互联网营销教程 卢泰宏,杨晓燕　著 广东经济出版社【正版保证】 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

本书试图回答的基本问题是：

・新营销环境中如何嬴得竞争优势？

・互联网营销与传统营销有哪些不同？

・网络公司如何营销？

・传统公司如何战略转移？

・如何通过案例生动地揭示互联网营销实战？

前言

篇　新的营销环境与趋势

　章　21世纪的市场营销新趋势

　　1.1　20世纪市场营销学发展回顾

　　1.2　21世纪营销的电子商务背景

　　1.3　21世纪营销理论的创新焦点

　　1.4　企业如何面对新世纪的挑战

　　章思考与讨论题

　　资料块1-1

　　资料块1-2

　　案例1-1　ONSA1E如何营销

　第2章　IT技术与新信息环境

　　2.1　互联网营销的技术环境

　　　2.1.1　互联网技术基础

　　　2.1.2　电子商务拓扑空间

　　　2.1.3　安全技术

　　　2.1.4　电子货币

　　　2.1.5　保证电子交易安全

　　2.2　综合服务数字网(IsDN)与wAJP

　　2.3　互联网营销的信息环境

　　　2.3.1　全球化的信息环境

　　　2.3.2　双向的信息流动环境　

　　　2.3.3　充分的信息应用环境

　　　2.3.4　拥有信息的消费者环境

　　2.4　电子商务定义

　　第2章思考与讨论题

　　资料块2—1

　　案例2—1　梅林正广和走进网络时代

　　案例2—2　赢时通的移动电子商务

　　案例2—3　世界传媒巨无霸诞生

　第3章　N世代的兴起

　　3.1　N世代的含义

　　　3.1.1　世代的含义

　　　3.1.2　N世代的含义

　　　3.1.3　对N世代含义的理解

　　3.2　N世代的特征

　　　3.2.1　N世代的性格特征

　　　3.2.2　N世代的文化特征

　　　3.2.3　N世代的消费特征

　　　3.2.4　我国N世代的特征

　　第3章思考与讨论题

……

第4章　eMarketing的概念基础

第二篇　互联网营销战略

　第5章　顾客价值和上网行为与心理

　第6章　互联网公司战略及其发展模式

　第7章　传统公司的战略转移

　第8章　顾客资产管理

第三篇　互联网营销策略

　第9章　互联网营销吸引策略

　0章　互联网营销服务策略

　1章　互联网营销价格策略

　2章　互联网营销通路策略

　3章　互联网营销整合沟通策略

　4章　互联网营销效率测定

第四篇　互联网营销应用

　5章　网络广告

　6章　网上采购

　7章　网上零售

　8章　互联网银行

主要参考文献

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书籍介绍

本书试图回答的基本问题是：

・新营销环境中如何嬴得竞争优势？

・互联网营销与传统营销有哪些不同？

・网络公司如何营销？

・传统公司如何战略转移？

・如何通过案例生动地揭示互联网营销实战？

• 作者：Will王喆 发布时间：2012-09-01 14:32:24

  【200203】

• 作者：笙 发布时间：2023-03-09 10:46:05

  从评价弘治帝是一个瑜瑕互见，但其瑜略过于瑕的中等偏上之君；到正德极端重视名位威望，狂热地崇尚武功，对叱咤风云、指挥千军万马以临战阵有空想式的向往，不惜编造弥天大谎，以冒充得之，以及与强盗悍卒掠取民妇而奸污如出一辙的施虐淫和色情狂相结合的变态性欲，与其在政治上的反常宣泄是一致的；再到评价嘉靖好用心思而倔强有主见，刚愎揽权而多疑，沉溺特殊迷信而执迷不悟，果于驱斥杀戮而从不真正信任任何人；最后引用孟森的“上承嘉靖，下启万历，为亡国之酝酿而已”评价隆庆，韦老可以说非常客观了。

• 作者：mumuxin 发布时间：2018-04-17 18:10:12

  不是很喜欢作者的理念。

• 作者：豆友 127085 发布时间：2023-02-16 15:40:39

  【200203】

• 作者：江有汜 发布时间：2016-01-29 10:40:41

  2013.01.05果然的是错误的时间、错误的地点和错误的对手打了错误的战争，牺牲几十万将士，换得三十年的敌对和封锁。

• 作者：逆风飞扬 发布时间：2023-09-07 16:24:41

  实在够简单的，把当地常见的照片告示拍点照片然后归纳翻译就完事儿了，这种出版好舒服

• 对不起，努力只是成功的必要条件之一

  作者：西坑居士读书斋 发布时间：2018-02-01 20:37:01

  不知道什么时候开始，“一万小时理论“开始进入人们的视线，一时间，各种关于一万小时的故事纷至沓来令人目不暇接。在这股勤奋至上的鸡汤洪流中，其它的因素似乎已经变得不值一提，不过，简化问题从来就是成功学的伎俩，不足为奇。

  你可以随手拎起一本讲述“一万小时理论”的出版物，把书中的内容分成两部分，一部分是关于“一万小时”的故事，另一部分（可能还占了几倍于前者的篇幅）是关于成功学的拼凑。他们的手段很简单，成功学”经久不衰“，已经形成了一套看起来比较完整的”忽悠“体系，把成功学的几个要点罗列一番，总有几句能使你心头一动或者眼眶一热的话，而我们普通读者又都是很宽容的人，往往由于几句简单的废话就对一本书顿时心生好感，以至于对其它明显纰漏之处故意视而不见，甚至为作者热情打call。至于另外的那一小部分，“一万小时”也好，“十万小时”也罢，无非是蹭热点而已。本书就是一个典型的例子。

  成功并没有这么简单，努力只是必要条件之一。

  如果咬牙坚持一万小时，你能在一个专业上出类拔萃吗？我们很多读者经过九年义务教育，四年本科，甚至还有研究生阶段的洗礼，我们成为出色的“作业家”了吗？或者“听课家”也行，并没有吧？也许你要diss我，做作业和听课怎么能算一个专业呢？我们先不讨论聆听和表达算不算技能的问题。又或者说，我们满怀热情和善意，辛勤为公共的卫生事业贡献一生，我们能成为出色的“扫地家”或者“洗碗家”吗？显然，选择也是成功的必要条件。

  你选择了一个对的方向，也可以忍受了努力的艰辛，下一个将要面对的是什么呢？方法。姚明教你打篮球和郭敬明教你打篮球，效果肯定不一样。同样，同一个优秀的篮球教练，教姚明打篮球和教郭敬明打篮球，效果也不一样。这又涉及到天赋和身体条件。即使是同样优秀同样努力的两个人，还要面对幸运女神的偏心。这些内容，你可能在成功学的各种“著作”里都能找到，但一般不会出现在一起，因为一旦这些因素扎堆了，成功看起来就没有他们宣称的那样“简单”了。

  其实成功也并没有那么难，关键在于你对成功的定义。

  我并不是怂恿你自欺欺人，但是我们往往忽视了追求“成功”的真实目的。成功学之所以荣膺最无用的学科，关键在于它连名字都是建立在一个模糊的概念之上。每个人都有自己的欲望，你所谓的成功可能是赚很多钱，他所谓的成功可能是活的快乐，庄周的成功是自由自在，曾参的成功是“修身、齐家、治国、平天下”。梵高生前只卖出了一幅画，但是出于对画画的热爱，在仅有的不到十年的创作生涯中，他创作了超过一千幅作品。尽管现在梵高被誉为现代艺术之父，但是，他自己对成功的理解，和我们对他的成功的理解，肯定不是同一个含义。我们无法评论别人的追求，同样地，我们的追求为什么要在意别人的眼光呢？

  生活在我们的时代是幸运的，太多的渠道可以让我们获取到各种各样的知识，纵观人类的历史，我们不难发现，我们所谓的成功人士，所谓的英雄，无不是在他们自己的兴趣和特长之上，做到了他们应该做的努力而已。在这个概念上，只有一点出入，他们的努力是快乐的，并不是我们某些成功学导师宣扬的那种艰辛和困难的努力。也许在“导师们”的知识体系里面，没有钱的努力可能都是困难的吧。或者，他们早已知道，仅仅是成功学的那些小伎俩，成功并不会到来，才渲染苦难的意义，让人认为在成功到来之前的苦难是必要的。所以，永远不要相信苦难是值得的，苦难就是苦难，苦难不会带来成功，磨练意志只是因为苦难无法躲开。

  如果再深一层探究成功的奥秘，兴趣和天赋的重要性就显现出来了。兴趣使得人们可以一万个小时、几万个小时的花费在一件事情上，还甘之如饴。而天赋，决定了你最终能够达到的高度，就像在画画这件事情上，加歇医生永远成不了梵高的原因。

  这些都不是三言二语能够讨论完的话题，有兴趣的话我们留待以后再慢慢展开。现在，我们可以做的事情是，放下对成功的执念，好好面对自己的生活，正视自己的兴趣和优势，做出你应当做出的那一部分努力。因为，在现实社会中，很多人努力程度之低，远远没有到达拼天赋的时候，努力可以使你甩开大部分的普通人。虽然努力并不一定使你成功，但是努力确实是你在其它因素未知的情况下，所能选择的最优解。

• 书很好，翻译很烂

  作者：Buzz Lightyear 发布时间：2013-02-06 22:40:14

  我真的很喜欢，但真的很想扁翻译！这翻译高考语文及格不！

  以前看过一本＜最好的辩护＞，相比之下本书的翻译堪称奇葩，我真怀疑翻译是否穿越到现在用了有道词典直接翻译文章！很明显可看出语句不符合汉语习惯，语法错误遍地都是！正文第11页第九行竟然写道＂种植谷物、马铃薯、粮草＂！首先，谷物和马铃薯还有粮草这三个概念是不能并列的，其次，谁见过种粮草的！