品牌的世界（A BRANDED WORLD） 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

Branding is ultimately the way you differentiate your product from the competition. Whether you’re selling a celebrity image, automobiles, or a financial service, your goal is to make your brand the most recognizable by the consumer. But there’s much more to effective branding than a memorable slogan and ubiquitous advertising–public relations is becoming key to the entire strategy. PR is much more than just damage control for when something goes wrong; it’s an effective way to communicate the story of your brand through media outlets that the public trusts.

A Branded World looks at branding from the unique perspective of one of America’s premier PR executives. In it, Michael Levine–whose clients include major Hollywood stars and top musicians–proves PR is a tool just as effective at turning everyday products into widely recognized brands as it is at turning talented artists into household names. Though it has a certain mystery to it, there’s nothing mystical about PR. Behind the scenes, it’s a discipline, one that can be taught and learned, practiced and analyzed.

A Branded World utilizes real-world examples and anecdotes from Levine’s experiences to show how PR fits into and supports a branding campaign. It follows a fictional product–in this case, a brand of ice cream–through the entire branding process, illustrating the many ways PR can help marketers build that once-in-a-lifetime brand. Levine offers a PR professional’s trenchant analysis of common branding concepts and looks at some of the inspired choices and phenomenal flops in branding history, explaining why some brands become almost sacred while others are simply forgotten. He also looks at the many ways PR impacts some of the most vital aspects of branding, such as e-branding, first impressions, and brand loyalty.

Filled with engaging stories and nuts-and-bolts tips for leveraging PR to build brands and communicate brand identity to consumers, A Branded World shows marketers and brand managers how to tap into the power of PR to build stronger brands.

作者简介：MICHAEL LEVINE has represented more than 100 major celebrities as head of Levine Communications, an entertainment public relations firm with offices in Los Angeles, New York, Washington, D.C., and London. His clients have included Barbra Streisand, Michael Jackson, Demi Moore, Nancy Kerrigan, Ozzy Osbourne, Janet Jackson, Fleetwood Mac, Reebok, and many more. His essays have appeared in USA Today, the National Review, the Los Angeles Times, the San Francisco Chronicle, and the New York Times. He is the author of thirteen previous books.

Introduction

Chapter 1 What Is Branding, Anyway?

Chapter 2 The Role of Public Relations in Branding

Chapter 3 Birth of a Brand

Chapter 4 Making the Best First Impression

Chapter 5 Planning a Powerful Launch

Chapter 6 Marrying Public Relations and Advertising in Branding

Chapter 7 Brand Maintenance in the Public Eye

Chapter 8 Brand Expansion

Chapter 9 The Celebrity Brand

Chapter 10 Studying the Brand Leaders

Chapter 11 Damage Control

Chapter 12 Successful E-Branding

Chapter 13 Maintaining the Whole Package

Chapter 14 Brand Loyalty and Customer Satisfaction

Chapter 15 Branding through

Sponsorship and Endorsement

Chapter 16 Dealing with Copycat Brands

Conclusion

Notes

Further Reading

Index

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书籍介绍

The head of a celebrity public relations firm offers expert advice on the art of PR and branding

In A Branded World, renowned celebrity publicist and bestselling author Michael Levine explores the fascinating and complex world of branding. He explores the many facets of PR in the branding process, including packaging, damage control, and e-branding. By actually creating a fictional product and using it as a branding template throughout the book, this definitive work offers extraordinary advice for PR executives and marketing managers on how to build their brands and use the appropriate media to effectively promote those brands. With examples of successful and unsuccessful branding campaigns and an exploration of the idea of personalities as product, this is the definitive guide to branding.

Michael Levine (Los Angeles, CA) has represented hundreds of major-name celebrities as head of a prominent public relations firm with offices in Los Angeles, New York, Washington, D.C., and London. His client list includes Janet Jackson, Fleetwood Mac, and Reebok, among others. His essays have appeared in USA Today, the National Review, the Los Angeles Times, and The New York Times.

• 作者：❀九九❀ 发布时间：2012-01-26 22:27:22

  A

• 作者：Bookworm 发布时间：2006-09-22 17:59:10

  王先生手抄整理。内容好，字也好！

• 作者：涤恒 发布时间：2015-01-30 20:20:58

  理念抑或方法上都给予了最初级的指导。正念禅修本就是无法之法，其内涵还需修行者本身持续不断的修行和感悟。

• 作者：smile 发布时间：2018-07-01 21:08:50

  宇宙的演化孕育出生命、思维和智慧，只要我们生活得稍微抽象一些，暂且忘却一下世界的无聊，就能从宇宙这本大书中读到真善美。现代科学中最有魅力的分支是宇宙学和思维学。宇宙是包容一切的，在它之外不存在任何东西，甚至没有时空。霍金的无边界宇宙是有史以来的第一个自足的宇宙模型。这个理论的哲学和宗教含义是非常深远的。薛定谔猫实验：一只猫被置于一个密封盒子，一杆枪瞄准着猫，如果一颗放射性核子衰变就开枪。发生此事的概率为50%。如果人们开启盒子，就会发现该猫非死即活。但在此之前，猫的量子态应是死猫和活猫状态的混合。有些科学哲学家觉得很难接受，猫不能一半被杀死另一半没被杀死，一个对象只能有一个单独的确定历史。量子力学的全部要点是，它对实在有不同观点。根据这种观点，一个对象不仅有单独的历史，而且有所有可能的历史。

• 作者：婉菁 发布时间：2017-08-16 14:54:56

  本杰明班尼克是第一位在黑奴制度时期制作精美准确的历书的非洲裔美国天文学家 威廉赫歇尔爵士是恒星天文学之父 （发现天王星 哈哈）人们尊称他是18世纪最杰出的欧洲天文学家 维尔纳冯布劳恩对火箭发展贡献巨大 去世整个国家悼念 卡特总统致悼词 卡尔萨根 利用电视传媒科普太空科学 功不可没

• 作者：CAMILA 发布时间：2024-01-31 11:10:00

  很王安忆 一些零碎反而特别好，像灵光乍现

• 女人们的夜，漫漫亮堂堂

  作者：黄不知 发布时间：2023-08-18 16:08:29

  好喜欢这个在迷濛的泪光中闪闪发光的故事。只属于女人的，破碎又坚定的人生之浪。

  喜欢同样身在疏离艰难的母女关系里时，“我”对祖母说“我不会劝您和妈妈好好相处的。这个您放心”。没有深明大义的劝说，因为每个人关于亲密关系的难题只有自己可解；

  喜欢独居多年的祖母看到孙女用超市食物招待自己时，第一时间赞同说“做得对。一个人住的话，买着吃更划算。”纵然十分珍惜失却多年的亲情，却依然保持着绝不轻易跨越的边界感；

  喜欢曾祖母不合时宜的倔强和顽强，“在任何情况下都不欺骗自己”。在命运的巨浪里抓住希望的隐约的影子，义无反顾地往前走，活着；

  喜欢一向顺从命运并不遗余力地教导“我”也不要抗争的妈妈，突然决定和好友去墨西哥旅行；喜欢“我”同时经历着与妈妈的争吵交恶、与祖母的友爱相处，看着旧相片听着过去的故事，然后学着向内剖析自己，正视人生的失意所在，努力一点点拼接起残缺的自我。再次成为一个人，一个并不安定但可以尽情伸展枝芽的女人。

  当然，也很喜欢很喜欢女人们之间相互支持、信赖、无条件扶助彼此的最坚韧的情谊；譬如曾祖母和新雨大婶、祖母与喜子跨越距离和时间的亲密连结。读到面冷心热的明淑奶奶写给祖母的饱含慈爱的临别信时，忍不住红了眼眶。

  对于有着血缘纽带的母女，或共同经历过生死的伙伴来说，理解依然可能是某种理想主义的奢望。但爱可以是无条件的。是照亮黑夜的光，倾泻在肩头的暖阳，哪怕是曾经真实刺痛过的伤口，也会慢慢被抚平、愈合。

  作者在中文版序里写到，希望这个来之不易的夏天“我们的内心都能充满平静和喜悦”。是足够真诚纯良的人，才能写出这样既痛又暖的故事。感恩女人们的夜晚虽漫漫，人生仍可以亮堂堂。

  PS：书中四代女性各有各的性格缺憾以及缤纷的生命力，而男人们仿佛从一个模子里刻出来的一般，相近的冷漠、强势、自私、自大，对外仗义友善，对家庭漠不关心——除了作为对照的新雨大叔，真正尊重妻子、疼爱女儿、平和包容地关爱这个世界。也是很现实。

• 货币，一种贪婪或恐惧的算法

  作者：玟涛 发布时间：2020-06-17 10:24:21

  当我们提到钱时，大多是捉襟见肘的悲剧。可事实上，我们稍稍不那么悲剧的生活中，不屑于提到钱。

  毕竟，天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往，商业活动往往是个人隐蔽生活的分泌物。利来利往是中年人大部分行为的动机，年少提及此或是鄙夷，只有中年觉得唯此真实。

  彭信威的《中国货币史》，是一部金钱观念的演变史，也是一部颠覆金钱观念的著作。当它谈论经济、货币时，它在谈论文物、政治和历史。或许我们不关心书中介绍了那些货币知识、历史考证，也不关心各个朝代的货币理论货币购买力，为什么要读《中国货币史学》呢？

  第一，人总要对自己使用的东西保持一点警觉和溯源的兴趣。读一本厚书是一种冒险，读一个人穷尽一生完成的书，让这种冒险更有这一种孤注一掷的色彩。也许作为单向度的人，最应该思考的不是房车数码产品，而是它们的一般等价物。通过货币，可以换一个角度，物化地理解人类历史，把人类美学、政权更替、意识形态都变成种种算法，让政治、文化、经济的中心不再是中心，也让一座边陲小镇流放之地听到统治者的洪亮的声音。让强汉盛唐和王莽政权一起思考，随之而去的还有月氏、乌孙政权。

  这磨损人们裤兜和衣袖的铸币，也磨损着人们的意志，让富人胆大妄为又让穷人气短，透过古人口袋，摸摸他们的腰杆，揭开古人的木箱或者包袱，看看他们睡梦中的良田豪宅或地狱拔舌，口角流涎或四肢抽搐。

  第二，这本书是中国货币研究绕不开的读本。彭信威以一己之力提出并基本完成了中国货币研究。货币天然是死寂的工具，只有它们流通才是活的，它们搅起的涡旋才是我们居于其中的生活悲欢。“古钱的形制只是古代货币的躯壳，它的生命或灵魂是它的流通情形，尤其是它的购买力。它的遗体之值得我们研究，正如化石之值得生物学家研究一样，那是不可否认的”。

  我们看到的不是恢宏的白垩纪时代，而是博物馆的梁龙化石。你可以想象这一颈椎骨在哪个部位，如何用力支撑与磨损，又如何支撑着个体走向结束。彭信威笔下的货币就像一个时代的骨骼，见证了兴衰，它既是宏观的，又是微观的，既是社会的，又是个体的，从宏观上说它是回答，从微观上说它只是个人问题的开始。

  研究货币需要复原当时的情景，给以消亡的肌肉组织，覆以皮肤毛发，配上同时代的其他动植物，再加上当时的空气日照和雨水。让它恐惧或暴怒，这就是商业流通中的货币，你钱包或微信支付宝中的数额。

  第三，阅读货币史可以更多地理解当下的生活。明白我们正在过着的生活，或者奔向的生活，我们在何处开始，何处交易，何处停留。大多数人不会注视货币，就像不会注视一个清晨，但所有人都可以感知货币的流逝和个人手头的匮乏。这件事让我们觉得孤独，掺杂着饥渴和焦虑挥之不去，笼罩我们头上，也笼罩在书中自贝币出现到书的最后一页，货币的出现或是因为交易、或是因为政权，本书作者属于门格尔流派。

  该书英译本译者卡普兰写道，“彭的研究方法受卡尔·门格尔及其奥地利经济学派的门徒的影响。卡尔·门格尔的假定理论认为，即使统治者没有这个概念，货币最初也是自然进化而来的具有普遍价值的商品。卡尔·门格尔的门徒将货币理论纳入一般经济理论中，正如彭将中国货币的历史纳入中国古代的普通知识和政治史中一样”。

  或许没有诚实的书评，但有诚实的文字，没有诚实的商人，但总有诚实的货币，书中夹页的货币样图震撼我们也震撼着幼年的彭信威，“父母和祖父母讲述的一个个关于铜钱的故事使他对铜钱产生了强烈兴趣，开始收集铜钱。”关于这位为中国货币史和中国钱币学进行了开创性研究工作的学者的生平资料，目前能够找到的非常之少。这是关于作者为数不多的细节记载，当然这也可能是后人杜撰。

  人们想当然地认为一个货币研究者从小就会爱好收集铸币，他的一生清晰可辨，正如他想让货币史脉络清晰。只是这清晰耗尽一个人终生，1965年出版时，《中国货币史》全书已经接近77万字。“不仅大量补充了新资料，尽力核对了原有的素材，而且对问题的认识，再三推敲，力求准确完备。”如果不是在1967年不幸去世，彭信威还会继续修订，想必还会有四版、五版。