京东平台店铺运营搜索优化营销推广打造爆品【正版图书 无忧售后】 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

本书以京东平台店铺运营为主题，系统讲解店铺选品、商品标题优化、SEO优化、数据运营、爆款打造等一系列知识，为读者提供具体的实战方法，帮助读者提升店铺营销推广效率，摆脱销量低迷困境，打造畅销常销爆款。?

?全书共13章：前3章介绍店铺运营基础工作，包括如何创建店铺、选品、优化商品标题；第4~5章解析店铺流量的来源以及如何进行SEO优化；第6~10章介绍如何对商品进行营销推广，包括关联营销、视觉营销、数据营销、大促营销以及使用京东快车；第11~13章介绍如何打造爆品、提升转化率。?

?本书结构清晰，内容丰富，语言简洁，适合电子商务运营人员学习。

第?1章?创建店铺：打造完美京东店铺?

1．1　入驻开店流程?

1．1．1　为什么入驻京东?

1．1．2　京东的入驻标准?

1．1．3　京东的入驻流程?

1．2　做好店铺管理?

1．2．1　商品主图：吸引消费者的关注?

1．2．2　商品拍摄：拍出靓丽的好照片?

1．2．3　发布商品：将商品上架到店铺?

1．2．4　商品描述：图文视频协助导购?

1．2．5　店铺装修：提高浏览量与销量?

1．2．6　运费模板：如何设置运费模板?

1．2．7　卖出商品：订单管理和配送?

1．2．8　售后客服：树立良好店铺形象?

1．2．9　结算管理：结算流程顺畅便捷?

第?2章?店铺选品：开启单品极致模式?

2．1　市场定位?

2．1．1　类目环境分析?

2．1．2　竞品市场分析?

2．1．3　价格、地域分析?

2．1．4　买家人群分析?

2．1．5　竞品日均销量分析?

2．2　产品定位?

2．2．1　三级类目分析?

2．2．2　产品属性定位分析?

第3章?标题优化：打造黄金标题攻略?

3．1　商品标题规范与优化要领?

3．1．1　什么是京东商品标题?

3．1．2　商品标题发布规范解读?

3．1．3　商品标题的优化要领?

3．2　标题优化六步走?

3．2．1　第?一步：收集?

3．2．2　第二步：筛选?

3．2．3　第三步：权重?

3．2．4　第四步：监控?

3．2．5　第五步：变换?

3．2．6　第六步：策略?

3．3　标题优化实操案例?

3．3．1　黄金关键词解析?

3．3．2　匹配方式解析?

第章?流量解析：分析店铺流量来源?

4．1　解析自然流量?

4．1．1　流量组成?

4．1．2　流量本质?

4．1．3　流量分析?

4．1．4　展现点击?

4．2　解析活动流量?

4．2．1　活动前期?

4．2．2　活动中期?

4．2．3　活动后期?

4．2．4　活动策划?

4．3　解析付费流量?

4．3．1　推广前的选品和推广规划?

4．3．2　推广中的监控和实时调整?

4．3．3　推广后的总结和客户服务?

第5章?SEO?优化：京东搜索核心解密?

5．1　京东搜索总览?

5．1．1　京东搜索概况?

5．1．2　京东搜索的原理?

5．1．3　京东搜索的用户使用流程?

5．1．4　京东搜索的常用数据指标?

5．1．5　京东搜索SEO?的基础公式?

5．2　搜索功能优化?

5．2．1　了解索引规则：分词&?召回?

5．2．2　京东搜索功能的优化技巧?

5．3　搜索架构?

5．3．1　活动搜索?

5．3．2　店铺搜索?

5．3．3　促销搜索?

5．3．4　商品搜索?

5．4　搜索新规揭秘?

5．4．1　“综合排序”认识?

5．4．2　大流量权重因子?

5．4．3　搜索流量分?

5．4．4　全流量分?

5．5　提升商品排序?

5．5．1　综合排序因子分析?

5．5．2　排序&?导航分析?

5．5．3　搜索排序的优化?

5．5．4　列表页排序优化?

5．5．5　搜索违规处理自查?

5．6　店铺搜索数据分析?

5．6．1　店铺搜索数据?

5．6．2　京东商家店铺搜索数据指标6?大表格?

5．6．3　搜索数据指标对商家店铺的指导意义?

第6章?关联营销：提升店铺销量?

6．1　解析关联营销设置?

6．1．1　关联营销优化?

6．1．2　关联版式设置?

6．1．3　关联改进方案?

6．2　解析促销活动?

6．2．1　什么是促销?

6．2．2　为何做促销?

6．2．3　如何做促销?

6．3　关联促销案例分析?

6．3．1　促销效果对比?

6．3．2　线上和线下互动营销?

6．3．3　店铺推广策略?

第7章?视觉营销：视觉设计维度提升?

7．1　京东消费者分析?

7．2　店铺整体布局?

7．2．1　视觉定位?

7．2．2　广告图?

7．2．3　商品详情页?

7．2．4　商品主图?

7．3　页面逻辑分析及素材的选择与应用?

7．3．1　页面逻辑分析?

7．3．2　素材的选择和应用?

7．4　如何利用关联销售形成流量闭环?

7．4．1　关联位置?

7．4．2　关联产品类型?

7．4．3　关联广告设计要点?

7．5　移动端视觉营销策划?

7．5．1　移动端视觉营销的基本原则?

7．5．2　移动端视觉营销的案例解析?

7．6　店铺诊断之视觉分析?

第8章?数据营销：轻松玩转京东商智?

8．1　数据分析的重要意义?

8．1．1　为什么要做数据分析?

8．1．2　什么是京东商智?

8．2　京东商智：让商家更高效运营?

8．2．1　实时洞察：快捷直观了解店铺状况?

8．2．2　流量分析：全面分析店铺流量结构?

8．2．3　商品分析：做好精细化的商品运营?

8．2．4　交易分析：全方位分析与呈现GMV?

8．2．5　客户分析：更清晰地画出客户画像?

8．2．6　服务分析：做好售后赢得更多好评?

8．2．7　供应链分析：货物配送的策略分析?

8．2．8　市场行情：精准把握市场走势拐点?

8．2．9　品牌分析：快速了解行业品牌情况?

8．2．10　属性分析：洞悉各种行业属性数据?

8．2．11　行业关键词：帮助提升流量准确性?

8．2．12　搜索分析：方便进行搜索引擎优化?

8．2．13　爆款孵化：辅助商家成功打造爆款?

8．2．14　单品分析：数据的精细化分析工具?

8．2．15　体检中心：开启数据化运营新篇章?

8．2．16　热力图：可视化用户点击行为分析?

8．2．17　购物车营销：提升客户营销的效果?

8．3　如何分析并超越你的竞争对手?

8．3．1　明确竞争对手?

8．3．2　竞品数据运营分析?

8．3．3　如何超越竞品?

第9章?大促营销：京东大促活动策划?

9．1　活动策划和准备?

9．1．1　活动提报申请?

9．1．2　活动策划流程?

9．1．3　活动前期落地?

9．2　活动进行过程?

9．2．1　活动实时跟踪?

9．2．2　费用预算实时匹?

9．2．3　各环节要随机应变?

9．3　做好活动收官总结?

9．3．1　做好售后服务?

9．3．2　数据分析整理?

9．3．3　客户回访?

9．3．4　活动总结与后续活动?

第?10章?京东快车：量身定制营销产品?

10．1　京准通产品之京东快车?

10．1．1　京准通产品?

10．1．2　京东快车特点?

10．1．3　京东快车资源架构介绍?

10．2　京东快车全面解析?

10．2．1　操作界面?

10．2．2　人群定向?

10．2．3　关键词设置?

10．2．4　展现位置?

10．2．5　展现排序位置调整?

10．2．6　图片制作要点?

10．2．7　选款因素?

10．2．8　测试快车?

10．3　深度解读京东快车?

10．3．1　京东快车资源位解析与作用?

10．3．2　京东快车的后台设置技巧?

10．3．3　快车影响指标与优化重点?

10．4　京东快车—助力店铺飞转?

10．4．1　准确找到适合投放的产品?

10．4．2　DMP?品牌聚效?

10．4．3　优化投放细节，提升ROI?

10．4．4　京准通对爆款的贡献?

10．4．5　投放数据分析?

10．4．6　分析优化?

10．5　京东快车赚钱秘籍?

10．5．1　认识快车展示原理?

10．5．2　创建快车推广计划?

10．5．3　京东快车数据讲解?265?

第?11章?产生爆款：京东爆款流程秘籍?

11．1　爆款的定义?

11．1．1　什么是爆款?

11．1．2　店铺爆款的7?大特征?

11．2　爆款打造的意义：无爆款无流量?

11．2．1　打造爆款的7?大目的?

11．2．2　打造爆款的心态?

11．3　爆款的打造流程?

11．3．1　流程1：选品?

11．3．2　流程2：测款?

11．3．3　流程3：内功提升?

11．3．4　流程4：营销推广?

11．3．5　流程5：活动策划?

11．3．6　流程6：调整优化?

11．3．7　流程7：总结经验，迭代爆款?

第?12章?提升转化：提高爆款的成交率?

12．1　提升浏览转化率?

12．1．1　店铺服务优化?

12．1．2　图文设计优化?

12．1．3　用户行为优化?

12．2　掌控咨询转化率?

12．2．1　服务效率优化?

12．2．2　购物体验优化?

12．3　抓住目标转化率?

12．3．1　苦练店铺基本功?

12．3．2　重视产品包装?

12．4　增加付款转化率?

12．4．1　读懂顾客内心?

12．4．2　催单有度，保证库存?

12．5　做到持久转化?

12．5．1　从行为方面提升?

12．5．2　从产品方面提升?

12．5．3　从关系方面提升?

第?13章?打造爆款：TOP?运营终极攻略?

13．1　京东反作弊系统解析?

13．1．1　了解系统反作弊?

13．1．2　SKU?的索引原则?

13．1．3　IP?特征识别?

13．1．4　网络层特征?

13．1．5　常见反作弊问题解答?

13．2　爆款排名计划制定?

13．2．1　单品关键词定位?

13．2．2　竞品坑位日销量分析?

13．2．3　单品上首页的节奏把控?

13．2．4　稳健型首页计划表的制定?

13．3　爆款上首页案例解析?

13．3．1　成功案例1—老板椅?

13．3．2　成功案例2—儿童自行车

孙卫海?

?外号电商老孙。京东商家学习中心认证讲师，电商协会教练，桔子会讲师。京东店铺诊断师、操盘手。8年电商从业经历。曾成功带队运营80余家年销售额过亿元的京东、天猫店铺，亲自操盘户外、服饰、电脑外设等类目销量杰出的店铺。?

?擅长电商平台运营规划、电商团队搭建管理、资源整合布局。对店铺运营规划、搜索优化、爆款打造、数据分析等有独到见解，在市场定位、企业战略、客户关系营销等领域也颇有见地。授课风格幽默犀利，授课内容实战性强，以商家店铺销售额提升为己任，颇受广大学员认可和推崇。

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书籍介绍

京东商学院著、钟书平、荣灌臻、司必成编著的《京东平台店铺运营从入门到精通》全程贯穿“大道至简全精华，大道致用皆实战”的理念，囊括了京东店铺后台操作、系统运营规划、数据分析与优化等内容，还收录了2016年以来行业的新变化和新趋势，诸如京东移动端玩法、跨境电商、农村电商等。本书全书共11章，主要内容包括京东平台介绍、京东开店流程、商品上架、店铺装修、店铺引流、京东移动端运营、订单处理、数据分析与优化、会员营销管理、店铺运营年度规划等。

本书通过13章主题内容、20多个专家提醒、100个全方位图解以及500多张清晰图片帮助读者快速熟悉京东电商运营实战技巧，从京东搜索优化、数据化运营、爆款打造、运营规划、老客户关系营销等多方面，教会读者学会运用系统的思路，打造店铺爆款群，做好店铺销售。

每一章在以细节、实操为主并做详细介绍的基础上，还辅以案例、小贴士（Tips）等形式，介绍实操过程中遇到的难点、重点，供读者参考借鉴。

在编写原则上，本书突出以实战为核心，凡是岗位中要求掌握的知识和技能，均做了详细介绍；在编写模式上，按照以实践过程为主导，横向涵盖店铺运营全过程，纵向深入运营本质关注点；在内容安排上，增强可读性，文字浅显易懂；在掌握电商系统理论的基础上，辅以真实案例，做到学以致用。（本书编写及数据截至2016年10月。）

本书可作为企业电商岗位培训教材或供电商管理人员参考借鉴，或者供电子商务相关从业人员参加就业培训、岗位培训使用。

• 作者：真知灼见FX 发布时间：2020-09-26 18:37:38

  《京东平台店铺运营》里有讲解了如何通过电子商务平台的数据分析来了解相应类目的市场，分析市场。

• 作者：不男啊 发布时间：2021-12-26 22:46:55

  读了一本假书，好难过啊，我应该是傻子，这个翻译者，焦海利真的别让我再碰到您

• 作者：尹空声 发布时间：2020-04-13 23:42:34

  老经典评论版本：编的很用心，但书评真的很拉垮。此外注释、前言、排版都不错，删掉废话，四舍五入五星。问题在于书评废话多，不会分析就少写点，不要搞全文尬夸，书评部分摘录的比分析的好看多了，都是评注不心虚吗？

  注：这一版是大团圆结局

• 作者：教员 发布时间：2020-05-07 00:22:16

  实战时候可以用的字典书

• 作者：三清喵 发布时间：2022-01-27 20:34:34

  以近世民俗论证上古历史，以太+鸟假说推导一切信仰，可怕。

• 作者：吃掉花朵的羊 发布时间：2023-12-17 18:03:32

  学到好多小知识，感觉也可以用在自己日常穿搭上。色相对比：24色环中相隔15°是同类色（统一协调），相隔30°是临近色，相隔60°是类似色（舒适温馨不单调），相隔120°-150°是对比色（明快冲击力），相隔180°是互补色（强烈刺激）。80%主色调➕20%辅色调。

• 父母工作，促进儿童青少年的变化

  作者：R.H 发布时间：2024-01-26 11:23:38

  儿童青少年的咨询是一个复杂的过程，绕不开和父母的接触和沟通。在阅读本书之前，我面临诸多困惑：在跟未成年人工作后如何与父母沟通？如何完成咨询设置？沟通中是否涉及保密的问题？沟通是否会影响我与来访的关系？虽然这些问题并没有完全解决，但也有了一些思考方向。

  在日常工作中，由于未能很好的建立父母工作联盟，导致咨询脱落实在让人遗憾。值得反思的是，在与未成年人独立工作的过程中，往往因为未成年人是我们唯一结盟的人，所以会产生很多对父母的感觉，如挑剔、批判、乃至愤怒。这些情绪影响了我对父母的理解并建立良好的工作关系。

  印象最深的两点，一个是区分隐私和秘密，一个是注意到父母的自恋，试着在心理上理解和涵容父母以及他们所处的情境。但具体如何做，如何做到，还要在临床工作中不断积累和讨论。

  希望能有更多相关的书以及详细的逐字稿以便学习和讨论

• 一场因“招安”而引发的英雄内斗

  作者：喵发财咪 发布时间：2016-08-08 12:03:34

  《内战》是漫威公司漫画连载历史上最重要的大事件之一，以美国推行超级人类注册法案（Superhuman Registration Act）为背景，描写了美国队长（Captain America）为首的反注册英雄与钢铁侠（Iron Man）率领的支持者之间，英雄们内部发生的冲突和对抗，以及连续的恶战。内战的故事叙事宏大又富有内涵，既有英雄们相互对峙，大打出手的大场面，也有个别英雄内心的思考和抗争；既有英雄坚定立场、绝不妥协，也有犹疑不定、切换阵营，显示了性格的变化。2016年5月，内战的故事，以《美国队长3》的形式拍成电影，并大获成功。

  《内战•典藏版》立足于2006年的漫画，不但呈现了《内战》主线全集，还对创作者马克•米勒与史蒂夫•麦克尼文进行了深度访谈，并附上了漫画初版剧本以及黑白线稿等内容。内容之丰富，覆盖之广泛，装帧之精美，解读之深刻，令人称叹。

  <图片1>

  通过阅读本书，结合电影，我们不难看出，引发这场超级英雄间内斗的原因，和水泊梁山的好汉们当初一样，就是“招安”。但是，其内涵较梁山好汉更胜一筹。

  ——胜在更多数量的英雄人物。众所周知，水泊梁山共有好汉108人。而这场英雄内斗，涉及注册支持者196人，反注册英雄114人。当然，在漫画中能够体现出来的也只有二三十人。但每个英雄都有自己的特长，都有自己的故事，要将如此多的人物穿插起来，也绝非易事。但在创作者马克•米勒的精心设计下，一场因硝化人失误引起的悲剧过后，政府开始筹备《超级人类注册法案》，所有英雄都必须卸下伪装和面具，在政府面前暴露真实身份。于是，英雄们理念的不同终于演变为激烈的冲突，原来的兄弟、朋友，因此反目。这场内战牵扯到大量的英雄参与，如同水泊梁山一百单八将，绝对称得上是一场英雄的盛宴。更值得注意的是，让《内战》真正独特、不同于梁山好汉的地方在于，故事里没有真正的反派。对此，《内战》一书给出了更富有哲理的解释：反派有时候只是跟你有相反信念的人。

  ——胜在更为人性的处理模式。梁山好汉在招安之后，容忍了朝廷内部的压榨欺凌，甚至被人当枪，成了攻击另外一伙农民起义的朝廷鹰犬。漫威的英雄们则不同，英雄内斗的主要原因在于理念的不同，方才导致激烈的冲突。这种理念上的差距，我认为主要有三点：一是英雄平常的管理模式较为松散，常常是振臂一呼，从者云集。二是英雄之间相互平等，不存在“座次”、“排名”，有的更多的是战场上不同技能的相互补充。三是英雄们独立思考的能力，内战的表现主要在于个人对法案的理解和立场不同，体现更多的是理性思考。正是基于这三点，使得英雄内斗更为合理，更符合逻辑，也比梁山好汉的处理模式更富有人性化。

  ——胜在更为深刻的人性反思。在面临超级反派和外来入侵等危险时，公众需要超级英雄来度过难关。《蜘蛛侠》的故事里有句名言：能力越大，责任也就越大。对于威胁到全人类的危机面前，超级英雄当仁不让，冲杀在前。但梁山好汉却是一群杀人越货的占山土匪，虽然打着“替天行道”的旗号，但伤害得更多的却是普通群众。在漫威漫画里，英雄们误伤的情节也比比皆是，而导致注册法案出台的导火索也是硝化人的误伤。假设梁山好汉攻城略地、抢劫法场所做出的伤害也属于误伤，二者之间的差距更为明显。朝廷虽然对梁山好汉不屑一顾，但也是一下子“洗白白”，成为朝廷的合法走狗。但《内战》则不同，对于误伤，对于违反民意，英雄们进行了深刻的思考，特别是最后美国队长甘愿束手就擒的画面，显示出了本部作品更为深刻的人性思考。

  <图片2>

  ——胜在更为深刻的政治理解。梁山好汉之所以被招安，是朝廷处于政权稳固和社会安定的角度考虑，特别是以梁山的势力攻打方腊的势力，更体现了当权者的政治意图。但《内战》中体现出来的，却是平等，法律和秩序。人生而平等，无论能力大小，都要接受法律和制度的约束，都要在社会的秩序框架内行事，遵守官方准则，受到应有的管制。而以美国队长为首的反注册英雄，更注重的是个人隐私问题。英雄之所以戴上面具，为的就是隐姓埋名，不希望把自己暴露在阳光之下，否则将会给身边的人带来极大的困扰和不必要的牺牲。实践证明，蜘蛛侠当众揭开面具之后，家人先后被害，自己也被所供职的报社解职并中伤。所以，二者对政治的理解，大有不同。此外，以红色为标志的钢铁侠和以蓝色为代表的美国队长，分别隐喻了以红色代表的共和党和以蓝代表的民主党，漫画之外，更有深意。

  ——殊途同归的结局。无论是梁山好汉还是漫威英雄，无论是出于何种目的，最终的结局都是以政府的胜利为结局。梁山的英雄们，最后死的死，伤的伤，隐居的隐居，留下的也只是小七侠五义的传说。漫威英雄历经内斗的结果，不是死伤，就是接受注册制，只剩下少数人继续反注册法案。不管怎样，曾经的结局，就是“招安”成功。

  《内战•典藏版》对故事背景、故事内容进行了深刻的解读，特别是对主创人物的访谈，更能够加深我们对漫画本身的理解。收藏本书，就是收藏了对故事的理解，更是收藏了故事背后的隐喻。