其他著作与图书 自有品牌:中国实证研究 李健生,作 著 东北财经大学出版社【正版书】 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

本书一方面，依托渠道理论、博弈理论和供应链协同理论将实证研究、数理逻辑和案例研究等方法结合起来，分别从零供协同、零供渠道权力、零供渠道博弈和零供战略关系四个视角来探讨研究自有品牌开发对零供关系的影响，并在研究中检验了自有品牌开发对零供关系质量的影响；另一方面，从零售商——消费者视角展开自有品牌感知风险、感知质量差异、信任及购买意愿等变量构成的实证模型研究，并辅以零售商开发自有品牌策略的多案例比较研究；很后，基于跨文化的比较视角，对不同文化背景下的消费者自有品牌购买意愿及其影响因素进行了比较研究。

章 导论

1.1自有品牌的产生与发展

1.2本书的背景、依据及意义

1.3相关术语的界定

1.4本书研究的问题、框架、目标、过程与方法

第2章 相关理论综述

2.1零供关系相关理论综述

2.2自有品牌与零供关系的理论综述

第3章 自有品牌开发对零供关系质量的影响

3.1自有品牌开发对零供协同关系影响的研究综述

3.2自有品牌开发对零供渠道权利关系影响的研究综述

3.3自有品牌开发对零供关系质量影响的研究综述

3.4模型构建与研究假设

3.5研究设计

3.6数据分析及假设检验

3.7本章结论与讨论

第4章 自有品牌开发对零供渠道博弈关系的影响

4.1自有品牌开发对零供渠道博弈关系的研究综述

4.2不同渠道模式下的零供博弈分析

4.3自有品牌对零供渠道博弈关系的影响

4.4本章结论与讨论

第5章 自有品牌开发对零供战略关系的影响

5.1自有品牌开发对零供战略关系影响的研究综述

5.2案例分析研究设计

5.3自有品牌开发对零供战略关系影响的案例分析

5.4本章结论与讨论

第6章 自有品牌认知度对店铺忠诚的影响

6.1引言

6.2理论与假设

6.3研究方法

6.4假设检验

6.5本章结论与建议

第7章 外部线索对自有品牌购买意愿的影响

7.1引言

7.2文献回顾

7.3理论背景、研究模型和假设

7.4研究方法

7.5数据分析结果

7.6结论与讨论

第8章 感知风险对自有品牌购买倾向的影响

8.1引言

8.2本章理论框架与研究假设

8.3本章研究设计

8.4假设检验结果

8.5本章结论与讨论

8.6研究局限与未来研究建议

第9章 零售商自有品牌发展策略研究

9.1引言

9.2零售商自有品牌发展策略的研究综述

9.3案例分析研究设计

9.4零售商自有品牌发展策略的案例分析

9.5结论与讨论

0章 本书研究结论、讨论与展望

10.1研究结论

10.2相关讨论

10.3研究局限与展望

参考文献

附录

致谢

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• 作者：饮者 发布时间：2023-04-05 00:56:16

  《伊豆舞女》中的情感恬静清淡、迷离忧郁，空灵唯美的文字中蕴含了极其深厚的人生况味。

• 作者：阿真真真真_ 发布时间：2023-01-07 17:10:07

  被姚老师的精神鼓舞着。也着实羡慕两位老师之间的友情。

• 作者：后浪 发布时间：2017-04-06 10:41:53

  麦肯锡韩国分公司创始人、日本咨询大师倾力打造

  让思考语言化、可视化、技能化的终极武器

• 作者：四季唯 发布时间：2023-04-20 13:02:35

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• 作者：一往情深 发布时间：2022-08-31 02:42:40

  俄式立场的对芬兰开战理由 战争经历对自己的成长和改造 通过大量的对自身位置工作的描写让我对苏军的大脑的运筹帷幄有了细致的了解 作为苏军总参三号人物 书中穿插的对慈父的评价和小故事很中肯 远东战役也是让我了解了很多 很值得一看

• 作者：小浅 发布时间：2017-04-20 13:24:26

  薄薄的一本书，然后他还水水的~真心不推荐

• 从无心插柳到顺理成章

  作者：犀牛大哥 发布时间：2019-09-13 09:55:00

  

  1

  2013年，在等候上一本漫画《不如，重新开始》出版的日子里，朋友丁子邀我为她当时供职的杂志写篇专栏，没成想一写就写满全年，攒出一本散文集。第二年，我以“犀牛大哥”做笔名推出上市。负责专栏的主编宣老为我推荐出版人yoyo，一见如故，商定新的文字书以情感故事为主。

  几个月后，第五篇文字写出一颗怪味豆来。拿给yoyo审稿，她说故事蛮有趣，但奇幻属性与文集现实主义基调不搭。我也认可。本想直接放去豆瓣日记示众，不知哪来的直觉让我先发了一份给漫画编辑赵卓。

  赵卓说，读了，挺好玩的。我给编辑孟蕊看看。

  孟蕊说，大哥，这个故事比《不如重新开始》更好！

  欣喜之下，我搁置了当时正在写的科幻故事剧本，打算先把这篇一万两千字的小说改成漫画。

  2

  愚人节是我最讨厌的节日。

  年轻时候，一对情侣朋友在愚人节前一晚给我电话，说他们打算过两个月结婚。我反复确认这消息不是愚人节玩笑，真心祝福之余开始脑补以后大家一起出游的欢欣画面。第二天，朋友告知，昨天是骗你的，愚人节快乐哦！

  那是我唯一一次在朋友面前真的发火，咬牙切齿地在电话里吼，五天之内不要联系我！

  为什么是五天？我也不知道。

  五天之后，两个朋友一起到工作室找我，道歉，拥抱，和好。因为这件事，我也明白自己是头不喜欢恶作剧的蛮牛，太容易较真，轻信。为了预防更为过激的反应，我决定跟愚人节断绝一切关系。

  只是，人越想避免什么，有时却越会与之发生联系。

  已经忘记具体是什么让我想到这个题材了，我本想编造一个关于灵感闪现的绝妙瞬间，但我不希望这个小小的谎言最后因为讲述次数增加变成真实。人类这辈子需要做的判断里，分清真与假，对和错应该是占最大比例的。愚人节对于创作者来说，有着极广大的发挥空间——在这个故事里，在愚人节的设定之下，故事既是假的，也是真的，就像我那对情侣朋友，他们真的是情侣，但并没有要结婚。

  玩笑是真的，事情是假的。

  3

  一万两千字的小说，改出多少页合适？

  很简单嘛，我心说，六个故事，每个三十页，算上前因后续，两百页差不多。但第一遍草图结束，只改出不到九十页。由此我才明白，现有的文字只是大的框架，需要增加细节，需要确认那些算做对白，旁白，哪些只用画面来讲故事。

  创作的吊诡之处在于无论你有多熟练，在开始制作新故事时，仍会一遍遍犯基础错误。因为一切都是新的。但这也是创作的魅力，每种形式都意味着新挑战，需要理解新的纬度。

  整个改编过程中花费时间最多的是第一个故事，我总觉它的情节冲突不够激烈，设定也不够古怪惊人。我用了大量时间修改，重写，其中一个版本最后甚至单独发展成一个八十页的独立故事……到最后，我却只改动了结局。我说服自己的理由是，第一个故事在情节上偏弱，但却符合实际情况——当一群人围坐起来开始讲故事时，首位讲述者因为没有摸清规律，不确定打破现实与虚构之间界限的节点，他／她的故事自然会显得没那么夸张。但这个不那么强悍的故事会成为接下来大胆变更的诱因，就像初恋一样，都是小事情，平常的事，却是一个人未来情感世界的基石。

  4

  入行后我有个小传统，每画一本新书就开发一种新画法，或使用新的绘制材料。这个故事最初的样图用的是枯墨画法绘制，赵卓看过后回复说，几个不同的故事，可不可以试一下略有变化的画风？

  我一听，正合我意！记忆中还没有漫画作者这么玩过，太符合我这种闷骚大叔的恶趣味。

  这七种画法，各有不同的出处——

  开篇现实世界，用的是偏写实的画法，延自上一本漫画作品《不如，重新开始》。由于每根线条几乎都要反复描绘，相对耗时，做为点缀过渡，蛮好。

  第一个故事用的是科学毛笔。几年前给杂志画插图时常用此工具，特点是有毛笔的线条，又方便操控，乍眼看去与前一种风格区别不大，符合相对老实的故事情节。

  第二个故事，用的是偏美式的大量压黑风格，这是我05年绘制的第一本在法国出版作品时开发的。在这次绘制中我还尝试插入了枯墨和淡墨画法用来区别现实与虚幻，希望做出过渡感，让读者发掘故事正在慢慢失控。

  第三个故事，简化线条，代表故事似乎完全进入虚构，讲述者开始玩嗨了。这个画法来自2017年参与朋友策划的绘本展，为展览做的一套组画。看起来简约的画法其实最费时间，线条之间的疏密需要边画边思考，特别是那几张雨景，常需停笔考量。搭档源姐一直跟我强调，以后的作品如无必要，别再用这个画法了……

  第四个故事，淡墨画法，源自14年出版的一本散文集。当时与编辑因要不要配插图僵持，我属不愿配插图拿派。出版前，有天洗笔时突然来神，用半干的毛笔画了一个跳舞的小女孩，从此开启这种风格的尝试。第四个故事强调的是暧昧感，我个人其实很喜欢这种画法，特别是扫描之后再度调色，会有重生进化的感觉。这次仍有不够稳定之处，希望未来有机会深入研究。

  第五个故事，炭铅笔，我入行前十年一直都用铅笔作画，所以对铅笔，炭笔情有独钟。最初我想用放大纸张绘制细节，最后却做了相反的决定。我跟搭档源姐沟通后，决定减少细节，在电脑上色时也尽量轻，让整个画面呈现灰蒙蒙的模糊效果，阅读时就像故事里的人物，面对生活中的异景，如坠梦中。

  第六个故事，枯墨画法，是我八年前在豆瓣给朋友画头像时开发出来的速写式国风。当时就想拿它画漫画，但除了头部外，全身人物，手脚特写，背景描绘等外都不够熟练。突破来自14年出版散文集时，两周内画了三千张藏书票，其中至少一半用的是枯墨手法，参加训练营般功力大进。这次我仍不敢狂放，依然倾向于写实而不是写意，希望这本书卖得好，让我能在下本作品里更任性一些。

  5

  《从无心插柳到顺理成章》这个题目，是上一本漫画《不如，重新开始》签售时的讲座标题，是我职业生涯的写照。现在拿来讲述这本书从内容到画法的诞生，居然也很贴切。人其实很难控制命运，创作也是，前面第一段提到的科幻故事，断断续续写了几年剧本，去年年初，我突然意识到它更适合用小说做载体，于是现在成了一篇正在撰写中的长篇小说。

  至于漫画方面，下一个故事想探讨的，仍是“真实与虚构”这个主题。对我来说，绘制成人漫画的驱动力，是在成长中谈论人性的复杂。人生充满戏虐，真话假说，假戏真做。漫画与人的互动在于提供想象力，看过一个故事后，会幻想自己如果是故事主角将如何如何。这个故事希望也有这样的效用，让读者读后想想，如果在这样的活动里，你会讲出怎样的故事。

  我很期待在未来的互动中听到你的故事。

  在后记之后，还会献上当初的小说版本，希望读者朋友会感兴趣，读一读，对比体会文字与漫画之间的异同。谢谢支持！

  ——以上是我的新书后记，书后确实附带着小说版本，为了避免过分剧透，就先不在这里放啦，谢谢大家的支持！

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  作者：林东东画话 发布时间：2021-12-10 13:33:27