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★近些年新媒体运营越来越火，企业不惜重金自建新媒体运营团队，期望通过“自建矩阵”攫取外部流量，比如，在抖音、快手、视频号、小红书上广撒网，但很多企业并没有因为这些运营产生非常显著的交易变化，负责营销的人也心力憔悴。企业到底要如何做新媒体内容营销？效果该怎么衡量？私域流量要怎么与企业自身性质结合来做？直播带货要不要做？本书针对对于初创期和成长期的创业者以及对营销和经营模式感兴趣的读者，通过数十个具体的最新的案例，回答了上述内容营销相关的疑问。

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★这是一本研究数字时代下关于内容营销的书。营销不是自成一套的推销范式，而必须与企业的战略、产品和用户融为一体。本书引经据典，观点新颖，读来妙趣横生。对于初创期和成长期的创业者以及对营销和经营模式感兴趣的读者，本书开卷有益。

——张建平（对外经济贸易大学资本市场与投融资研究中心主任）

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★后疫情时代，不论是国家、企业还是个人都需要“数智化能力”，阅读本书后我们发现，这个基础能力不假外求，只需要沉下心来，深刻内观、持续自建，我们就能健康、持续、高质量地发展。

——唐徽（北京大学光华管理学院教授）

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★在这样一个“人人讲品牌、人人需营销”的时代，这本书旨在帮助大家认清商业本质，做好内容营销，布局数字营销，打好新时代的营销战，是一本值得细品的营销宝典。

——任晓珊（晟龙资本投资总监）

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★战略，不是企业在未来做什么，而是企业在当下做什么才能有未来。本书提供了很多深刻洞察和实战案例，带领我们回归商业竞争的本质、探寻用户心智的规律，引导企业立足于自己真实的运营基础，在品牌崛起之路上，做正确的事、正确地做事。

——王鹏（高智品牌战略咨询公司董事长）

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★这是一本关于内容营销本质与底层逻辑的书，大量鲜活的实操案例读后让人热血沸腾、跃跃欲试。然而作者又时刻提醒读者：内容与流量运营只是“术”，探寻并坚守商业与营销的本质才是“道”。

——曹礼财（TopMarketing创始人）

自序 内容营销的“内卷”

第一章　不懂商业 谈什么营销

第一节　理解企业

第二节　理解用户

第三节　理解产品

第四节　新零售可以带来“增长”吗

第二章　你的公司需要做内容营销吗

第一节　营销就是“搞活市场”

第二节　新消费时代 到底做销量还是做品牌

第三节　内容营销持续蓄能 助力“增长”

第三章　内容营销的分类与策略

第一节　营销型内容的七种分类

第二节　制定内容营销战略的六个步骤

第三节　内容营销的效果衡量

第四章　内容营销 选对渠道事半功倍

第一节　社交媒体渠道那么多 到底运营哪个

第二节　社媒矩阵: 多点协同，共同发力

第三节　渠道运营实操: 十八般武艺各显神通

第四节　直播带货再火，也不是万能的

第五节　用户分享是赚得的渠道的关键

第五章　用户运营，创造价值永远比获取利润更重要

第一节　私域流量虽好，但不是万能的

第二节　数字化运营，从私域阵地开始

第三节　精细化运营: 获取新客、盘活老客

第六章　企业需要的数字营销人才

第一节　数字营销人才需具备的显性能力

第二节　数字营销人才需具备的隐性能力

第三节　数字营销时代，如何打造个人ＩＰ

刘伟，DIGITALWAY数道创始人。曾任互联网平台“美团”酒店民宿业务的内容营销总监，美国康泰纳仕集团旗下《悦己SELF》杂志、母婴平台宝宝树的内容负责人。从业14年，对众多领域的内容增长业务具有深刻理解。

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书籍介绍

★近些年新媒体运营越来越火，企业不惜重金自建新媒体运营团队，期望通过“自建矩阵”攫取外部流量，比如，在抖音、快手、视频号、小红书上广撒网，但很多企业并没有因为这些运营产生非常显著的交易变化，负责营销的人也心力憔悴。企业到底要如何做新媒体内容营销？效果该怎么衡量？私域流量要怎么与企业自身性质结合来做？直播带货要不要做？本书针对对于初创期和成长期的创业者以及对营销和经营模式感兴趣的读者，通过数十个具体的最新的案例，回答了上述内容营销相关的疑问。

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★这是一本研究数字时代下关于内容营销的书。营销不是自成一套的推销范式，而必须与企业的战略、产品和用户融为一体。本书引经据典，观点新颖，读来妙趣横生。对于初创期和成长期的创业者以及对营销和经营模式感兴趣的读者，本书开卷有益。

——张建平（对外经济贸易大学资本市场与投融资研究中心主任）

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★后疫情时代，不论是国家、企业还是个人都需要“数智化能力”，阅读本书后我们发现，这个基础能力不假外求，只需要沉下心来，深刻内观、持续自建，我们就能健康、持续、高质量地发展。

——唐徽（北京大学光华管理学院教授）

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★在这样一个“人人讲品牌、人人需营销”的时代，这本书旨在帮助大家认清商业本质，做好内容营销，布局数字营销，打好新时代的营销战，是一本值得细品的营销宝典。

——任晓珊（晟龙资本投资总监）

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★战略，不是企业在未来做什么，而是企业在当下做什么才能有未来。本书提供了很多深刻洞察和实战案例，带领我们回归商业竞争的本质、探寻用户心智的规律，引导企业立足于自己真实的运营基础，在品牌崛起之路上，做正确的事、正确地做事。

——王鹏（高智品牌战略咨询公司董事长）

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★这是一本关于内容营销本质与底层逻辑的书，大量鲜活的实操案例读后让人热血沸腾、跃跃欲试。然而作者又时刻提醒读者：内容与流量运营只是“术”，探寻并坚守商业与营销的本质才是“道”。

——曹礼财（TopMarketing创始人）

• 作者：宏墨 发布时间：2022-01-07 17:21:26

  对于内容营销新手的人来说，本书有一定的借鉴意义

• 作者：Janerajcider 发布时间：2024-01-08 21:43:57

  12.7—1.8

  结果无价值代表学者山口厚教授的体系书，语言简洁，没有过多的观点展示。和那本《从新判例看刑法》结合看效果也许会更好。下一本：林山田

• 作者：Brian 发布时间：2024-03-21 11:05:03

  营销型内容分类可以一读

• 作者：ReidHolmes 发布时间：2017-10-28 20:08:34

  惊现高能公式

• 作者：陸鰅痷 发布时间：2019-01-07 20:44:22

  相当会写的德国女作家。

• 作者：触见 发布时间：2019-08-17 00:57:40

  任公云为修养计，宜读程传，我谓不如苏传也。程传不过缘句作文，填他自己那套上去，紫阳犹不讳之；纵号为天理，亦不过是他自个儿的偏得罢了；且细大不捐，文意匪审而强聒不舍，以注名，尚牵强，谓之读后感可矣，如何称的传得？岂若苏氏节繁归简，要在告人以其端，欲读者自行摸索尔；且于经意最能见得其中文势曲折。纪昀于书谓非不能曼衍其文，是也；于易谓出乎王弼，则失之矣

  如见龙在田，利见大人，俗解殆先以厚积待发释潜龙，再据之转见为现，以为道行而昭示天下也，利掉馅饼。不知在田，岂龙之正处哉？见而在田，明其可安而非正也；见大人者，将有求也，惟其处安居正，而后可以求得。呜呼！飞者其正也，不得其正而能潜，非天下之至健，其孰能之？故曰天行健君子以自强不息

  小子于经术甚疏，非敢言易也，略题数句，聊以自慰尔，宜乎不知我者谓我何求

• 读一读,了解一下自己的消费方式

  作者：robin1123 发布时间：2006-12-27 10:41:57

  波士顿咨询公司认为全世界都有这两个趋势。

  我反思了一下自己，的确也是这样。小资，是需要经济实力的，而无法全部都足够小资的话，那么，我只在我最喜欢的物品方面进行一些小资性的消费，而其他的消费，则尽可能地趋低消费。

  这一点对于我个人而言，早在80年代末期就开始了，但一直没有形成习惯。

  90年代，已体现出来这一现象。

  到了90年代末，更是很明显这样的。

  读一读这些书籍，给自己理清一些思路，很有帮助。

• 别急着跑，先来学学如何走，可好？

  作者：泠艺萱 发布时间：2015-10-31 15:27:48

  《流行歌词创作指南》一共分为六个篇章，包括流行歌词的常用格式和非常用格式、流行歌词的各种韵。

  歌词很好写，但是想写好却很难。歌词除了抒情歌词、叙事歌词、公益歌词、励志歌词、感情歌词外，还有其他一些类型的歌词。在填一首歌词时，我们需要主题明确。一般而言，歌词的名字就是这首作品的主题、思想。流行音乐受众广，传播快，如若歌词稍显深意，听众反倒不易记住。通俗易懂，这是流行音乐必须具备的。生僻字、古句的运用不利于多数听众的直接学习，大部分听众需要的是简单易学、老少皆宜、语言精练的歌词，这也是为何流行音乐能迅速发展起来的原因。

  流行音乐的歌词格式分为四种：一段体、二段体、三段体和多段体。其中典型的二段体都是由“整歌+副歌”组合而成，这算的上是最简单的格式架构。二段体也有很多格式，最常见的就是“8+”格式，在“8+”格式中最常用的就是“8+4”和“8+8”这两种格式。作者通过一系列的对比，让读者轻易发现，其实“8+8”格式是由“8+4”演变而来的。如果是初学者，不妨先了解一下这些基本的东西。

  再者，歌词的韵律是相当重要的。一首失去韵律的歌词相当于一具皮囊，空空如也，灵魂没了，其他的也将销声匿迹。本书通过具体歌词来介绍流行歌词中十三韵、转韵、散韵等，让读者很容易理解。

  我想你也和我一样，因为一首歌的旋律或者因为歌词而爱上这首歌，这是大众的审美，是千千万万个人的第一感觉，是最诚实的反应。

  熟话说：外行看热闹，内行看门道。业余的人没办法精准的去评价一首歌词，只能用我们的感官去感受，美好或者平常。闭上眼睛，听一首歌，如果引起了你的共鸣，或者说你可以在脑海中勾勒出对应的画面，我想于你，这首歌算是成功的。

  这本书涵盖的内容很多，需细细品读才能有所收获。对于初学者来说，这的确是一本不可多得的好书。书中面面俱到，会给你不一样的想法。在打好一切基础上，再创新，定能创作一首好歌词。

  我不敢说它会带给你成功，但是我敢肯定的是所有的道路都不好走，如果你选择了创作流行歌词之路并且还在迷惘之中，那么请你别急着跑，先学学如何走，如何？