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《这就是广告》一书，从广告业领军人物的角度，审视广告业内发生的变化。全书分为五章来诠释广告业最重大的发展趋势，从数码、品牌化、情景广告、媒介融合到自主创新，探讨了由广告公司出品的创意广告项目。书中收录的广告多达80多个项目，其中不乏广告业内公认的大牌Fallon广告公司、 Crispin Porter+Bogusky公司、Mother广告公司和KesselsKramer广告公司的力作；还有对诸如罗伯特•萨维尔和亚历克斯•博古斯基等10位广告业内领军人物的深度访谈。《这就是广告》对当今广告业的精辟阐述，对于致力于广告学研究的学生、广告业内人士或者对广告业兴趣浓厚的人士，都将受益匪浅。

前 言

第一章 数 码

优衣库：优衣钟-Projector公司

橘色：无限-Poke公司

Adobe：分层网球-Coudal Partners公司；Goodby，Silverstein &Partners公司

Adobe：Flash on在线网站-Big Spaceship公司

日本索尼：记录你自己-电通和GT公司

访谈：亚历克斯?博古斯基

汉堡王：人人都是辛普森-Crispin Porter Bogusky公司和Pitch公司

英国广播公司电台第一频道：音乐魔方-Agency Republic公司

耐克：足球人链-LBi公司

红牛：红牛人力飞行大赛飞行实验室-less rain公司

宝马：永不停息的全球定位系统图-180阿姆斯特丹公司

赛恩：赛恩语言-StrawberryFrog广告公司

访谈：威尔?马金尼斯

加州牛奶加工委员会：赢取牛奶杯-Goodby,Silverstein & Partners公司

索尼影业：《午夜三十天》-Big Spaceship公司

惠普和巴塞罗那足球俱乐部：精彩秀-Herraiz & Soto广告公司

美国国家广播环球公司:伯恩之谷歌终极搜寻-Big Spaceship公司

耐克：PHOTOiD-AKQA公司

阿迪达斯：没有什么不可能-Netthink公司

拱廊之火：《霓虹宝典》-Vincent Morisset公司

第二章 品牌化

微软：“Zune Arts”-72andSunny公司

索尼爱立信Xperia：《谁是Johnny X？》-Dare广告公司

奇巧威化饼干：《终极休息》-JWT公司

史威士：史威士短片节-Publicis Mojo广告公司

阿迪达斯：阿迪色彩-Idealogue公司

eckō Unltd:《依然逍遥》-Droga5广告公司

吉百利牛奶：黑猩猩敲爵士鼓-Fallon广告公司

本田：高空跳伞-Wieden Kennedy伦敦公司；4 Creative频道

访谈：安迪?法克雷尔

阿迪达斯经典三叶草：“庆祝原创”-180阿姆斯特丹公司；180LA公司

耐克：《胆量》-Wieden Kennedy中国公司

多芬：《美丽蜕变》-Ogilvy&Mather集团

Smooth E：《爱情故事》Jeh United创意公司

汉堡王：《皇堡恐慌》-Crispin Porter Bogusky公司

加拿大兰登书屋：《口香糖小偷》- Crush制作公司

Aliph:颚骨蓝牙耳机-Anomaly公司

欧洲之星：《萨默斯小镇》-Mother广告公司

访谈：克里斯?凯尔

阿迪达斯：《内在力量》-180阿姆斯特丹公司

汉什?布林克尔：经济型酒店收藏品-KesselsKramer广告公司

Amsterdam Partners：我，阿姆斯特丹-KesselsKramer广告公司

第三章 情境广告

鬼冢虎：日本制造-Amsterdam Worldwide公司

波尔塔?诺斯：1882-Madre广告公司

伦敦国家美术馆：盛大巡回展-The Partners公司

新西兰尼日兰基金会：世界新闻摄影展-Clemenger BBDO公司

访谈：罗伯特?萨维尔

探索发现频道：伦敦刺青客-Mother广告公司

诺基亚：联合组灯-Wieden Kennedy伦敦公司

安海斯-布希：百威酒肆-Fallon广告公司

访谈：乔纳森?尼波

42℃以下伏特加：因为我们能-The Glue Society公司

宜家：窗帘-Jung von Matt公司

联合国儿童基金会：价格标签行动-Jung von Matt公司

耐克：美丽的街区-BBDO Argentina公司

第四章 媒介融合

世界野生动物基金会：地球1小时-Leo Burnett Worldwide公司

联合国儿童基金会：饮用水项目-Droga5广告公司

纽约市教育局：百万项目-Droga5广告公司

闪电牌自行车：不创新就毁灭-Goodby,Silverstein & Partners广告公司

索尼：Vaio在线剧本-Fallon广告公司；Dare公司

绝对伏特加：绝对合成器-Absolut品牌

访谈：理查德?弗林特姆

泰特现代美术馆：泰特音轨-Fallon广告公司

绝对伏特加：绝对伏特加服饰-KesselsKramer广告公司

互助保险集团：责任项目-Hill Holliday广告公司

科幻频道：收养“外星儿童”-BETC Euro RSCG广告公司

美国广播公司：《纯属恶搞》-The Glue Society公司

美国法庭频道：《私家侦探帕可》-Amalgamated公司

eBay：你就是eBay-BETC Euro RSCG广告公司

斯佩特啤酒：千里迢迢送啤酒-Publicis Mojo公司

匡威：劈叉脚连脚-Anomaly公司

联合利华：香水艾科3-Vegaolmosponce广告公司

维珍移动：歌星杰森-The Glue Society公司；Host广告公司

奥迪：盗车侠-Campfire公司；McKinney公司

微软：赢在点子-StrawberryFrog广告公司

访谈：泰勒?史密斯

微软Xbox：《Hola3光环》-McCann公司；T.A.G.公司

汉堡王：Xbox汉堡王游戏-Crispin Porter Bogusky公司；Pitch公司

HBO：偷窥者-BBDO纽约公司；Big Spaceship公司

耐克：超音速-AKQA公司

耐克：Nike -R/GA公司

索尼随身听：《音乐大成》- Fallon广告公司

微软Xbox：巨影-GT东京公司

gnuf.com：投掷世界最大的骰子-ACNE公司

第五章 自主创新

Mother漫画-Mother广告公司

do box宣泄袋-KesselsKramer广告公司

Honeyshed网站-Droga5广告公司；Smuggler生产商

BETC设计、艺术和音乐项目-BETC Euro RSCG广告公司

访谈：艾瑞克?科赛尔斯

《在每幅照片里……》系列丛书-KesselsKramer广告公司

The Glue Society公司的艺术作品-The Glue Society公司

访谈：卡尔?约翰逊

Anomaly知识产权-Anomaly公司

另一堵墙-Jung von Matt公司

W K东京实验室-Wieden Kennedy东京公司

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书籍介绍

《这就是广告》一书，从广告业领军人物的角度，审视广告业内发生的变化。全书分为五章来诠释广告业最重大的发展趋势，从数码、品牌化、情景广告、媒介融合到自主创新，探讨了由广告公司出品的创意广告项目。书中收录的广告多达80多个项目，其中不乏广告业内公认的大牌Fallon广告公司、 Crispin Porter+Bogusky公司、Mother广告公司和KesselsKramer广告公司的力作；还有对诸如罗伯特•萨维尔和亚历克斯•博古斯基等10位广告业内领军人物的深度访谈。《这就是广告》对当今广告业的精辟阐述，对于致力于广告学研究的学生、广告业内人士或者对广告业兴趣浓厚的人士，都将受益匪浅。

• 作者：寻空 发布时间：2017-09-24 16:21:11

  这种书没必要出书，搞个网站会更好

• 作者：夏明明 发布时间：2021-05-22 18:13:39

  时代与青年，以及东欧经验：从短缺到过剩，从激情到虚无/躺平；还有时代、家庭与公共空间中的女性命运，让人唏嘘又警醒。。

• 作者：Vinc 发布时间：2014-07-09 21:50:37

  Get inspired from external stimulas!

• 作者：大爷不是大叔 发布时间：2014-11-09 17:38:13

  这是我目前看到的直观的案例分析书籍，喜欢这一类的。

• 作者：Odding 发布时间：2014-07-16 10:58:49

  国内为数极少引进的真正与广告创意有关的书，案例非常赞。虽然人物访谈的翻译难读了点。

• 作者：布丁会发光 发布时间：2014-10-29 09:38:22

  案例很多，慢慢学习

• 情绪的隐秘力量

  作者：famo 发布时间：2022-12-31 09:53:09

• 读阮义忠的作品，想到从前的故事

  作者：烟波钓徒 发布时间：2018-08-12 15:50:34

  这本《正方形的乡愁》是两三年前心情不佳的时候，逛天津几个独立书店的时候买的。有“守望者书店”的印章，可惜买回来后一眼未看。最近因为宿舍空间逼仄，所购新书无处存放，把书架清理一番，读过的再无兴致的、买来没读过的想着都卖掉，行话叫什么来着——对，“以贩养吸”。

  很早就对摄影感兴趣，所以阮义忠的大名还是听过的。对摄影最初的记忆，是大概从四五岁起，几乎每年由二舅为大家照相——全家福之外，还会有个人照。至今记得那张我侧着脸，握着小拳头的那个样子。虽然很小开始就接触照相，现在面对镜头依然会紧张、严肃、枯涩、无趣，还常常闭眼睛，好不容易抓拍到的较为自然的神情，往往是露着两颗虎牙的笑脸。

  然后就是初三下学期，某次班里一个姑娘（数学课代表）拿相机来玩儿，顺手对着我和同桌拍下一张照片。几天后，她说洗照片多洗了一张，就送给我留念吧。那张照片里面充当“背景”的同学，我现在还可以想起他们的样子。

  到了高中，大约高二高三的时候，班里痴迷了照相。一位同学拿了相机，大家集资买胶卷、冲印，玩儿的不亦乐乎。临近毕业，离情别绪萦绕，风靡全校的照相热潮让一位玩儿摄影的物理老师赚了不少外快。他用的是刚时兴的数码相机，和不少同学留下了合影。一般是洗两张，各自留一张，在对方的照片写几行字。想起来，高中我是多么一类的一个家伙：在语文课上经常自告奋勇朗诵诗文，自己陶醉其中（如果我能够提前预知大学普通话测试只考个“二乙”，大概就不会这么盲目自信了，应该感谢老师和同学的宽容）；在赠朋友的照片背面绞尽脑汁题写的那些文字。

  扯远了，回到正题。大二暑假，和班里四个同学随武大考古专业同学在十堰参加考古实习。考古队的相机常被我拿来玩儿，其中一些照片挺自得，同学也觉得给她们拍得不错。宿舍对门学长们是信息技术和文学实验班，他们的相机也被我带着去武大拍照，印象深刻的是抓拍的一张图书馆门前的小男孩。

  大三时，选修过《摄影技术》一课，老师讲的那些专业知识早已忘得一干二净，只记得当时老师布置作业，两人一组的习作，一张照片被同组学弟夸奖（为什么不是学妹？），还被老师作为拍的有新意的例子。然而，为什么选修这门课都记不清了，为了以后给女朋友拍出美照？还是单纯为了提高摄影的技术？摄影课老师人很好，期末还慷慨让大家拷了PPT课件，然而这些在我电脑里静静躺着，都没打开看。也没有加入摄影协会，由着自己的性子没有把最初的爱好，升级到一种较为专业的程度，也是件很可惜的事情。

  应该也是本科期间，父亲单位相机换代，替下来的旧相机也成了我的宝贝，村里各个比较有特色的老房子都在我镜头下保存了老去的时光。

  读研以来，手机终于事情能够拍出不错影像的玩物了。校园美景、出游时光、美人孩童也拍了不少，然而已经没有本科时候那般心心念念着构图、光影之类的。读博以来又换了像素更高的手机，镜头里的素材愈发单调，外出游玩儿反而拍的少了，基本只剩下校园里远天的云霞、月亮、花草、湖水与图书馆。可以想见，以后即便有了单反，可能等待他的命运就是蒙尘了吧？

  阮义忠的书只是大略翻了一下，它寻找下一个有缘人吧。也许，以后某个时刻，内心热爱摄影的心弦再度被拨动，等攒够一批照片，说不定退休后的我也可以开次摄影展、出本摄影集。嗯，这么想想，未来可期。

  想到我导新版博论长序的最后一句——“读书去”。我现在得写论文去！