2020网络原创节目发展分析报告 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

近年来，网络原创视听节目持续快速发展，成为网络文艺的重要组成部分，网络视听产业发展的重要驱动力。2020年，网络剧、网络综艺、网络电影、网络纪录片、网络动画片发力高质量发展， 加自觉地担当宣传引导之责，围绕疫情防控、决战脱贫攻坚决胜全面小康等主题推出了一批 作品，为网民提供了 加积极健康、丰富多彩的网络视听精神食粮，特别是为丰富网民居家精神生活、打赢疫情防控阻击战发挥了重要作用。《2020网络原创节目发展分析报告》分为网络剧、网络综艺、网络电影、网络纪录片、网络动画片五大篇章，结合大量一手数据，对相关节目的内容、传播、典型案例等进行梳理分析和点评。

.研究说明……………………………………………………………………… 01

政策环境……………………………………………………………………… 06

■? 1 网络剧篇

1.1? 主要数据一览和研究发现 …………………………………………………003

1.2? 内容分析 ……………………………………………………………………007

1.2.1? 整体印象 …………………………………………………………………… 007

1.2.2? 节目数量 …………………………………………………………………… 008

1.2.3? 题材类型 …………………………………………………………………… 008

1.2.4? 分账剧?量稳质升 ………………………………………………………… 017

1.2.5? 互动剧?体验感 强 ……………………………………………………… 017

1.2.6? 故事来源?改编剧本与原创剧本五五开，改编剧口碑提高 …………… 018

1.2.7? 续集作品?分账剧占比六成，部分 IP 系列剧集内容有亮点…………… 019

1.2.8? 剧集体量?精品化短剧涌现? 12 集体量成为新亮点 ………………… 019

1.3? 传播分析 ……………………………………………………………………022

1.3.1? 播出平台?主要平台策略各有侧重 ……………………………………… 022

1.3.2? 剧场化排播运营，增强平台辨识度 ……………………………………… 023

1.3.3? 上线时间?第二季度后上线数量持续回升 ……………………………… 023

1.3.4? 新节奏?集中在 12 点、20 点? 追剧日历成为热剧标配 …………… 024

1.4 制作分析 ……………………………………………………………………… 027

1.4.1? 出品机构数量多，平台参与出品达六成 ………………………………… 027

1.4.2? 平台和头部影视公司发挥稳定， 尝试出品网络剧的公司占比较大 028

1.4.3? 主创人员专业度进一步提升 青年导演崛起……………………………… 028

1.4.4? 视频平台推出人才扶持计划 ……………………………………………… 029

1.5? 网络微短剧 …………………………………………………………………030

1.6? 受众分析 ……………………………………………………………………031

1.6.1? 样本属性说明 ……………………………………………………………… 031

1.6.2? 整体评价 …………………………………………………………………… 032

1.6.3? 选剧偏好 …………………………………………………………………… 036

1.6.4? 观剧习惯 …………………………………………………………………… 039

1.7? 网络首播电视剧 ……………………………………………………………041

1.7.1? 节目数量 …………………………………………………………………… 041

1.7.2? 内容分析 …………………………………………………………………… 045

1.7.3? 传播分析 …………………………………………………………………… 047

1.7.4? 制作分析?网站出品参与度渐高 ………………………………………… 050

1.7.5? 视频网站参与出品的境外剧 ……………………………………………… 052

1.8? 年度代表性作品点评 ………………………………………………………054

■? 2 网络电影篇

2.1? 主要数据一览和研究发现 …………………………………………………071

2.2? 内容分析 ……………………………………………………………………075

2.2.1? 数量 ………………………………………………………………………… 075

2.2.2? 题材类型?多元创新 ……………………………………………………… 077

2.2.3? 故事来源?IP 改编剧本数量持续上升 …………………………………… 085

2.2.4? 节目体量?平均时长连年增长 …………………………………………… 088

2.2.5? 形式探索?互动网络电影仍在探索中 …………………………………… 089

2.3? 传播分析 ……………………………………………………………………090

2.3.1? 播出平台概况与合作及分成模式 ………………………………………… 090

2.3.3? “PVOD”模式应用渐广，“单片付费”价格上涨且付费周期增长 …… 100

2.3.4? 网络电影“联合独播”概念首出现 ……………………………………… 100

2.3.5? 分账金额?破千万影片数和票房均再创新高 …………………………… 101

2.3.6? 传播影响力 ………………………………………………………………… 103

2.4? 制作分析 ……………………………………………………………………104

2.4.1? 出品机构依然以“老玩家”为主，头部出品机构阵营趋于稳定 ……… 104

2.4.2? 官方机构积极参与出品及制作 …………………………………………… 106

2.4.3? 单部影片出品公司继续增多，出品机构整体留存率降低 ……………… 107

2.4.4? 腰部公司网络电影作品数量锐减，部分 公司 2020 年无作品 …… 107

2.4.5? 生产创作机构整体作品延续度依然较低 ………………………………… 108

2.4.6? 制作机构未形成“头部效应”…………………………………………… 109

2.4.7? 宣发机构相对集中 ………………………………………………………… 110

2.4.8? 年轻化导演、演员多，但持续深耕者较少 ……………………………… 111

2.4.9? “卡司”阵容逐渐“豪华”…………………………………………………113

2.4.10? 剧影联动之后又见综影联动 …………………………………………… 115

2.5? 龙标网络电影 ………………………………………………………………117

2.5.1? 数量?保持稳定 …………………………………………………………… 117

2.5.2? 内容品质?呈现两极分化趋势 …………………………………………… 118

2.5.3? 发行渠道?互联网成重要发行渠道 院线电影转网窗口期缩短………… 118

2.6? 受众分析 ……………………………………………………………………120

2.6.1? 对网络电影的评价 ………………………………………………………… 120

2.6.2? 观影选择 …………………………………………………………………… 123

2.6.3? 观看习惯 …………………………………………………………………… 127

2.7? 年度代表性作品点评 ………………………………………………………133

■? 3 网络综艺篇

3.1? 主要数据一览和研究发现 …………………………………………………147

3.2? 内容分析 ……………………………………………………………………150

3.2.1? 节目数量 …………………………………………………………………… 150

3.2.3? 节目主题 …………………………………………………………………… 160

3.2.4? “云综艺”?助力抗疫新招式? 安全复产好方法 ………………………… 164

3.2.5? 综 N 代?成为综艺节目基本盘…………………………………………… 165

3.2.6? 剧综联动?“跨界合作”收效显著 ……………………………………… 166

3.2.7? “带货”节目?数量显著增加 …………………………………………… 166

3.3? 传播分析 ……………………………………………………………………168

3.3.1? 播出平台?特色鲜明 ……………………………………………………… 168

3.3.2? 上线时间?集中在暑期? 周五上线 多 ………………………………… 175

3.3.3? 节目时长?显著增加 ……………………………………………………… 177

3.3.4? 融合传播?合作模式有创新 ……………………………………………… 178

3.3.5? 广告植入 …………………………………………………………………… 179

3.3.6? 营销策略?多措并举 ……………………………………………………… 182

3.4? 制作分析 ……………………………………………………………………183

3.4.1? 制作出品机构 ……………………………………………………………… 183

3.4.2? 制作人 ……………………………………………………………………… 186

3.4.3? 嘉宾 ………………………………………………………………………… 187

3.4.4? 后期制作 …………………………………………………………………… 189

3.5? 多版本和衍生节目 …………………………………………………………193

3.5.1? 整体情况 …………………………………………………………………… 193

3.5.2? 数量变化?维持稳定 ……………………………………………………… 194

3.5.3? 排播特色?周期拉满 ……………………………………………………… 195

3.5.4? 节目内容 …………………………………………………………………… 196

3.5.5? 节目形式 …………………………………………………………………… 198

3.6? 受众分析 ……………………………………………………………………202

3.6.1? 样本属性说明 ……………………………………………………………… 202

3.6.2? 整体评价 …………………………………………………………………… 203

3.6.3? 节目选择 …………………………………………………………………… 208

3.6.4? 类型细分 …………………………………………………………………… 211

3.6.5? 观看习惯 …………………………………………………………………… 213

3.7? 年度代表性作品点评 ………………………………………………………216

■? 4 网络纪录片篇

4.1? 主要数据一览和研究发现 …………………………………………………233

4.2? 内容分析 ……………………………………………………………………237

4.2.1? 节目数量 …………………………………………………………………… 237

4.2.2? 节目类型 …………………………………………………………………… 237

4.2.3? 节目表现 …………………………………………………………………… 252

4.3? 制作分析 ……………………………………………………………………259

4.3.1? 制作机构 …………………………………………………………………… 259

4.3.2? 指导单位 …………………………………………………………………… 262

4.3.3? 出品机构 …………………………………………………………………… 263

4.3.4? 多方合作 …………………………………………………………………… 264

4.3.5? 大众参与 …………………………………………………………………… 269

4.4? 传播分析 ……………………………………………………………………274

4.4.1? 播出平台 …………………………………………………………………… 274

4.4.2? 播出形式 …………………………………………………………………… 287

4.4.3? 营收情况 …………………………………………………………………… 295

4.5? 受众分析 ……………………………………………………………………298

4.5.1? 样本属性说明 ……………………………………………………………… 298

4.5.2? 整体认知 …………………………………………………………………… 299

4.5.3? 观看选择 …………………………………………………………………… 302

4.5.4? 观看习惯 …………………………………………………………………… 308

4.5.5? 受众对特殊节目形态的接受度 …………………………………………… 311

4.6? 网播电视纪录片 ……………………………………………………………315

4.6.1? 网播电视纪录片内容分析 ………………………………………………… 320

4.6.2? 网播电视纪录片传播分析 ………………………………………………… 321

4.7? 网播纪录电影 ………………………………………………………………324

4.7.1? 网播纪录电影内容分析 …………………………………………………… 324

4.7.2? 网播纪录电影传播分析 …………………………………………………… 325

4.8? 纪实短视频 …………………………………………………………………327

4.8.2? 脱贫攻坚 …………………………………………………………………… 330

4.8.3? 抗美援朝 …………………………………………………………………… 334

4.9? 年度代表性作品点评 ………………………………………………………336

■? 5 网络动画片篇

5.1? 主要数据一览和研究发现 …………………………………………………353

5.2? 内容分析 ……………………………………………………………………356

5.2.1? 节目数量 …………………………………………………………………… 356

5.2.2? 整体印象 …………………………………………………………………… 356

5.2.3? 题材类型 …………………………………………………………………… 359

5.3? 制作分析 ……………………………………………………………………363

5.3.1? 头部平台 ……………………………………………………………… 363

5.3.2? 作品来源 …………………………………………………………………… 363

5.3.3? 作品形式 …………………………………………………………………… 366

5.3.4? 作品体量 …………………………………………………………………… 367

5.3.5? 配音团队 …………………………………………………………………… 368

5.3.6? 制作技术 …………………………………………………………………… 369

5.4? 传播分析 ……………………………………………………………………371

5.4.1? 播出平台 …………………………………………………………………… 371

5.4.2? 营收模式 …………………………………………………………………… 371

5.4.3? 运营方式 …………………………………………………………………… 374

5.5? 动态漫画分析 ………………………………………………………………379

5.5.1? 作品概览 …………………………………………………………………… 379

5.5.2? 内容分析 …………………………………………………………………… 380

5.5.3? 制作分析 …………………………………………………………………… 380

5.5.4? 传播分析 …………………………………………………………………… 382

5.6? 受众分析 ……………………………………………………………………383

5.6.1? 样本属性说明 ……………………………………………………………… 383

5.6.2? 整体评价 …………………………………………………………………… 384

5.7? 年度代表性作品点评 ………………………………………………………393

■? 附表

附表 1：2020 年上线的网络剧信息列表 …………………………………………403

附表 2：主要视频网站分账剧合作模式 ………………………………………… 410

附表 3：2020 年上线的网络电影信息列表 ………………………………………415

附表 4：2020 年取得《电影片公映》并首先在互联网上线

? ? ? 的电影信息列表 …………………………………………………………433

附表 5：2020 年上线的网络综艺信息列表 ………………………………………437

附表 6：2020 年上线的网络综艺（多版本节目、衍生节目）信息列表 ………444

附表 7：2020 年上线的网络纪录片信息列表 ……………………………………456

附表 8：2020 年上线的网络动画片信息列表 ……………………………………465

附表 9：2020 年上线的网络动态漫画信息列表 …………………………………471

后 记……………………………………………………………………… 479

广播电视总局监管中心是 广播电视总局直属 ，承担着广播电视和网络视听全业态的内容监看和技术监测等工作。自网络原创视听节目兴起以来，监管中心在履行为政府管理服务这一职责的同时，也始终对网络原创视听节目保持着密切关注和冷静观察。自2017年开始，监管中心对日常工作研究中积累的大量网络原创节目相关数据进行分析，编写年度“网络原创节目发展分析报告”。

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书籍介绍

近年来，网络原创视听节目持续快速发展，成为网络文艺的重要组成部分，网络视听产业发展的重要驱动力。2020年，网络剧、网络综艺、网络电影、网络纪录片、网络动画片发力高质量发展，更加自觉地担当宣传引导之责，围绕疫情防控、决战脱贫攻坚决胜全面小康等主题推出了一批优秀作品，为网民提供了更加积极健康、丰富多彩的网络视听精神食粮，特别是为丰富网民居家精神生活、打赢疫情防控阻击战发挥了重要作用。《2020网络原创节目发展分析报告》分为网络剧、网络综艺、网络电影、网络纪录片、网络动画片五大篇章，结合大量一手数据，对相关节目的内容、传播、典型案例等进行梳理分析和点评。

• 作者：曾于里 发布时间：2015-06-08 10:42:43

  水军横行啊，这小说真的挺差的，就一通俗小说，也无法自圆其说

• 作者：別にいいけど 发布时间：2023-07-29 15:59:17

  From Cynthia

• 作者：躺躺 发布时间：2020-03-07 19:46:44

  小男孩恐怕看了也不会喜欢抹防晒霜的...

• 作者：圆橙子 发布时间：2023-11-13 21:46:23

  变态男主，软萌女主，感情线略别扭，主要是因为男主太变态了

• 作者：普塔 发布时间：2016-08-19 18:04:38

  讲得太浅，煽情过度，入门尚可。每一篇的格式都不一样，参考文献注释都不统一。责任编辑要负责。

• 作者：好大无畏 发布时间：2020-08-31 13:22:08

  闹里有钱，静处安身。来如风雨，去似微尘。

• 房树人测试法

  作者：木の花 发布时间：2014-08-14 13:27:12

  如今人们的生活压力越来越大，心理问题也越来越多，每个人都或多或少地受过伤，心理可能存在各种各样的阴影，而这些问题不得到解决，都可能会变成大问题。

  作为这几年风靡美国的一种简单快速的心理测试法，房树人绘画测试法能快速地帮助我们发现问题，找到负面心理的根源，更好地自助和助人。

• 手艺人

  作者：xxx 发布时间：2008-07-17 11:46:23

  晃晃推荐的这本书。去年好不容易买到手，却一直放着没看。这几天在上下班路上翻阅，真是精彩。和那些晦涩的叙事学理论相比，这个好莱坞手艺人大概要证明，只要你对一个东西有专业的洞察，就一定能够便于理解地表达出来。事实上，他对美国大学在过去几十年里，将写作教学从内在转向外在非常失望。“文艺理论的思潮将教授们的注意力从故事的深层源泉转向语言、符合和文本——从外面看到的故事。其结果是，除少数特例之外，当今一代作家在故事的主要原理方面的修养严重欠缺。”欧洲在这方面自然也不乐观。更令人泄气的是，随好莱坞大片场制度一同消失的还有那些故事编辑大师。我们知道，福克纳这些人都曾长期靠此为生。

  麦基的信念建立在写作仍然是可以学习的，至少对于有此潜力的天才来说，训练的过程不能摒弃。就像音乐和绘画一样。一种艺术可以学习而另一种不可以，听起来更像是那些缺乏才华的文学教师在推卸责任。现在，故事衰落固然有一个深层原因，那就是我们的时代“变成了一个在道德和伦理上越来越玩世不恭的、相对主义和主观主义的时代——一个价值观混乱的时代。”而作家恰恰是要“围绕一种对人生根本价值的认识来构建自己的故事。”

  不过一个最直接而现实的原因是，“如今想要成为作家的人，根本没有学好本行的手艺。”

  “如果你的梦想是要当一名作曲家，那么你是否会对自己说：‘我已经听过许多交响曲……我也会弹钢琴……我想我这个周末便可以作出一个曲子’？不会。可是，现在的许多剧作家就是这样开始的：‘我已经看过不少电影了，有好有坏……我的英语成绩都是A……度假的时刻来到了……”

  事实上，或许写作比作曲更难，因为作家染指的是一种被称为人性的模糊的东西。

  “天才”们逃避训练的一个理由或许还有他能够提供一个精彩的故事，但可能会有对白、描写、人物塑造等某个局面的毛病。但麦基直言不讳地说，这几乎是不可能的。“更多的情形是，故事手艺越精巧，形象则越生动，对白也越敏锐”，“这门手艺是一系列技巧的和谐统一。”的确，海明威比之艾柯的学问，的确和文盲无二，但在讲故事，他们却都会用自己的方式将故事讲到完美。没有什么可推脱的借口。

   

  他也将天才分为两个没有必然联系的“文学天才”和“故事天才”。前者“将日常语言创造性地转化为一种更具表现力的更高形式，生动地描述世界并捕捉人性的声音。然而，文学天才是很普通的东西。”后者“将生活本身创造性地转化为更有力度、更加明确、更富意味的体验。它搜寻出我们日常时光的内在特质，将其重新构建成一个使生活更加丰富的故事。纯粹的故事天才是罕见的。”“银幕上最有震撼力和说服力的瞬间并不需要言语的描述来创造，并不需要人物对白来演绎。它们是影像，是纯粹而无声的画面。文学天才的材料是话语；故事天才的材料是生活本身。”