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写出好文案 非易事，但却有迹可循。本书从文案撰写前的准备工作、内在逻辑，到文案写作的具体技巧、 句式，再到 文案大师的修炼记，进行了全面细致的讲解。

在这里，我们将搞清楚那些改变世界的好文案究竟好在哪里，那些 文案大神的写作秘诀，以及通过怎样的刻意练习让自己向之靠近。

写出让人激赞并疯狂转发的好文案并不难，读透这本书就够了！

前言

PART 1 准备工作：要做足

01 文案的准备：做好这四步，好文案自己来敲门 　

02 文案的策略：方向“对”了，文案才能“好” 　

PART 2 技巧：文案成长的“快捷键”

A. 单点技巧

01 一语双关法：一种表达，多种含义，让文案“活”起来 　

02 二元对比法：有对比，就有突出，就容易记得住 　

03 比拟修辞法：跟方文山学比拟，下一个好文案就是你 　

04 叠音字手法：文案没气场？苹果风带你造金句 　

05 回文修辞法：对话《信条》，打造文字的回环美 　

06 迎合认知：你的文案没人信？不妨从这三个方面入手 　

07 预期违背：郑重“胡说”，用反转让文案“炸”起来 　

08 名句引用：憋不出文案？《论语》里有模板，直接套 　

09 参考经典：大神写文案时的灵感都是如何找来的 　

B. 复合技巧

01 好文案情商高：四招心理洞察术，摸透需求促成交 　

02 好文案会拆词：拆解了十一条文案，只为找到文案金句的撰写秘密 　

03 好文案不讲武德：拒 点到为止，必须直戳痛点 　

04 好文案有韵律：三种方法，打造高传播的爆款文案 　

05 好文案不落俗：三招五式，写出 大气的文案 　

06 好文案会互动：玩转三要素，抓牢受众的注意力 　

07 好文案富诗意：具象化表达情感，让画面感 有记忆点 　

08 好文案够彪悍：五类硬核文案，玩的就是心跳 　

09 好文案很诱人：如何写出让人直流口水的美食广告 　

10 好文案一稿过：三个秘诀，让你避开文案写作禁区 　

11 好标题会说话：六大模板，轻松写出10万+爆款标题 　

PART 3 磨炼：文案成长的“慢功夫”

01 勤动笔：这四点建议，请您查收 　

02 多经历：管住嘴，迈开腿 　

03 少加班：三原因三对策，从此不做“加班狗” 　

04 巧“偷懒”：如何玩着把活干完 　

05 写作的逻辑：通晓需求，文案就能“变”得有理 　

06 广告的风格：从十组案例来看 文案都是怎么写的 　

07 文案的维度：理性还是感性，广告策略来决定 　

PART 4 故事：文案大神的养成史

01 大卫·奥格威：平凡人如何蜕变成“广告教父” 　

02 尼尔·法兰奇：不断被 的“文案之神” 　

03 乔治·路易斯： 有天分的“广告疯子” 　

04 尼尔·法兰奇PK大卫·阿伯特：一瓶威士忌引发的神仙比稿 　

05 那些年，文案大师们开过的车 　

06 做广告必须知道的几位广告人 　

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相鼠有皮，人而无仪。人而无仪，不死何为！相鼠有齿，人而无止。人而无止，不死何俟！相鼠有体，人而无礼。人而无礼，胡不遄死！

有兔爰爰，雉离于罗。我生之初，尚无为；我生之后，逢此百罹。尚寐无吪！有兔爰爰，雉离于罦。我生之初，尚无造；我生之后，逢此百忧。尚寐无觉！有兔爰爰，雉离于罿。我生之初，尚无庸；我生之后，逢此百凶。尚寐无聪！

采苓采苓，首阳之巅。人之为言，苟亦无信。舍旃舍旃，苟亦无然。人之为言，胡得焉？采苦采苦，首阳之下。人之为言，苟亦无与。舍旃舍旃，苟亦无然。人之为言，胡得焉？采葑采葑，首阳之东。人之为言，苟亦无从。舍旃舍旃，苟亦无然。人之为言，胡得焉？

江有汜，之子归，不我以。不我以，其后也悔。

江有渚，之子归，不我与。不我与，其后也处。

江有沱，之子归，不我过。不我过，其啸也歌。

我心匪石，不可转也。我心匪席，不可卷也。

仲氏任只，其心塞渊。终温且惠，淑慎其身。

暂无其它内容！

• 作者：雅影 发布时间：2021-07-13 22:25:02

  小时候读过，现在重读。

  很优秀的讽刺小说，除了第四章我有些保留，其他几章想象与讽刺都很优秀。第四章我不喜欢他对人类的态度，一个理性的人类应该尽力教化不够理性的人，而不是投身更高尚的种族。第四章我不认同主角的价值观。

• 作者：siddhar 发布时间：2021-06-22 21:41:49

  看个热闹。图片拍得挺好，但是房屋结构看不清楚，以局部细节为主。

• 作者：王小鸭 发布时间：2021-05-19 18:59:31

  家中的初中生磨着我买的。他说他看博物之类的杂志对古脊椎动物有很多疑问，却百度不到答案，想买一本书解惑。书到手了才发现，这是一本厚厚的严谨而敦实的专业教材啊。我也算是学过类似学科的人，一看就知道这比国内教材好很多啊。500多页，他居然能认认真真啃完了，还不时讲给我听，看来是真喜欢。大连因为离辽西近，在自然博物馆有一个挺详细专业的中生代的展厅，以前只是看看里面几副恐龙架子，这次再去能看明白展板上写了些啥了。

• 作者：妄續幽冥之錄 发布时间：2023-09-16 10:16:12

  比较好的一版《水经注》，尽管是选译。巴蜀书社旧版的编委会无一方框，到了修订版，编委会近乎一半的专家学者被加上了方框，三位顾问全部仙逝。一批批真正的专家学者正在离我们远去，中国的文化也在离我们远去。

• 作者：兮兮 发布时间：2015-05-31 19:42:18

  看的台湾翻译的版本 因为书比较老 所以很少结合新的内容 但是非常适合人因基础的学习

• 作者：原醉 发布时间：2014-07-15 10:28:44

  恐怖，科幻，根本停不下来！

• 错误太多

  作者：dotchin 发布时间：2014-07-11 18:41:24

  《最新英汉百科图解词典》

  1. P326：Gai-lohn该是“芥蓝”，误作“菜心”，而后者实际是choi/choy sum、Chinese flowering cabbage；

  2. P326：broccoli确实叫“西蓝花”“嫩茎花椰菜”，可是并非又叫“结球甘蓝”，因为后者是“苤蓝”kohlrabi；

  2017年7月14日更新：经@云和 指点才明白我错了： 结球甘蓝是cabbage(Brassica. oleracea var. capitata，不同于球茎甘蓝=苤蓝kohlrabi( Brassica oleracea Gongylodes Group)。

  3. P324：pak-choi该是“小白菜”，误作“奶白菜”，而后者据说是前者的矮化种，译名未知；

  4. P322：butterhead lettuce该是“结球生菜”，即“西生菜”，误作“节球生菜”；

  5. P930：drilling rig该是“钻机”，并非“钻井架”，后者是derrick；

  6. P930：swivel该是井架上的“水龙头”，不是“旋转接头”，后者用于油罐车和水下管道连接；

  7. P930：mud injection hose该是“水龙带”，不是“泥浆射出管”；

  8. P930：vibrating mudscreen该是“振动筛”，不是“振动泥浆网”；

  9. P930：drill pipe该是“钻杆”，不是“钻管”；

  10. P931：rotary table该是“转盘”，不是“转台”

• 《柳林风声诺顿注释本》：不止《柳林风声》及其注释

  作者：小矮子 发布时间：2022-02-04 19:24:54

  一

  《柳林风声》似乎是名声不显，或许是我的错觉，但这本书我是在大学才接触并且阅读，在此之前，《小王子》的名声绝对是盖过《柳林风声》的，我或许是通过学习儿童文学的同学才了解有这么一本名著。

  《柳林风声》讲述的是一群小动物的故事，有鼹鼠、河鼠、獾、蟾蜍。印象最深的应该是蟾蜍，这家伙很能折腾，会开车，也很有钱。这本“注释本”的“推荐序”开篇就说了，《柳林风声》具有“拟人化”的特点，并且是非同一般的拟人化，把动物与人相提并论，一些动物还自称“人类”，或许会让一些读者感到不爽，但对这一态度的人，序作者直言道：“我呸，那些蔑视拟人化动物的笨蛋，要我说啊，让他们全家都见鬼去吧。”

  “注释本”并非只是《柳林风声》的原文加注释，乃至序或者后记，而几乎是包含了格雷厄姆背后创作《柳林风声》的所有故事。

  

  二

  “注释本”主要有四个部分，正文之前的部分，正文“柳林风声”部分，“信件”部分和“附录”部分，此处不记末尾的“致谢”和“译后记”。

  在《序言》中，讲述了格雷厄姆一段人生，出生、成长，遇见妻子埃尔斯佩思，生下孩子阿拉斯泰尔，昵称“小老鼠”。他是《柳林风声》得以创作出来的重要人物。《柳林风声》的故事起先是格雷厄姆讲给“小老鼠”的睡前故事，随后经历一番波折，修修改改变成了我们看到的《柳林风声》。实际上，让格雷厄姆写一本新书，把这个故事出版，背后“小老鼠”的功绩很大。

  但是《柳林风声》的出版并不顺利，虽然有人向格雷厄姆约稿，但是这些稿件在杂志所有者那里并瞧不上，几次三番被打回。《柳林风声》同时在英国和美国寻找出版商，但这两个地方要出版这一本书，都需要大费周折。拒绝一次又一次。但是转机出现了，美国在任总统西奥多·罗斯福表示对这部书的手稿很喜欢。鉴于此，美国的出版商同意了。当然，书籍的出版发行并不畅销，但并不妨碍之后，这本书成为了杰作。

  

  三

  阿拉斯泰尔是格雷厄姆和埃尔斯佩思的独生子，格雷厄姆十分喜爱这个孩子，但是阿拉斯泰尔不幸早夭。在“柳林风声”部分前，《序文》后，本书用《阿拉斯泰尔和〈乐思〉》较为详细地介绍了阿拉斯泰尔，同时还提及格雷厄姆故事中的原型。在这一篇文章的结尾处，作者如是写道：“《柳林风声》多亏了阿拉斯泰尔·格雷厄姆——此书的首任编辑和合著者。有了他，做父亲的那个男人才得以开始讲述有关鼹鼠、河鼠、蟾蜍、水獭、獾的故事。”

  其后，文章《〈柳林风声〉：不同插画家的不同版本及其他》有对《柳林风声》的插画进行了梳理，图文并茂。

  在“柳林风声”部分后的“信件”，有格雷厄姆给儿子阿拉斯泰尔的信，有家庭教师写给阿拉斯泰尔母亲埃尔斯佩思的信，我们可以近距离地看到格雷厄姆和阿拉斯泰尔的故事。

  在“附录”部分，还有文章《阿拉斯泰尔·格雷厄姆的书架》、《相关评论》、《肯尼斯·格雷厄姆谈删节》和《乡村的潘神：四月随笔》四篇文章，更像是此书的“番外”，但对了解本书也极有意义。

  总之，《柳林风声诺顿注释版》不止《柳林风声》以及注释，还有背后的创作故事、人物等等。要读懂《柳林风声》，了解《柳林风声》，此书是必不可少的。