝当时正占据着去屑洗发水冠军的宝座。

  这里顺便插一句，宝洁有非常经常的产品品牌打造模式，它旗下的每一个品牌都有一个非常清晰的品牌定义。比如宝洁在中国这个非常强大的洗发水阵容——去屑的“海飞丝”、柔顺的“飘柔”、修护秀发的“潘婷”、造型的“沙宣”，以及当时还没有退出中国市场的伊卡露主打“草本”。

  当时，海飞丝主打去屑品类，同时也是中国洗发水市场的头部品牌，占据着12%的市场份额。所以，对于清扬来讲，这是一个艰巨的挑战，它要取代海飞丝成为中国洗发水市场的领导品牌。

  因此，清扬在上市之前，做了大量的工作。

  第一，产品本身。清扬对洗发水率先提出男女区分的概念，要做一款男士专用的去屑产品。

  第二，产品功能。清扬当时在国内推出一个深度头皮滋养的概念。

  第三，品牌推广。联合利华为清扬品牌准备了一年5亿广告费，还发起了千万消费者的体验活动。当时，联合利华准备在三个月内，让千万消费者体验到清扬的产品功能。

  面对清扬的咄咄攻势，宝洁对此非常紧张，宝洁内部上下讨论了很多的应对方案。最后，宝洁提出了一句口号，叫做“去屑，当然海飞丝”！

  这句文案有什么特别的地方呢？

  从字面上来讲，“当然”作为一个简单的副词，起到强化语气的作用。它所传递的意思就是：如果你想买去屑的洗发水，海飞丝就是你的第一选择，不需要考虑其他品牌。

  

  面对清扬去屑洗发水的攻击，海飞丝的应对策略是捍卫去屑洗发水市场领导品牌的地位，继续强化海飞丝在消费者心目中是去屑洗发水领导品牌的认知。

  最后，海飞丝和清扬之间的营销战实现了共赢。

  不仅海飞丝捍卫了自己的领导品牌地位，清扬也取得了很大成功。除此之外，两家还扩大了去屑洗发水在中国洗发水市场的市场份额。

  从文案角度来看，海飞丝文案中最精华的部分是“当然”这两个字。

  但是，写好这一个“当然”，靠的不是想当然。“当然”这两个字不仅仅只是一个词汇的选择，更重要的是它表达了海飞丝如何应对清扬的市场策略。

  

  04

  由此可见，

  文案的价值不在于遣词造句，而在于你的文案是否符合品牌营销的策略要求，是否基于这个品牌的市场策略所传递出来。

  文案只是切入点，品牌营销才是最终的落脚。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能写出真正动用户、带动销量的传神文案。

  对企业营销来说，

  只有站在品牌营销视角看文案

  ，才能写出对策略一语中的、对用户一击制胜的好文案。