2020网络原创节目发展分析报告 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

近年来，网络原创视听节目持续快速发展，成为网络文艺的重要组成部分，网络视听产业发展的重要驱动力。2020年，网络剧、网络综艺、网络电影、网络纪录片、网络动画片发力高质量发展，更加自觉地担当宣传引导之责，围绕疫情防控、决战脱贫攻坚决胜全面小康等主题推出了一批优秀作品，为网民提供了更加积极健康、丰富多彩的网络视听精神食粮，特别是为丰富网民居家精神生活、打赢疫情防控阻击战发挥了重要作用。《2020网络原创节目发展分析报告》分为网络剧、网络综艺、网络电影、网络纪录片、网络动画片五大篇章，结合大量一手数据，对相关节目的内容、传播、典型案例等进行梳理分析和点评。

研究说明……………………………………………………………………… 01

政策环境……………………………………………………………………… 06

■ 1 网络剧篇

1.1 主要数据一览和研究发现 …………………………………………………003

1.2 内容分析 ……………………………………………………………………007

1.2.1 整体印象 …………………………………………………………………… 007

1.2.2 节目数量 …………………………………………………………………… 008

1.2.3 题材类型 …………………………………………………………………… 008

1.2.4 分账剧·量稳质升 ………………………………………………………… 017

1.2.5 互动剧·体验感更强 ……………………………………………………… 017

1.2.6 故事来源·改编剧本与原创剧本五五开，改编剧口碑提高 …………… 018

1.2.7 续集作品·分账剧占比六成，部分 IP 系列剧集内容有亮点…………… 019

1.2.8 剧集体量·精品化短剧涌现 12 集体量成为新亮点 ………………… 019

1.3 传播分析 ……………………………………………………………………022

1.3.1 播出平台·主要平台策略各有侧重 ……………………………………… 022

1.3.2 剧场化排播运营，增强平台辨识度 ……………………………………… 023

1.3.3 上线时间·第二季度后上线数量持续回升 ……………………………… 023

1.3.4 更新节奏·集中在 12 点、20 点 追剧日历成为热剧标配 …………… 024

1.4 制作分析 ……………………………………………………………………… 027

1.4.1 出品机构数量多，平台参与出品达六成 ………………………………… 027

1.4.2 平台和头部影视公司发挥稳定，首次尝试出品网络剧的公司占比较大 028

1.4.3 主创人员专业度进一步提升 青年导演崛起……………………………… 028

1.4.4 视频平台推出人才扶持计划 ……………………………………………… 029

1.5 网络微短剧 …………………………………………………………………030

1.6 受众分析 ……………………………………………………………………031

1.6.1 样本属性说明 ……………………………………………………………… 031

1.6.2 整体评价 …………………………………………………………………… 032

1.6.3 选剧偏好 …………………………………………………………………… 036

1.6.4 观剧习惯 …………………………………………………………………… 039

1.7 网络首播电视剧 ……………………………………………………………041

1.7.1 节目数量 …………………………………………………………………… 041

1.7.2 内容分析 …………………………………………………………………… 045

1.7.3 传播分析 …………………………………………………………………… 047

1.7.4 制作分析·网站出品参与度渐高 ………………………………………… 050

1.7.5 视频网站参与出品的境外剧 ……………………………………………… 052

1.8 年度代表性作品点评 ………………………………………………………054

■ 2 网络电影篇

2.1 主要数据一览和研究发现 …………………………………………………071

2.2 内容分析 ……………………………………………………………………075

2.2.1 数量 ………………………………………………………………………… 075

2.2.2 题材类型·多元创新 ……………………………………………………… 077

2.2.3 故事来源·IP 改编剧本数量持续上升 …………………………………… 085

2.2.4 节目体量·平均时长连年增长 …………………………………………… 088

2.2.5 形式探索·互动网络电影仍在探索中 …………………………………… 089

2.3 传播分析 ……………………………………………………………………090

2.3.1 播出平台概况与合作及分成模式 ………………………………………… 090

2.3.3 “PVOD”模式应用渐广，“单片付费”价格上涨且付费周期增长 …… 100

2.3.4 网络电影“联合独播”概念首出现 ……………………………………… 100

2.3.5 分账金额·破千万影片数和票房均再创新高 …………………………… 101

2.3.6 传播影响力 ………………………………………………………………… 103

2.4 制作分析 ……………………………………………………………………104

2.4.1 出品机构依然以“老玩家”为主，头部出品机构阵营趋于稳定 ……… 104

2.4.2 官方机构积极参与出品及制作 …………………………………………… 106

2.4.3 单部影片出品公司继续增多，出品机构整体留存率降低 ……………… 107

2.4.4 腰部公司网络电影作品数量锐减，部分资深公司 2020 年无作品 …… 107

2.4.5 生产创作机构整体作品延续度依然较低 ………………………………… 108

2.4.6 制作机构未形成“头部效应”…………………………………………… 109

2.4.7 宣发机构相对集中 ………………………………………………………… 110

2.4.8 年轻化导演、演员多，但持续深耕者较少 ……………………………… 111

2.4.9 “卡司”阵容逐渐“豪华”…………………………………………………113

2.4.10 剧影联动之后又见综影联动 …………………………………………… 115

2.5 龙标网络电影 ………………………………………………………………117

2.5.1 数量·保持稳定 …………………………………………………………… 117

2.5.2 内容品质·呈现两极分化趋势 …………………………………………… 118

2.5.3 发行渠道·互联网成重要发行渠道 院线电影转网窗口期缩短………… 118

2.6 受众分析 ……………………………………………………………………120

2.6.1 对网络电影的评价 ………………………………………………………… 120

2.6.2 观影选择 …………………………………………………………………… 123

2.6.3 观看习惯 …………………………………………………………………… 127

2.7 年度代表性作品点评 ………………………………………………………133

■ 3 网络综艺篇

3.1 主要数据一览和研究发现 …………………………………………………147

3.2 内容分析 ……………………………………………………………………150

3.2.1 节目数量 …………………………………………………………………… 150

3.2.3 节目主题 …………………………………………………………………… 160

3.2.4 “云综艺”·助力抗疫新招式 安全复产好方法 ………………………… 164

3.2.5 综 N 代·成为综艺节目基本盘…………………………………………… 165

3.2.6 剧综联动·“跨界合作”收效显著 ……………………………………… 166

3.2.7 “带货”节目·数量显著增加 …………………………………………… 166

3.3 传播分析 ……………………………………………………………………168

3.3.1 播出平台·特色鲜明 ……………………………………………………… 168

3.3.2 上线时间·集中在暑期 周五上线最多 ………………………………… 175

3.3.3 节目时长·显著增加 ……………………………………………………… 177

3.3.4 融合传播·合作模式有创新 ……………………………………………… 178

3.3.5 广告植入 …………………………………………………………………… 179

3.3.6 营销策略·多措并举 ……………………………………………………… 182

3.4 制作分析 ……………………………………………………………………183

3.4.1 制作出品机构 ……………………………………………………………… 183

3.4.2 制作人 ……………………………………………………………………… 186

3.4.3 嘉宾 ………………………………………………………………………… 187

3.4.4 后期制作 …………………………………………………………………… 189

3.5 多版本和衍生节目 …………………………………………………………193

3.5.1 整体情况 …………………………………………………………………… 193

3.5.2 数量变化·维持稳定 ……………………………………………………… 194

3.5.3 排播特色·周期拉满 ……………………………………………………… 195

3.5.4 节目内容 …………………………………………………………………… 196

3.5.5 节目形式 …………………………………………………………………… 198

3.6 受众分析 ……………………………………………………………………202

3.6.1 样本属性说明 ……………………………………………………………… 202

3.6.2 整体评价 …………………………………………………………………… 203

3.6.3 节目选择 …………………………………………………………………… 208

3.6.4 类型细分 …………………………………………………………………… 211

3.6.5 观看习惯 …………………………………………………………………… 213

3.7 年度代表性作品点评 ………………………………………………………216

■ 4 网络纪录片篇

4.1 主要数据一览和研究发现 …………………………………………………233

4.2 内容分析 ……………………………………………………………………237

4.2.1 节目数量 …………………………………………………………………… 237

4.2.2 节目类型 …………………………………………………………………… 237

4.2.3 节目表现 …………………………………………………………………… 252

4.3 制作分析 ……………………………………………………………………259

4.3.1 制作机构 …………………………………………………………………… 259

4.3.2 指导单位 …………………………………………………………………… 262

4.3.3 出品机构 …………………………………………………………………… 263

4.3.4 多方合作 …………………………………………………………………… 264

4.3.5 大众参与 …………………………………………………………………… 269

4.4 传播分析 ……………………………………………………………………274

4.4.1 播出平台 …………………………………………………………………… 274

4.4.2 播出形式 …………………………………………………………………… 287

4.4.3 营收情况 …………………………………………………………………… 295

4.5 受众分析 ……………………………………………………………………298

4.5.1 样本属性说明 ……………………………………………………………… 298

4.5.2 整体认知 …………………………………………………………………… 299

4.5.3 观看选择 …………………………………………………………………… 302

4.5.4 观看习惯 …………………………………………………………………… 308

4.5.5 受众对特殊节目形态的接受度 …………………………………………… 311

4.6 网播电视纪录片 ……………………………………………………………315

4.6.1 网播电视纪录片内容分析 ………………………………………………… 320

4.6.2 网播电视纪录片传播分析 ………………………………………………… 321

4.7 网播纪录电影 ………………………………………………………………324

4.7.1 网播纪录电影内容分析 …………………………………………………… 324

4.7.2 网播纪录电影传播分析 …………………………………………………… 325

4.8 纪实短视频 …………………………………………………………………327

4.8.2 脱贫攻坚 …………………………………………………………………… 330

4.8.3 抗美援朝 …………………………………………………………………… 334

4.9 年度代表性作品点评 ………………………………………………………336

■ 5 网络动画片篇

5.1 主要数据一览和研究发现 …………………………………………………353

5.2 内容分析 ……………………………………………………………………356

5.2.1 节目数量 …………………………………………………………………… 356

5.2.2 整体印象 …………………………………………………………………… 356

5.2.3 题材类型 …………………………………………………………………… 359

5.3 制作分析 ……………………………………………………………………363

5.3.1 头部平台引领 ……………………………………………………………… 363

5.3.2 作品来源 …………………………………………………………………… 363

5.3.3 作品形式 …………………………………………………………………… 366

5.3.4 作品体量 …………………………………………………………………… 367

5.3.5 配音团队 …………………………………………………………………… 368

5.3.6 制作技术 …………………………………………………………………… 369

5.4 传播分析 ……………………………………………………………………371

5.4.1 播出平台 …………………………………………………………………… 371

5.4.2 营收模式 …………………………………………………………………… 371

5.4.3 运营方式 …………………………………………………………………… 374

5.5 动态漫画分析 ………………………………………………………………379

5.5.1 作品概览 …………………………………………………………………… 379

5.5.2 内容分析 …………………………………………………………………… 380

5.5.3 制作分析 …………………………………………………………………… 380

5.5.4 传播分析 …………………………………………………………………… 382

5.6 受众分析 ……………………………………………………………………383

5.6.1 样本属性说明 ……………………………………………………………… 383

5.6.2 整体评价 …………………………………………………………………… 384

5.7 年度代表性作品点评 ………………………………………………………393

■ 附表

附表 1：2020 年上线的网络剧信息列表 …………………………………………403

附表 2：主要视频网站分账剧合作模式 ………………………………………… 410

附表 3：2020 年上线的网络电影信息列表 ………………………………………415

附表 4：2020 年取得《电影片公映许可证》并首先在互联网上线

的电影信息列表 …………………………………………………………433

附表 5：2020 年上线的网络综艺信息列表 ………………………………………437

附表 6：2020 年上线的网络综艺（多版本节目、衍生节目）信息列表 ………444

附表 7：2020 年上线的网络纪录片信息列表 ……………………………………456

附表 8：2020 年上线的网络动画片信息列表 ……………………………………465

附表 9：2020 年上线的网络动态漫画信息列表 …………………………………471

后 记……………………………………………………………………… 479

国家广播电视总局监管中心是国家广播电视总局直属事业单位，承担着广播电视和网络视听全业态的内容监看和技术监测等工作。自网络原创视听节目兴起以来，监管中心在履行为政府管理服务这一职责的同时，也始终对网络原创视听节目保持着密切关注和冷静观察。自2017年开始，监管中心对日常工作研究中积累的大量网络原创节目相关数据进行分析，编写年度“网络原创节目发展分析报告”。

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书籍介绍

近年来，网络原创视听节目持续快速发展，成为网络文艺的重要组成部分，网络视听产业发展的重要驱动力。2020年，网络剧、网络综艺、网络电影、网络纪录片、网络动画片发力高质量发展，更加自觉地担当宣传引导之责，围绕疫情防控、决战脱贫攻坚决胜全面小康等主题推出了一批优秀作品，为网民提供了更加积极健康、丰富多彩的网络视听精神食粮，特别是为丰富网民居家精神生活、打赢疫情防控阻击战发挥了重要作用。《2020网络原创节目发展分析报告》分为网络剧、网络综艺、网络电影、网络纪录片、网络动画片五大篇章，结合大量一手数据，对相关节目的内容、传播、典型案例等进行梳理分析和点评。

• 作者：满满 发布时间：2022-10-07 00:18:43

  登顶是选择，但安全下山是必须。高海拔攀登之所以是极限运动，因为挑战人类的生理和心理极限，风险无处不在，有时隐蔽有时暴露。站在山巅的成就感、一定要登顶的目标感、活着下山的责任感…because it’s there

• 作者：爱地人 发布时间：2016-04-01 02:05:22

  不管知识如何粗浅，作为普及读物来讲还是不错的，尤其是在如厕时，总比智能手机强吧？已豆列。

• 作者：阿花 发布时间：2012-08-07 12:49:59

  (⊙o⊙)…

• 作者：松如 发布时间：2010-03-27 18:26:21

  只是在圖書館內翻了一部分。

• 作者：欢乐分裂 发布时间：2023-01-10 10:50:06

  并不止于编年史记录，而置于彼时跨领域文化思潮背景，结合卡夫卡作品深度分析，援引大量材料横/纵向比较论述，朝向更深层的内里探究，读来不无艰涩（翻译？）。

  1、并非缺乏历史感，遥远的外部世界的轮廓渗透进日常，但对“犹太复国主义的集体身份不知所措”，最终选择将公共事件“与他私人的经验世界严格区分开来”；而其身处官僚机构的变动本就折射着社会层面的变化，结核病本身就携有工业化和官僚机构化的社会症状特征——本性和体质不断发生异化的过程。

  2、对“现代性”的自省，以《判决》开启“欧洲表现主义的开端年”；套用神话基本模式，流浪的犹太人在小说中的变体。

  3、书信作为交流的媒介，乃至爱情几乎沦为想象的产物；写作绝对孤独的状态，需要“向黑暗势力的坠落”。

  4、钟爱电影的运动场景和空间设置。

  5、永远的儿子身份。

• 作者：6000 发布时间：2022-11-20 18:50:08

  要听课

• 《炉边谈话》：沉浸在高贵人格里的一次阅读

  作者：吴玫 发布时间：2017-05-24 12:17:10

  署名为富兰克林•罗斯福的《炉边谈话》，其实并不能算是罗斯福总统的专著，而是将其断断续续持续了11年多的“炉边谈话”的讲稿汇集而成的一本书。“从1933年3月12日第一次谈银行问题，到1944年6月12日谈第五次战争筹款运动。长长短短工30次”，在本书的导言里读到这样的综述，我不禁嘀咕起来：纵然富兰克林•罗斯福是继华盛顿、林肯之后又一位杰出的美国总统，他在半个多世纪前面向美国民众的讲话，所涉内容又都是经济呀、新政呀、司法机构重组呀、干旱形势呀，等等，尤其像干旱形势、新政这样的主旨，都是时过境迁的话题，就算司法机构重组这一篇对罗斯福政府以后的美国产生了巨大影响的炉边谈话，那也是大洋彼岸人家的家事，读来于我何用？

  尽管带着狐疑，但是，《炉边谈话》还是顺畅地读完了，这得益于富兰克林•罗斯福总统还是一位文章大家。通过电台向美国人民发表讲话，面对的听众文化层次参差不齐，尤其是要向各种层面的美国人民讲清楚“遭遇危机的银行需要人民支持”这样的话题，简直是不可能完成的任务！但是，罗斯福总统完美地完成了这项任务。题为“谈银行危机”的炉边谈话于1933年3月12日发表以后，“第二天，部分银行恢复营业，许多人在银行前排起长龙，把不久前同样拍着长龙兑换出的货币或黄金存入银行”（第1页），那么，富兰克林总统说了什么呢？“由于公众的信心下降，很多人冲进银行，将银行的存款兑换成现金或黄金。取款的人非常之多，以至于最可靠的银行也不能获得足够的现金以满足需要。当然，其中的原因是，面对这样的局面，银行不可能以远低于真实价值的恐慌价格贱卖自己的优质资产，换成现金来应付需求。”这段话里的信息是：公众信心的阙如导致了银行危机，即便如此，银行也要咬紧牙关守住底线。后一条信息明白易懂之外，也大大提振了民众的信心：由严防死守的政府把关，焉有不信银行的道理？于是，就有了民众在银行门前排起长龙存款的极佳效果。

  我们不是政治家，我们没有向民众发表赢得民心的演讲的需求，作为《炉边谈话》的普通读者，这本书的价值又在哪里呢？我想说的是，这也是《炉边谈话》一书最富魅力的地方：说着经济、新政、司法改革、第二次世界大战等话题的罗斯福总统，将高贵的人格自然而然地流露其间。

  “我们面对的是一场真实存在的危机，而不是一种理论上的危机……任何时候我对我的人民都会实事求是。”（第14页）

  “1934年时，我们谁都没有做好准备；我们盲目工作，因缺乏经验而犯错误。事后的情况向我们展示了这一切。但随着时间的流逝，我们犯的错误越来越少。”（第78页）

  “……坚持自己的看法。……我做到了完全和绝对的诚实。其次，我对社会底层的就业需要——通过工作公平地分享生活的美好和生存与发展的机遇——表现了诚挚的尊重。”（第132页）

  “在国家危在旦夕之时，我们应该懂得并牢记这样一个道理：国家对我们来说意味着什么，我们应该为国家做些什么。……做出的牺牲越大，赢得的胜利就越辉煌。”（第219页）

  随手从书里摘录了几个片段，庶几能勾勒出富兰克林•罗斯福先生的人格轮廓：坦诚、真切、温厚、刚正、有担当。高贵的富兰克林•罗斯福早已尘归尘土归土，但是，绵延了11年之久的他的演讲（每一遍演讲书里都配有二维码，扫一扫就能聆听他当年演讲的实况），却还留存世间让我们随时能分享这高贵的灵魂。而我，阅读与聆听之间更愿意相信自己的眼睛，于是，《炉边谈话》成了一次沉浸在高贵人格里的阅读。

  忍不住赘言一句，这是一本极好的公务员入门手册。且不说世间事无过时之说，轮回而已。更何况在书里，富兰克林•罗斯福用温文尔雅的口吻和实际行动告诉我们，什么叫为公众服务。

• 你只能看到自己想要的

  作者：Apollonius 发布时间：2010-10-17 13:06:07