小红书运营实战 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

本书内容可以分为小红书运营基础入门、小红书运营的基础操作与案例分析、运营人员心态与能力打造三部分。第一部分主要讲解小红书的特点及平台调性，介绍平台功能的使用方法与官方薯的功能，详细介绍了视频号、专业号的区别等，让初次学习小红书运营的读者充分掌握小红书平台的基础环境。对于新媒体有一定经验的读者可以跳过第一部分的内容。第二部分主要介绍如何进行账号定位、内容创作技巧、短视频创作技巧、矩阵账号与引流创收、预算与投放策略。第三部分主要是对运营者的心态与思考方式进行了解读，这部分的内容也可以帮助读者在第二部分的实操过程中保持清晰的判断与思考，作出正确的运营决策。

"目录第1章小红书入门知识1.1小红书特有的优势

11.1.1充满机会的小红书

21.1.2小红书的内容生态

41.1.3小红书直播的独特魅力

61.2熟悉小红书平台

71.2.1了解发布界面

71.2.2了解个人中心

81.2.3了解视频号和专业号

131.2.4了解小红书的各种“薯”

151.2.5什么样的人适合做小红书

18第2章账号定位2.1人设和定位：建立个人和品牌IP思维

222.1.1理解人设和定位

222.1.2建立IP思维

252.1.3寻找人设和定位

272.1.4账号定位的四大步骤

282.1.5学会逆向定位账号

312.2定位的落实：让人一眼记住的小窍门

342.2.1昵称

342.2.2头像+背景图

362.2.3账号简介

372.3定位的落实：主线、风格、调性的统一

412.3.1视觉上的主线、风格、调性

412.3.2内容上的主线、风格、调性

43第3章选题策划3.1掌握选题技巧：爆款内容源源不断

453.1.1优"

          刘诗齐，新媒体操盘手、瑜伽老师、斜杠践行者，曾花短短1年时间从零打造出一个17万粉丝的小红书账号，以及数个千万级粉丝账号，希望帮助更多实体商家和期待拥有多重身份的个人抓住在小红书“飙红”的红利。李音奈，深耕内容产品与营销领域11年，多次带领团队从0～1起号，打通涨粉到获利的完整闭环，曾牵头项目16天内单平台涨粉20万。擅长以内容驱动流量，打造高价值的IP。

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编辑推荐

      本书从小红书的实际运营工作出发，针对新媒体从业者、有新媒体曝光需求的企业及想要打造自己IP的个人，对小红书的内容运作规律、运营方式、运营工具和规避事项进行了介绍。并对落实定位、打造爆款、高效诊断、精准投放、多元创收等要点进行了详尽地梳理串联，结合实际案例，让读者不仅可以短时间内系统了解小红书内容运营的相关知识，还可以结合本书内容快速上手实操。对于刚刚接触小红书或对小红书好奇但不知从哪里着手的运营者，有很好的指导作用。

前言

前 言

为什么要学小红书运营

随着当今社会的发展，媒体与传播的形式发生了重大的变化，除传统媒体外，个人自媒体已经成为传播的第二曲线，推动着新的流量变革。这一变化标志着去中心化的时代已经到来，我们的工作形式也必将随之发生变革，以个人或者小团队为核心的自媒体开始崛起。在这股浪潮中，个人品牌不断展现出惊人的力量。在这个时代，不仅营销与运营人员应该学习做自媒体，普通人更应该学会做自媒体打造自己的IP（知识产权，Intellectual Property的简称），像经营一家公司一样经营自己，让自己不再惧怕职场危机，这才是回报率最高的投资。

但是自媒体平台这么多，为什么要选择小红书呢？这是因为小红书看起来是小众平台，但它的商业价值却极高。小红书从诞生的那一刻起，商业获利就刻在了它的基因里，虽然和其他平台一样都是通过内容吸引粉丝聚合流量再达成获利，但是小红书却不是泛娱乐化的平台，在小红书上，用户与博主都在分享自己的购买心得和体验，这让小红书成为一个“种草”平台，想买一瓶洗发水、一套彩妆、一款家居好物，很多用户都会先上小红书搜一搜使用测评与购买攻略。不仅如此，小红书的用户在购买力方面也是相当强劲，根据数据报告显示，小红书直播带货的平均客单价是抖音、快手的5倍！所以如果你想要有精准的流量变现（将网站流量通过某些方式实现收益，如弹窗广告、广告联盟、定向销售、增值服务等），那一定不要错过小红书！

如果你是新人博主，那更要从小红书开始！就目前各大自媒体平台的情况来看，如果没有新的平台公司诞生，那博主们已经进入了红海竞争的时代，想要在抖音、快手、微信平台获得流量，内容的生产制作已经饱和了，竞争非常激烈。而小红书作为一个分享购物的“种草”平台对于普通人更加友好。第一，它的分发机制是去中心化的，这让每一位博主都有曝光的机会；第二，平台的氛围是分享体验，所以用户更加相信普通人真实的经验与感受。因此，做小红书博主不需要有精湛的剪辑技巧、不需要有绝妙的文案，只要够真实，也能有一路飙红的机会！

小红书运营体会

笔者从2020年8月开始运营小红书，截至2021年11月中旬，16个月的时间共运营过4个账号，涨粉超过20万，帮助了2?000多名小红书用户进入私域流量池，并从中取得27万元的课程收入，相当于月入约2万元，平均每个用户贡献了135元。而笔者自己的小红书账号在粉丝数不足2?000时，就实现了单笔9?500元的大额订单。2023年，除了自然流量的账号，笔者开始尝试小红书聚光平台的投放，一个不足2?000粉丝的账号，已经可以创造出11万元以上的月营收。

上面列举的这些数字可能还不及很多主播半场直播的收入，但在整个运营过程中，除了人力、灯光、相机、收声这些固定成本，以及一次几百元的薯条（帮助创作者增加笔记曝光，实现短时间内广泛触达用户的推广工具）投放，笔者再没有任何物质投入，算下来整体的投入产出比（ROI）相当可观。在运营的过程中，笔者发现这些账号的爆款与创收不是随机性、偶然性的，而是有着强烈的可复制性。

更重要的是，笔者自己的元认知、元能力也有了潜移默化的提升。写作、运营、盈利策略、传播逻辑……这些能力，会在未来更长远的日子里不间断地给我们的生活带来正向的引导。事物的发展都是从量变到质变的，通过长期的内容经营，一点点积累经验，逐渐实现个人或品牌的增值，是笔者认为最好的结果。如果在这个过程中，能够激发出强烈的热情，找到全新的人生或品牌方向，那就更加弥足珍贵。

在运营小红书的过程中，我们很可能会获得意想不到的资源。就比如此刻，大家有机会阅读到笔者的文字，也仅仅是因为笔者曾经在小红书上发布了一条讲小红书运营的视频，发布那条视频的时候，笔者的粉丝数甚至还不足100。是的，无论你站在什么样的起点，哪怕只是一条点赞不足100的内容，就足以让同频的伙伴发现你。

希望所有的人，都可以带着目标经营，带着收获成长。也许有一天回头看，做小红书的意义远比我们想象的深刻很多，它甚至可以成为我们完成自我转变的快速通道。希望每个人都能够靠着对小红书的探索，找到向内延伸的动力，笔者相信小红书这个平台的未来，也相信小红书创作者们的未来，亲爱的读者们，从翻开这本书开始，一起飙红吧！

编写特色

系统完整：笔者从平台分析到IP定位，从内容创作到创收模式，从个人品牌到公司品牌，全面讲解了小红书的运营逻辑与实操方法。

从零开始：从小红书的注册和养号开始，一步一步讲解如何搭建账号，上手门槛很低。

内容新颖：书中的大部分方法都是根据小红书的新功能进行讲解。

经验总结：全面归纳和整理作者多年的新媒体运营实践经验。

道法术器：笔者不仅分享了具体的方法、操作工具，还分享了新媒体运营的心法，着重解决核心问题。

突破迷茫：笔者将自己做新媒体运营时的心态建设方法进行了经验分享，帮助读者有效调整情绪，实现高效运营。

由于笔者能力有限，书中难免会存在错误，欢迎读者批评指正。读者在阅读本书过程中，如遇问题可以与我们联系。

刘诗齐 李音奈

书籍介绍

"本书内容可以分为小红书运营基础入门、小红书运营的基础操作与案例分析、运营人员心态与能力打造三部分。第一部分主要讲解小红书的特点及平台调性，介绍平台功能的使用方法与官方薯的功能，详细介绍了视频号、专业号的区别等，让初次学习小红书运营的读者充分掌握小红书平台的基础环境。对于新媒体有一定经验的读者可以跳过第一部分的内容。第二部分主要介绍如何进行账号定位、内容创作技巧、短视频创作技巧、矩阵账号与引流创收、预算与投放策略。第三部分主要是对运营者的心态与思考方式进行了解读，这部分的内容也可以帮助读者在第二部分的实操过程中保持清晰的判断与思考，作出正确的运营决策。

<strong></strong>"

• 作者：暗黑力量大师球 发布时间：2023-04-20 16:08:27

  最好的一期，精细视觉、海克尔和自然印刷三篇文章给了很多启发，21世纪的博物学编史和诗经植物名物研究两篇给出了详细的文献目录

• 作者：元气小岚 发布时间：2023-11-16 19:17:43

  比想象中的实用，提供了公式，很多问题和干货都一目了然，帮助我发现了自己存在的问题，继续努力～加油

• 作者：俞心书房 发布时间：2023-11-14 20:30:04

  这本书很不错。确实能够让素人博主学到许多关于运营小红书的知识，避免入坑。把这本书教透了，根本不用花几万，被人当做韭菜去学所谓的运营课。

• 作者：青鸟艺姐 发布时间：2023-11-16 09:31:14

  可以

• 作者：陸琦琦的书单 发布时间：2023-12-16 01:32:32

  现在，很多想要在小红书上开展业务或提升自己业务水平的朋友们，希望能够找到帮助提高自己的运营能力，提供实战经验；同时能够帮助我们理清思路，明确方向的课程或书籍……

  阅读完这本由两位达人博主合著的运营实战书籍，你可能会犹如亲临小红书运营现场，全面深入了解运营实战技巧的感觉。

  这本书的内容从运营基础入门、到运营的基础操作，再到案例分析、运营人员心态与能力打造。作者详细介绍了平台的特点及调性，接着讲解了如何进行账号定位、内容创作技巧、短视频创作技巧等。

  同时也对运营者的心态与思考方式进行了解读，帮助读者在实操过程中保持清晰的判断与思考，做出正确的运营决策。

• 作者：奔跑的鸵鸟 发布时间：2023-12-01 23:55:53

  作者在书中不仅提供了理论知识，还分享了许多实战案例，让我们更好地理解并应用所学内容。让我们在小红书平台上少走弯路，快速提高运营效率。

• 小红书运营一本通

  作者：jin呀呀 发布时间：2023-11-21 10:25:21

  从开始运营小红书，一直在找一本帮助我更好运营小红书的实践宝典。

  

  今天终于让我找到啦。中国铁道出版社新出版的《小红书运营实战》从小红书运营基础入门，基础操作再到案例分析以及心态和能力的打造。全面帮助目前正在做小红书运营的小伙伴们找到自己运营中的各种问题和障碍。

  作者刘诗齐，新媒体领军操盘手，一年时间打造17万粉丝的小红书账号以及数个千万级粉丝账号。

  第一部分主要是讲解了小红书平台的特点和调性，让红薯们更好的做自我定位。

  同时介绍了平台功能的使用方法，以及各类官方薯的功能。

  第二部分具体深入介绍如何做账号定位，如何创作内容，矩阵账号以及引流创收。另外也教大家如何预算和投放策略。

  第三部分帮助读者调整运营中的各类心态和思考方式，更好的做出正确的运营决策。

  其实在我做个人IP时候，我也有很多困惑。很认真做的笔记，总是没有流量。爆款笔记如何才能写出来？什么内容可以变现等。 直到看到这本书，我仿佛看到了流量密码的金钥匙。因为这本书足够全面和系统。

  尤其是这几个内容，让一直困扰我的问题得以解决。比如“爆款内容源源不断的九种方法”，“建立个人选题库的技巧”，“能上热门的封面设计公式”，“视频笔记吸睛创作的实战技巧”，“品牌官方的四大推广策略”。虽然目前我还没有完全突破我的问题。但是也许这本书可以帮助到其他的小红书运营操盘手们。

  如何运营小红书？这样的一本通，还不快快下手吗？

• 从新手小白做起，一本书学会玩转小红书

  作者：郭郭读书 发布时间：2023-11-16 17:36:37

  

  

  

  

  

  

  小红书对我来说并不陌生，三年前就注册了这个号。曾经有一段时间很着迷，就连小红书官方年度总结直播我都追着看？

  一个喜欢在互联网上爬行的人，我想每个平台都有自己的账号，我也不例外。不管是老号还是新号，平台发的内容偶尔也会有自己的高光时刻。小红书，我来了。

  小红书是一个偏种草类的圈子，在小红书上以女性居多，现在好多男博主也开始在这里发内容。

  这里也可以做很多事情，它适合各行各业的人群去分享。你可以是家居博主，你也可以是美食达人，你能做一个旅行博主，你也可以分享你的读书笔记。

  当一个放开他的思维限制，做自己喜欢自己擅长的自己从事的自己正在做的，热情的分享出去就好。

  书名《小红书运营实战》作者：刘诗齐，李音奈。中国铁道出版社出版。

  在这之前，我很想有一套自媒体运营方向的工具书。虽然这种类型的电子书看了不少，真正系统的