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企业财务是企业管理中最为重要的环节之一，目前我国各类型企业已从生产导向过渡到了营销导向，乃至再转到理财导向，企业的财务管理也必然逐步成为企业管理的中心。

《现代企业财务管理》全面论述了企业理财的环境，企业理财的基本理论与操作方法，力求在内容的编写上做到理论与实践相结合，并根据教学的需要设计了复习思考题。这二次第二版，作者按教学第一线的反馈意见，删除了第一版中的成本费用管理和对外投资决策两章，其他各章的部分内容也作了相应的修订和调整。

《现代企业财务管理》作为复旦大学出版社出版的“通用经济教材”之一，在作为财经类、经管类院系本科阶段教学用书的同时，亦可作为企业财务管理人员培训用教材。

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书籍介绍

企业财务是企业管理中最为重要的环节之一，目前我国各类型企业已从生产导向过渡到了营销导向，乃至再转到理财导向，企业的财务管理也必然逐步成为企业管理的中心。

《现代企业财务管理》全面论述了企业理财的环境，企业理财的基本理论与操作方法，力求在内容的编写上做到理论与实践相结合，并根据教学的需要设计了复习思考题。这二次第二版，作者按教学第一线的反馈意见，删除了第一版中的成本费用管理和对外投资决策两章，其他各章的部分内容也作了相应的修订和调整。

《现代企业财务管理》作为复旦大学出版社出版的“通用经济教材”之一，在作为财经类、经管类院系本科阶段教学用书的同时，亦可作为企业财务管理人员培训用教材。

• 作者：winter白球鞋 发布时间：2010-04-24 00:17:42

  好向往的国度。。。

• 作者：只为一点好奇心 发布时间：2010-07-18 21:31:41

  童年的记忆，怎么也无法给低分

• 作者：妙行記 发布时间：2023-03-12 18:54:31

  师父

• 作者：鲸脸肉 发布时间：2020-03-11 22:16:04

  在诚品买的第一本书。偏记实，而且讲得很全面，细碎具体。

• 作者：cherry 发布时间：2019-06-08 00:52:27

  国家地理系列还是喜欢的，毕竟最喜欢旅行类图书了...买个中国全集...好好走一走祖国辽阔的土地 ps 买了很久啦，就标记一下~

• 作者：超级好朋友 发布时间：2017-06-23 15:15:09

  淦，果然是纯日记。

• 摧毁爱情的6个“嫉妒症”，第4个最常见也最致命

  作者：刘姥姥a66 发布时间：2019-03-07 10:24:59

  我们要给大家分享的书是《为什么嫉妒使你面目全非》。

  这本书是由认知行为治疗领域的先锋作家罗伯特·L·莱希所写。在以往的晨读中，我们介绍了书中的部分内容，这次我们介绍书中关于嫉妒衍生出的伤害关系行为。

  嫉妒带来的行为是自发的，你可能意识不到，或者另一半能够包容，可是，你的行为本身就会伤害两性关系。下述行为绝对是你嫉妒的警示灯，一定要注意。

  ①

  『

  质问

  』

  “聚会的时候，上次那个姑娘去了吗？”

  “你手机里备注10086的号码，究竟是谁？”

  嫉妒的最轻程度是试探。人们会通过质问的方式，试探爱人的态度和反应。尤其是对细节的询问，总感觉自己知道的越多越好。直到自己百分百掌握对方的动态。

  那种感觉就像警察审犯人，或者父母训孩子，带着不可抗的情绪，来达到自己的目的。但基于嫉妒的质问，往往很难得到答案，你会发现，你问得越急切，对方就一定越抵触，并逐渐对你产生防备。

  这下完了，他们的防备在你眼里，又变成了隐瞒，直到对方不耐烦，矛盾在抵触中爆发，伤害了感情，冷淡了关系。

  ②

  『

  寻找线索

  』

  矛盾产生后，嫌隙就此产生。

  嫉妒者越认为伴侣想掩盖某些东西，比如暧昧、高花费甚至是外遇，疑心就越重。因此，到这个阶段，不少人为了印证自己的正确想法，开始有意识地关注伴侣的不忠行为。

  比如，他为什么今天晚回家了5分钟，为什么他吃了饭就刷手机，为什么他洗澡的时间和平时不一样等等。嫉妒者会放大对方一切“稍显异常”的行为，并不断把它们和自己的想法做结合。这种对不忠的假设，会蒙蔽嫉妒者的双眼，反复琢磨那些不存在的事情。偏见让嫉妒者忽视了伴侣所有的好，这些都是主观意识操纵造成的。

  ③

  『

  调查痕迹

  』

  光是怀疑还不够，当自己大脑里积累了足够的信息后，嫉妒者就开始着手调查了。比如查看手机信息、检查行车记录仪、核对银行账单等，他们会把自己的想法一一验证，用以解开心里的一个个疙瘩。

  这种调查甚至会扩散到生活的细节里。如果伴侣和别人有说有笑，嫉妒者又会疑心满布，甚至是和餐厅里的服务员有接触，都不行。在这种心态的驱使下，他们会把自己摆在整个世界的对立面，无法享受生活，无法正常社交。

  更严重的问题是，嫉妒者心里认定的大部分“确定无疑”，基本都是假的，而造成的关系紧张却是真的。

  ④

  『

  冷战

  』

  当嫉妒者用一个个虚假的事实把自己说服后，下一阶段就是冷战。他们会以冷漠的态度减少与伴侣互动，挂在嘴上的口头禅就变成了：“你自己做了什么，你很清楚。”爱人却一头雾水。你会把冷漠当成对爱人的惩罚。

  虽然冷战让嫉妒者内心获得了某种平衡，但它的缺点在于，它对改善关系没有任何帮助，反而会把爱人越推越远，伤害感情。当然，有时嫉妒者的冷战策略是为了试探感情，可是一旦他得不到自己想要的关注时，就会更加确认内心的判断，离爆发就更近了。

  ⑤

  『

  兴师问罪

  』

  当冷战到“忍无可忍”时，嫉妒者就会大发脾气，直接指责伴侣的各种问题。“这个家你还要不要？”“你到底和她是什么关系？”。其实，到了这一步，嫉妒者已经陷入了自己的思维陷阱，不太在意对方是否真的有问题，只想证明自己是对的。因此，对方的任何解释，都会被扭曲为辩解；对方的任何一点小行为都是证据。

  语言能强化情绪，兴师问罪会让男女关系进一步疏远。在厉声指责时，嫉妒者的内心会更加愤怒、焦虑和嫉妒。到了这一步，双方心里都会埋下一个坑，迈不过去是个坎儿，迈过去了是条疤。

  ⑥

  『

  贬低伴侣

  』

  “我就知道你是这种人。”

  “你做出这样的事，我毫不奇怪。”

  “别伪装自己了，行吗？”

  当问罪也得不出结果时，嫉妒者会把视线转移到伴侣身上，通过贬低对方来让他重视自己，珍惜自己，希望对方意识到失去自己是一件多么可惜的事。

  到了这个阶段，贬低有两种形式，一种是数落伴侣的长相和能力，一种是威胁对方如果离婚或分手了，会有怎样的结果。比如，“你以后再也看不见孩子。”“你会身败名裂，净身出户。” 这种方法会把双方的关系推入谷底，甚至真的引发分手。因为，敌意赶走了美好，不信任让两人再无交流。

  总结一下，和爱人相处是门大学问，很多人都输在了不自知的问题上。对嫉妒的不自知、对怀疑的不自知，但这些精神上的偏差一定会在行动上有所体现，等自己真的亲手毁掉了幸福，再觉悟，那就真的来不及了。

  今天的分享就到这里，希望给你带去启发，记得给我们点赞鼓励哟。

  参考书目：《为什么嫉妒使你面目全非》[美] 罗伯特·L·莱希

  ——END——

  

• 疯狂的广告人，请为你的头脑降降温！（代书评）

  作者：ethan 发布时间：2008-12-14 18:21:30

  疯狂的广告人，请为你的头脑降降温！

  CALM DOWN,AD MEN

  v 广告死了，公共关系永生。——参见P.2

  v 广告：使伟大品牌成为伟大品牌的方式，除了广告代理机构的品牌之外。

       —— 里斯的绝妙反讽 参见P.98

  v 广告不是品牌塑造，那是公共关系的角色和任务。广告是品牌维护。

       ——参见P.199

    

  学校图书馆很早就有了阿尔·里斯与劳拉·里斯合著的《公关第一，广告第二》（The fall of advertising & the rise of PR）这本书。但是惭愧的是，我今年暑假才抽空看了这本书。

   

  说点题外话，这本书翻译得比较成功，至少我能从中体会到一些西方人特有的写作思路和行文口吻。但是，我不太赞同书的标题译为“公关第一，广告第二”结论性表达，我觉得还是用直译“广告的衰落与公关的兴起”更能表达一个变化的过程。或许这只是书商的一个噱头，抑或是译者和出版编辑博弈的结果。

   

  里斯父女在书中极尽贬损斥责之能事，将广告批驳的体无完肤。本身作为一名公关行业的人，对公关却赞赏有加，这不的不让人怀疑其客观性。嘉利公关顾问公司执行总裁李辂在专文《为公关时代揭幕》中提到：“虽然我们能够理解作者矫枉过正的苦心，但其中某些颇具争议性的观点（例如：广告死亡，公关永存）我们却不能完全认同。将广告与公关绝对对立的看待是有失偏颇的。“里斯在书的最后部分写到：“这本书是我们为‘赶走狗（指广告）’所做的努力。”[1]似乎更是对广告毫不留情厌恶至极。

   

  广告走向衰落了么？

   

  其实，要说广告的衰落特别是美国广告的衰落，其实早在工业时期就已经开始有这样的言论。在总结美国经济大萧条的经济情况后，美国历史学家拉菲·豪威尔这样说道：“由于整个经营环境的缘故，广告业面对艰巨的经营困难，遭到了公众的耻笑和改革派的强烈攻击，经历了间行间激烈的竞争和工业迅速变化的困扰，置身于苛刻的法律威胁之中。广告业在许多方面都不利不做调整。无论是在消费大众的眼中，还是在使用广告主的观念中，广告都显得大大地衰落了。”[2]

   

  我比较认同这样一种观点，广告可能会有兴衰交替的变化而不太可能有死亡的威胁。一种事物的死亡必然有其违背规律的内在或者失去其生存的土壤。一种事物被另一种事物取代，前者必然有可以完全被后者取代的必要和可能。总览广告和公关，两者并不存在替代关系，而是存在交集关系。其实，这一点无需我过多论证，作者自己不也认为公关的作用是塑造品牌而广告能维护品牌吗？！

   

  至于，广告是不是走向衰落了，也要视情况而定。东边日出西边雨，在美国是一种情况，在中国可能又是另一种情况。我不同意把衰落作为以点概面的定论。前面也提到过，美国广告早在上世纪三、四十年代就面临衰落的危险。如今这种论调卷土重来，无非是广告环境的恶化造成了行业生态失衡罢了。其中一个重要的原因是广告信用环境的恶化，正如里斯所言：“广告是不可信的，公共关系是可信的。”

   

  创意是万能的么？

   

  从来都不缺乏痴迷创意的广告人，他们为创意生为创意死，并且认为创意是挽救一个企业树立一个品牌的不二法宝。里斯对抱此种想法的广告人迎头痛击。他在书中给我们展示了许多广告作品获奖却无助于品牌颓势的案例。他引用了一段话来说明这个问题，“广告行业正在走下坡路，”戴维·奥格尔维说道：“它正在被那些创造它的人拉到，那些人不知道怎么卖东西，他们在他们的一生中根本没有卖过任何东西……他们看不起销售，他们的使命就是炫耀他们的聪明以及说服他们的客户给他们钱来展示他们的创意和天分。”[3]

   

  历史上也不乏怀疑甚至否定创意作用的广告人，比如提出USP理论的著名广告人罗塞·瑞夫斯就明确反对那些一味追求“创意“的广告，甚至半开玩笑半威胁地对自己的新员工说：”如果你们有谁获得了创意奖，那我就解雇他。“[4]

   

  对于创意的作用，我是这样看待的。很多广告人做创意仅仅是为了让广告作品变得与众不同，而没有更进一步为产品销售和品牌提升创造可能。因为创意和品牌本来是不相干的东西，只有当你将两者结合起来才能创在巨大的为例。创意可以只追求新奇特，但是品牌却是追求对于消费者心智资源的拥有。对于那种头脑发热就为了一个惊天动地的创意的疯子来说，其结果往好里说是能获奖，往坏里说就是毁掉一个品牌。

   

  公关是品牌的救世主么？

   

  至少里斯是这么认为的。品牌唯有经由公关而塑造，除此别无他途。里斯对公关的认识，大致是指与新闻媒介的良好关系。一种商品需要有一个很好的可作为公关宣传的谈论点，这是其成为品牌的潜力所在。让媒体大量的正面报道你的商品，你将会成为一个知名的品牌。当然，我觉得现在流行的所谓口碑营销也应该涵盖到公关的范畴之内。

   

  里斯在书中的描述突出了公关的优点，遮蔽了公关的不足。似乎压倒性的中心论据不得不让人同意公关具有建立品牌的强大力量。书中有一个经典的寓言阐释了广告与公关之间的关系，说的是伊索寓言里风和太阳的故事。故事大致是这样的：风和太阳曾争吵过两者谁更强。他们决定比试谁能将路上的一名旅行者的大衣脱下。结果是风刮的越猛，旅行者的衣服裹得越紧，而太阳用他的温暖使旅行者脱下了大衣。太阳赢了。里斯认为广告是风，公共关系是太阳。

   

  确实，在一个信息过度传播和广告普遍夸大的年代，非直接功利性和他方的宣传对于一个品牌的塑造是有巨大作用力的。而广告人也到了该思考一下广告到底该定位自己的未来的时候了。

   

  当然，公关塑造品牌的过程是缓慢的，需要你足够的耐心。

   

  [1] 〔美〕阿尔·里斯，劳拉·里斯：《公关第一，广告第二》，上海人民出版社，第270页。

  [2] Hower，The History of An Advertising Agency，Cambridge，Mass：Havard University Press，P.152.

  [3] 〔美〕阿尔·里斯，劳拉·里斯：《公关第一，广告第二》，上海人民出版社，第184页。

  [4] 参考Daniel Pope：Making Sense of Advertisement.