生活中的行为经济学（上） 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

《生活中的行为经济学(上)》内容简介：每个人每天都在面临选择和决策，但这些选择并非全都是“理性”的，恰恰相反，人们过去的经验、满足的假想、不精确的参照系等因素的影响，时常会做出有损最大利益的“非理性”选择。行为经济学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘，指出生活中“荒唐”决策的本质，探究非理性行为的规律，这也是为什么这些年诺贝尔经济学奖会连续授给行为经济学家的原因。

人们很多看似荒诞的经济行为，其实背后都有一只“看不见的手”在操纵，它无时无刻不在影响着我们的生活。比起亚当·斯密那只著名的“看不见的手”，这只手更加敏感、细腻，带着浓浓的人情味儿。研究人的行为规律，本来就是经济学永恒不变的主题，所以。行为经济学跟每个人相关，跟每个企业相关。它有时候像那个说出皇帝没有穿衣服的孩子，虽然道明了真相，但是人在面对真相的时候多少有点尴尬。

《生活中的行为经济学(上)》深入浅出地分析个人的日常经济行为（包括投资决策）以及商家的营销策略，让人不仅看到普遍实例中非理性的思维根源，更有触类旁通的联想和分析，让自己成为更为聪明的消费者和投资者。

《生活中的行为经济学(上)》分上下两册，本册主要解析人的日常消费行为中的误区，下册主要解析行为博弈、时间偏好，金融市场的“奇异现象”以及个人投资决策行为。

序第1章 钱和钱不一样——每个人都有不同的心理账户 第一节 心理账户，个人财务管理的捷径 不同心理账户里的钱不同 买了新房子丢了旧家具 第二节 心理账户如何运行？ 白马非马，赌资非钱 抓大放小与意外之财 富豪抠门也正常，只是没到花钱时 不是“一手交钱，一手交货”时 什么情况下，你可以忘记成本？ 扔掉挤脚的鞋 好消息与坏消息的组合 本章小结第2章 保守与冒险——风险条件下的个人行为 第一节 给决策找一个标杆——参照依赖 度量世界的标杆 坐地日行八万里 “朝三暮四”还是“朝四暮三” 买了鞭炮却让别人放 第二节 损失>获得 得而复失，甚于不得 金窝银窝，不如自己的草窝 “表达的艺术”与框架效应 疯狂的赌徒 第三节 几何级和算术级增长——敏感度递减 钱，在什么情况下只是一个符号？——韦伯-费希纳定律 要不要为50块钱跑腿？ 第四节 心理概率：一百万分之一和一百分之一的区别 杞人忧天与买彩票 天上会掉林妹妹吗？ 本章小结第3章 被营销改变的选择——行为营销经济理论 第一节 看上去很美 天价的胸罩 番茄酱是如何定价的？ 分两次失去10元钱 第二节 什么改变了你的偏好？ 多出一支普通钢笔之后 你为什么选择中杯？ 决策之前的影响 第三节 悄悄改变的心理账户 北大周围的“何贤记” 告诉你生产过程的广告 以旧换新优于打折 供不应求为啥还定价偏低？ “不满意全额退款”的秘密 第四节 期待与配套 不开分店的钜记手信店 “得寸进尺”与“先过分后让步” 第五节 你怎么被说服的？ “循循善诱”的推销员 练就三寸不烂之舌 本章小结第4章 启发和偏差——什么影响了你的判断？ 第一节 挖掘你的记忆——可用性启发法 一朝被蛇咬，十年怕井绳 脑白金的广告哲学 第二节 直觉抓出特征——代表性启发法 典型特征带来的偏差 自我矫正与小数定律 第三节 给你的判继找一个初始值——锚定式启发法 初始值+调整 早餐店的秘密 第四节 日久生情——熟悉性启发法 第五节 孩子是自己的好，太太是他人的好——禀赋效应与反禀赋效应 谁动了我的奶酪？ 经济爱国主义 太太永远是别人家的好 本章小结第5章 凭什么相信自己——自负理论 第一节 我们是如何定义自负的 自古英雄出老年 自负现象的实验验证 自负的CEO 第二节 自负的种类 知道得越多赚得越多吗？——信息型自负 姜还是老的辣吗？——经验型自负 考得不好是题太难——归因型自负 律师都以为自己能打赢官司——控制型自负 你喜欢的她一定会喜欢你吗？——投射型自负 第三节 警惕你的认知偏差 小样本与大样本的差异 赌徒谬误 虚幻的相互联系 本章小结

董志勇：经济学博士，副教授，北京大学经济学院院长助理。新加坡南洋理工大学应用经济学博士(PhD.)，英国剑桥大学经济学硕士(Mphil.)，中国人民大学应用数学学士(BSc.)，出版著作有：Competitiveness and Adaptability in International Trade(中国人民大学出版社)、Capital Account Liberalization in China:lssues and Options(中国文史出版社)，《行为经济学》(北京大学出版社)、《行为经济学原理》(北京大学出版社)，《草根经济》(经济日报出版社)、《中国旅游纪念品调研与开发》(高等教育出版社)、《实验经济学》(北京大学出版社)等。

暂无出版社相关信息，正在全力查找中！

暂无相关书籍摘录，正在全力查找中！

在线阅读地址：生活中的行为经济学（上）在线阅读

在线听书地址：生活中的行为经济学（上）在线收听

在线购买地址：生活中的行为经济学（上）在线购买

1，行为经济学认为，当人们无法将成本和收益进行直接对应的时候，就会产生支付隔离现象，这会有心理影响，其中最主要的是他们会从主观上认为商品的价格减少了。信用卡即是消费隔离,2，人们往往在开始消费时还能对比成本和收益，后来就渐渐忘了成本的存在了。因而产生了支付隔离现象，行为经济学家把这个称为支付贬值。它的最典型例子就是健身俱乐部的年卡制度。

心理账户是一种对个人财务进行管理的心理途径，有时候会使我们趋于理性，比如为了一些长期目标攒钱等有利的经济行为，但有时候，心理账户会造成认识误差，不能理性管理财富。

当个人一旦拥有某项物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大增加。

这种效应是指人们对于自己所拥有的东西有着一种珍惜的感情，让他们放弃所有品需要付出很大的代价。

因此，千万不要让痛苦分阶段，，既然痛苦不可避免，就应让痛苦一次发生，剩下的全是好的。售房也是如此，应该先把缺点和毛病一次性告诉你，然后把优点像挤牙膏一样娓娓道来

作为理性的消费者，则要做到三思而后行，时时刻刻注意分析自己的消费决策，判断自己有没有犯心理账户的错误，避免在购买大件商品时多花冤枉钱。

消费者对花费金额小的消费不太在意，而对花费金额较多的消费加以控制。……不要“拿小钱不当钱”，也不要“花小钱如流水”。

书籍介绍

《生活中的行为经济学(上)》内容简介：每个人每天都在面临选择和决策，但这些选择并非全都是“理性”的，恰恰相反，人们过去的经验、满足的假想、不精确的参照系等因素的影响，时常会做出有损最大利益的“非理性”选择。行为经济学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘，指出生活中“荒唐”决策的本质，探究非理性行为的规律，这也是为什么这些年诺贝尔经济学奖会连续授给行为经济学家的原因。

人们很多看似荒诞的经济行为，其实背后都有一只“看不见的手”在操纵，它无时无刻不在影响着我们的生活。比起亚当·斯密那只著名的“看不见的手”，这只手更加敏感、细腻，带着浓浓的人情味儿。研究人的行为规律，本来就是经济学永恒不变的主题，所以。行为经济学跟每个人相关，跟每个企业相关。它有时候像那个说出皇帝没有穿衣服的孩子，虽然道明了真相，但是人在面对真相的时候多少有点尴尬。

《生活中的行为经济学(上)》深入浅出地分析个人的日常经济行为（包括投资决策）以及商家的营销策略，让人不仅看到普遍实例中非理性的思维根源，更有触类旁通的联想和分析，让自己成为更为聪明的消费者和投资者。

《生活中的行为经济学(上)》分上下两册，本册主要解析人的日常消费行为中的误区，下册主要解析行为博弈、时间偏好，金融市场的“奇异现象”以及个人投资决策行为。

• 作者：Alopor 发布时间：2016-03-10 16:24:03

  看似许多荒诞的经济行为背后，都有各种各样的支撑逻辑。作为一个理智的现代消费者，不要为商品表面的假象所迷惑，人的感觉可能有时候会非常不可靠。人们在做决策时，很多时候并不是去计算一个物品的真正价值，而是用某种比较容易评价的线索来判断。

• 作者：二毛 发布时间：2011-11-24 23:09:20

  心理账户关于消费，控制幻觉关于管理。

• 作者：一抹 发布时间：2011-11-07 16:05:07

  不错的读物，解读很多生活中貌似不符合传统经济学的理论

• 作者：momo 发布时间：2023-06-11 13:17:47

  可读性差，说是研究发现历史纪实比较合适

• 作者：Aiden 发布时间：2012-07-07 13:10:59

  没看完，不知道是不是因为我已经看过同类的书籍的缘故。

• 作者：Kidz 发布时间：2011-11-19 17:04:00

  勇勇微波炉~

• 不错，把经济学当生活小品来读

  作者：安潇歌 发布时间：2011-01-16 16:07:22

          这是一本在街区图书馆偶然发现的书，看到标题就被吸引住了。借回去一口气就把它读了大半部分。因为里面说的都是我们日常的消费行为，总算有点明白为啥那么多“月光族”了，也渐渐明白过去自己中了不少消费陷阱。

       推荐这本书，是因为它用最亲切、易懂的语言，向我们讲述经济学的故事，也是在讲述我们消费的故事。我想，不管是文科、理科出身的人，都应该读一读，不需要很深厚的经济学基础，不需要很强的理解能力，只要能读懂散文、小说，相信你也一定能理解作者所说的道理。

       最后，想说一句，这本书确实对自己的消费观有所改变，懂得如何去消费。

     

• 巧用心里账户为自己赚取收益

  作者：流云珊珊 发布时间：2016-02-17 11:13:16

  昨天从书架翻到这本书很兴奋，因为找好久了，3年前就看过，可是没有记录，没有笔记，现在想起来要用里面的知识找不到了，心里一直惦记着，真是应了那句话：念念不忘，必有回响！

  在生活中，我们的许多行为看似不经意，实则都是有门道的，只是我们不了解它的命门在哪里，就像这心理账户，商家用它来赚钱，我们用它来赚钱。

  作为商家，我会在培训中告诉我们的员工，以后解释价格的时候，不说一年多少钱，而改成一天多少钱，当用户比较价格时，竞品的价格则要反着说：光是上网费用一项，一年最低就要花600，引导用户将看电视作为休闲项目的支出，转移到孝敬父母，教育子女的心理账户上，并且为用户提供超值的价值。

  作为妻子，庆幸我在一个多月以前已将随手记下载并使用它来记录我们一家的开支，我的天呐，不当家不知柴米油盐贵，光是一个过年发红包送礼，我们家就是上万的开支，如果不记账，我们绝对不会相信回老家简单发个红包我们都要开支这么多钱，控制小额消费。

  即将面临的装修，我们家也是一个大考验，不要因为开销了大宗消费而忽视了其中的附加消费，谨防敏感度降低的风险，装修紧靠预算走，不要上了自己的当。