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内容简介：
李志红、蒋宏伟编著的《广告策划与创意》通过大量精美的图文、贴近市场的真实案例，讲授了如何进行成功的广告策划和创意，以及如何全面地欣赏、解读广告，以帮助进一步更有创造性地操作广告策划与创意等系列问题。《广告策划与创意》分为广告策划与创意理论、策划与创意实训、全球广告作品欣赏三个篇章。基本理论的篇章将读者必须要掌握的知识点进行提炼教学，便于消化；策划与创意实训篇章以实际的广告案例流程为模块，将教学案例、知识点、作业程序贯穿其中，让读者能清晰地掌握广告专业的知识和实践方法；作品欣赏篇章介绍了当代知名品牌的作品和*影响力的广告人和广告公司。
书籍目录：
第一章 必须要懂：广告策划与创意的概念与原则
第一节 关于广告
第二节 广告策划的基本理论
一、广告策划的概念
二、广告策划的地位及意义
三、广告策划的内容与步骤
四、广告策划的特征与原则
第三节 广告创意的基本理论
一、广告创意的概念
二、广告创意的地位与作用
三、广告创意的特征
四、广告创意的类别
五、广告创意的思维
六、广告创意的基本原则
第四节 广告策划书范本
一、广告策划书基本结构
二、广告策划书范本
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第二章 边学边做：广告策划与创意实训
第一节 市场调研与分析
一、课程要求
二、业界案例
三、知识点
四、作业实践
第二节 广告战略与策略
一、课程要求
二、业界案例
三、教学案例
四、知识点
五、作业实践
第三节 广告创意
一、课程要求
二、业界案例
三、教学案例
四、知识点
五、作业实践
=============================================================
第三章 品味经典：广告策划与创意作品欣赏
第一节 20世纪有影响的广告大师和公司
一、影响现代广告的殿堂巨擘
二、世界十大广告公司
第二节 历史上有影响的欧美广告案例
一、可口可乐公司的广告欣赏
二、绝对伏特加的平面广告欣赏
三、耐克广告作品欣赏
四、奔驰汽车广告作品欣赏
第三节 广告设计大赛简介
第四节 中国广告发展史资料
=============================================================
学习网站
参考书目
后记
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
李志红、蒋宏伟编著的《广告策划与创意》通过大量精美的图文、贴近市场的真实案例，讲授了如何进行成功的广告策划和创意，以及如何全面地欣赏、解读广告，以帮助进一步更有创造性地操作广告策划与创意等系列问题。《广告策划与创意》分为广告策划与创意理论、策划与创意实训、全球广告作品欣赏三个篇章。基本理论的篇章将读者必须要掌握的知识点进行提炼教学，便于消化；策划与创意实训篇章以实际的广告案例流程为模块，将教学案例、知识点、作业程序贯穿其中，让读者能清晰地掌握广告专业的知识和实践方法；作品欣赏篇章介绍了当代知名品牌的作品和*影响力的广告人和广告公司。
精彩短评：
作者：holly2007 发布时间：2022-03-30 17:45:51
樸實懇談。借閱於大眾書局之江北虹悅城店。
作者：Jellzone 发布时间：2023-10-12 11:35:45
我没看书，看了下评论，这难道不是蝴蝶效应的剧情么？
作者：想做小孩子 发布时间：2014-05-15 09:32:50
我一向认为莫言中短篇小说的成就要高于其长篇小说，尤其是他讲奇怪故事的那些。这部集子是他近年编选最好的一部此类题材作品。学习蒲松龄，是莫言对于自己说书人的自我期许，也隐隐透着一份骄傲与自信。所不同者，蒲氏更多是用他的说部与演义去砭刺社会，讽喻人世，莫言的故事里，则透露着一种对天道命运的困惑和对无常人生的敬畏。就中三篇，尤属精品，铁孩的奇顽，木匠与狗的吊诡，和罪过的恍如隔世。
作者：Lacia 发布时间：2016-02-02 16:45:13
非常长见识，大部分禁忌到现在还流行，算是了解了下缘由。
作者：ee 发布时间：2008-05-01 22:13:48
思修课本
作者：代号莫里亚蒂 发布时间：2021-02-15 00:16:43
很专业很有深度，只能挑自己关注的内容深入了解了下
深度书评：
班加罗尔的模样
作者：hjky 发布时间：2023-06-15 16:14:01
印度洋的海风环绕着南亚次大陆的最南端，依旧是熙熙攘攘的各式人群和车流不息的街头，印度式的交流和街头规矩不断交替上演，无论是露宿街头，衣不蔽体，还是富丽堂皇，锦衣玉食，都属于这座城市，都共同呼吸着这片混浊夹杂着其他气息的空气，走过大街小巷，走过喧闹嘈杂或万籁俱寂的时分，也走进在这个城市里土生土长的居民生活里，用经典的黑白色细腻的勾勒出浓厚的人间烟火气，无数个街道场景小细节，无数个人物神态微表情，组成了这一日一夜的城市写真集，我没有见过班加罗尔的日出，但似乎已经走进过它的深夜里。
资深法务高管的多年经验总结，教企业如何规避风险、创造价值
作者：金柏秋华 发布时间：2022-03-22 18:37:47
网站评分
书籍多样性：7分
书籍信息完全性：4分
网站更新速度：3分
使用便利性：8分
书籍清晰度：4分
书籍格式兼容性：7分
是否包含广告：9分
加载速度：7分
安全性：7分
稳定性：6分
搜索功能：6分
下载便捷性：4分
下载点评
- 种类多(453+)
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- 排版满分(677+)
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下载评价
- 网友 田***珊： ( 2024-12-19 13:33:06 )
可以就是有些书搜不到
- 网友 丁***菱： ( 2024-12-17 13:50:01 )
好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好
- 网友 融***华： ( 2025-01-09 03:26:30 )
下载速度还可以
- 网友 邱***洋： ( 2024-12-25 19:13:57 )
不错，支持的格式很多
- 网友 林***艳： ( 2024-12-25 02:02:29 )
很好，能找到很多平常找不到的书。
- 网友 仰***兰： ( 2024-12-20 08:12:37 )
喜欢！很棒！！超级推荐！
- 网友 游***钰： ( 2024-12-26 08:58:55 )
用了才知道好用，推荐！太好用了
- 网友 车***波： ( 2025-01-04 04:02:58 )
很好，下载出来的内容没有乱码。
- 网友 宓***莉： ( 2024-12-10 15:01:17 )
不仅速度快，而且内容无盗版痕迹。
- 网友 相***儿： ( 2025-01-09 00:18:32 )
你要的这里都能找到哦！！！
- 网友 步***青： ( 2024-12-22 17:54:55 )
。。。。。好
- 网友 方***旋： ( 2025-01-06 17:36:46 )
真的很好，里面很多小说都能搜到，但就是收费的太多了
- 网友 曾***玉： ( 2024-12-17 00:24:32 )
直接选择epub/azw3/mobi就可以了，然后导入微信读书，体验百分百！！！
- 网友 师***怀： ( 2024-12-18 12:09:30 )
好是好，要是能免费下就好了
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书籍真实打分
故事情节：9分
人物塑造：4分
主题深度：6分
文字风格：4分
语言运用：6分
文笔流畅：8分
思想传递：4分
知识深度：5分
知识广度：4分
实用性：6分
章节划分：4分
结构布局：9分
新颖与独特：5分
情感共鸣：6分
引人入胜：4分
现实相关：3分
沉浸感：5分
事实准确性：6分
文化贡献：3分