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• 作者：Alex-徵 发布时间：2019-06-24 20:35:25

  卖

• 作者：自由彼岸 发布时间：2015-08-24 21:17:19

  不错不错

• 作者：夜帘墨影 发布时间：2022-02-08 16:45:15

  多多益善。

• 作者：muzer 发布时间：2020-04-14 13:06:49

  青春啊

• 作者：Helle 发布时间：2018-06-01 10:05:02

  看的时候，会有脑内BGM~

• 作者：小羊羊 发布时间：2019-07-12 10:56:25

  在义乌

• 莫奈塞尚的知名度，主要归功于富豪画家卡耶博特的遗赠：4星|《引爆流行》

  作者：左其盛 发布时间：2019-08-09 10:49:51

  “

  HBO、美国电影经典频道、福克斯有线电视网、共和唱片、20世纪福克斯、哈珀·柯林斯和其他的流行文化创造公司都是风险投资者。它们评估数不胜数的产品,在不同的潜在流行产品上下赌注。但是,成功是半混沌的,多数的点子都失败了。在理想的状态下,少数的成功足以抵消所有的失败。”

  

  01

  —

  主要内容是讨论以下两个问题：

  1：什么样的文化产品能招人喜欢因而流行起来？

  2：为什么有些实力非常接近的文化产品最终的流行程度差异极大？

  书中讨论的文化产品主要是音乐、电影、电视、书籍，也讨论了互联网上的内容。讲了许多知名文化产品背后的曲折故事，很多是各种机缘巧合才流行起来的。

  比如莫奈、塞尚等7位印象派画家，是因为富翁兼画家卡耶博特支持、购买他们的画作并且死后捐给法国政府，《蒙娜丽萨》知名度大增是因为被盗又最终追回。

  涉及到许多美国流行的音乐和电影，我大部分不熟悉。

  书中的故事是作者收集资料整理出来的，书中还引用了一些学术研究成果，个别时候作者还亲自走访了一些专家。

  

  关于如何引爆流行，作者有如下重要观点：

  1：流行文化创造公司都是风险投资者，依靠创造力的行业是一场概率的游戏；

  2：新的流行文化服务于古老的目的。那就是填充时间,让陌生的变得熟悉,让熟悉的表现出一点儿陌生感,影响情绪和创造意义；

  3：想要销售一些熟悉的东西,就要让这些东西带来惊喜；

  4：人们每天都在谈论那些让他们显得平常的事物,但是事实上,他们想要分享那些让他们显得和主流相比有点儿奇怪的东西。

  书中其他重要观点：

  5：绝大部分人普遍喜欢他们认同的观念、容易识别的画面、容易联想到自身的故事,以及容易解决的谜题；

  6：人们趋向于认为不流畅是一个信号,说明某些事是错误的；

  7：人们实际上是喜欢复杂性的。但是这种复杂性需要限定在他们能够理解的范围内；

  8：观念真的会像病毒一样扩散吗?答案非常简单,不会的；

  9：人们倾向于寻找那些像他们自已的人,社会学家把它叫作“分类”。其次,人们倾向于改变自己,让自已像周围的人,这个叫作“社会化”；

  10：一对多沟通的时候,我们会对我们生活里的故事进行精雕细琢;一对一沟通的时候,我们更乐于表达关切；

  11：流行产品并不具有代表性,它们往往都是畸形儿,特殊品和例外。没有一个搭建流行产品的完整而完美的标准公式；

  12：人们说他们希望能在自己的社交媒体推送里看到重磅新闻,但是他们打开的往往是搞笑图片；

  英文版是2017年出的，书中交代实际写作时间是2016年。书中的内容还没过时。

  总体评价4星，不错。

  

  02

  —

  以下是书中一些内容的摘抄，【】中是我根据上下文补充的信息：

  1：本书问了两个核心问题:(1)制造人们喜欢的产品的秘诀是什么?不论这个产品是音乐、电影、电视、书籍游戏应用程序,还是其他人们能想到的文化产品。(2)为什么一些产品在市场上失败了,但是类似的想法被继续坚持,却成功地获得了广泛的流行?P引言11

  2：卡廷得出一个理论:居斯塔夫·卡耶博特的逝世促成了印象派画家精英群的建立。他向法国政府的赠予创造了一个有关印象派的核心人物群,这使得当时的以及未来的艺术迷们能够欣赏到印象派的艺术成就。艺术史学家们专注于卡耶博特七贤,对他们的画作给予赞誉,而对其他的作品却格外排斥。P10

  3：卡廷还有一个理论:卡耶博特的遗赠塑造了印象派精英群的事实还告诉我们一些关于媒介、娱乐和流行事物的更深层、更广泛的事情,人们更喜爱他们曾经见过的画作。观众们更喜欢那些能带给他们某种思想震撼的艺术品,而这种感觉经常源于“我熟悉这幅作品”的潜意识。P11

  4：这项发现就是我们所知道的“纯粹接触效应”,又称“曝光效应”。这也是现代心理学最坚不可摧的研究成果之一。人们不是单纯地喜欢朋友超过喜欢陌生人,也不是单纯地喜欢熟悉的味道超过陌生的味道。经过几百次的学习和元研究,全世界的人都更喜欢熟悉的形状、风景、生活消费品、歌曲以及人的声音。P16

  5：对于美丽更加科学严谨的阐释应该是,人们会被一张看起来像很多其他面孔的脸所吸引。说到外表,平均化才是真正的美丽。使用计算机模拟技术的一些研究表明,将许多相同性别的面孔混合创造出一张新面孔,它将比每一张单独的面孔更吸引人。P17

  6：结果表明,全世界的孩子看起来都更偏爱相同的地貌,它们像是被树林覆盖的草原,类似于非洲东部的风景。智人种群可能就起源于这个地方。这说明,人类天生就具有一种品位,即美术哲学教授丹尼斯·达顿所说的“普遍的更新世景观品位”。P18

  7：有证据表明,具有不同背景和文化的观看者都会被一些细节所吸引,比如被蜿蜒小溪隔开的山脉,被许多条渐渐消失在远方的小路分隔开的森林。这些细节意味着人类祖先希望看到的东西:自然界的混乱之中能有一条可行的道路。P19

  8：归根结底,美并不局限于形式,或者宇宙比例,甚至人们的思想、内心和直觉的标准化结论。美存在于世界和人类的相互作用之中。换言之,美存在于生活中,人们适应世界。套用丁尼生的话,人们是他们所遇见的所有东西的总和。他们生而平凡,死而独特。P19

  9：即使到今天,无处不在的电台放送仍然是引爆热点的关键。尼尔森公司的高级分析副总裁戴夫·巴库拉负责追踪唱片销量和广播播放次数。他说:“每一次我们进行的消费者调研都得出一致的结论:广播是销售的第一渠道,也是决定一首歌能否成功的关键风向标。P21

  10：这是卡耶博特效应的重现。两首流行歌曲问世,独立测评表明这两首歌具有相同的吸引度。但是只有其中一首歌成了大热单曲,各个咖啡店里都能听到,主流音乐网站赞赏它,高中生喜爱它,甚至它会在YouTube视频网站上被人戏仿。与此同时,另一首歌曲被完全忽略,最终被遗忘。P25

  11：对于容易感知的认知,有一个心理学术语,而且非常幸运的是,这个词也是非常容易记忆的,那就是“流畅性”。流畅的观念和产品理解起来更快,而且能让我们感觉更好。所以,这个词不仅描述了我们遇到的观念和产品,也描述了我们自己。绝大部分人普遍喜欢他们认同的观念、容易识别的画面、容易联想到自身的故事,以及容易解决的谜题,P32

  12：但是并不是所有的认知都容易被感知。有些观念、画面和符号更难处理,这些认知困难也有一个对应术语叫作“不流畅性”。就像思想旋涡会把流畅性和正确的观念合并在一起,人们趋向于认为不流畅是一个信号,说明某些事是错误的。P32

  13：他【洛伊】写道:“消费者在选择风格的过程中受到两种对立因素的影响。一是被新颖的事物吸引,二是对不熟悉的事物的抗拒。当对不熟悉事物的抗拒从起初的震惊逐渐减弱,对新事物的兴趣就会出现。而能精确地找到这个临界点的设计就到达了玛雅原则所倡导的状态。” P46

  

  14：博格林说,在那之后,事情“开始迅速地发生变化”。《体育中心报》已经成为每一个体育爱好者悄悄渴望的事物:一个提供熟悉故事新进展的新闻机器。从那之后,ESPE的收视率迅速飙升,成为美国男性最喜欢的电视频道。P56

  15：他们总结说,红迪网上最成功的标题往往都提供了新颖的图像或者故事,同时它们也“符合对象社区的语言习俗”。他们说,好的标题不是太熟悉,而是足够熟悉;好的标题是用目标受众的语言表达的受欢迎的惊喜;好的标题承诺在一个广泛接受的原则——玛雅原则中增进理解。P59

  16：其次,想要销售一些熟悉的东西,就要让这些东西带来惊喜。而想要销售一些惊喜的东西,就要让这些东西显得熟悉。P63

  17：但是,人们在艺术和流畅性上对于熟悉性的追求不应该成为蠢笨的简单化的借口。玛雅原则的核心观点是:人们实际上是喜欢复杂性的。但是这种复杂性需要限定在他们能够理解的范围内。P64

  18：怎样才能用最少的音调在最长的时间里吓到一只老鼠?科学家发现,下面这个序列提供的多样性能够获得最大的成功:BBBBC-BBBC-BBC-BC-D。休伦同样发现,这个重复和多样的序列反映了全球音乐的流行规律。从欧洲奏鸣曲到因纽特人的清唱,再到美国摇滚,都是如此。P79

  19：不同的品位看起来好像有不同的敏感期。众所周知,十几岁的孩子乐于尝试各种身份、外表和化学药物。形成音乐品位的最重要的年纪好像是在15~25岁,30岁以后,多数人就不会再寻找新的音乐形式了。2015年进行的一项对于声田数据的研究发现,听众们不再听新的艺术家演唱的精确年龄是33岁。在同样的年龄段,人们的政治偏好基本形成了。P125

  20：名字的怪异之处在于虽然它是免费的而且选项无穷无尽,但是它们总是遵从冷热循环的规律。在这个方面,它和那些选择有限、价格多样,并且有广告营销的产品是一样的。就像衣服一样,名字也是一种时尚。一些名字现在听起来比较时髦,比如艾米丽,而另一些曾经时髦的名字现在听起来就过时了,比如埃塞尔。P137

  21：甚至有一个用以衡量时尚态度是怎样被时间影响的理论性标杆,这个理论叫作雷沃定律,以它的总结者英国时尚历史学家詹姆斯·雷沃的名字命名。这个定律是这样的：粗鄙:10年之后流行的样式；无耻:5年之后流行的样式；可爱:1年之后流行的样式；适时:当前流行的样式；俗气:1年前流行的样式…… P141

  22：如果你能贿赂电台让它们播放你的歌,那么做音乐的风险就会大大降低。所以唱片公司为此努力了几十年,一直到联邦政府认为这种行为不合法,并且出台了联邦通信委员会(FCC)的《贿赂条款》。如果你拥有院线,那么制作电影的风险就会大大降低。P188

  23：在1997年的一篇经济论文中,德·万尼表示,电影公司可以通过“史无前例的宣传开销”来降低失败的风险,而这正是电影公司采取的手段。P189

  24：依靠创造力的行业是一场概率的游戏。这个游戏是一个复杂的、适应性强的、显示玻色-爱因斯坦分布半混沌的,且具有帕累托幂律特征,存在双侧不确定性的现象。你作为一个创造者正在创造一个不存在的,而且观众也不能事先知道他们是不是喜欢的产品。P191

  25：就像乔治·卢卡斯在20世纪70年代所展示的那样,最会讲故事的人通常是拼贴画艺术家。他们将以前从来没有组装过的幻象拼接在一起,创造了一个既有惊喜又有熟悉感的故事。莱纳德的故事是受到市场认可的畅销作品。她在同人小说网上获得了超过5万个评论和超过500万读者。P195

  26：在数字化的世界里,人们最终能够回答这个问题。观念真的会像病毒一样扩散吗?答案非常简单,不会的。P197

  27：如果互联网上的观点和文章从来没有像病毒一样扩散,那么为什么一些事物会在如此短的时间迅速地流行开来呢?研究者说,病毒扩散并不是消息到达大规模受众那里的唯一方式。还有另外一种机制,叫作“广播扩散”,也就是说,很多人都是从同样的来源获取消息的。P198

  28：病毒理论的广泛传播得到很多市场宣传人员的支持。他们认为,在当今社会,一个事物变成流行品的唯一方式就是病毒式传播。但是这些营销人员大大高估了口碑的可靠性。很多被人们称为“病毒”的机制,事实上都是“藏在暗处的广播”。P202

  29：几乎没有什么事物会真的像病毒一样传播。但是一些观点和产品确实比其他的观点和产品更有传染性。它们被分享和讨论的概率比其他的事物要高得多。但是要流行起来,它们需要广播传播。这种广播传播的途径可能是沃尔玛的书架、卡戴珊的推特网,也可能是一个众所周知的水泵。P205

  

  30：斯坦福的莱斯科韦茨说,在每一个社会系统中,都有两个基本的反馈循环。首先,人们倾向于寻找那些像他们自已的人,社会学家把它叫作“分类”。其次,人们倾向于改变自己,让自已像周围的人,这个叫作“社会化”。P228

  31：人们每天都在谈论那些让他们显得平常的事物,但是事实上,他们想要分享那些让他们显得和主流相比有点儿奇怪的东西。P235

  32：一项2012年哈佛大学的研究发现,人们日常的交谈,有1/3是关于他们自己的。而在网络交流中,这个比例蹿升到80%。当一个人打开电脑的时候,自我中心主义指数就增长了一倍多。回头看一看脸书文章的标题列表,10个故事里有9个带有“你”这个字。对于读者来说,这个字的含义就是“我”。P239

  33：在过去的几年里,一些社会批评家很好奇:为什么社交媒体上的个人简介都那么自恋?可能并不是脸书把我们变成了自恋的人,而是脸书暴露了所有广播固有的自恋的一面。一对多的时候,我们会对我们生活里的故事进行精雕细琢;一对一的时候,我们更乐于表达关切。P240

  34：HBO、美国电影经典频道、福克斯有线电视网、共和唱片、20世纪福克斯、哈珀·柯林斯和其他的流行文化创造公司都是风险投资者。它们评估数不胜数的产品,在不同的潜在流行产品上下赌注。但是,成功是半混沌的,多数的点子都失败了。在理想的状态下,少数的成功足以抵消所有的失败。P268

  35：在21世纪早期,麦当劳在它的菜单上积极推广健康的饮食选择,比如沙拉和水果。但是它在那些年的利润增长完全是因为人们吃了更多的油腻食物,比如芝士汉堡和炸鸡。新的健康饮食看起来就是把想要控制饮食的人引诱进餐馆,然后看着他们点快餐食品。P290

  36：人们说他们希望能在自己的社交媒体推送里看到重磅新闻,但是他们打开的往往是搞笑图片。他们说他们想吃绿色食品,但是往往只在提供沙拉的餐馆里点油腻的三明治。人们并没有撒谎,他们确实希望成为喜欢读新闻的人,也确实希望有沙拉这个选项,但是,仅仅是接近好的行为,就已经满足了他们对于好的行为的兴趣。P291

  37：所以,“人们到底想要什么”这个问题的答案,有三个维度。第一个维度是最容易观察的,那就是点击、点赞和分享。……第二个维度是间接实现目标。这是人们在调查中要求的,比如信息流里的重磅新闻和菜单上的沙拉,……第三个维度是最复杂的,可能也是最宝贵的,那就是人们并不知道自己真正想要什么东西,而这些东西有时通过纯粹的惊喜就可以实现,P292

  38：这些观点都不是新出现的。从古老的摇篮曲到现代的模因论,新的流行文化服务于古老的目的。那就是填充时间,让陌生的变得熟悉,让熟悉的表现出一点儿陌生感,影响情绪和创造意义。P330

  全文完

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• 记得02年的时候国内也出过一本正版

  作者：二力 发布时间：2008-10-01 22:19:59

  RBT SD的原画集 当时有正式授权 还有对井上的采访

  但是书外还有一个盒子包装

  有没有人知道 这本和以前的那本有什么区别？