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第1章商业广告设计的原理

1.1商业广告设计的概念2

1.2商业广告设计的点、线、面3

1.2.1点3

1.2.2线3

1.2.3面4

1.3商业广告设计的原则5

1.3.1实用原则5

1.3.2商业原则5

1.3.3趣味原则6

1.3.4艺术原则6

1.4商业广告设计的法则7

1.4.1形式美法则7

1.4.2平衡法则7

1.4.3视觉法则7

1.4.4以小见大法则8

1.4.5联想法则8

1.4.6直接展示法则9

第2章商业广告设计的基础知识

2.1商业广告设计的图形11

2.1.1直接表达方式11

2.1.2间接表达方式11

2.2商业广告设计中的文字12

2.2.1手写体12

2.2.2印刷体12

2.3商业广告设计中的色彩13

2.3.1色相、明度、纯度14

2.3.2主色、辅助色、点缀色15

2.3.3邻近色、对比色16

2.3.4色彩混合16

2.3.5色彩与商业广告设计的关系18

2.3.6常用色彩搭配19

第3章商业广告设计的基础色

3.1红21

3.1.1认识红色21

3.1.2洋红&胭脂红22

3.1.3玫瑰红&朱红22

3.1.4鲜红&山茶红23

3.1.5浅玫瑰红&火鹤红23

3.1.6鲑红&壳黄红24

3.1.7浅粉红&勃艮弟酒红24

3.1.8威尼斯红&宝石红25

3.1.9灰玫红&优品紫红25

3.2橙26

3.2.1认识橙色26

3.2.2橘色&柿子橙27

3.2.3橙色&阳橙27

3.2.4橘红&热带橙28

3.2.5橙黄&杏黄28

3.2.6米色&驼色29

3.2.7琥珀色&咖啡色29

3.2.8蜂蜜色&沙棕色30

3.2.9巧克力色&重褐色30

3.3黄31

3.3.1认识黄色31

3.3.2黄&铬黄32

3.3.3金色&香蕉黄32

3.3.4鲜黄&月光黄33

3.3.5柠檬黄&万寿菊黄33

3.3.6香槟黄&奶黄34

3.3.7土著黄&黄褐34

3.3.8卡其黄&含羞黄35

3.3.9芥末黄&灰菊色35

3.4绿36

3.4.1认识绿色36

3.4.2黄绿&苹果绿37

3.4.3墨绿&叶绿37

3.4.4绿&苔藓绿38

3.4.5芥末绿&橄榄绿38

3.4.6枯叶绿&碧绿39

3.4.7绿松石绿&青瓷绿39

3.4.8孔雀石绿&铬绿40

3.4.9孔雀绿&钴绿40

3.5青41

3.5.1认识青色41

3.5.2青&铁青42

3.5.3深青&天青色42

3.5.4群青&石青色43

3.5.5青绿色&青蓝色43

3.5.6瓷青&淡青色44

3.5.7白青色&青灰色44

3.5.8水青色&藏青45

3.5.9清漾青&浅葱色45

3.6蓝46

3.6.1认识蓝色46

3.6.2蓝色&天蓝色47

3.6.3蔚蓝色&普鲁士蓝47

3.6.4矢车菊蓝&深蓝48

3.6.5道奇蓝&宝石蓝48

3.6.6午夜蓝&蓝49

3.6.7浓蓝色&蓝黑色49

3.6.8爱丽丝蓝&水晶蓝50

3.6.9孔雀蓝&水墨蓝50

3.7紫51

3.7.1认识紫色51

3.7.2紫&淡紫色52

3.7.3靛青色&紫藤52

3.7.4木槿紫&藕荷色53

3.7.5丁香紫&水晶紫53

3.7.6矿紫&三色堇紫54

3.7.7锦葵紫&淡紫丁香54

3.7.8浅灰紫&江户紫55

3.7.9蝴蝶花紫&蔷薇紫55

3.8黑白灰56

3.8.1认识黑白灰56

3.8.2白&亮灰57

3.8.3浅灰&50%灰57

3.8.4炭灰&黑58

第4章商业广告设计的元素

4.1图像60

4.1.1人物图像类的商业广告设计构图61

4.1.2饮品图像类商业广告设计构图62

4.1.3食品图像类商业广告设计构图63

4.1.4服饰图形类商业广告设计构图64

4.1.5图像的构图技巧——黄金分割的图像设计65

4.1.6配色方案65

4.1.7图像类商业广告设计赏析65

4.2文字66

4.2.1文字与图片相辅相成的商业广告设计构图67

4.2.2富有创意的文字类商业广告设计构图68

4.2.3文字Logo的商业广告设计构图69

4.2.4以文字为主的商业广告设计构图70

4.2.5文字的构图技巧——相对对称71

4.2.6配色方案71

4.2.7文字类商业广告设计赏析71

4.3色彩72

4.3.1空间感色彩的商业广告设计构图73

4.3.2感色彩的商业广告设计构图74

4.3.3暖色调的商业广告设计构图75

4.3.4冷色调的商业广告设计构图76

4.3.5色彩元素的构图技巧—色彩对比强烈的商业广告设计77

4.3.6配色方案77

4.3.7色彩丰富的商业广告设计赏析77

4.4版面78

4.4.1协调统一的版面设计79

4.4.2实用的版面设计80

4.4.3平衡型的版面设计81

4.4.4浪漫风格的版面设计82

4.4.5版面的构图技巧——注重元素风格统一化83

4.4.6配色方案83

4.4.7平衡型构图的商业广告设计赏析83

4.5图形84

4.5.1圆形元素的广告设计构图85

4.5.2三角形元素的广告设计构图86

4.5.3四边形元素的商业广告设计构图87

4.5.4多边形元素的商业广告设计构图88

4.5.5图形的构图技巧——立体图形广告设计89

4.5.6配色方案89

4.5.7图形构图的商业广告设计赏析89

4.6设计实战：商业广告的构图设计90

4.6.1设计说明90

4.6.2水平式构图91

4.6.3倾斜式构图91

4.6.4对称式构图92

4.6.5左右式构图92

4.6.6分割式构图93

4.6.7中心式构图93

第5章商业广告设计的应用行业

5.1食品广告设计95

5.1.1活力风格的食品广告设计96

5.1.2诱人风格的食品广告设计97

5.1.3食品广告设计技巧——夸张的产品造型与元素98

5.1.4配色方案98

5.1.5食品广告设计赏析98

5.2饮品广告设计99

5.2.1简约风格的饮品广告设计100

5.2.2风格的饮品广告设计101

5.2.3饮品广告设计技巧——产品内涵的展现与氛围的营造102

5.2.4配色方案102

5.2.5饮品广告设计赏析102

5.3化妆品广告设计103

5.3.1偶像型的化妆品广告设计104

5.3.2产品展示型的化妆品广告设计105

5.3.3化妆品广告的设计技巧——为广告增添创意106

5.3.4配色方案106

5.3.5化妆品广告设计赏析106

5.4服饰广告设计107

5.4.1写真风格的服饰广告设计108

5.4.2富有想象力的服饰广告设计109

5.4.3服饰广告的设计技巧——注重整体版面的色调搭配110

5.4.4配色方案110

5.4.5服饰商业广告设计赏析110

5.5电子产品广告设计111

5.5.1夸张风格的电子产品广告设计112

5.5.2科技化风格的电子产品广告设计113

5.5.3电子产品广告设计技巧——抓住人们的需求点114

5.5.4配色方案114

5.5.5电子产品广告设计赏析114

5.6品广告设计115

5.6.1清新淡雅风格的品广告设计116

5.6.2尊贵风格的品广告设计117

5.6.3品广告设计技巧——建立品牌符号118

5.6.4配色方案118

5.6.5品广告设计赏析118

5.7汽车广告设计119

5.7.1恢宏大气风格的汽车广告设计1

5.7.2风趣创意的汽车广告设计121

5.7.3汽车广告设计技巧——多一抹彩色点缀122

5.7.4配色方案122

5.7.5汽车广告设计赏析122

5.8房地产广告设计123

5.8.1趣味感的房地产广告设计124

5.8.2直抒胸臆风格的房地产广告设计125

5.8.3房地产广告设计技巧——简洁126

5.8.4配色方案126

5.8.5房地产广告设计赏析126

5.9教育广告设计127

5.9.1卡通风格的教育广告设计128

5.9.2侧面烘托型的教育广告设计129

5.9.3教育广告的设计技巧——增加广告的趣味130

5.9.4配色方案130

5.9.5教育广告设计赏析130

5.10旅游广告设计131

5.10.1清晰自然风格的旅游广告132

5.10.2矢量风格的旅游广告133

5.10.3旅游广告设计技巧——色彩明快134

5.10.4配色方案134

5.10.5旅游广告设计赏析134

5.11设计实战：健身广告的设计流程解析135

5.11.1设计说明135

5.11.2设计流程136

第6章商业广告设计的视觉印象

6.1140

6.1.1风格的广告设计141

6.1.2型广告设计技巧——简洁用色142

6.1.3配色方案142

6.1.4型商业广告设计赏析142

6.2清新143

6.2.1清新风格的商业广告设计144

6.2.2清新风格的广告设计技巧——色调明快145

6.2.3配色方案145

6.2.4清新风格的广告设计赏析145

6.3环保146

6.3.1环保风格的广告设计147

6.3.2环保风格的广告设计技巧——适当降低颜色的纯度148

6.3.3配色方案148

6.3.4环保风格的广告设计赏析148

6.4科技149

6.4.1科技型的广告设计150

6.4.2科技型广告的设计技巧——丰富用色的层次感151

6.4.3配色方案151

6.4.4科技型商业广告设计赏析151

6.5凉爽152

6.5.1凉爽风格的广告设计153

6.5.2凉爽风格广告设计技巧——为广告添加点睛色154

6.5.3配色方案154

6.5.4凉爽风格的广告设计赏析154

6.6美味155

6.6.1美味风格的广告设计156

6.6.2美味风格的广告设计技巧——提高颜色纯度更美味157

6.6.3配色方案157

6.6.4美味风格的广告设计赏析157

6.7热情158

6.7.1热情风格的广告设计159

6.7.2热情风格的广告设计技巧——注意颜色的统一160

6.7.3配色方案160

6.7.4热情风格广告设计赏析160

6.8161

6.8.1风格的广告设计162

6.8.2风格的广告设计技巧——活跃画面气氛163

6.8.3配色方案163

6.8.4风格的广告设计赏析163

6.9朴实164

6.9.1朴实风格的广告设计165

6.9.2朴实风格的广告设计技巧——画面要有深色颜色166

6.9.3配色方案166

6.9.4朴实风格的广告设计赏析166

6.10浪漫167

6.10.1浪漫风格的广告设计168

6.10.2浪漫风格的广告设计技巧——流畅的线条元素169

6.10.3配色方案169

6.10.4浪漫风格的商业广告设计赏析169

6.11坚硬170

6.11.1坚硬风格的商业广告设计171

6.11.2坚硬风格的广告设计技巧——加入一抹亮色172

6.11.3配色方案172

6.11.4坚硬风格的广告设计赏析172

6.12纯净173

6.12.1纯净风格的广告设计174

6.12.2纯净风格的广告设计技巧——增添一抹绿色175

6.12.3配色方案175

6.12.4纯净风格的广告设计赏析175

6.13复古176

6.13.1复古风格的广告设计177

6.13.2复古风格的广告设计技巧——突出风格个178

6.13.3配色方案178

6.13.4复古风格的广告设计赏析178

6.14设计实战：儿童主题户外广告的视觉印象179

6.14.1设计说明179

6.14.2清爽感和浪漫感180

6.14.3自然感和热情感181

6.14.4感和温馨感182

第7章商业广告设计的秘籍

7.1轻松把握色彩的技巧184

7.2彰显强烈文字诉求185

7.3思维创新的永恒表达186

7.4时代主流的广告魅力187

7.5画龙点睛的巧妙手法188

7.6合理统一的构图形式189

7.7符号所带来的视觉信息190

7.8如何做好主题的传播191

7.9视觉语言的形象化表达192

7.10形神兼具的艺术感染效果193

7.11直击心理的商业广告设计194

7.12表现插画形式的设计195

7.13用细节的灵动打动人心196

7.14突出设计的层次感197

7.15一形多意，一意多形的设计198

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轻鉴赏，重实践。鉴赏类图书注重案例赏析，但读者往往欣赏完自己仍然设计不好，本书则不同，增加了多个动手模块，让读者可以边看边学边练。 章节合理，易吸收。第1~ 第3 章主要讲解商业广告设计的基本知识；第4~第6 章介绍商业广告设计的元素、行业分类、视觉印象；后一章以简洁的语言剖析了15 个设计秘籍。 由设计师编写，写给未来的设计师看。充分了解读者的需求，针对强。 模块超丰富。案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍在本书中都能找到，一次满足读者的求知欲。 本书是系列设计图书中的一本。在本系列图书中，读者不仅能系统地学广告设计方面的知识，而且还可以了解创意设计规律和设计秘籍。

• 作者：八月的可乐 发布时间：2019-04-24 19:50:17

  这不是一本很好读的书，作者事无巨细地叙述了弗洛伊德、荣格和施皮尔赖因三者之间的关系发展始末，引用了无数信件、文献，很厚而且字很小。但我还是一字一句读完了，因为这是一本很珍贵的书，作者把他能收集到的所有材料对话按时间顺序逐一呈现，还原了精神分析理论发展的过程，让我对三位献身于精神分析的心理学大师肃然起敬。他们之间的关系发展，简直就是精神分析的活现，力比多、生死本能、投射、俄狄浦斯情结、乱伦幻想……各种经典的精神分析理论在三者的关系中都能看到。弗洛伊德凭借不多的案例发展出精神分析理论的模型，荣格不论是忠诚和背叛都是那么地投入，施皮尔赖因更是奋不顾身地投入到与荣格的关系中，无形中推动了荣格的理论发展，进而又扰动了荣格与弗洛伊德的关系，可以说这三位是用生命谱写了精神分析的初期历程。

• 作者：shizhao 发布时间：2014-02-12 14:53:01

  附录中的推导非常值得一看

• 作者：りつ 发布时间：2009-12-18 15:59:39

  内容太稀薄了。

• 作者：秋池的鱼 发布时间：2022-10-07 15:15:37

  补标。的确不好读，二王将很多难以读通的地方，转得太远，需注意。

• 作者：WaLLaCe 发布时间：2007-12-04 14:12:58

  大一时学习CCNA时看的书，呵呵。不过我买的是英文版的。对学习CCNA很有帮助，虽然现在满世界的testking...

• 作者：岚大爷本人。 发布时间：2013-08-13 08:29:28

  读到“Nobody, of the hundreds of people that had visited the Fair, knew that a grey spider had played the most important part of all. No one was with her when she died”时眼泪泛出。某都不知道自己怎么就被打动了。

• 读后感

  作者：此生唯愿疏与朗 发布时间：2019-11-23 20:48:02

  《微神》南洋归来的“我”和家道中落做了暗娼的她，惧怕使人失去一切，隔离使爱心慌，这份初恋随着她的逝去死在了青春的诗里

  《抱孙》愚昧和无知害死了产妇和孩子，儿媳妇只是生产工具，大孙子也只是婆婆炫耀面子的媒介，看的心惊肉跳，莫大的悲哀

  《黑白李》黑李白李都重情重义，但是黑李囿于自己的一亩三分地，不切实际的博爱间接导致了他的死亡顺利进入“天国“，而白李作为一个革命者，纵使盲目，却依旧在努力的“砸地狱的门”

  《断魂枪》时代变迁，英雄迟暮，再厉害的断魂枪也救不了快断魂的国家，沙子龙抚摸着枪身说不传的时候，只感到萧索和悲哀

  《小铃儿》小铃儿报效国家的概念是多么闭塞和狭隘，虽然无知与闭塞，但从“小眼睛”看“大世界”的角度，国家的未来需要这些勇敢的孩子们

  《老字号》“君子之风”买卖的衰落，能真传世的老字号的规矩和气度救不了老字号，改良主义也救不了老字号，那到底什么才能拯救老字号？

  《歪毛儿》普通人只能软，不能硬，所以世界没有骨气。歪毛儿的病是嫉恶如仇，容不得虚伪，见不得欺诈，他活得真，也活得难。

  《马裤先生》肆无忌惮，自私自利，颐指气使，不中不西的小市民，在火车上作威作福，衣冠楚楚，禽兽不如

  《柳家大院》病态文明下的精神贫民自私冷漠又残忍，我看着心惊肉跳，可这不过是贫民窟司空见惯的血泪史

  《大悲寺外》黄先生是平安中的君王，困苦中的天使，他并非刀枪不入，他是个人，不是铁石做的英雄，笑和泪交替揭露着天真与诚意，因此我爱他

  《开市大吉》幽默的笔调讽刺一群市井小民，唯利是图的“大夫”，愚昧无知的“大众”

  《小木头人》小木头人的眼泪是圆圆的小木球，实在是太可爱啦！用童话的方式说爱国，明亮又可爱！

• 完美的混乱

  作者：timeregister 发布时间：2008-11-26 23:47:42

  很多人可能都有过这样的经验，你对家里或者办公桌上的混乱非常不满，于是不断地整理，试图让它们变得整洁有序，问题是过不了多长时间你就发现一切又回到从前的混乱状态，于是又开始新一轮的整理－混乱－整理。。。。。。周而复始，无休无止。

  或者在进行整理、试图让周围环境变得有序的过程中，会发现当你试图把每一样文件、每一样物品都井井有条放置时，总是遭到失败，最后的结局往往是把一大堆物事塞到抽屉里或柜子里了事。

  信奉整洁、有序，迷信秩序可以提高效率的观念在我们的周围根深蒂固，也使我们始终都在为保持整洁和有序烦恼。如果你也在为此烦恼的话，不妨读一读这本书，《完美的混乱》，A Perfect Mess.

  我是比较混乱的人，不喜欢秩序，不喜欢计划，无目的性，无组织无纪律。所以当我看到这本书的时候颇为高兴，原来混乱也是完美的，终于为自己找到辩护的理由了。

  远古时代，人类本来是生活在一团混乱当中的，茹毛饮血，风餐露宿，穴居树栖，吃了上顿没下顿，随地大小便，吃喝拉撒混一道，群交，性生活一团混乱，比如女娲娘娘就是跟她的哥哥伏羲氏结合而繁衍了人类。后来女娲定嫁娶之礼解决近亲结婚问题，神农尝百草解决吃饭问题，周公制礼仪解决民众教化问题，于是天下大治。这个治就是有秩序了。

  人类从无序到有序，从混乱到整洁的过程，反映了人类认识并利用自然规律，提高劳动和生活效率、改善生活环境的过程。本书丝毫不反对秩序带来的进步和意义，如亚历山大教皇所言：有序是天堂的第一法则。科学的发展为秩序提供了坚实的基础，开普勒说：“对外部世界进行研究的主要目的在于发掘上帝赋予它的合理次序与和谐，而这些是上帝以数学语言透露给我们的。”数学和经典物理学的进展揭示了一个如时钟一样完美协调运行的宇宙。正是在科学的基础上，形成了我们对秩序的顶礼膜拜。

  《完美的混乱》并不想颠覆这样的传统观念，而不过是对传统观念的修正，正如同现代科学的发展对经典数学和物理学的修正一样。即，在有序和无序之间的“度”如何把握？人类了解这个世界的范围愈宽广，愈感觉到不可知的领域之无穷，无序和混乱不仅存在于自然物质中，也广泛存在于人类社会的各项事务中，随机性、不确定性比比皆是，构成了混乱存在的微观基础。在《牛津迷案》中碰到的哥德尔定律，庄子在几千年前对“知”的认知，已经为我们揭示了混乱无处不在。

  形而上的讨论并不是本书的重点，既然是对传统观念的修正，琐碎的描述不可避免，畅销书作者不得不以此来增加书籍的可读性。从混乱的人，到混乱的家，混乱的组织，混乱的领导，混乱的政治，混乱的思想，混乱的美学，无所不用混乱之至。其中关于混乱的益处，尽管是常识，不妨拿出来罗列一下，可能有所帮助（以下照抄书本）：

  1、适应性：使得混乱的系统能够更快、更显著地以更多样的方式轻松切换。而整洁系统则更加严格，对于要求改变的呼声、突发情况和新情况都反应较慢。

  2、完整性：混乱系统能够最大限度地容纳多种多样的尸体，而有序系统往往会减少数量，削弱多样性，从而失去他们带来的收益，甚至丧失某些决定性的帮助。

  3、谐振：混乱可以帮助一个系统与周围的环境保持和谐，提示你注意那些易被忽视的信息、变革中的资源等，并有助于提取其中的价值。

  4、创意：混乱随机地排列并改变了系统中的元素，将它们推到更显眼的位置，从而带来全新的解决方案。

  5、效率：混乱地系统只需花费适度的资源来实现预定目标，有时还能将工作中的一部分负担转移到外部世界。而整洁则需要持续地消耗资源，并倾向于将所有负担全部截留在系统内部。

  6、稳健性（代表稳定，并且有很强的兼容性）：由于混乱倾向于将不同的元素松散地联系到一起，所以混乱的系统对于破坏、失败以及仿冒更具抵抗力。而整洁的系统有着明确定义的优势和劣势，因此通常是不牢固的，容易被破坏、挫败以及被复制。

  看完这本书以后，你还会为周围的混乱感到烦恼吗？

  （《完美的混乱》，[美]埃里克.亚博拉亚森 戴维.弗里德曼著，韩晶译，中信出版社，2008年5月第一版）

  http://hi.baidu.com/timeregister/blog/item/86d72fd0a6f8258aa1ec9c96.html