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“俗谚”，是一个民族在漫长的发展历程中从沙石里淘出的金子，亦是民族文化的瑰宝，珍贵无比。它虽然语意浅白，却根植于生活，带有时代的烙印，沉淀其中的人生智慧更令我们受益匪浅。

本书汇集49个广为流传的民间俗谚，分为“放心实践”与“斟酌实践”两篇，旨在通过推敲、研究，进而探索出俗谚蕴含的哲理与智慧，帮助更多的读者了解俗谚真谛，以期运用自如，而又恰到好处。

推荐序

自 序

上篇 俗谚俗谚，放心实践

01 人在屋檐下，不得不低头

02 人到难处莫加言，马到险处莫扬鞭

03 山外青山楼外楼，学习永远没尽头

04小孩不能惯，一惯定有乱

05干将不可以缝线，巨象不可使捕鼠

06勿以恶小而为之，勿以善小而不为

07水至清则无鱼，人至察则无徒

08天作孽，犹可违；自作孽，不可活

09自重不可自大，自谦不可自卑

10好说己长便是短，自知己短便是长

11君子爱财，取之有道

12争问题肚量要宽，拉烈马缰绳要长

13看得破，跳得过

14恩不可忘得太净，仇不可记得太深

15师父领进门，修行在个人

16家贫思良妻，国乱思良相

17书到用时方恨少，事非经过不知难

18贫贱之交不可忘，糟糠之妻不下堂

19壶小易热，量小易怒

20当断不断，反受其乱

21勤学又勤问，不怕头脑笨

22远水不救近火，远亲不如近邻

23嘴乱易惹祸，树大易招风

24赚钱有数，生命爱顾

25铁生锈则坏，人生妒则败

下篇 俗谚俗谚，斟酌实践

26一国三公，吾谁适从

27一朝被蛇咬，十年怕井绳

28人不为己，天诛地灭

29人在江湖，身不由己

30大匠无弃才，寻尺各有施

31不撒大网，不得大鱼

32以人之长，补己之短

33仙拼仙，害死猴齐天

34外贼易挡，家贼难防

35朱门酒肉臭，路有冻死骨

36好马不吃回头草

37有雨无雨听龙王爷的，有病无病听郎中哥的

38志大才疏事难成，志坚勤学虎添翼

39两虎相争，必有一伤

40是非终日有，不听自然无

41莫说人家短，莫道自己长

42画虎画皮难画骨，知人知面不知心

43智者顺时而谋，愚者逆理而动

44宁可无了有，不可有了无

45论辈没论岁

46穷人无富亲

47聪明人嘴藏在心里，愚蠢人心摆在嘴里

48鸡蛋里挑骨头——找碴儿

49药医不死病，死病无药医

书目索引

人名索引

何福田

字心耕，号布衣。台湾政治大学教育学博士、美国三一学院荣誉博士。曾任台湾淡江大学教授、台湾高雄师范大学教务长、台湾彰化师范大学院长、台湾屏东师范学院校长、台湾玄奘大学校长。现任东莞台商子弟学校文教董事、世界华语文教育学会监事长、新人类文明文教基金会董事、泰北建华综合高中顾问等。

何教授以研究教育、社会民俗为平生志趣，曾出版有关教育与学校行政、师范教育与教师进修、生命教育、华人侨教、社会与家庭教育、三适连环教育等图书40余册，主持研究《台湾华语文教育发展史》项目并撰写论文50余篇。

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编辑推荐

“俗谚”是民间集体创造、广为口传、言简意赅并较为定型的艺术语句，是民众丰富智慧和普遍经验的规律性总结。在亦庄亦谐中尽显，若人们能从浅白的语言中汲取经验教训，则会深受裨益。

书籍介绍

“俗谚”，是一个民族在漫长的发展历程中从沙石里淘出的金子，亦是民族文化的瑰宝，珍贵无比。它虽然语意浅白，却根植于生活，带有时代的烙印，沉淀其中的人生智慧更令我们受益匪浅。

本书汇集49个广为流传的民间俗谚，分为“放心实践”与“斟酌实践”两篇，旨在通过推敲、研究，进而探索出俗谚蕴含的哲理与智慧，帮助更多的读者了解俗谚真谛，以期运用自如，而又恰到好处。

• 作者：捣乱酱 发布时间：2010-06-07 10:12:26

  你让我很受打击!

• 作者：Reed 发布时间：2008-10-13 16:31:44

  述往知来，很有借鉴

• 作者：slipknot 发布时间：2023-03-14 22:21:45

  更像是一本打着奇幻外衣的心理书，奇幻大于心理，最后的结论也不是很难猜。

• 作者：蒜妮掰柚 发布时间：2023-12-04 10:07:16

  虽不免带着时代气息，却独有一份温情和尊重。在今日车水马龙、高楼大厦的眩目外，此书给人平添了一种对于北京的亲切。

• 作者：Strickland 发布时间：2020-11-03 22:56:30

  经典永恒

• 作者：毓朙 发布时间：2022-12-03 01:40:58

  解答了疑惑，拓展了眼界，大受裨益。

• 教李诞写文案的林桂枝，来教你写文案了！

  作者：flag 发布时间：2021-03-08 01:27:02

  以前逛超市的时候，对三全水饺朗朗上口的广告“吃点好的，很有必要”印象很深刻。看这本书时才知道，原来前半句来自林桂枝，后半句是李诞。这种“若只如初见”的感觉，大概就是好文案的魅力了吧。

  伴随着一个个小惊喜，2天时间刷完这本书。这是一本值得秒赞的书。

  书中的平行时空太奇妙了。无论是在不同书中对同一个人不同维度的性格描写，譬如《一生的旅程》与《创新公司》中不同面的乔布斯；还是在不同书中看到同一故事不同角度的讲述，譬如《文案的基本修养》与《秒赞》里林桂枝指导东东枪写文案的故事前后；这种交相辉映的感觉有点像大学上机械制图课时，根据主视图、左视图和俯视图描绘出立体形状，是很奇妙的（也很痛苦）。

  东东枪在《文案的基本修养》里有提到一个故事：在奥美做一个汽车广告时，他需要翻译一张海报里的文案，海报的画面是“一辆汽车停在一面大镜子前面，镜子里也是这辆车”。几番苦思冥想后他将“meet your alter-ego”翻译成“遇见新我”或“恰逢知己”，甚至“原来你也在这里”或“世界上的另一个我”。在东东枪觉得已经竭尽全力的时候，带他的文案前辈在旁边坐了下来，说“哎，东东枪，你看，这句话写成‘何妨自恋？’好不好？”

  这个瞬间，是东东枪做文案的启蒙瞬间，而旁边的前辈，就是林桂枝。在《秒赞》中，林桂枝讲出了这句文案背后的故事。那时在奥美上班，她喜欢八卦，喜欢看人。有一天午饭时间，发现一位男士喜欢从装潢华丽的电梯镜中不经意或故意侧身看自己。她突然感受到东东枪手里平面稿的“镜中车”和电梯里遇见的“镜中人”似乎产生了一种难以解释的偶合。于是，“何妨自恋”这四个字自己跑了出来。

  这是林桂枝在介绍文案心法“文案要有一颗八卦的心”时讲的小故事，和《文案的基本修养》是同一故事样本的不同切片，有点像《你好李焕英》最后的反转，看得很爽！

  诸如这样的故事，《秒赞》比比皆是。突然想起《后浪》的幕后文案马晓波常常提到的胜加创作准则“观点，用故事表达”。

  和市面上随处可见的“爆款文案”、“一周速成高级文案”以及“月薪5w的文案秘籍”不同的是，这本书在介绍大量实用文案技巧的同时，更深入浅出地分享了很多技巧背后的“心法”，剖析本质才能深谙其道。

  每一句“心法”，都是闪着光芒的点拨。

  譬如每一个主观的人都希望用客观的方法来证明自己主观的正确。用这种心法写记忆枕的社交媒体文案标题时，可以将主观的经历变成客观的事实“这个记忆枕太神了，我在飞机上居然睡到忘了醒”。

  阻碍我们的不是事物，而是看事物的角度，试试反过来。比如在写猫粮广告时，可以将文案视点落在猫旁边的狗身上。画面是一只名贵的小狗，可怜巴巴盯着一盆猫粮，文案的标题写道“长大后，我要成为一只猫”。

  有些时候“”让人感受到”比“让人知道”更重要。比如用“情景还原”的方法来写电商文案，“一直暖到小腿肚”是不是比“保暖多色长筒厚袜”更有画面感？

  这些让人眉头紧锁又会心一笑的小启思还有很多，比如“复杂比简单简单得多”、“简单是终极的修养”、“多用kiss法则，即keep it simple & stupid，知道什么需要，更重要的是什么不要”、“让别人喜欢你的最佳办法不是去帮他，而是请他帮你”、“恐惧是欲望的天然伴侣”、“多热闹的文案，也从孤寂而来”......正如东东枪的荐语：这是一本“术中有道”的书，无处不是术，无处不是道。

  更难能可贵的在于，已经像许舜英、李欣频一样在上一广告黄金时代影响了太多广告人的林桂枝，为了写这本书仍然做了许多平常做的不多的事，比如天天上快手、刷抖音、迷b站，研究淘宝、京东，看各种留言、弹幕......从而让台灯下正在撰写视频文案、社交媒体文案、电商文案、品牌文案的内容创作者们更觉敞亮。

  《秒赞》以“本书所得个人利益将全部作为公益用途”为开头，以“希望你能收获当文案的乐趣”为结尾，如此赤诚的林桂枝，只是想将文案带给自己的快乐带给更多的人。

  就像李诞在《十三邀》里提及的林桂枝“人能活到自洽是很难的，大部分人的选择是，怎么活怎么想，给自己解释了。但我觉得桂枝是想清楚了，然后按照自己的想法活。你也伤害不到我，因为我有自己的专业能力，但是你也不要想改变我。她享受专业带给她的快乐。”

  这篇小作文，同样，也写于台灯下。

• 都说人生若只如初见，可惜在那之后我什么也看不见！

  作者：茯苓瞳 发布时间：2023-10-31 00:38:05

  还记得你的初恋吗？

  他/她是否已成为你的伴侣？

  大多数人的回答是“没有”吧。

  初恋，常常因为来的太早

  伴随着各式各样的遗憾……

  《熔炉》的作者孔枝泳又一力作《远海》讲述的就是一个令人遗憾的初恋故事。整本书近10万字的笔墨都用来描写一天——与初恋分开40年后重逢的那一天。

  

  讲授德国文学的大学教授李美好因为一个偶然的机会参加了同僚们的迈阿密之行，也因此约见了17岁时喜欢的那个大她3岁的男生约瑟，那个上一次见面还是40年前的男人。

  相约时的冲动、相遇前的纠结、相见时的遮掩、相伴时的克制、相诉时的凝视……

  那些深埋心底刻意不去想起的回忆，仿佛被即将发生的见面解开了塑封，一下子喷涌而出。

  你爱过什么人吗？

  你恨过什么人吗？

  你爱过又放弃过你爱的那个人吗？

  你恨过又饶恕过你恨的那个人吗

  

  初恋，正因其不完美的结局让人难以忘怀。深刻在脑海里的竟不是最甜美的回忆，而是那些明明触手可及却阴差阳错地错过，那些每次想起都会从心底泛起苦涩的委屈。

  初恋的人，情真意切却不善于沟通。眼里都是对方，可心里还是倾向于自己。因为羞涩而扭捏，因为胆怯而拒绝，把隐瞒当做体贴，把冲动当做深思熟虑。

  希望对方无时无刻都能明白自己未说出的话语、未表露的心意。单凭一己之念揣摩感受对方情谊，完全站在自己的立场品评对方。长大后再回首，方知这样的相处能走到一起有多么的不容易。太多的漏洞可以引起相互怀疑、太多的可乘之机让反对者促成彼此猜忌。

  故事中的两个人因为各自的家庭和青涩的误会掐断了爱情的火苗，走向了不同轨迹的人生。

  

  虽然全书只记录了一天，但又不止一天。在这一天之中穿插了二人40年前的回忆、周围人对爱情的看法和不同结局。在不同角色间缓缓的对话中向读者们道出了那个年代韩国的文化、背景和爱情观。那些环亘在他们周围的阻碍不仅仅是年少的不坚定，还有无力推动的大环境。

  作者孔枝泳很擅长运用细腻的文笔勾勒人物的内心变化，也很擅长通过第三种事物的对比反衬出主角的真实想法。

  

  ☛利用不同事例和动物诠释时间的长短

  作者在开篇先引用哲学家的话定义40年几乎就是永恒。然后又引用了“

  上帝让犹太人逃出埃及徘徊于旷野，忘记故乡消除所有习惯所需的时间就是40年

  ”的例子来说明40年的漫长。

  而后作者又用恐龙来做对比，指出任何事物在跨越1亿5千万年时空的历史长河里都显得微不足道了吧。

  最后又用蝴蝶标本翅膀的不同体现人生缩影。

  被制作成标本的蝴蝶，可以通过观察它的翅膀得知它是春天被捕捉，还是秋天被捕捉的。只因为春天初生的蝴蝶，翅膀还很光鲜亮丽，而秋天的蝴蝶，翅膀变得破烂，因为它们努力飞过春风、夏雨和秋光。

  女主刚醒悟自己这四十年仿佛就为了今天的重逢而活，转瞬间看到眼前生命短暂亦活得这么辛苦的蝴蝶，瞬间悲伤不已。

  

  ☛利用诗歌和周围的人诉说心中的秘密

  书中引用大量的爱情诗歌渲染二人未曾说出口的秘密。

  罗喜德的《从根开始》《一棵树的话》；里尔克的《熄灭我的眼睛》《爱如何走进你》；皮千得的《姻缘》……

  又以同僚们的情感分享叙述初恋的不同结局，以及周边的人结婚后的结局。

  ☆服兵役后初恋已结婚生娃的金教授

  ☆曾与交际花谈过恋爱的黄教授

  ☆初次相亲便结婚的朴教授

  ☆未婚先育的女儿亚凛

  ☆为了家庭失去自我的李美好的妈妈

  ☆离婚的约瑟的妹妹

  与此相对的是“一直不肯正式承认当年恋情”的女主李美好被同僚捅破“如果不是就不会一直念叨，放不下了”。

  是啊，19岁和22岁那年，夏夜海边宿舍的音乐室里，彼此相依传来的温度，四十年仍记忆犹新。

  

  纳兰性德的那句“人生若只如初见”招惹了多少女孩儿的眼泪，可是等到千帆过尽、理智掌控一切的时候，那种爱而不得的不甘和无奈却让人哭都哭不出来。

  如果我的初恋重新将我呼唤，我该怎么办？——萨拉·梯斯苔尔《飞翔》

  如果是你，又会如何？

  是像个成熟的大人那样与一切过往和解，对爱的人说我爱你，对恨的人说天冷吧……

  还是像刻在纽约曼哈顿9·11纪念公园里的维吉尔的诗句那样∶

  No day shall erase you from the memory of mine.

  即使日夜轮转，也不能把你从时间的记忆中抹去。

  

  

  远海

  8.4

  [韩] 孔枝泳 / 2023 / 北京十月文艺出版社