中国媒体微传播国际影响力年度报告（2018） 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

《中国媒体微传播国际影响力年度报告（2018）》由北京外国语大学国际新闻与传播学院章晓英教授担任主编，本书从互联网公共平台（Facebook等）和专业媒体数据库平台（news bank等）两大类收集中国主流媒体的数据，并结合各媒体（央媒、地方媒体、非官方媒体、港澳台媒体等）自身的国际传播实践及其后台数据，邀请国际传播领域的政界、学界、业界专家合力编著。本报告共分为国际影响力和公信力研究及理论探讨、中央级媒体国际微传播影响力和公信力研究、地方媒体国际微传播影响力研究、非官方媒体国际微传播影响力和公信力研究以及港澳台媒体国际微传播影响力和公信力研究五个部分。

序言　章晓英／1

理论探讨篇

中国媒体国际微传播能力建设与发展态势　章晓英　卢永春／3

中国媒体微传播国际影响力评估指标体系研究　刘滢　应宵／19

中央媒体篇

《人民日报》国际微传播现状研究　郝艳　蔡睿智　刘珊／33

《中国日报》国际微传播影响力和公信力研究　金勇　张潇予／51

新华社海外社交媒体平台运营态势分析　毛伟／66

CCTV国际微传播影响力和公信力研究　应宵／80

中国国际电视台国际微传播特点与规律　江和平／95

《环球时报》国际微传播的效果分析　丁依然／106

中国新闻社国际微传播效果分析　吴潇／119

中国媒体乌尔都语微传播的挑战与对策　比拉尔·拉纳／139

《中国三分钟》Facebook平台微传播效果分析　张怡晟／151

地方媒体篇

“第六声”国际微传播影响力和公信力研究　余碧琳／163

《上海日报》融媒体平台SHINE的国际影响力和公信力研究　段采薏　沈科／175

商业媒体篇

今日头条国际微传播研究　王新涛／197

蓝海电视国际微传播影响力研究　柏阳／205

蓝海云平台国际微传播影响力和公信力研究　徐松　高海英／228

四达时代在肯尼亚的微传播研究——以Facebook账号为例　张怡晟／238

港澳台媒体篇

台湾“中央通讯社”国际微传播影响力研究　苏伯皓／253

致谢／263

章晓英，北京外国语大学国际新闻与传播学院执行院长，教授。曾就读于英国华威大学，访学于英国剑桥大学，工作于中国驻澳大利亚悉尼总领事馆。研究领域包括英国研究、国际传播、跨文化传播。著有英文专著The Economist’s construction of globalization(1985-2010): A Narrative Analysis with a Chinese perspective，发表论文50余篇，译有《美国能向中国学什么？》，编著教材2部。

刘滢，北京外国语大学国际新闻与传播学院副教授、国际传播研究中心主任，《国际传播》编辑部副主任。从事国际传播和新媒体研究，主持国家社科基金青年项目“主流媒体对外传播的新媒体策略研究”、*国别和区域研究项目“‘一带一路’倡议在拉美：传播与对接”，著有《国际传播：全媒体生产链重构》、《手机：个性化的大众媒体》。

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• 作者：Hlahca 发布时间：2023-11-30 18:49:53

  更多地结合了当今世界学科的应用、在国内的发展、实例。相比《概论》更深入更有意思

• 作者：改变不是说说 发布时间：2011-08-14 10:25:07

  韩国培训师写的书。和前段时间很红的感觉上差不多。讲了很多“漂亮话”，其实很多道理大家都知道，但是真正要在实际工作中做到就变得困难了。书中归纳的非常全面。很发人深省，有激励作用。每当自己感到沮丧时，可以阅读一下，寻求方法，看看自己那方面缺少了什么。总而言之，是一本很务实的书。有大道理，也方式方法的传授。

• 作者：ss 发布时间：2015-08-13 07:17:50

  里面有的方法还是比较难想到的

• 作者：春秋 发布时间：2022-01-03 23:59:57

  还是对这些内容提不起太大兴趣，不过很适合拿来了解二里头文化的基本情况。许宏老师已经尽可能通俗易懂了，不过我还是觉得有些无聊，可能我确实不适合看这方面的书。我觉得二里头是不是夏不重要，五千年还是四千年也不重要，重要的是，在殷商以前，确实存在这样一个相当成熟的文明，也就是“最早的中国”。不过，究竟什么才是我们所说的“中国”？我们对“最早”的追溯本身是否也算是一种“起源崇拜”呢？笑。

• 作者：神秘草莓 发布时间：2015-02-27 08:34:18

  有2个故事印象深刻。第一个是介绍洗衣粉广告，打破以往突出洁白亮丽的口号，改为为了孩子童年尽情玩再脏也不怕，从客户角度出发赢得市场。第二个故事是餐饮公司为了深入客户蹲点客户家里观察他们吃早餐的需求，虽然在中国有点不太可行，但是出发点值得我们学习。

• 作者：海狮不会怕欸 发布时间：2023-03-14 17:03:29

  嗯……道理都懂，平时感悟吧。重点还是要打破自己内心的藩篱，勇敢往前迈一步。

• 千年前古印度的王子教科书

  作者：Jinkingkam 发布时间：2022-04-02 16:57:41

  同为世界文明发源地的四大文明古国，从地理位置上，古印度与中国最近，是挨着边的邻居；但从文化文明角度看，古印度与中国又有着非常遥远的距离。大部分中国人，对于古印度文化的认知仅仅停留在唐僧取经故事的背景描述中；古印度的书籍、故事，更是鲜有人阅读过。甚至，我们曾读过更遥远的古希腊《伊索寓言》、阿拉伯《一千零一夜》，但却很少人知道，有一本曾对世界人民产生巨大影响、来自古印度的寓意故事集《五卷书》。

  

  封面

  《五卷书》是一本古印度古典梵语文学时期，以诗歌和散文形式写下的古代寓言故事集。这本以口头创作为蓝本的故事集，透过国王、商人、农民等印度古代社会各阶层人物以及各种鸟兽鱼虫的故事，讲述一个个道德教训与伦理意义。其中，包括：弱者一定可以战胜强者、人定胜天等鼓励勇士谴责懦夫、展现古代印度人民信心和勇气的故事；同时，这又是一本格言谚语集，蕴含非常多做人处事的金玉良言，展现古代印度人民打倒命运的顽强抗争精神。如此的设置，皆因这是一本为王子们准备的教科书，旨在将人情世故以及统治人民的治理之术教给王子们，假以时日，让他们能将国家统治得更好。

  弱者也能战胜强者

  《五卷书》讲述了非常多反映受压迫者和弱者的故事，故事里的主角们需要安全感，只有当他们联合起来，才能战胜敌人获得安全。初看到这设置时，我觉得很奇怪：为什么这些国王王子都如此缺乏安全感。直到看到这本书季羡林先生的序，我才知道，原来《五卷书》编辑成书的大背景是一个小国林立的世界。那时那地的国王与故事里的国王一样，只有当他停留在自己领域内的时候，才拥有强者身份。但在现实面前，在与其他国家交往时，很多国王都需要与其他国王联手、相互援助，才能战胜前来侵犯的国家、傲立于诸国之间。所以，友爱互助是王子们学习的必修课。

  围绕着互助这个主题，第二卷书《朋友的获得》透过一则则小故事，为读者展现一个带着无穷力量的童话故事：乌鸦、老鼠、乌龟、鹿、鸽子这些看似力量不大的小动物，通过齐心协力、友爱互助的方式，战胜了猎人，救了伙伴们也救了自己。当然，在其他书卷的小故事中，还有许多蕴含互助、团结等生动寓意的寓言故事，一再强调「弱者一定可以战胜强者」这一中心思想。

  鼓励勇士谴责懦夫

  在弱肉强食的环境中，强者备受推崇；而成为强者的第一步，就必须打破对命运的迷信！正如第一卷书《朋友的决裂》第七个故事末的一首诗所说：「把命运打倒吧，要尽上自己的力量做人应该做的事情！那么你还会有什么过错呢」「人们如果已经下定了坚强的决心，神仙们也会来帮忙」......以诗歌唱诵的方式，《五卷书》将寓言故事的道理揉碎了，一句句地唱诵出来，告诉读者：不要放弃自己的努力！

  这部分的内容，有着非常典型的劳动人民色彩，充满了创造性、洋溢着活力！也正是基于劳动人民的创作，才有如此鲜活的故事情节，带着教训或者讽刺，将知识与道理教给我们。所以，这并不是一本庙堂之上的教科书，也不是阳春白雪的鉴赏型书籍，它带着生活气息，展现着肯定、积极且实事求是的人生追求。无论是千年前异国的王子，还是今天的你我他，如此积极生活态度都是我们所需要的。

  处世做人的道理

  所谓寓言，就是一种借比喻性故事寄托意味深长的道理，给读者启示的文学体裁。所以，寓言故事大多蕴含着处世做人的诸多道理。可读《五卷书》时，我还是讶异书中居然有着如此多的金玉良言：做事要有决心、要未雨绸缪、想做调查，做人不要贪得无厌、不要制造仇恨等等。只是这些千年前古印度人处世做人的道理，未必就适合今时今日的我们借鉴。正如季羡林先生所说：应该分别对待，不能片面地肯定或否定。

  这是一本丰富且精彩的格言谚语集，但阅读前，最好可以适当地了解故事编辑的历史社会背景；并在阅读时辩证地分析故事背后的寓意，取其精华去其糟粕，或许，我们将学到更多处世做人的道理！

  

  内封面

  《五卷书》是一本非常典型的古印度经典书籍，整本书的结构就像是一棵枝繁叶茂的参天大树，大故事（粗枝）套着中故事（枝干），中故事又套着小故事（细枝），大中小故事们镶嵌穿插，看起来就像一个相当庞大且错综复杂的迷宫。穿梭在故事与故事之间的我们，一不小心还可能迷失了故事线索，忘记了前情；甚至某一刻，我还萌发为它特制思维导图的想法。或许，这样的设置还将锻炼王子们的逻辑思维能力？

  无论结构是如何特别，《五卷书》将古印度各阶级人物以及五花八门的动物融入一个个寓言童话故事中，带着教育倾向，将那些包含处世做人的道理娓娓道来，给王子们也给普通的你我他前行的力量！阅读时，我有些相见恨晚的感觉！接下来，我想我会如「序言」所说，以六个月的时间为期，好好地琢磨琢磨这本书！

• 冲击之后的反思

  作者：猫哥 发布时间：2011-09-20 23:25:31

  布朗是学历史的，却当了财相，而且一当就是十年，最后不耐烦了，造了反，当了首相。三年后黯然离席。回头看，这辈子最成功的，还是当财相那十年。

  布朗是工党中偏传统一路的，但新工党的建设，他功不可没，特别是赋予英格兰银行独立地位，改革英国税制，严格限制公共开支，并在金融危机爆发后，第一时间采取接管私立银行、实施经济刺激政策等，一定程度上避免英国陷入更深的危机。

  布朗一直对银行自律保持警觉，金融危机爆发前，还与保尔森共同主持了应对银行倒闭风潮的沙盘推演。无奈现实中的金融危机规模太大、速度太快，他已无能为力。

  布朗将这次金融危机称作全球化的第一次危机，认为只有通过全球合作，实现经济平衡，才能避免类似危机重演。同时，他认为不能对市场放任自流，市场也必须和政府一样，置于道德约束和监管之下。

  以布朗的个性，《冲击之后》注定不会成为一本畅销书，但它是第一部由一位有见地的领导人写的关于金融危机的书。读读不会后悔。