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本书包括上海、广州、北京以及国内其他地方涉及工商业各个领域的老广告、史料，艺术价值颇高。

“从上世纪30年代到80年代，至少50年，上海出产的日常用品就代表着时尚和时髦。而在某种程度上，时尚和时髦并不是所谓的观念，也不是潮流，而只是商品，一件件堆积起来的商品。而这些商品，就是某些有代表性的品牌。

上海的品牌史就是商业史，就是被我们忽视的生活史。我们对商业史关注较少，但当下，由于过度扩张物欲，使我们对物质条件拮据的年代产生了某种失衡的怀念，曾经的上海品牌，就应当是这种情结的载体之一。有信息说，上海商业信息中心曾发布过“关于上海品牌的调查”报告，超过七成的上海人有着浓厚的本土老品牌情结……”

引言：偶然遗留下来的生活细节

卷一：肥皂业

卷二：牙粉牙膏

卷三：化妆品

卷四：日用搪瓷

卷五：保温瓶

卷六：铝制器皿

卷七：其他日用品

卷八：服装业

卷九：线带业

卷十：制笔业

卷十一：文教纸品

卷十二：其他文化用品

卷十三：医药业

卷十四：其他

张家荣，1972年出生于云南省陆良县，1997年毕业于云南大学法律系，同年入伍。2009年转业，居湛江，供职于某事业单位，业余收藏爱好者。

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书籍介绍

本书包括上海、广州、北京以及国内其他地方涉及工商业各个领域的老广告、史料，艺术价值颇高。

“从上世纪30年代到80年代，至少50年，上海出产的日常用品就代表着时尚和时髦。而在某种程度上，时尚和时髦并不是所谓的观念，也不是潮流，而只是商品，一件件堆积起来的商品。而这些商品，就是某些有代表性的品牌。

上海的品牌史就是商业史，就是被我们忽视的生活史。我们对商业史关注较少，但当下，由于过度扩张物欲，使我们对物质条件拮据的年代产生了某种失衡的怀念，曾经的上海品牌，就应当是这种情结的载体之一。有信息说，上海商业信息中心曾发布过“关于上海品牌的调查”报告，超过七成的上海人有着浓厚的本土老品牌情结……”

• 作者：不系之舟 发布时间：2017-03-27 16:38:49

  天真妹的出镜率不高呀

• 作者：一根鸡毛菜 发布时间：2017-05-26 19:50:46

  上世纪50年代，香皂广告真是画法细腻，印制精美，无论上海还是广州天津，百雀羚今年创意美感还是满分的！

• 作者：长捲星_fake 发布时间：2014-09-24 12:01:44

  挺好玩的。

• 作者：BOXING 发布时间：2018-06-27 14:23:37

  通俗读物，图片相当有趣。

• 作者：闲人 发布时间：2019-02-26 15:20:11

  历史存在于细节，细节才是历史最迷人的地方。

• 作者：熊天天 发布时间：2017-12-22 23:36:21

  2017.12.19 北京 闲时消遣读物。算作者的广告画收藏笔记吧。无太多想说，倒是由此思考了一些人与物，物与生活与时间。

• 生活物语

  作者：熊天天 发布时间：2017-12-22 23:39:31

  

  雪花膏

  十一月某一阳光灿烂的午后，我坐了一个多小时地铁，去永安百货商场闲逛。永安百货商场说是商场，其实只是店面逼仄的小铺，即使人不多转身也困难，得小心翼翼地移动，生怕把物什磕了碰了，也怕把商场里颤巍巍的大爷大妈撞倒了。

  

  蜡笔

  永安百货商场大概是北京最后一家国营商场了，还残留着计划经济时代的痕迹，老物什老广告画儿老字体，就连店里戴着金属边眼镜片秃头的售货员，都是那么的亲切熟悉，又像隔了太久远的时光，难言的奇妙。他们勾起了我对几十年前的生活的怀想，思忖着在消费时代到来之前，物与人之间的微妙关系。

  因为要等小戴子，那天我一个人把五分钟就可以细细逛完的商场逛了将近两个小时，把可以摸的簇新老物件都摸了一遍，在拥簇物什间留下的狭仄空间里钻来钻去，同几个店员反复打过招呼，又粘着前来选物的老爷子老太太唠嗑。最后走得腻了，坐在商场门口的台阶上晃荡着腿，边晒太阳，边等装着戴子的那辆公交停在我面前。

  

  复写纸

  

  纽扣

  那一天的阳光也让我觉得奇妙，阳光照耀着我，也同样照耀过先辈，照过文字可循的历史，也照过文字不可循的历史。时间在走，太阳还是那个太阳，物什还是那个物什，人却死掉了风化了，随风散了。其实不是人在用物，是物在用人呢。

  我就坐在北京最后一家计划商场的水泥地台阶上，冷风呼我的脸，像在摇着《苏菲的世界》里那个老奶奶的洋娃娃，咿呀咿呀。

  

  雪花膏

  戴子很晚才到，她到的时候我已经在隔壁的小店看上了一个蓝色手工布袋，绣有用线清淡的三角圆，简洁但是有很强的宗教感。我没有买，突然很怕我的布袋用我。后来没想到戴子也看上了那个布袋，爽快买了下来。

  那天我只买了一个羊毛小排刷，想来画水彩的时候用，却也忘在戴子的那个蓝布袋里了，没能带回来。倒是记起了很多东西，记起了那些简单粗糙的物什里蕴含着的真挚的东西。

  

  上海回力

  

  药皂

  我看的这本《新中国广告画》，书当然不怎么样，甚至称不上一本书，但是书里漂亮的广告画让我想起在永安百货商场摸到的依然供给流通老物什，以及父辈祖辈的历史，一时让我觉得爷爷奶奶家的用具都时髦又有韵味。

  小时候我觉着爷爷奶奶爸爸妈妈都一个模子刻出来的，少买新物，潮流是跟我的家庭不相关的。别的小朋友的花儿燕儿也只能让我吸着鼻涕羡慕。

  后来想，物要有生命要变得重要，无非是人的珍视，像老一辈人一个搪瓷缸儿能用个一二十年，一床雪花被儿能盖个几代人，物变成物，变成生活的部分，变成时间的沉淀。

  至于广告画，其实很为排斥由它引发的消费激励，消费主义之下人无疑被物质绑架，广告功不可没。后又觉得广告画保留了一个时代的审美趣味，当它脱离了它的基本功用被时间磨洗之后，它所留有的文化趣味格外迷人。就像我在这本书里找到的那些漂亮的广告画一样，真是可爱的紧。

  

  油墨

• 简要记录

  作者：Javen 发布时间：2017-03-16 16:43:27

  因为勘校加导读，所以内容清晰很多。翻阅一遍，大开眼界，着实和想象中的不同——本来以为是复杂的建筑设计步骤与规程，实际上是教学与技法少，而规范与要求多，类似企业的布局方案。不过从图录来看，内容还是非常复杂与专业的，非专业人士不能解其细节之规定也。

  “总释”是以建筑、工艺门类对我们今天所言的“古典文献”进行“文献综述”，此可见其思想性、人文性之纲领。这以下进入正题，介绍各个建筑工艺门类的“制度”、“功限”、“料例”、“等第”，以及最后的“图样”，尽显其规范性——多高，多长，多少功，多种样，等等规定。

  这些门类划分很有趣，从这些门类中可见古人对”营造“之物的归纳（图1），除了石作、大小木作、砖、窑、泥作等，竟然还包含了“彩花作”，是我意料之外的。其中石作较为丰富，而占大头的则是“大小木作”，“大木作”指的是木质建筑，“小木作”则指的是木质家具。《营造法式》最重要的部分，想必是对中国木质建筑的举要吧！毕竟此一点完全不同于西方的石质建筑。木质的应用，尺寸规定，斗拱设计，都是别出心裁的，不过其设计图太专业，需要具备木工的技术菜能看懂。

  

  图1

  我详细记录下彩画。在彩画总制度中，讲了上色的五彩，各种绘画方法，“衬地之法“、“调色之法”、“衬色之法”、“取石色之法”，以及各种工艺纹饰的介绍，不可谓不详细，可当做后世学习壁画、装饰画的参考。“料例”上有彩画所需各种颜料的名称和价格。当然，最有趣的当属彩画门类下的图样，包含了各种花纹纹饰（形态规定和上色规定）、各种对称纹样，还有仙女、飞鸟、走兽等（图2、3）。总得来说，是以各种变化纹样为多，人物素材较少。此外，还有彩花和建筑结合的图样，即斗拱上各处的彩画，以建筑部位和构架的特殊形态进行构图，创作花纹或者人物（图4）。让我回想起故宫各个大殿、园林中，或古或新，水平各异的建筑彩画来。

  

  图2

  

  图3

  

  图4