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书摘插图

• 作者：solaris 发布时间：2020-06-11 04:34:10

  n年前学校门口十块钱买的…一边等开校门一边读，懐かしいね

• 作者：东湖水塔 发布时间：2019-01-08 11:33:53

  内容简明扼要，书中各种操作标准、提法拿捏到位。唯一缺憾是生动的案例、图片太少，文字过多

• 作者：爆仔 发布时间：2019-11-15 07:14:47

  已购

• 作者：crab 发布时间：2011-05-24 18:16:02

  作为敦煌故事普及读物还不错

• 作者：魏天庭 发布时间：2022-02-20 20:33:41

  刺客信条系列的游戏多是着重描绘古代线中波澜壮阔的先贤经历，而鲜有现代线的的故事，即便是戴斯蒙，也多是做配角的状态存在。而这种畸形发育在育碧的官方小说中得到了一定程度的缓解。在《刺客信条：可汗陵》中，现代的体验者的心态以及进入Animus所造成的身体影响都得到了很大程度的描写，让整个系列不再偏重于古代的波澜壮阔。

• 作者：逃跑大拿普鲁托 发布时间：2011-08-20 23:46:23

  写的挺有趣儿的，外国的科普这点很好，翻译的是一般。

• B2B品牌管理入门书

  作者：Changer 发布时间：2021-10-05 18:25:41

  1. 时间

  2021年5月~10月05日

  2. 读书背景

  整本书断断续续读了5个月，认真读了两遍。在5月份时，PJ一起谈到2B这边的营销要怎么做。工作四五年来，也对2B营销感觉还没有真正摸到门道，深感知识体系的不足。于是，在网上找了些2B相关的文章，看到了这本书。

  3. 内容点评

  整体来说，该书系统性地介绍了B2B品牌管理的全流程，从做B2B品牌的原因，到B2B品牌涉及到哪些方面、怎么作，然后举实例和常见的品牌化陷阱。最后，基于当前情况，提出了未来B2B品牌发展的4个要点。整体逻辑较为清晰，第2章和第3章较值得一看。但第4章、第5章和第6章，价值不大。要打造自己企业的B2B品牌，看这本书是远远不够的。整体给个7分吧。

  第2章讲为什么要做B2B品牌、B2B品牌与B2C品牌的差异性开始。

  第3章开始讲B2B品牌涉及到的维度，涉及B2B品牌的全面介绍、品牌架构、品牌要素、品牌传播、品牌评估等方面。本章也提到了一些常见概念，如成分品牌化。

  第4章介绍B2B品牌化的步骤，包括制定品牌计划、品牌分析、制定品牌战略、建立品牌、品牌审计。但实际内容比较空洞，尤其是品牌审计，根本不值得一看。比较有用的概念是三种品牌架构模式：品牌化组合、多品牌组合、产品读懂。

  第5章举例B2B品牌的实例，如三星、IBM、塔塔钢铁等。看完这些实例，整体上感觉，执行全面化B2B品牌战略，得舍得花钱。实际上的品牌执行阶段，与2C的品牌执行差异度不大。给我一种感觉是，在B2B市场，通过B2C营销，帮忙2B客户更好地向2C客户销售，提供强大的品牌认知，Intel芯片行业是可行的，因为该种成分品牌化，能够战略最终产品的重要部分。但是，在水泥行业，做2C营销的代价还蛮高的。在我看来，书中作者举的部分例子，最后成功的关键，不一定是品牌化的成果。

  第6章讲了5个常见的品牌化陷阱，实际上最重要的一个是，品牌知名度并不等于品牌关联度，某些情况下，虽然品牌知名度提高了，但提高的部分均不是自己的目标客户，对实际的产品销售并不会起到积极的作用。因此，在做品牌化的过程中，要首先理清自己的的目标用户到底是谁，以免“对牛谈琴”。

  第7章中，作者提出了4个未来的品牌化趋势，意义不大。唯一有价值的是书中提到的企业社会责任的6种营造方法。

• 《假如比尔街可以作证》译后记

  作者：菊子 发布时间：2019-11-06 09:14:06

  杜先菊

  拿到《如果比尔街可以作证》（If Beale Street Could Talk）时，我并不知道詹姆斯·鲍德温是谁，也没有读过他的小说。

  看他的照片，瘦骨嶙峋，也没有马上产生似曾相识的亲切感。

  然而，打开小说，第一句，就觉得亲近。是一个女孩子蒂希的自述。

  我平时接触的黑人并不多，理念上自觉比较进步、平权，实际上，下意识中还是有很多偏见。初到波士顿上学时，住的地方周围有些公寓，公寓里有些黑人，而且，和这本书巧合的是，还有很多波多黎各人，夏天有个日子，波多黎各人还会在镇中心举办一次波多黎各文化节。

  从彭伦那里拿到英文原稿时，我觉得应该做些家庭作业。大约亚马逊的大数据偷窥到了我的搜索行为，Amazon Prime上推出来一部关于詹姆斯·鲍德温的纪录片：《我不是任何人的黑鬼》（I’m Nobody’s Negro”）。这部纪录片拍得很有激情——如果对主人公们缺少同情，估计会说它煽情——但我此时来看，却正好天时地利人和，奠定了我翻译鲍德温小说的情感基调。

  起初，我并不知道，在很多黑人眼里，警察确实会故意捏造证据来诬陷他们。

  1994年O.J.辛普森案发时，我正好在以色列，错过了那场热闹。后来听说，那一天，所有的电视频道，播放的一律都是O.J.辛普森开着白色野马跑车在高速公路上飞奔的镜头。O.J.辛普森案宣判那一天，我和同上一堂研究生座谈课的同学、萨哈罗夫的继女塔吉雅娜一起吃午饭。当时我背对着屏幕，塔基雅娜则面对着屏幕，审判结果一宣布，我只记得塔吉雅娜脸上那难以置信的神情：他无罪！“He walked!”

  我们都觉得很明显，应当肯定是辛普森干的，检方提供了看起来足够确凿的证据。后来的民事诉讼也判定辛普森有责任。调查辛普森案件的警官马克·菲尔曼（Mark Fuhrman）是个优秀警官，受这个民事案件结果的鼓舞，1998年写了一本书《格林尼治的谋杀》，指明肯尼迪家族的外甥迈克尔·斯盖科尔（Michael Skakel）是发生在1975年的一桩杀人案的凶手。这个案件已经被搁置很多年，斯盖科尔当时才十五岁，案件重开之后，斯盖科尔被判有罪，获刑二十年。

  然而，很多黑人却对辛普森的清白深信无疑。他们就是觉得警方居心不良，菲尔曼故意安置了带血的手套，诬陷辛普森。初时我对此百思不得其解，直到读过一些历史之后，才开始明白，他们究竟为什么会有这样的想法。

  詹姆斯·鲍德温心中有很多愤怒。他对美国政治十分失望，认为美国的问题并不仅仅是黑人的问题，而是整个社会的问题。他同时还是同性恋，于是更觉得在美国社会受到各种歧视和限制。他愤而出走，成年以后的大部分年头都是在法国度过的。

  小说是讲故事的，这个故事里面，小说男主人公、黑人男青年范尼被指控为强奸犯。受害人则是一名波多黎各女性。读故事的时候，你会体会到，在偏见之前，哪怕是基于无知的偏见面前，要证实自己的清白有多么艰难，更何况，伴随着偏见的，还往往有刻意的恶意。

  翻译到后面，感觉这本书并没有写完。鲍德温并没有明确告诉我们故事的结局，而且书本来是有标号的，前面百分之八九十都是一，二才刚刚开始，小说就嘎然而止。然而，作者尽量在告诉我们，他们会有出路。这也说明，鲍德温本人对美国并没有完全放弃希望，民权运动中，他还专程回到美国，就是希望能够参与其中。

  因此，他的文字中，就表现出一种超越种族、超越国度的人性的力量。他的信心和信念大约也来自这里。鲍德温不是像丹泽·华盛顿那样的英俊黑人男子，但他有一种很强的书卷气，赢得了我的信任，于是，我就用他的眼光是看待世界，看待他笔下的人物。尽管他笔下这些小人物都很艰难地生活在社会底层，满嘴俚语脏话，但是，他们身上闪耀着的人性的光辉，却能够超脱于底层社会的丑恶和肮脏，让我们能够透过表面的粗俗，看到他们的人性，他们的恩爱情仇，他们的喜怒哀乐，他们的悲欢离合。小说结尾，哪怕是刚开始作者以讽刺的笔调描写的人物，其实也都有一颗善良的心，只不过他们所处的环境和情势，使他们无法谈吐斯文、举止优雅，也无法享受锦衣玉食、成功辉煌。

  碰巧看了迈克尔·法斯宾德的电影《侵犯我们》(Trespassing against us)。里面，法斯宾德演一个犯罪分子，电影一开场就是他让九岁的儿子掌握方向盘开快车，而且满嘴污言秽语，张口闭口就是“靠”。但是，一场电影看下来，你却能够透过这一切粗俗的外表、语言甚至行为，看见他身上的人性和他对家人的温情。

  有朋友是法斯宾德的脑残粉，说他身上有贵族气质。我一直只觉得他“装”，典型的受过正规戏剧舞台训练的演员，演什么都端着个架子。丹尼尔-戴·路易斯也端，但他演的是贵族，端也端得情有可原。看完这场《侵犯我们》，我才突然明白，正是法斯宾德身上的“贵族气质”，使他能够在说脏话、干坏事的时候，还能够保持一种人性的尊严。

  更何况，他做的坏事，还不是杀人，只是越货，抢的还不是穷人的救命钱，而是富人家的收藏，我们给他放宽道德尺度的同时，也不会变成容忍罪恶。

  和这部电影一样，詹姆斯·鲍德温的文字叙述非常优雅。男女主人公都很年轻，男主人公范尼很英俊，虽然出身卑微、受教育程度不高，却不甘沉沦。范尼喜欢雕塑，一边打零工维持生计，一边把全副身心都放在雕塑上。鲍德温没有讲范尼是不是受过雕塑或艺术的基础训练，我感觉，他就是想让自己的主人公有一种超越自己的物质环境的意念和行动，然后告诉我们，他周遭的一切，又是在如何残酷地打破这个年轻人的梦想。

  这种优雅很有必要。于是，我在翻译的时候，碰到粗俗俚语时，在翻译的权限内，尽量挑选一些不那么刺眼的词，因为我感觉，只有这样，才能准确传递原作的氛围和作者的意向。

  说到底，这里有一点“附庸风雅”的味道，目的是为了对作品、原作者、和作品中的人物的尊重，希望他们在书中的谈吐、衣着、甚至行为，不要遮挡了他们的人性。当然，这不是重新改写原作中的粗砺与锋芒，也不是为了粉饰太平，而是希望在新的中文语境中，仍然凸显他们的人格和人性。这是我的责任，也是我认真的选择。

  翻译过程中，除了具体的词句，更重要的，是把握一种情绪、一种心态。而且，这还不是自己的情绪、自己的心态，而是原作者的情绪和心态。看完纪录片中的鲍德温之后，我就进入了一种情绪，其中有对情境的悲哀、无奈，也有对人的亲近和温情。大约演员演戏时也会这样，“进入角色”，然后言谈举止都有了一种特定的程式和风格。选定了这种程式和风格以后，白天照常忙碌上班和家务，一坐下来翻译，这种情绪就占了主导，翻译起来就觉得非常顺手。

  进入角色，一气哈成之后，我把译文搁置在一边，过一阵子，再重新以审慎的目光去看它，调整具体的文字和遣词造句。然而这都是细节，前面的情绪基调把准了，文字斟酌乃至纠错都不过是小可而已。

  《如果比尔街可以作证》也在拍电影，我一方面庆幸我还没有看电影，因而翻译时没有受到电影的左右，毕竟音像的力量十分强大，另一方面，我又十分期待电影，希望电影能够有和我一样的诠释，如果不同，差别又究竟在哪里。