流量变现：短视频这样做就对了！ 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

随着移动终端普及和网络传播速度提升，短视频作为一种短平快、大流量、广视角的传播途径，逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。作者依靠自身多年的从业经验，从用户体验、创作实践及流量变现的角度，讲述短视频的定位、拍摄、制作、运营及变现的方法，以期为众多短视频创作者解答疑惑，帮助他们在这一年轻的领域走上一条实现财务自由的梦想之路。

章 内容创业的新风口

1.1 时间短，想看就看 004

1.1.1 短至几秒，满足碎片化需求 005

1.1.2 内容浓缩，观看完成度高 006

1.1.3 手法奇妙，轻松get 无压力 007

1.2 门槛低，想拍就拍 008

1.2.1 题材不限，内容接地气 009

1.2.2 人员投入少，设备简单，制作成本低 010

1.2.3 平台广阔，传播成本低 011

1.3 红得快，轻松吸金 013

1.3.1 视频 内容，吸粉新招式 013

1.3.2 视频 娱乐，社交新模式 015

1.3.3 视频 电商，营销新篇章 016

第二章 在短视频风口中，找准自己的定位

2.1 了解自己，精准定位 022

2.1.1 确定创作目标：网络红人 or 卖货达人 023

2.1.2 确定创作思路：原创专长or 模仿跟转 024

2.2 了解用户，指导定位 027

2.2.1 找准目标用户群体 028

2.2.2 收集目标用户数据 029

2.2.3 研究目标用户需求 030

2.3 了解市场，清晰定位 031

2.3.1 分析现有市场类型分布 032

2.3.2 善于发现市场稀缺类型 033

2.3.3 及早远离不会赢的领域 034

第三章 短视频创作之模仿秀

3.1 流行模仿套路 040

3.1.1 翻唱音乐 041

3.1.2 剧情演绎 042

3.1.3 土味情话 043

3.2 增加新意，创意改编 046

3.2.1 创新视频场景 046

3.2.2 完善视频细节 047

3.2.3 展现个人魅力 048

3.3 拒绝低俗，理智模仿 049

3.3.1 模仿不等于抄袭 049

3.3.2 低俗内容不可取 051

3.3.3 尊重平台规范和禁忌 052

第四章 短视频创作之“原创三连”

4.1 我要拍什么？ 057

4.1.1 立足定位，策划主题 058

4.1.2 观察生活，积累创意 060

4.1.3 挖掘热点，及时更新 061

4.2 我要怎么拍？ 064

4.2.1 融入情感，呼唤共鸣 064

4.2.2 时长恰当，节奏合理 065

4.2.3 观点新奇，有吸引力 066

4.2.4 制造冲突，引人入胜 068

4.2.5 团队协作，合理分工 069

4.3 我要拍多长时间？ 071

4.3.1 平台不同，时长不同 071

4.3.2 四分钟为 074

4.3.3 保证内容完整 075

4.3.4 保证快速进入高潮 076

第五章 短视频拍摄注意事项

5.1 选择合适的拍摄器材 081

5.1.1 手机—入门级拍摄 082

5.1.2 单反相机—专业设备拍出高水准 083

5.1.3 麦克风—音质很重要 086

5.2 掌握拍摄技巧 089

5.2.1 改变构图，创造美感 089

5.2.2 运用光线，营造氛围 093

5.2.3 选择景别，注意角度 096

5.3 拍摄常见问题 098

5.3.1 巧用工具，镜头稳定 098

5.3.2 准确对焦，主体清晰 100

5.3.3 夜景拍摄，控制噪点 101

第六章短视频创作之后期制作

6.1 后期剪辑，恰到好处 105

6.1.1 剪辑要自然流畅 106

6.1.2 声音要贴合画面 107

6.1.3 字幕要通俗易懂 108

6.2 拟好标题，诱发点击 111

6.2.1 内容表述真实—拒绝标题党 111

6.2.2 提炼关键词—提高搜索效率 112

6.2.3 发挥数字的力量—阿拉伯数字直接 112

6.2.4 增加代入感—把用户当成“自己人” 113

6.2.5 注意营造悬念—利用用户好奇心 114

6.3 选好封面，贴好标签 115

6.3.1 结合内容，直观明了 115

6.3.2 画质清晰，尺寸合理 116

6.3.3 封面文字，相辅相成 116

6.3.4 如何贴好标签 117

第七章 短视频创作之视频发布

7.1 选择合适的发布平台 121

7.1.1 分析各大平台特点 122

7.1.2 选择性多渠道发布 124

7.1.3 选择专一平台发布 125

7.2 了解平台推荐机制 127

7.2.1 平台分配流量，推荐给目标用户 127

7.2.2 获得用户反馈，量化分析 129

7.2.3 根据用户反馈，再次推荐 130

7.3 发布后的数据管理 132

7.3.1 数据采集，了解用户和同行 132

7.3.2 数据分析，找到推广渠道 136

7.3.3 数据反馈，及时调整运营策略 137

第八章 争占短视频“新风口”，争者必“营”

8.1 加强推广，开拓渠道 141

8.1.1 借助热点话题提升热度 142

8.1.2 与其他发布者互推转发 144

8.1.3 融合其他媒介加强联系 145

8.2 保证质量，持续更新 148

8.2.1 保证更新频率 148

8.2.2 保证更新质量 150

8.2.3 打造个人IP 152

8.3 “吸粉”“固粉”，缺一不可 154

8.3.1 在视频中直接互动 154

8.3.2 多搞活动，发放福利 155

8.3.3 关注需求，及时回复 156

第九章 争占短视频“新风口”，争者必“赢”

9.1 插入广告 161

9.1.1 与契合自身的品牌合作 162

9.1.2 内容为主，植入不露痕迹 163

9.1.3 幽默植入，让人欣然接受 164

9.2 引流电商 166

9.2.1 抓住机会，拥抱电商 166

9.2.2 热点宣传，品牌加持 168

9.2.3 带货“种草”，必不可少 170

9.3 塑造IP 173

9.3.1 打造IP，身价倍增 173

9.3.2 深耕个人IP，品牌变现 174

9.3.3 创造衍生产品，轻松吸金 176

参考文献180

胡作政，资深媒体人，现为新媒体运营高管。 2016年转型新媒体，从事新媒体运营，策划短视频传播营销，打造新媒体内容爆点，对营销转化有着独到的见解和丰富的经验。2018年，“跟着抖音游敦煌”“人文天水dou起来”等文旅营销项目，“抖in文明兰州”城市营销项目成为全国短视频的热点营销项目。

刘仕杰，作家、编剧、资深出版人、有声节目策划制作人，创意写作与内容营销专家。阿里巴巴、桂龙药业、华邦制药等多家知名企业营销顾问，上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人。其创作的有声节目《侦探推理馆》播放量超500万，有声节目《口才三绝 为人三会 修心三不》播放量超1300万，曾位列喜马拉雅新品榜第yi名、VIP畅销榜第2名、教育培训热播榜第3名、畅销书畅销榜第4名。

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编辑推荐

短视频的制作门槛低，不需要专业技能也能拍出有趣的内容，画面生成自带美化滤镜，对年轻女性用户有很强的吸引力，因此观众很乐意成为制作者。优质内容永远是短视频行业的核心竞争力。新奇的创意，及时追踪社会热点，产品格调鲜明并且能直击人心的作品越来越多地在各大短视频平台涌现。

媒体评论

短视频不仅丰富了受众的娱乐形式，还以一种新的社交方式，展现了新闻传播的价值，吸引一批稳定的受众群体不离不弃，必将前途无限、未来可期。

——西北师范大学传媒学院院长、甘肃省电影家协会主席 徐兆寿

短视频具有及时性、大众化等特征，深受拥趸追捧与喜爱。随着移动互联网高速发展，也为媒介融合发展增添了无限的生机和可能。

——字节跳动公司原高级讲师 吴军

在短视频中，人人都可以成为编剧和导演。短视频可以发掘社会创作潜能，只要能够并且愿意从鲜活的生活经历中提炼出自己的文化精髓，打造独一无二的标签符号，就能生动完整地展现给更多人。

——抖音文旅优质创作者 二娃千里看世界

短视频要想拥有持久的生命力，除了推陈出新、提供雅俗共赏的佳品力作外，还要履行社会义务，担当媒体责任，为营造健康向上、风清气正的社会氛围贡献力量。

——中国名博沙龙常务副主席、时事评论人 司马平邦

前言

前言

人生宝贵的是时间，需要消磨的也是时间。美国加州大学洛杉矶分校霍尔姆斯教授曾展开过一项自由支配时间与生活满意度之间关系的调查研究，其报告中指出：空闲时间太少，人们会感到压力；空闲时间太多，人就会觉得无所事事。这份既浅显易懂又让人深有感触的报告，揭示了人类生存的基本悖论，也提出了一个基本问题：人们该如何消磨时间？

短视频作为“优秀的时间杀手”，满足了现在的人们碎片化的娱乐需求，也为商业变现提供了契机。2020 年10 月中国网络视听节目服务协会《2020中国网络视听发展研究报告》显示，从市场规模来看，2019 年网络视听产业的市场规模为4541.3 亿，其中短视频占1302.4 亿，同比增长178.8%，增速快；综合视频占1023.4 亿，同比增长15.2%，势头良好；从用户规模上来看，截至2020 年6 月，短视频用户规模达8.18 亿，有近九成用户使用短视频，短视频成了仅次于即时通讯的第二大网络应用，逐渐成为互联网的底层应用，综合视频用户规模也已达7.24 亿，网络视频业发展喜人。短视频平台以抖音短视频和快手组成的梯队，两强格局持续强化，以西瓜视频、抖音火山版、好看视频、微视组成的第二梯队和爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝、土豆视频、全民小视频、抖音极速版组成的第三梯队竞争激烈。综合视频平台的竞争局面则从以爱奇艺、腾讯视频、优酷组成的梯队三足鼎立变为由芒果TV、哔哩哔哩组成的第二梯队和由风行视频、ＰＰ视频、咪咕视频、搜狐视频组成的第三梯队与梯队一道多雄并进。从短视频的功用角度来看，短视频自身的价值也不止于娱乐，短视频还深入生活，承担多元角色，不同用户群体喜欢收看的短视频节目类型包括但不限于新闻、美食、影视、音乐、生活技巧、游戏、教育学习、旅游风景、运动健身、科技，都在短视频中有大量呈现。而伴随着“网红”经济的飞速发展，“网红”模式已经从线上的社交平台、直播、游戏、电商发展到线下的实体产业，渗透到了各个领域之中。但是，随着短视频博主数量越来越多，内容同质化、形式大于内容的现象越来越普遍，原创内容成本的增高又使得流量变现越来越困难，终导致许多想入行的新人望而却步，许多刚入行的创作者大失所望，许多入行已久的创作者迟滞不前，大家不禁要问：究竟该如何做短视频？怎样实现流量变现？

正是基于这样的原因，我们开始了《流量变现：短视频这样做就对了！》的撰写，依靠自身多年的从业经验，从用户体验、创作实践及流量变现的角度，讲述短视频的定位、拍摄、制作、运营及变现的方式方法，以期为众多短视频创作者解答从业疑惑，帮助他们走上一条平坦的短视频成长之路。

对于短视频内容创业者而言，首先要了解的是人们为什么会迷恋短视频，它究竟有何魔力让人心甘情愿地付出时间和金钱，它究竟是怎样让人从“无聊至死”走向“娱乐至死”。其次，要了解短视频的成本与收益，这关系到短视频创作者能否持之以恒地做下去，也是绝大多数人的动力。再次，要对自己的短视频有一个清晰准确的定位。许多人之所以一开始就失败，或者付出比他人多几倍的努力却只收获他人成果的几分之一，甚至几十分之一、几百分之一，是由于一开始就选错了方向，好比拳击运动员做了体操运动员。然后，要熟练掌握短视频拍摄、制作等技术。短视频虽然门槛低，但并不意味着随随便便就能做出好视频，它依然需要我们在拍摄器材、拍摄技巧、后期剪辑方面下功夫，这样才能制作出高质量的短视频。后，要成为一名优秀的短视频运营人。短视频运营是什么？简单来说就是培养网红和赚钱。在竞争激烈的短视频行业，没有优秀的运营能力是很难存活下去的。选择平台、数据管理、开拓渠道、打造IP、流量变现等等，每一步都是一次严峻的考验，活到后才能笑到后。

以上所讲，并不是什么高深的理论，许多人或许听过，但未必全懂。对于一个短视频创业者来说，既不能盲目地拍摄制作，也不能一味地观望不前，选对道路，在实战中不断地学习进步才是王道。鉴于此，《流量变现：短视频这样做就对了！》将理论与实践充分结合，用一个个生动鲜活的案例为读者梳理短视频创作、运营及变现的种种环节。我们相信，时间是好的见证者，属于短视频的时代还将继续，而心怀梦想者终会成功！

• 作者：月色莫名 发布时间：2021-12-22 08:43:59

  垃圾，不实用，都是空谈给目录填字。

• 作者：希米格 发布时间：2016-03-28 07:59:31

  挺真诚的表达，很多时候就是那么神经质啊～哈哈

• 作者：， 发布时间：2020-03-05 14:08:19

  作者的这种民族主义感情是值得肯定的，也下了很大的工夫。做了很多资料的收集，还有考证，但似乎也是有一点非史学的味道，有些论证过于情绪化，有些表达不够严谨专业，比如浙闽总督一说，似乎一般称闽浙总督。

• 作者：BW 发布时间：2022-01-01 11:21:29

  退

• 作者：未定义 发布时间：2020-04-13 23:08:36

  只论高考，还是不错的

• 作者：后浪 发布时间：2019-09-16 11:29:50

  致命巧合引发的生死逃亡

  乱世中的一曲爱情悲歌

  爱是困境中最后一丝幽微的火

  爱是信仰的种子，爱是救赎

  德占巴黎在二战阴影下的沉默抗争

  2006年法国安古兰国际漫画节绘画大奖

• 食之无味

  作者：宋先生 发布时间：2021-02-25 09:00:34

  书里有着大量难以复用的代码，对于许多函数的理解是真的想尽办法的在凑字。

  企图开始自己的项目时，不是环境不对路，就是代码不对路，想要认真的读一遍，却发现要么是理论味太重难以实践，要么是看似高大上，实则假大空。误人子弟，学任何语言，说到底，还是要一个项目一个项目做过去，反过来再去深入理解各种概念的关系。

  买这几本书，算是毁了自己的青春。当年的自己但凡能找到点实际的项目从书中学到，也便有了自信去面对人生。可惜，看来看去，有用是有用，可他就非要带你走许多弯路，在彻底读完之前那是一点好果子也不给。

• 现在割韭菜的行径太多了，大家学习心理咨询，根本没必要花几十万、上百万去学各种乱七八糟的东西，真想学就去机构，找个好老师，亲自体验心理咨询是怎么做的，这里面有啥设置，

  作者：思维的翅膀 发布时间：2020-08-20 16:01:32

  从当年的经历来看，我觉得心理咨询师培训最大的问题不在理论知识的获取，这点大家都能获得，课程也很多，最难的是实操的经验和技术怎么学，向谁学，有哪些地方能够提供比较靠谱的学习机会，这是困扰许多新手咨询师的难题。

  我的话比较幸运，由于性格比较开放，认识不少学校、医院的教授，取了不少经，私底下向他们学了很多心理咨询的技术，比如心理测量的统计、心理评估的技巧等，在各方面获得了一些成长。

  大多数同学则缺少学习的渠道，还有可持续学习的压力，加上生活等各种事情，要带孩子、本职工作上的压力等，很多人考了证就没再从业了。当年培训班上学习的人，前后几期一共是三百多个，最终全职从业咨询师的只有我一个，可见这个职业的发展难度之大，道路也是十分艰辛。

  我听过很多人学习心理咨询的动机，一开始会有个误区，就是觉得心理学很有趣，好玩，心理咨询只是聊天、倾诉，工作难度不大，只要我会讲话、性格外向，喜欢跟人交流，就能干好这份工作。

  然而，保持这种心态去认识心理咨询，去从事这份职业不是一个好的态度，这是一份需要持久学习、且不断提高自身能力的工作，而且工作中也时常要面对负面的情绪，随时要进行督导，时刻解决自己从业中的各种问题，才能让自己成长。

  对于心理咨询，绝不能拿“好玩”、“有趣”的字眼去看待它，而是要保持严谨、努力、认真的态度去对待这个行业，世界上从来没有一份工作是好玩的，既然是工作，就会有困难，而且还有许多不为人知的心酸和挫折，假如一开始你不是抱着严肃的态度去对待，那么将很难在这个行业站稳脚跟。

  另外关于心理咨询师培训，我一直秉承一个观点，就是现在割韭菜的行径太多了，大家学习心理咨询，根本没必要花几十万、上百万去学各种乱七八糟的东西，真想学就去机构，找个好老师，亲自体验心理咨询是怎么做的，这里面有啥设置，要做些什么，亲自体验一遍，你就知道心理咨询的大概流程。

  在这期间，好好磨练基本功，多跟老师学习面对不同的来访者人群该怎么样去进行面对，用啥方式去面对，把基础的理念先搞懂，倾听、共情、尊重等技术学到位，还有就是把沟通方法、表达技巧好好地掌握一下，学这些基本功，远比你花大价钱去学什么沙盘、舞动等技术好很多。

  基础最重要，心理咨询不是花里胡哨的东西，最重要的是人格以及对待来访者的那颗至诚之心，心存善意，这份职业才能做得长久。