打造爆款视频：高点赞、高转发和高关注的9大黄金法则 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

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序言 在充满噪声的时代，你如何被看到

第1章 法则1，你的内容必须具备可分享性

具有可分享性的3类内容

单向传播

从病毒式传播到可分享性传播

人们乐于分享的5 类内容

好内容自己会引人分享

第2章 法则2，让用户在分享后感觉良好

成就爆款视频的5种核心情感

从“卧室墙”到“数字墙”

5种具有可分享性的核心情感

两种需要谨慎使用的情感

第3章 法则3，不计回报地为用户提供价值

吸引更多观看的3个基本问题

广告的进化

价值的概念

让你的内容不再被跳过

给客户带来欢乐

第4章 法则4，传递你的独特声音

独特、可识别、可定义的4个关键

了解自己的独特声音

传递自己的独特声音

你的理念就是你的声音

第5章 法则5，把每一个标题都当做报纸头条

构思好标题的4个步骤

步骤1，标题必须让观众能够立刻“理解”

步骤2，像新闻工作者一样思考

步骤3，重视留给观众的第一印象

步骤4，在前7 秒给出最精华的内容

第6章 法则6，顺势弄潮为用户提供新价值

顺势弄潮的4个关键

选择合适的“热点话题”

在热点话题最热的时候抓住它

别做个“冲浪新手”

作十趾吊

第7章 法则7，用反套路为用户创造惊喜

反套路的4个方法

与流行趋势逆向而行

做没有人做过的事

颠覆既定形象

当事情发展不如你所愿时

第8章 法则8，让内容与传播媒介相匹配

社交媒体的3大原则

理解社交生态系统

不同的平台，不同的规则

第9章 法则9，在投放内容之前必须进行测试

让内容投放万无一失的3级测试

测试的3个原则

测试的3个层级

付费媒体时代没有内容平等

后记 保持创新，才能奔向未来

蒂姆·斯特普尔斯

数字化转型公司Shareability的联合创始人兼首席执行官，该公司利用内容、数据和技术帮助百事可乐、AT＆T、凯悦酒店集团、Adobe和奥运会等知名品牌实现了爆炸性的增长。数字营销公司 Converge 的创始人，曾为上百位知名人士量身打造宣传推广内容，其中包括蕾哈娜、维多利亚·贝克汉姆、沙奎尔·奥尼尔等。曾担任奥姆尼康集团营销部门的整合经理，主要工作任务是为一些知名品牌在体育和娱乐领域的推广策略提供建议。

乔希·扬

畅销书作家，其作品领域涉及娱乐、科学、法律、博物学、商业、政治和体育。迄今为止，他与其他作者合著了 21 本书，其中有 5 本书荣登《纽约时报》畅销书榜。

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书籍介绍

● 品牌如果要想突破喧嚣和混乱，真正与用户建立联系，必须需要掌握数字时代的两大超级力量：故事和技术。只要掌握了故事技术，一切就都变了。

● 《打造爆款视频》揭示了让视频获得高点赞、高转发和高关注的9大黄金法则。这有一套基于经验的实操性很强、效果也很好的方法，绝非纸上谈兵。本书提供清单体式的方法论，从内容抓手、用户心理、标题构思、反常识创意、平台算法等维度，手把手教会读者打造引爆点击量、获得高知名度的短视频，让品牌快速提升影响力与知名度。

具有可分享性的3类内容

具有可分享性的5种核心情感

吸引更多观看的3个基本问题

独特、可识别、可定义的4个关键

构思好标题的4个步骤

顺势弄潮的4个关键

反套路的4个方法

社交媒体的3大原则

……

● 书中的方法经过大量品牌的验证，比如，它帮助耳机品牌ROC在没有花一分钱在传统广告上的情况下，让宣传视频风靡互联网；通过让婴儿出演，制作有史以来最成功的奥运宣传视频；凭借两段走红视频，将一家默默无闻的小型宠物食品公司推向IPO；帮助小品牌Cricket Wireless击败电信巨头……如果你也想让自己的品牌在互联网上脱颖而出，这本书不能错过。

• 作者：大裤衩子 发布时间：2022-05-11 22:26:06

  适合广告营销类，列举youtube很多例子，每节后面打造爆款的总结

• 作者：N 发布时间：2022-10-30 18:49:55

  知易行难，国情也不同。

• 作者：青芒果战士_ 发布时间：2022-05-23 22:24:04

  用了实际事件解释理论。部分内容比较实用。

• 作者：小王日记 发布时间：2023-01-05 08:37:13

  比较基础的一本书，从前中后期各方面均有涉猎。

  ————

  审美决定了一个人作品的上限

  “4321”的意思是：拍摄10张照片应有4张全身照、3张半身照、2张特写、1张局部照片。

  白平衡：绿色Green 红色Magenta 蓝色Blue 琥珀色Amber；GA日系小清新、GB室内极简冷淡风、MB废墟私房写真、MA复古风。

  白色服装百搭，适合新手拍摄。或者JK和服之类的。

  流水话快速操作：动作录制。

  调色：曲线+蒙版；

• 作者：cswnod 发布时间：2022-11-05 17:02:56

  3个小时

• 作者：夏日窗棂 发布时间：2022-05-26 21:32:52

  虽然是针对国外媒体平台写的，不过有一些共通的干货，比如视频要为用户提供价值，重视前七秒钟，借势热点与反潮流等。不过就是有点啰嗦，还不停地推广自己的公司。书中点到了一个残酷的现实，现在每天有数百万的视频内容上传，你精心制作的视频根本没多人关心，除非能引起他们的注意，更别提那些喜欢自嗨的广告，所以爆款视频的逻辑一定是“利他”和基于平台规则的，自己的喜好不值一提。

• 对用户有长期价值的内容才是真正的流量密码

  作者：天晓 发布时间：2022-03-03 15:51:04

  如果你刚开始接触视频运营，或者计划做自己的视频自媒体，这本书基本涵盖了视频运营比较重点的几条方法论。区别于国内自媒体达人分享的干货教程，老外写东西更侧重观点推导和例证部分，当然也会显得啰嗦一些。

  同样由于是国外作者，部分方法落地国内应用需要变通处理，好在国外的成功产品你在国内都能找到对标的。部分翻译表述不够本土化和亲民，但不影响理解。单从内容角度上来说，还是值得推荐阅读的。

  我把作者提到的9大黄金法则做了一份脱水整理，顺便优化了一些内容的表述形式并补充结合一些自己对视频运营的理解，希望对你有帮助。

  1.要做用户愿意分享的内容

  做视频的首要原则，内容要有可分享性。

  这意味着你要认可做视频的初衷是为了让更多人看到，而不是自嗨。

  什么样的内容更容易被分享？YouTube点击量排行榜前5位：音乐视频、可爱宝宝视频、令人震撼的视频、恶搞视频、喜剧视频。国内各大平台也差不多，其实就是大众类的，能够满足人性需求的视频，比如希望减压、治愈、猎奇、看美女帅哥、看萌物等等。

  作者给出了三类具备高分享性的类型建议：励志类视频、教育类视频，以及传达善意的视频。励志类和教育类比较好理解，尤其国内视频创作者现在可以说是变着花样的玩这些主题，从真实故事到剧情，从大众科普到专业领域，只要你能想到的主题，一定都有人做。

  传达善意的视频既包括那些生活中的美好场景，也包括各类鸡汤视频（这种内容在短视频软件里十分吃的开）。但不是说我们一定要去做这种形式的内容，关键点还是把握住原则：去做值得分享、对用户有价值的内容。

  作者有提到“可以通过研究他人的成功案例，制作出最有可能获得成功的内容”。这就是国内各路自媒体大佬经常说的借鉴爆款，看来老外也认这套。

  2.用户分享的情感基础

  人们之所以给互联网上某个内容点赞或分享，是为了建立自己在他人心目中的形象，使自己获得良好的感受。

  作者提到的具有高可分享性的5种核心情感：

  幸福感，比如晒夫妻日常的。

  敬畏感，比如自然、宇宙类的科普视频。

  共鸣感，比如社会冷暖、职场规则等。

  好奇心，太多了，猎奇无处不在。

  惊喜感，你以为是恐怖片，其实是爱情戏。

  警惕两种情感：愤怒与悲伤。用好了效果出乎意料，用不好有副作用，新手慎用。

  无论你做什么领域、什么形式，都要考虑你的内容是不是能触动用户这些点，很多没有团队、没有新媒体运营基础的创作者视频可以爆火，就是因为其视频本质上打动用户的情感点了，流量密码就在这里，关键看你会不会用了。

  3.内容的核心价值是“利他”

  如果你希望人们分享你的内容，那么你的内容就必须与他们有关，而不是与你有关。

  做视频前一定要思考的三个问题：

  1．你的目标受众是谁？

  2．什么样的内容对他们是有价值的？

  3．你能提供给他们什么？

  这条内容所有教自媒体运营的账号都会提到，但什么样的内容才是“利他”的是门学问，值得持续摸索。

  此外有个很重要的观点：只有那些真正参与进来、与你的内容进行互动的人，那些点赞、评论或者分享你的内容的人，才是有价值的。这就是为什么很多粉丝不多的垂直领域账号比高粉丝量的大众账号变现能力强，因为粉丝价值不一样。

  4.打造独特的IP

  书中是从品牌IP角度切入讲的，但对个人IP道理也是一样的，品牌的视频运营也是拟人化的。核心关键就是要独特、可识别、可定义。这个独特的点可以是造型、文案、拍摄手法，也可以是剪辑风格、配乐风格、界面设计等等。很多时候我们在最开始并不知道什么样的内容和形式会火，但做一段时间以后就会有感觉，切忌为了做IP而做IP。

  5.好标题的重要性

  标题有多重要不用多说了。直接上作者的观点：

  1.易于理解

  2.有话题性或者有热点度

  3.吸引人但不标题党

  4.爆点前置

  这些观点说得都没错，国内也有很多自媒体账号总结了各种爆款标题套路，比如“做到这6点，你也可以副业年入百万”。虽然这种标题可能数据不差，但如果你仔细研究一下各个平台top100爆款视频的题目，就能发现夸大其词、高雷同的题目比比皆是了，不同平台也有各自的套路，B站风、知乎风、小红书风各领风骚。

  6.蹭热点的学问

  当你顺着热点话题造势时，就等于抓住了流行文化，但最重要的是，你必须以某种方式通过该热点话题给人们带来新的价值。作者给出的建议：

  1.选择合适的“热点话题”。

  2.在热点话题最热的时候抓住它。

  3.通过该热点话题给人们带来新的价值。

  4.以诚相待，避免弄巧成拙，形成负面作用。

  总结出来就是蹭适合你账号内容的热点，但不要为了热点做热点，时刻记住给用户提供价值。想想前段时间，所有账号都要薅“谷爱凌”的羊毛也挺可怕的，自媒体要学会克制。

  7.反套路法则

  这里的反套路法则我理解就是从与大众认知相反的营销点出发做内容。印象中新世相等账号玩这个比较在行。作者给了4个思路：

  1.找到合适的流行趋势。

  2.找到新颖独特的对比观点。

  3.颠覆传统形象。

  4.善加利用逆风局面。

  8.针对平台定制内容策略

  如果你希望精细化运营自媒体账号的话，一定会做账号矩阵。一方面是在各个平台同步更新，比如主流的微信、微博、头条、抖快红、b站、知乎；另一方面是在自己已经跑通的账号上做延展，比如穿搭做火了就拓展美妆，数码测评做火了就做游戏等等。所以熟悉平台的调性、玩法就很重要。

  以下几点很重要：

  1.各平台玩法不同，一稿多投要讲究方法。

  各个平台都有自己的用户特点和算法机制，同样的内容在不同平台投放要做定制化的调整。比如知乎的问答权重明显比专栏高，所以你的视频内容应该围绕热门问题去做回答。

  2.好好研究不同平台的运营细节。

  这个展开讲的话细节很多，标题字数、内容简介、横屏还是竖屏、怎么打标签、怎么做活动、封面图怎么设计等等，好在各个平台都可以搜到类似的教程，有很多博主都有详细的讲解。

  3.研究好你的用户画像

  大部分平台的创作者中心都可以看到，观看时长、完播率、兴趣标签等等都可以作为优化视频的参考点。

  9.内容投放的测试

  这部分我感觉作者写的简单了一些，针对内容测试投放如果展开写东西还是挺多的。作者强调的有三点原则：

  1.视频即使无声播放也要吸引人；

  2.画面与文字要有张力；

  3.开头7秒要抓人。

  具体投放涉及很多细节，同样的内容选题，30秒怎么做，3分钟怎么做，30分钟怎么做？早中晚推送有什么区别？工作日和休息日有什么区别？怎么买流量投放？这需要不断试错和摸索，我认为并没有放之四海而皆准的规则，还是要看账号本身和内容。

  以上就是书里提到的9点爆款视频法则。

  比起学习爆款法则，我认为最重要的还是要行动，通过自己实际运营去摸索自己的运营法则。不管平台怎么变、玩法怎么改，我都坚信一点：做好内容、做对用户有长期价值的事情才是真正的流量密码。

  感谢阅读，欢迎关注，不定期更新书评。

• 爆款短视频传播分析

  作者：翛然 发布时间：2024-04-05 09:27:22

  短视频流——这一出生不到10岁的新生儿快速的成为了重要的传播媒介之一。老人小孩都爱刷，让人废寝忘食、欲罢不能。从短视频和自媒体中，我们获得了知识与快乐，也消耗了大量的时间与精力。本人并不沉迷短视频，甚至手机里都没有相关的APP，但架不住短视频和信贷一样，逐渐成为了各大APP的标配。通过对短视频的观察分析或许我们也能从短视频的运营逻辑中获得一些关于创新的互联网思路，何尝不是一种收获呢。

  据官方数据统计截至2023年6月,我国网民规模达10.79亿人,互联网普及率达76.4%。俗话说“互联网时代，流量为王”，想要获得热度就需要了解目标用户的需求。经过观察互联网头部流量账号分析，想要获得关注量以及点赞量可以从如下几个方面获取思路：

  ①提供情绪价值：新奇、有趣偏娱乐性的内容。

  如：搞笑类、生活类、励志类、萌宠类等相关内容。

  ②提供知识价值：实用的生活技巧、各领域的知识科普。

  如：科普、历史、生活技巧、厨艺、摄影、各类鉴定知识等等相关内容。

  ③满足用户的审美体验：具有美感和创意的内容。

  如：美妆穿搭类、摄影类、古风类、电影和电视剧剪辑等内容。

  ④提供物质价值：可以获得更多的优惠、福利。

  如：各类带货自媒体、电影门票销售号、各大企业的官方号等。

  排名靠前的头部账号会综合以上特点创作优质类容获取热度，最后再进一步转化为消费行为。

  以上是个人关于短视频内容的一些思考。回到此书，本人仅快速的翻完，没有精读，因为讲故事的部分太多（这也是畅销书的特色之一）干货较少。每一章的标题和结尾的总结基本可以提炼出本书的精华。全书总结为一句话就是“得人心者得流量”。

  了解用户需要、传播有价值的内容才能被人们看到、喜欢、收藏、转发、增加粉丝量。以小及大，何止是短视频呢？商品与人亦是如此。想要别人喜欢你，无非是因为你自身具有价值或者能给他人带来价值。毕竟没有人会喜欢一无是处的人啊(虽然一无是处的人并不存在）。观察那些生活中最受欢迎的人，多数是具有极高价值的人或掌握稀缺资源的人。我所指的“价值”并不单指物质方面，也包括情绪价值(情商高)、知识价值（学识修养好）、审美价值（长得好看、多才多艺）等等。

  读书的有趣之处，融合观察、分析、推理、以小及大，最终窥得世界的真相与运行逻辑。