中国跨国公司全球营销战略 吴晓云　著 高等教育出版社，【正版可开发票】 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

本书是国家自然科学基金资助项目70272028的研究成果，是在该项目结题报告的基础上修改、编撰而成的。

本书围绕经济全球化背景下跨国公司实施全球营销战略的主题，充分借鉴跨国公司“全球营销”理论的精髓，在深入调研中国企业跨国经营内外动因和现存战略表现的基础上，就中国跨国经营企业如何充分利用外部全球化条件，以全球思维来提升企业的全球化经营战略和策略水平，给出具有理论深度和现实可操作性的全球营销战略构架和具体运作方式。

本书具有以下几个特点：

，全面、系统地呈现有关跨国公司全球营销理论研究的历史沿革，对该领域重要的流派、学者和观点进行详尽的阐述和评价。

第二，结合在华的跨国公司以及走出国门的中国跨国公司的实际运营情况，展开了两次具有规模的企业层面的调研，作为对所借鉴及创制的理论模型的实证参照。

第三，提出中国企业跨国经营应该遵循全球化渐进式的逻辑思路，并在整体分析战略的提升途径后结合具体行业进行了探索。

作为反映国家自然科学基金资助项目理论成果的专著，本书逻辑清晰、观点明确、论述严谨、资料丰富，既提出了新颖、独到的理论观点，有助于全球营销理论在中国的传播和发展，又注重对现实的指导意义，有助于中国企业借鉴全球营销理论来积极参与全球竞争和分享全球化利益，是全球营销研究领域一部不可多得的著作。

导言

篇　“全球营销理论”研究综述

　章　“全球营销理论”综述导论

　　1.1 “全球营销理论”综述的研究定位和价值

　　　1.1.1 “全球营销理论”综述的研究定位

　　　1.1.2 “全球营销理论”综述的研究价值

　　1.2 “全球营销理论”综述的研究思路和方法

　　　1.2.1 文献来源

　　　1.2.2 划分全球营销理论的发展阶段

　第2章　全球营销理论的“起步阶段

　　2.1 “起步阶段”重要学者的代表性学术观点

　　　2.1.1 倡导全球化观念（Richard，1961；Hout，Porter和Rudden，1982）

　　　2.1.2 使用全球统一的广告（Fatt，1967；Elinder，1965）

　　　2.1.3 “跨国营销标准化”概念的提出（Buzzel，1968）

　　　2.1.4 跨国公司的管理导向（]Perlmutter，1969，1973）

　　　2.1.5 “全球营销”概念的正式提出（Levitt，1983）

　　2.2 本研究对“起步阶段”的综合评价

　　　2.2.1 “起步阶段”代表性学者及其观点

　　　2.2.2 “起步阶段”的理论地位和研究方法评价

　第3章　全球营销理论的“发展阶段

　　3.1 全球营销“标准化”和“适应性”的争辩

　　　3.1.1 全球营销“标准化”的观点（Levitt，1983；Ohmae，1985；Kteutzex-，1988；Douglas和Craig，1988等）

　　　3.1.2 全球营销“适应性”的观点（Kotler，1984；Wind，1986；Fisher，1984；Douglas和wind，1987等）

　　　3.1.3 “标准化”和“适应性”争辩的结果：“连续统一体”的观点（Rau和Preble，1987；Kreutzer，1988；Cavusgil和Zou，1994等）

　　3.2 全球营销组合要素策略的研究

　　　3.2.1 “全球顾客定位”的相关研究（Kreutzer，1988等）

　　　3.2.2 营销组合“标准化”潜力的整体比较研究（Kreutzer，1988；Huszagh和F0x，1985；Quelch和Hoff，1986等）

　　　3.2.3 全球产品、品牌的“标准化”及实施策略（Whitelock和Jery，

1987；Huszagh，Fox和Day，1985；Medina和Daffy，1998；Schuiling和Kapferer，2004等）·

　　　3.2.4 全球广告、促销的“标准化”及实施策略（Quelch和Bartlett，1955；Toyne和Waiters，1993；Malbacher，Dahringer和Leihs，1999；Papavassiliou和Stathakopoulos，1999）

　　　3.2.5 全球定价、渠道的“标准化”及实施策略（Rosenbloom和Larsen，1997；Marios和Katsikeas，2001；Ruth和Matthew，2003、

　　3.3 跨国公司国际化发展阶段及其演变的研究

　　　3.3.1 跨国公司国际化发展阶段及其演变理论

　　　3.3.2 跨国公司国际化发展阶段及其演变过程研究的代表性学者及其观点

　　3.4 本研究对“发展阶段”的综合评价

　　　3.4.1 “发展阶段”研究的理论地位和贡献

　　　3.4.2 “发展阶段”研究方法的特点

　第4章　全球营销理论的“升华阶段”

　　4.1 全球营销理论研究在战略层面的深度拓展

　　　4.1.1 全球营销战略研究的理论基础——产业组织理论和资源基础理论

　　　4.1.2 全球营销战略的三种核心观点及其拓展研究

　　　4.1.3 全球营销的两种战略模式：全球战略和国别战略

　　4.2 全球营销综合战略模型的发展

　　　4.2.1 Jain（1989）的“全球营销标准化理论框架”

　　　4.2.2 Yip（1989）的“全球战略框架”

　　　4.2.3 Zou和Cavusgil（1996）的“全球战略的整合框架

　　　4.2.4 Zou和Cavusgil（2002）的“扩展的全球营销战略概念模型（GMS模型）

　　4.3 本研究对“升华阶段”的综合评价

　　　4.3.1 “升华阶段”代表性学者及其观点

　　　4.3.2 “升华阶段”研究的理论地位和贡献

　　　4.3.3 “升华阶段”研究方法的特点

　第5章　结论

　　5.1 基本结论

　　5.2 研究展望

第二篇　跨国公司全球营销战略的实证检验分析

　第6章　“跨国公司全球营销战略的实证检验分析”导论

　第7章　承袭GMS检验模型和构建指标体系

　第8章　在华跨国公司全球营销战略实证调研

　第9章　全球营销战略类型分类下对模型的验证和分析

　0章　产业、高科技和消费品市场全球营销战略评析

第三篇　中国企业跨国经营水平测评及具有全球化思维导向的全球营销战略的整体创制

　1章　“中国企业全球化经营战略研究”导论

　2章　中国企业跨国经营相关研究回顾

　3章　创建评价中国企业全球化经营的理论模型及指标体系

第四篇　典型行业市场的中国企业跨国经营水平测评及跨国经营战略的提升

参考文献

后记

吴晓云，南开大学商学院教授，博士生导师，中国高等院校市场学研究会常务理事、中国市场学会常务理事。长期从事市场营销学领域的教学和科研工作，先后出版学术专著、译著十余部，在经济管理类期刊、CSSCI核心期刊《管理世界》、《管理科学学报》、《南开管理评论》上发表

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• 作者：杨冬 发布时间：2020-07-31 18:51:42

  本书是艾尔米塔什博物馆的Brodskaya对后印象派的几个代表画家的风格的分析。她对法国早期现代艺术有独特的见解，因此读一下是很有价值的。本书总体印刷质量也不错，值得一读。

• 作者：岳立 发布时间：2023-03-12 16:53:34

  入门好读物，起码可以开始有计划地听了

• 作者：霜痕 发布时间：2018-01-27 22:08:35

  乍一看是大杂烩，但实操干货异常丰富

• 作者：豆沙包 发布时间：2019-05-04 22:29:36

  有可取之处。但是，太学术化，太理论，而且有点为了理论而理论的感觉。

• 作者：2koo 发布时间：2022-10-27 21:59:33

  明线是写饮食和厨子，暗线是写旧时代消失的风骨、气节，是写小人物在大时代背景下的无奈与执着，是写食物中藏着的人情与智慧。若是熟悉粤港两地和广府菜的读者，读来更增乐趣。太史蛇羹、金钱蟹盒之类的传统菜式放到如今，若非是喜爱传统菜的老派食客，可能已鲜有人知，而像禾虫、礼云子这类盛行于南番顺一带的特色食材，在书中的出现更是让人倍感亲切。爱群大厦在小说中被写成了慕众大厦也太逗了吧哈哈哈哈。

• 作者：Cabiria 发布时间：2019-06-11 19:19:30

  挺详细了

• 转闫红对该书评论<《安持人物琐忆》可信吗>

  作者：温凉玉 发布时间：2013-11-13 22:31:37

  《安持人物琐忆》可信吗

  2011-11-21 15:54:10

  上海有个文人叫陈巨来，写了一本《安持人物琐忆》，受到各路名人诸如陈丹青推荐，里面对胡适邀徐志摩北上之事，另有一套说法，这套说法说来话长，把林徽因也捎带进去了。他说，这些都是陆小曼亲口对他说的：

  “据志摩与之（陆小曼）结婚后告以云，他在美哈佛大学时，与适之为最好同学，比他晚二班中有一女同学即林长民之女，与之最知己，奈徐已从小即与张幼仪结婚了。回国后发觉张氏与其父有苟且不端行为，故毅然与之离婚了（后张幼仪即居徐父处，认为义父，申如且出资开上海女子银行，张为经理也），离张后即致电美国林女处，告以此事，微露求婚之意。

  不久，林女突来一电，内容云：独处国外生活苦闷，希望你能写一电对吾多多有以安慰，使吾略得温暖云云。志摩得电后，大喜欲狂，即写了一长电，情意缠绵，以谓可得没人青睐了。次日即亲至电报局发电，哪知收电报之人忽笑谓志摩云：“先生，吾今天已同时收到了发给这位黛微丝的电稿四份了，你已是第五个了呀！”志摩不怿云：“你不要胡说，这女士只有本人一个朋友呀。”这收发员遂立即出示其他四人电文示之。志摩一看，天啊，都是留美的四个老同学也（小曼说时只记得一人为张似旭，余三人已忘了）。

  志摩气极了，即持了林之来电去询张似旭，你为何也去电的，当时张还以为志摩得了风闻，故意去冒他的，坚不承认。志摩乃出林电示之，张似旭大忿，亦出原电示之，一字未易也。于是二人同去其他三人处询问，都是初不认承，及出电互相同观，竟是一个稿子也，五人大怒，遂共同签名去一电大骂之，与之绝交了。志摩那时始一意追求小曼，而成夫妇者。

     后她（林徽因）去北京住西山别墅中，追求者美国同学之多，不可胜计，她又发奇想天开，一日告许多追求者云：“你们都爱吾，吾要考考你们，现在想吃东安市场某大水果铺中的烟台苹果，你们不准坐汽车去买，要各人各走去买，哪个第一个买到送到，就算你们真正能对吾有真心爱吾了。”这许多呆子一声得令，纷纷往山下而去。内中一人即梁思成也，他借了一乘自行车飞奔而去第一个买得，又拼命飞奔回西山，不料一不小心被汽车撞跌在地，把腿骨折损了，忍痛第一个完成使命，但益受伤，入医院医治，愈后，变了一足微拐了。林感其诚，遂与结婚了，结婚不久忧郁而成肺病了。

  她与适之原为至友，遂时时透露思念志摩之意，适之乃致电志摩，只嘱其有事请至北大一谈。志摩至京后，适之始告以原委，时梁思成亦在北大为教授，深知其妻非志摩安慰不易病愈，遂请志摩寓其家中，并诚意告之，老同学了，但求朝夕相见，使她稍得安慰，希望其病早痊耳。

  一日，梁去北大上课时，林女与志摩痛哭而谈云：在美时早已愿结为夫妇，其后五个电报，只对你一人真心者，其他四人均有一戏谑，用以取笑者，不图弄假成真，以致遭君所弃，现已方属梁氏，悔恨何及，但愿朝夕见面，聊慰聊慰而已矣。志摩以告适之，适之遂建议来北大作教授，以达伊人愿望。志摩因决定以小曼重托瑞午，辞光华大学而北上了。……”

  这段话猛料迭出，让不少读者恍然大悟，大呼过瘾：原来他们都是这么一回事啊。然而细细读来，错讹百出。

  首先，陈巨来说，徐志摩在哈佛时跟胡适是最好的同学。胡适是拿过哈佛的博士学位，但那学位类似于友情赠送，因为他从来没有在哈佛读过书，再则，徐志摩是1918年出国的，而胡适1917年夏天，就学成归来了；

  第二，陈巨来又说：比他晚二班中有一女同学即林长民之女，与之最知己。言下之意，林徽因是徐志摩在哈佛的小师妹，可是，林徐二人没有同校过，他们是在英国认识的，那时，林徽因随父出访而已。

  第三，陈巨来更为严重的一个说法是：“（徐志摩）回国后发觉张氏与其父有苟且不端行为，故毅然与之离婚了”，拜托，徐志摩和张幼仪在国外就签了离婚协议，张幼仪是为了他要和陆小曼结婚才回来的，因为徐志摩的父母说必须听到张幼仪亲口说已经离婚，才同意徐志摩娶陆小曼。

  第四，徐志摩离婚后立即电报美国，向林徽因求婚等等，更是胡说八道。徐志摩签完离婚协议时，林徽因已经跟她父亲回国了，若是说他后来又正式登报声明离婚那次，那可是他为了娶陆小曼而做的必要铺垫啊。而林徽因发电报一节很多人都采信，可林徽因是在一九二四年第一次去美国的，而且是和梁思成一道去的，而徐志摩那会儿正跟陆小曼打得火热。

  就算他两人都能撇下各自的恋人暗通款曲，但这件事的原型其实是徐志摩的一首诗，除非徐志摩想跟林徽因绝交，否则怎么敢写下来，他就不怕林徽因看到？我很怀疑此事是陈巨来看到徐志摩那首诗之后的灵感。

  第五，梁思成腿跛，是一九二三年国耻日骑摩托车上街参加示威，被金永炎的汽车撞倒所致，林徽因的形象生生被陈巨来的段子弄得浅薄了。

  至于思念徐志摩成疾，让胡适把徐志摩引来，以及病床前的对话，更是可笑到不值一驳，且问这些内情陈巨来如何知晓的？因他写此书时陆小曼已不在世，他老说是陆小曼告诉他的，那么，陆小曼又是如何知道的？徐志摩会对她说吗？假如说了，他还能老去北京吗？就算他不顾陆小曼劝阻去了，陆小曼还能和胡适保持联系而不翻脸吗？

  对了，胡适，说上这么一大篇，就是要说到胡适。胡适干嘛要拉那个皮条呢？陈巨来说，那是因为啊，胡适对陆小曼“颇有野心，以志摩之老友，故无从下手。他力促志摩安慰林氏，存心搞成梁林离婚，俾志摩与小曼分手，他可遗弃糟糠之妻，而追求小曼。”

  若这么着，胡适早干嘛去了？在两人结婚前下手，岂不是更利索，更难想象胡适拆散他们之后，自己再登堂入室，徐志摩会怎么看他？梁启超会怎么看他？整个社会会怎么看他？胡适喜欢陆小曼不错，但他早就说了，爱情只是生命中的一件事，胡适不可能为一个女人声名狼藉。

  本来还想再驳陈巨来几段，他胡扯之处实在太多，陆小曼后来的相好翁瑞午的女儿都说他胡说八道。还有“据小曼云，梁夫人自志摩死后，只一二年亦以肺病逝世了”，我不相信陆小曼敢空口说这种瞎话，林徽因二十多年后才死的。但此人的文章近乎通篇胡扯，一一驳来，不过是白白浪费时间，到此打住。

• 外向的孤独患者

  作者：小爱grace 发布时间：2023-02-13 01:18:20

  鉴于这个月读了《惊呆了！心理学那么好》，就想找一本心理学相关的书读一读，手边简短好读的就只有这本了。它是由作者分享生活中的案例并且带上心理学相关的劝慰形成的书，有些正能量，适合在日常人际交往不顺利，或者生活过于放松想收收心的时候读。会从中得到一些启发。

  陈奕迅有首《孤独患者》，如果你在听这首歌的时候被歌词带入了，觉得这就是自己，那就可以看看这本书。针对内容说几个我觉得关注会很高的点。

  假性亲密关系

  一些人害怕真实的自己被人看见，不被接纳理解，导致关系破裂，而有意保持一种安全距离，看似和谁都好，实则都有点距离，但真正安全的关系不是有距离的，而是经过磨合和考验的关系。可以通过分享交换来解决这方面的问题。

  讨好型人格

  教养环境，原生家庭成长中逐渐的，其中包含拥有充足关爱、回应、重视的抱持性环境，和被嫌弃、被讨厌的破坏性环境。讨好型人格就是在破坏性环境下习得的一种人际交往和情感反应的模式。它与讨好不同，是宁愿违背自己的真实想法也要让对方舒服的。这种内耗需要一个直面自己的坚定，去正视人生的残酷，去改变。

  社交焦虑

  “孤独星人”但社交焦虑有很多种原因，但其中大部分与原生成长环境有关，在内心对自己对自己不满意，而疏远逃避周边人群，想要摆脱首先要接纳自己。

  摆脱原生家庭影响

  “我不要活成父母的样子”不是在摆脱原生家庭的束缚，而是在用“背叛”但方式表达自己和原生家庭深刻的情感链接。真正想要摆脱，首先要完成“自我分化”，要认清父母的局限，接纳他们放下怨恨，重塑自我信念，建立自我积极信念。拥有自我，做到情感独立，也就有了“心理免疫力”，接下来都无需逃离，自然就会摆脱原生家庭的束缚。

  边界思维

  边界感这个词越来越频繁出现。边界意识的建立首先要勇敢say no，其次要多检查自己的投射，最后是接纳自己的错误。允许自己犯错，别人就很难影响到我们，也很难打破我们的边界。

  作者是一名心理咨询师，里面也会提到一些心理学的名词，刚好可以结合刚刚那本《惊呆了！心理学那么好》一起了解。