微文案：直播 短视频 朋友圈 海报文案写作指南 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

这是一本专门介绍如何撰写微文案，以发挥短视频、直播、海报等产品价值的工具书。本书作者是微文案领域的专家，专注于该行业已有5年，本书中所有内容都是作者多年实践经验的总结。全书共分为6篇21章：趋势篇：主要介绍了微文案的出现背景，以及微文案的主要特点，重点是让读者对微文案有一个整体认识。基础篇：是对撰写好微文案，个人必须具备的基础能力（包括积累素材的能力、微文案思维、提炼卖点的能力）的介绍，同时对不具备相关能力的人给出了训练方法。方法篇：主要从短、准、精、活、感这五个层面介绍微文案的具体撰写方法。实战篇：以不同类型的微文案为例，具体介绍各自微文案的落地方法。场景篇：详细介绍在朋友圈、社群、海报、短视频、直播这几大场景中微文案的落地方法。辅助篇：主要介绍在短视频、直播时代，微文案在呈现方面的具体技巧，比如颜色、字体、位置等等。

前言　以小见大，我和微文案的五年

篇　趋势篇

第1章　信息爆炸，还有多少人能听到你的声音003

1.1　短视频、直播兴起的背后004

1.2　碎片化信息中，人们更关注什么005

1.3　去中心化，每个人都可以是中心007

1.4　无处不在的微文案008

第2章　微文案，信息大时代的刚需技能011

2.1　从文案到微文案012

2.2　微文案的五个核心特征015

2.3　给微文案一个准确的定位016

第二篇　基础篇

第3章　积累素材的三个方法021

3.1　“干”字阅读法022

3.2　在影视剧中寻找热点话题025

3.3　网络素材的标签化收集028

第4章　微文案思维是能训练出来的033

4.1　三种神奇的微文案思维033

4.2　用游戏来拓展思维036

4.3　联想思维训练036

4.4　发散思维训练039

4.5　逻辑思维训练041

第5章　如何提炼有效卖点044

5.1　用户为什么买单044

5.2　效果和卖点的区分046

5.3　提炼卖点的两个原则047

5.4　提炼概念性卖点的五个角度050

第三篇　方法篇

第6章　以短突破—抢夺注意力，要会长话短说057

6.1　字数多不代表说服力强058

6.2　长话短说的好处059

6.3　凝练文字的窍门061

6.3.1　臃肿的表达往往是由三个坏习惯引起的061

6.3.2　把文案写短的三个窍门063

第7章　以准制胜—引发关注前，先找到对的人068

7.1　给自己一个定位070

7.2　给你的价值一个定位073

7.3　给你的意向用户一个定位075

第8章　以精持续—抓牢用户，靠废话是不行的078

8.1　什么是用户真正想要的079

8.2　从发现需求到挖掘需求081

8.3　用一两句话命中需求靶心083

第9章　以活吸睛—把你的价值变成活动的画面087

9.1　介绍和说明都是费力不讨好的事情088

9.2　身临其境一次，胜过说教百次089

9.3　用微文案在用户的脑海里作画091

9.3.1　类比塑造092

9.3.2　参照塑造093

9.3.3　细节塑造095

第10章　以感促动—要引导行动，先调动情绪098

10.1　引导不是喊口号099

10.2　在微文案里，感性比理性更可靠100

10.3　用情绪让他们动起来102

10.3.1　虚荣（攀比）104

10.3.2　感动（情怀）106

10.3.3　恐惧（厌恶）108

第四篇　实战篇

第11章　4个步骤写出一条有效的微文案113

11.1　写给谁看114

11.2　告诉他们什么116

11.3　准备让他们做什么117

11.4　用什么话题来搭茬118

第12章　8种常见微文案的写法122

12.1　品牌推广类微文案123

12.2　带货类微文案128

12.3　反馈类微文案134

12.4　团队类微文案139

12.5　生活类微文案144

12.6　互动类微文案147

12.7　早晚安类微文案150

12.8　节日类微文案153

第13章　连续剧微文案，故事化情节持续吸引159

13.1　什么是连续剧微文案159

13.2　连续剧微文案的应用场景162

13.3　连续剧微文案实战163

第14章　系列式微文案，多角度扩散影响力170

14.1　什么是系列式微文案171

14.2　系列式微文案的应用场景173

14.3　系列式微文案实战174

第五篇　场景篇

第15章　微文案，朋友圈里的圈粉利器183

15.1　重新认识朋友圈183

15.2　你的朋友圈里少了什么185

15.3　用微文案包装你的个人品牌186

15.4　用微文案展示你的个人价值189

第16章　微文案，社群里的黏合剂192

16.1　微文案在社群里的作用193

16.2　社群邀约微文案该怎么写193

16.3　社群欢迎语该怎么写195

16.4　社群通知该怎么写197

16.5　社群互动，你的微文案用对了吗199

第17章　微文案，海报上的点睛妙笔201

17.1　如何和海报的主题搭配202

17.2　风格和谐才有1+1＞2的效果204

17.3　如何确定 关键的字或词206

第18章　微文案，短视频里的画外音208

18.1　短视频要火，标题很重要209

18.2　没有金句的短视频是不完美的212

18.3　用微文案给你的短视频留点画外音215

第六篇　辅助篇

第19章　花式呈现—微文案的排版技巧219

19.1　用表情符号“说话”220

19.2　色彩也是有张力的223

19.3　字体、字号里的表达力224

第20章　图文并茂—微文案的配图技巧227

20.1　文字表达和图像表达的关系227

20.2　用三个标准判断配图的有效性229

20.3　选择配图的具体步骤231

第21章　用好三类工具，实现高效创作233

21.1　思维导图在微文案里的应用234

21.2　图片处理类小工具的使用236

21.3　视频编辑类小工具的使用239

后记　信息大时代，每个人都该有自己的声音242

流年小筑

（本名：孙颖）

小筑微文案创始人，专注微文案培训多年，培训学员10万+。先后为数十个品牌提供了微文案定制输出服务，为数十个团队提供了微文案写作定制内训服务。2015年~2017年间，先后以主创作者身份出版了《我是微商2》 《我是微商3》等畅销书。

自2015年创办线上微文案培训社群，迄今已持续开课70多期，受训学员遍布全国，来自各行各业、各种职务或岗位，甚至还有来自英国、加拿大、马来西亚等多个国家的学员。所有受训学员都因微文案而受益：他们有的实现了更有效的表达、沟通、交流，获得了更理想甚至远远超出预期的宣传推广效果、业绩增长、团队规模扩大、影响力提升；有的成为行业稀缺的微文案写手、微文案培训讲师，不但找到了自己的人生方向，还使更多人因微文案受益。

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编辑推荐

在这个碎片化的时代，短视频、朋友圈、海报、社群无不在抢夺读者的关注，若是不能在1秒内容锁着读者目光，在3秒内传达出*重要的信息，你可能就会失去客户。虽然看似锁定客户的工具已经从文字和图片时代进入到视频时代，但是毫无疑问文字依然是吸引客户关注的主要手段之一。微文案被称为短视频的*佳伴侣。本书从实操层面入手，不仅分享了微文案提炼、发布、呈现的方法，还给出了文案创作者自我提升的训练方法。值得珍藏，随时翻阅。

前言

以小见大，我和微文案的五年

我和文字的结缘要追溯到很久之前，那时我的工作有大量与读写有关的内容，当然我也确实喜欢写作。那时撰写的文章既有闲来无事的信手涂鸦，也有经过很长时间调研的定制输出。但真要说到与微文案的结缘，那还是2015年的事，徐东遥老师的一句话，让我在文案的大世界里找到了“微文案”这一方更适合我的小世界。

2015年前后正是微商快速爆发的时期，我这个“小白”懵懵懂懂地扎了进去，但是因为那并不是适合我的“池塘”，所以我非但没找到如鱼得水的感觉，反而是束手束脚，眼看着就要半道搁浅。就在这时候，徐东遥老师知道了我的情况，他建议我做自己擅长的，一句“从成功中走向更成功”点醒了我，让我把目光从微商销售转到了写作培训。

说起来，2015年是微商爆发式增长的一年，也是规范化开始的一年，原先“无脑”刷屏、粗暴推广的那套方法开始行不通了。大量微商开始疯狂发朋友圈，但因为写不出有价值、有吸引力的内容，所以哪怕每天发几十条朋友圈，往往也是石沉大海—这就是在重复做无用功。借着这个契机，我开创了 线上的微文案写作培训机构—“万人迷作家团”（后来更名为“小筑微文案”），主要针对从事 营销的人士，辅导他们写出更有吸引力的内容。因为朋友圈里发布的信息通常都很短小，只有几十个字甚至十几个字，所以我把这种文案称为微文案。

从做微文案培训开始，写作对于我就不再是单纯的爱好或者工作了，它成为我生命中 重要的一份事业。我开始思考一些问题—关于文字、关于文案、关于微文案，尝试着寻找它们和这个时代、和这个时代里的创业者到底有哪些契合点。

2015年11月，我根据作家团连续4期，每期连续21天的培训实况，历经一个半月时间撰写的《我是微商2：21天逆天文案修炼笔记》由机械工业出版社出版；

2016年，在培训之外，我开始提供微文案方面的服务输出，我和一部分核心学员一起承接了当年“411世界微商大会”的新闻报道工作，完成了260多篇人物专访、品牌报道文案，后续又成立了“写作项目服务部”，专门提供微文案策划、撰写和宣发的一条龙服务；

2017年，我开始为品牌方和团队方提供微文案写作内训服务；

2018年，小筑微文案的培训里增加了一对一的“私教”模式、线上线下结合的“私访”模式；

2019年，我开始尝试开发微文案在不同领域的垂直化应用，帮助特定人群实现特定需求；

……

2020年已经是我和微文案结缘的第五个年头，从一个人到一个团队，从期培训到第七十多期培训，从草创期到学员遍布全国各地，甚至遍布新加坡、马来西亚、英国、加拿大等国家，小筑微文案一直在成长，我对于微文案的思考也一直在“进化”，从 初较为单一的朋友圈应用，到更为丰富的多场景应用，再到个性化、定制化应用， 终到更具普适性的大众化应用。

这说起来有点像“看山看水”的三重境界，当然，这并不是说我已经完全看清楚了微文案的本质，而是我在这方面的思考和探索有了一个阶段性的成果。

在本书中，我将和大家分享这份成果，带大家重新认识一下微文案，帮助大家写好、用好微文案。

如果你是一个产品或品牌的经营者，本书可以帮你进行更有效的传播。

如果你是一个自媒体平台的运营者，本书可以帮你进行更有效的表达。

如果你是一个喜欢分享的社交爱好者，本书可以帮你进行更有效的互动。

哪怕你只是一个安心经营自己生活的人，本书也可以帮你进行更有效的交流。

是的，在我眼里微文案就是这样一种“刚需”工具，只要你的生活里离不开表达，那你就有必要借助本书介绍的微文案写作技巧，让你的表达更具吸引力。本书共21章，分为6篇：

趋势篇（第1～2章）为大家解读这个时代的信息特征，让大家了解为什么微文案这种“发声”方式更契合时代的脉搏；

基础篇（第3～5章）主要介绍素材积累、写作思维、卖点提炼，这是微文案写作里的三个重要基础，本篇用三章分别给出了相应的解决方案，让大家“兵马未动，粮草先行”；

方法篇（第6～10章）分别从短、准、精、活、感五个核心特征出发，为大家解读一条有效的微文案是怎么“炼”成的；

实战篇（第11～14章）介绍与微文案具体应用有关的内容，既有方便大家快速上手的写作框架，又有8种常见微文案写法，还有两种特定的微文案模式—连续剧微文案和系列式微文案；

场景篇（第15～18章）分别针对朋友圈、社群、海报以及短视频这四个典型场景，指导大家撰写相关微文案，以帮助实现更好的效果；

辅助篇（第19～21章）介绍排版技巧、配图技巧以及相关工具软件的选择和使用，这部分内容的目的是帮助大家 化微文案的表达和传播效果。

如果用一个关键词来描述微文案的价值，我想“以小见大”是 贴切的：

用小篇幅传递丰富的信息；

以小体量发出洪大的声音；

让“小人物”在这个大时代里留下自己的印记。

就如同我，一个身高只有1.46米的“小女人”，因为微文案找到了自己的“大世界”。

本书在撰写过程中，得到了机械工业出版社孙海亮编辑的大力支持，小筑微文案的助教老师花间词、媚眼、匠人晓和橙子也提供了很多帮助，在此一并表示感谢！

我是流年小筑，一个笔尖上的舞者。我希望所有读者借助本书、借助微文案，能够实现有效的表达、有效的沟通、有效的交流、有效的宣传和推广……

书籍介绍

本书以已影响10万+付费学员的微文案培训课程体系为蓝本撰写而成，深度分享了可辅助引爆传播、大幅提高营销转化率的微文案写作方法论。书中不仅针对初中级读者分享了微文案的基础写作方法和技巧，以及基本写作素养训练方法，还针对中高级读者分享了多种可直接引发读者共鸣甚至直接带动读者行动的高级微文案写作模板。

为了帮助读者落地各种方法和技巧，本书不仅针对5G时代的主流营销场景（直播、短视频、朋友圈、海报、社群等）给出了切实可行的写作指引，还附带近百个真实案例以及对应的案例解析。

本书包括21章，按内容不同划归为6篇：

第一篇 趋势篇（第1~2章）从当下的信息特征入手，分析抓取人们注意力的关键，并指出微文案的核心特征及精准应用方向。这是整体了解微文案并掌握5G时代营销根本的必读内容。

第二篇 基础篇(第3~5章)从文案素材积累、文案思维训练、有效卖点提炼三个角度，分享写好微文案必须具备的基础技能和相应的训练方法，以为写好微文案打下坚实基础。

第三篇 方法篇(第6~10章)从短、准、精、活、感五个角度，详细剖析微文案写作的思路和技巧。

第四篇 实战篇(第11~14章）以案例的形式详细介绍微文案写作流程、8种常见微文案的典型写法，以及两种特殊结构微文案（连续剧微文案和系列式微文案）的应用思路和具体写法。

第五篇 场景篇(第15~18章)分别针对朋友圈、社群、海报、短视频等典型场景分享微文案的应用思路以及写作技巧，目的是帮助读者用微文案跑赢短视频时代的营销。

第六篇 辅助篇(第19~21章)介绍微文案排版、配图方面的技巧，以及思维导图、图片处理、视频编辑等三类辅助工具的选择和使用，这是有效提升微文案视觉效果和提高微文案创作效率的必备知识。

• 作者：素馨 发布时间：2023-07-04 06:42:12

  就朋友圈文案那篇写得有点干货，其他的比较水。

• 作者：且偷生 发布时间：2014-03-16 21:27:28

  You are my milestone. Everything's changed ever since this book. Hats down to Maslow.

• 作者：蒙咕噜海军元蟀 发布时间：2024-03-13 16:16:08

  这水平也出书，编辑怕是得负责。

• 作者：苏呼啦 发布时间：2022-04-05 14:18:17

  这也能出书吗？

• 作者：抹茶慢品 发布时间：2022-01-11 12:22:48

  看看总是有些许收获~

• 作者：清风明月 发布时间：2022-04-07 15:06:31

  还可以，有深度，

• 未尽的选择

  作者：水净陈桉 发布时间：2018-10-05 21:21:45

  张爱玲说：“也许每一个男子全都有过这样的两个女人，至少两个。娶了红玫瑰，久而久之，红的变了墙上的一抹蚊子血，白的还是床前明月光；娶了白玫瑰，白的便是衣服上沾的一粒饭黏子，红的却是心口上一颗朱砂痣”。

  开始看《我们失去的光》，我以为是外国性转版的红白玫瑰，读完发现不是。露西生命中遇到了两个男人。她在天雷勾地火、持续数年的艺术家前任和家明式的丈夫之间摇摆、纠缠。爱和合适，见仁见智。

  露西在课堂初见加布，那一天发生了“911”。在巨大灾难来临时，个体是如此的渺小和无力，他们两人虽是陌生人，却如命中注定一样，宛若故人，心心相印，互相支撑。爱情像光，照亮了彼此的生命。然而加布的前女友需要安慰，加布在露西和她之间，选择了复合。于是他们两人虽然来电，但是错过。

  等到露西毕业，工作。他们再次相遇。这一次，他们身边没有其他人。爱如野草，春风吹又生。两个人一拍即合，爱得死去活来。他们天造地设，如天雷勾地火，精神上，肉体上都契合无比。十分红处便成灰，在巨大的欢乐中，分手的悲剧其实已经隐现。加布爱露西的独立，但作为一名艺术家，为了心中的理想，他义无反顾地选择去了中东。他未来的蓝图中并没有露西。

  露西留在纽约，为了成为一名儿童节目的制片人的理想而努力。她遇上爱她的达伦。达伦可靠，温和，事事以她为先。就像所有的文艺女青年那样，露西选择了家明式的达伦走进了婚姻：受过良好的教育，工作稳定，收入高，工作之余有规律运动，爱好高雅，知情识趣。堪称可以托付终身的良人。

  露西是幸福的。达伦的收入是她的几倍，她自己的工作也节节高升。他们经济富足，有了自己的孩子。

  然而，举案齐眉终究意难平。

  和达伦稳定、周全的爱相比，露西的灵魂是一个文艺女青年，她怀念那个在短短相处中和她一起燃烧的加布。

  十三年间，他们相爱，分离。但那份情，只要联系，见面，就又如火，一直燃烧，并不因为他们后来又遇到了谁，和谁在一起。

  《我们失去的光》写得非常真实，直面了在感情中纠结、矛盾、挣扎的情绪。书是露西的视角，第一人称口述而成。那些人性中的幽微、辗转反侧、自欺欺人、自我劝慰，明明白白地剖析，暴露出来。那些情绪中的阴暗，起伏，骄傲，苦恼，困扰，一样不少。

  理智告诉露西，她和达伦非常幸福。他们有儿有女，经济良好，未来可以预见可以更好。但是加布的吸引，一直如灯如火，而她就如那只追光的蛾子，奋不顾身地去扑火。所以露西得知加布有了女友，她失控，会难过沮丧。当加布失恋，母亲去世，她抱着小女儿，不顾一切地去安慰。加布在她的心里从未走远，后来她对达伦的误解和背叛，顺理成章。

  这不是一个狗血的三角恋。也不是说露西和加布的恋情更值得珍惜。如果没有达伦的出现，露西不会成为现在的露西，加布留给她的伤害那么深，她心里的伤口是达伦补起来的。但是人总是不知足的，好了伤疤忘了疼。有细水长流的幸福以后，就会渴望激情，何况是她曾经拥有过的，而加布从来不曾忘了她。加布原生家庭中父亲对家庭的伤害，从母亲那里继承的艺术天赋，让他敏感，渴望有所成就，又不愿意被束缚。加布和露西是灵魂伴侣，却也是世人口中的渣男，不娶何撩。他甚至不敢和露西讨论他的将来，做了选择以后，才通知露西，却忘了感情是两个人的。而此后经年，他更加明白露西是他生命中的光，给了他巨大的安慰和力量，从来不曾相忘，却也没有放弃寻找新的恋情，只是女友不愿意为他牺牲。于是，他又想到了露西，有了家庭，为了避嫌站得远远的露西。他明知道露西根本拒绝不了他。

  达伦没有错。他错在出现在加布的后面。他是普通人，弄不清露西的梦想，理解不了露西的所想，在精神上没法和她共鸣。但是他爱她，尽自己所能地给露西稳定、富足的生活，策划各种浪漫。在伸手可得的幸福中，露西不是全情投入，因为露西的心中永远有白月光一样的加布。

  美国诗人

  罗伯特·弗罗斯特

  在《未选择的路》中叹：“林中有两条路，你永远只能走一条路，怀念着另一条。”露西在加布和事业之间，选择了事业，后来才会遇到达伦。她选择了先爱自己，成就自己的事业，但她永远怀念和加布的爱情。

  爱情有很多种样子。

  有细水长流的陪伴，有飞蛾扑火的决绝，有电闪雷鸣的燃烧，有因为爱而毁灭，也有为爱而觉醒和成长。没有人能说清，什么是最好的爱。幸福不过是求仁得仁。

  所以露西，加布，达伦的三个人的纠缠，没有什么对错。每一份感情都是真挚的，即使在婚姻和欲望之间有着嫉妒和背叛。双子塔的倒塌，中东地区的战争，大事件的背景下，个体的无奈又是如此的清晰和真实。是遵从内心，还是守于道德，让人难以抉择。

  加布的死，让他和露西的感情升华。

  他们意外拥有的那个孩子，在他们的爱中来临，虽然加布并不知道。故事是开放的，露西和达伦的婚姻何去何从，这个孩子会叫谁为父亲，这些都未知，留下了悬念。

  人生终归是这样。路连着路，每一次的选择，都影响着人的一生。

  

• 高罗佩狄公案乱弹之六：百鬼夜行红颜殉道事件

  作者：桃花石 发布时间：2010-03-16 17:17:30

  我花了好久才能够再次动笔写朝云观，一度以为就这样了，如果不想粗制滥造估计再写不下去了。但其实说不定真的是：

  我一直想不起来为什么当年初看狄公案，最热爱的故事是朝云观。

  某日灵光一现突然明白：

  八九岁时最爱朝云观，主要原因是---主角狄大人一夜无眠破了此案。小时候大概觉得通宵不睡觉就是世上最开心的事。家教过严从没机会实践变成了一种禁忌隐密的梦想。梦想中一晚上不闭眼可以看书可以玩可以看遍繁华还不用害怕在黑暗中睡熟被怪物袭击是多么美好的事情呀。这个梦想和对黑夜的恐惧交织变得很有安全感，风雨一夜孤零零的朝云观尽管恐怖但在某一层面给予我的却是很诡异的warm fuzzy feeling。现在上夜班时某一刹那还会有这种麻麻软软的安全感，但很快工作泰山压顶于是哭天抢地什么feeling也没有了。

  THE JUDGE DEE CASE FILE 8--百鬼夜行红颜殉道事件

  名字：朝云观 (The Haunted Monastery)

  地点：汉源县城外龙门山

  人物：狄大人和陶甘君

  陶甘君刚出场那一段狄大人把这个扈从“物尽其用”，无论公务还是家务事连过个端阳节都带在身旁，难不成是在培养洪参军退休后的管家接班人？ 后来远走西域又再随狄大人升迁长安，陶甘君这个昔日的江湖骗子也做了堂堂正正的公务员，真乃传奇的人生轨迹。

  朝云观其实是个很简单的意识流故事，狄大人惊魂一瞥看到了疑是犯罪画面，然后一夜惊险很主观地去寻找画面的答案，被他撞破的犯罪未来式和过去式最后却和那个初见时的画面关系甚微。狄大人今次破案的契机几乎都在于犯罪团伙自身一次次的失误而不在于对证据的推理，估计天师大人觉得自己权高望重啥也不用怕，不想狄大人最后居然变身暴力男。但风雨之夜，鬼气森森的地宫和阎罗十殿之强烈的气氛渲染，完全被狄大人自己的错误印象引导的不解之迷更添恐怖意味。这天时地利与世隔绝在一错踪复杂的建筑里冒险的桥段看着很眼熟，连最近的大片风声都借用得很快乐。幸亏狄大人运气超群6个时辰已足够解谜，不需要真智老伯伯割断吊桥啥的把这与世隔绝延续下去。

  此篇red herring也甚多，但狄大人一路探案一路排除，虽然有些错得离谱但朝日升起时连陈年旧案都真相大白，相信读者的心情也会和狄大人一样大好。那猫眼的线索看似整篇的转折点但细想其重要性或许禁不起推敲。最彪悍的地方就是狄大人无视有局限的律法把生杀权掌握在了自己手中，虽然出乎意料但幼时看到坏人罪有应得就十分高兴。现在再看似乎同样如此，人生有太多的无能为力和拖泥带水，连爱都是一件恒久忍耐的事情，而狄大人如此爽快地惩罚坏人结束案件，让看官掩卷后不用心存芥蒂其实太过慈悲。

  这篇的人物个个鲜明讨喜，小时候更是心水这对对有情人终成眷属的大团圆结局。记得看小说前还看过连环画，白玫瑰和丁香小姐都是极有风韵的唐装美人，宗黎更是翩翩公子，而康公子的欧阳小姐女装时不仅大美人眉眼间还有虎虎英气，想到如此俊男美女充满青春的画面真让人神清气爽。(我果然是怪阿姨了！-__-|||) 有宗教的地方就会有对他人身心的控制，就会滋生罪恶，而那罪恶有时比寻常更肆无忌惮。历史不断重演，讲述这千古不变道理的故事再多也不会厌，大凡若能从中得到些启示，实在一生受用。