国际市场营销学(英文版.原书第3版） 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

　　本书共分为五个部分。第一部分是对国际市场营销的界定，包括范围、观念及国际市场营销的驱动力量等。第二部分是国际市场营销环境分析，该部分主要从区域经济和文化等因素的影响进行阐述。第三部分是国际市场营销战略决策，主要内容有国际营销调研实践与面临的挑战、国际战略规划、扩张战略和进入模式选择。第四部分是管理国际市场营销组合，主要内容有国际营销中的品牌决策、国际产品和服务战略、国际分销运营和物流的管理、国际零售、国际促销组合和广告战略以及国际公共关系和销售促进战略。第五部分是国际营销战略的执行，主要有国际营销运营的组织和控制等内容。

本书适用于营销专业及相关专业的本科生、研究生，营销类教育、研究者，以及国际营销从业人员和企业高级经理人。

出版说明

导读

作者简介

前言

致谢

术语表

第一部分　国际营销简介

　第1章　国际营销的范围、观念和驱动力

　　1.1 国际营销的重要作用

　　1.2 国际营销卷入的层级

　　1.3 民族中心主义、多中心主义、区域中心主义和全球中心主义理论框架以及国际市场营销理念

　　1.4 国际扩张的驱动力量

　　1.5 国际化的壁垒

　　小结

第二部分　国际营销环境

　第2章 国际营销环境概况

　　2.1 国际营销的经济环境

　　2.2 经济发展的视角

　　2.3 经济发展的水平

　　2.4 国际营销的政治环境

　　2.5 国际法律环境

　　2.6 国际营销的自然环境

　　2.7 技术环境

　　小结

　第3章 国际营销中的文化影响

　　3.1 文化的定义

　　3.2 文化的要素

　　3.3 文化的易变性

　　3.4 文化的改变和营销

　　3.5 自我关联特征和民族中心主义

　　3.6 全球化的顾客文化

　小结

第三部分　国际营销战略

　第4章 国际营销调研：实践和挑战

　　4.1 国际营销调研的必要性

　　4.2 界定国际营销调研

　　4.3 国际营销调研的范围

　　4.4 国际营销调研的过程

　　4.5 全球营销的决策支持系统

　　小结

　第5章 国际战略规划

　　5.1 开发国际营销战略

　　5.2 目标营销的基本原理

　　5.3 国际市场细分

　　5.4 瞄准国际消费者

　　5.5 品牌定位

　　小结

　第6章 扩张战略和进入模式选择

　　6.1 进入国际化：评估机遇

　　6.2 国际扩张中的控制与风险

　　6.3 决定国际进入模式

　　小结

第四部分　管理国际营销组合

　第7章 产品和服务：国际市场中的品牌决策

　　7.1 标准化与改进

　　7.2 私有（零售商）品牌

　　7.3 全球品牌和原产国信息

　　7.4 服务：关税和非关税进入壁垒

　　7.5 产品、服务和文化

　　7.6 保护品牌名称

　　7.7 工业品和服务的国际化视角

　　小结

　第8章 国际产品和服务战略

　　8.1 国际产品生命周期

　　8.2 管理国际产品和服务组合

　　8.3 新产品开发

　　8.4 产品/服务创新的程度

　　8.5 产品扩散

　　小结

　第9章 管理国际分销运营和物流

　　9.1 国际分销相关问题

　　9.2 参与国际分销的中间商

　　9.3 国际物流

　　9.4 国际分销和物流的挑战

　　小结

　第10章 国际零售

　　10.1 国际零售的定义

　　10.2 零售商的国际扩张

　　10.3 零售市场：在不同市场中的差异

　　10.4 国际零售中的问题

　　10.5 国际零售中的发展趋势和存在的问题

　　小结

　第11章 国际促销组合和广告战略

　　11.1 国际促销组合

　　11.2 国际沟通过程

　　11.3 广告

　　小结

　第12章 国际公开宣传、公共关系和促销战略

　　12.1 公开宣传和公共关系

　　12.2 顾客销售促销

　　12.3 国际贸易促销（贸易展示和展览）

　　小结

　第13章 国际人员推销和人员管理

　　13.1 国际形象和人员问题

　　13.2 管理国际雇员

　　13.3 成功地对外派人员进行管理

　　小结

　第14章 国际定价战略

　　14.1 定价决策及程序

　　14.2 与环境相关的挑战以及定价策略

　　14.3 国际定价决策

　　小结

第五部分　国际营销战略：执行

　第15章 组织和控制国际营销的运营以及展望

　　15.1 组织国际营销运营

　　15.2 核查国际组织设计

　　15.3 控制国际营销运营

　　15.4 国际营销：展望

　　小结

附录A 国际营销规划

达娜-尼科莱塔·拉斯库（Dana-Nicoleta Lascu）弗吉尼亚州里士满大学营销系主任，营销学教授，主要教授国际营销学。拉斯库在南卡罗来纳大学获得营销学博士学位，在雷鸟大学美国国际管理研究生院获得国际管理学中的营销与财务方向的硕士学位，在亚利桑那州立大学获得英语和法

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书籍介绍

《国际市场营销学(英文版·原书第3版）》共分为五个部分。第一部分是对国际市场营销的界定，包括范围、观念及国际市场营销的驱动力量等。第二部分是国际市场营销环境分析，该部分主要从区域经济和文化等因素的影响进行阐述。第三部分是国际市场营销战略决策，主要内容有国际营销调研实践与面临的挑战、国际战略规划、扩张战略和进入模式选择。第四部分是管理国际市场营销组合，主要内容有国际营销中的品牌决策、国际产品和服务战略、国际分销运营和物流的管理、国际零售、国际促销组合和广告战略以及国际公共关系和销售促进战略。第五部分是国际营销战略的执行，主要有国际营销运营的组织和控制等内容。

《国际市场营销学(英文版·原书第3版）》适用于营销专业及相关专业的本科生、研究生，营销类教育、研究者，以及国际营销从业人员和企业高级经理人。

• 作者：瑞雪 发布时间：2010-11-10 18:49:47

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• 作者：俱往矣 发布时间：2018-03-26 15:45:04

  2018.3.26 晴

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  International Marketing.

• 作者：爱打电动的甜瓜 发布时间：2020-09-29 12:26:22

  看完这本书后看到∪P主介绍的一款游戏，内容和小说第一个故事几乎一样

• 从《大学之路》思考我的大学教育为什么失败？

  作者：一枚小姑凉 发布时间：2018-03-24 19:18:18

  我上个月在丹妮的推荐之下读完了吴军老师的《大学之路》上下册，感慨万千。我大学毕业至今即将五年，工作和生活都磕磕绊绊的，完全没有学生时代的意气风发。成长的阵痛剧烈地颠覆着我对生活的认知，也促使我不停地阅读，反思，试图找到症结所在。在此基础之上，《大学之路》对我而言就具有很具体的参考作用，我的经历、思路与作者的经历、思路两相对照，结论和结局就毋庸置疑。而我的状况和中国大多数学生的状况是相似的，因此，此种思考就更有了参考和记录的意义。警示自己，也警示想要争取好未来的学生们。

  一、关于大学教育的理念。

  吴军老师在本书之初介绍了大学教育的发展历程和教育理念，并分析了二者在实际教育过程中所产生的作用。

  大学的基本教育理念有二，其一，纽曼的教育理念——倡导通才教育，本科阶段讲求知识面的广阔，要求更多的课外活动，而不要求专业的深度，专业的深造放到大四或者研究生阶段。具体像是哈佛大学，耶鲁大学，本科生在入学时有足够多的课程可以选择，但不需要确定专业，本科学习的后期才要求确定专业，保证本科生能够在尝试中找到自己心仪的专业，以确定未来自己的发展方向。其二，德国洪堡教育体制，强调专才教育，要求学生入学时就选定发展方向，讲求专业的深度。中国目前的高等教育模式就来自洪堡教育体制。在纽曼的教育理念之下，学生一毕业并不能马上达到专业工作的要求，但事业和未来发展会有后劲。洪堡教育体制则更适合需要迅速发展生产的时代，比如工业革命后需要大量科学家的美国。洪堡教育体制下毕业的学生能够迅速为国家所用，实现自身脱贫，有助于社会的迅速工业化。

  对于以上理念，我认为，纽曼的教育理念给学生提供更多的选择机会，帮助学生在尝试之中找到自己未来的发展方向。他们可以在不同的知识背景之下开展交流、学习，更能掌握学习的核心能力和学习以外的其他能力。我在上周末刚听了一场耶鲁大学whiffenpoofs合唱团的合唱音乐会，该合唱团不仅历史悠久(成立于1909年)，而且团员主要是耶鲁大学高年级的学生。演出过程中，报幕的帅哥用很标准的中文介绍说，他曾经参加过汉语桥比赛，他们的团员分别来自耶鲁的法语，生物，数学，计算机科学，政治学等专业，他们都是耶鲁大四的学生，学校专门给他们一年的时间到世界各地巡回演出。听完之后，我心想:还有这种操作？后来一回想，这就是耶鲁大学纽曼式教育理念最生动的体现。在苏联式洪堡教育体制影响下的中国大学，这种学习方式几乎是没有的。当然，纽曼式教育理念由于可供选择的机会多，学生必须广阔学习，对于在较早时期已经确定了学习方向的学生来说，广撒网会影响他们专业的深入学习。

  在思考通才教育和专才教育的优势和问题时，我想起高中时候关于文理分科的情况，觉得可以参照思考。大多数的高中是高一学习文理科所有的科目，在高二的时候要求学生进行文理分科不同学习方向的选择，有点类似于通才教育的模式。在这种模式下，高一的学生要兼顾所有科目的学习，学习量非常大，但学生能习得文理科的不同思维方式，能够有机会通过尝试的方式找到自己未来的学习方向。与此相反，当年我所就读的高中要求学生在高一入学时就确定文理科的学习方向，老师在不同的班级教学深度和方向也有所不同。在文科班，理化生三个科目的教学不进行统一的期末考试，老师的教学也以高中毕业会考的要求为标准。对于早期就确定好了学习方向的学生来说，这有利于他们在自己发展方向上的集中学习。比如我自己在很小的时候就觉得更喜欢文科，更愿意从文科方向发展，因此高中三年就能轻松地忠于文科科目的学习，花更多的时间提高英语、地理这样自己喜爱的科目。但是对于最初不能完全确定学习方向的学生，这种情况就会导致学生后期变换方向成本变大，在理科学习基础不够的情况之下，文科转理科基本上不可能，理科转文科的学生相对好一点，但也面临着知识深度需要查缺补漏的问题。打个不太恰当的比方，通才教育就像小时候密集的辅导班，要付出很多精力，但面对未来可以有更多选择;专才教育则像是主攻的一条路，学习深度足够，未来的方向选择上少一些，行业和专业的转换不是不可能，但会有壁垒。

  吴军老师说过：纽曼的教育理念和洪堡教育体制很难简单地说谁更好一点，而是要看社会发展所处的阶段。改革开放初期需要尽快发展经济，类似于工业革命背景之下的美国，显然洪堡教育体制下的大学教育见效更快。社会发展趋于稳定之后，纽曼的教育理念能够帮助学生找到发展的后劲。我个人更喜欢纽曼的教育理念。

  二、各具特色的大学。

  根据吴军老师在书中的描述，基于不同的教育理念，各个大学在其发展过程中逐步形成了学校自身的特色及相对应的学生群体。比如哈佛大学、耶鲁大学、布朗大学以通才教育见长，哈佛有针对本科生的6000门各式各样的选修课，哈佛的学生还能到麻省理工学院去选课，耶鲁大学的本科生到了大三才确定专业，学生可以自由更换专业，学校更重视学生的课外活动，给成绩也相对轻松。相比之下，加州理工学院更愿意收天赋异禀的学生，而约翰霍普金斯大学，宾夕法尼亚大学，哥伦比亚大学则会要求学生在入学时划分学院。此外，根据考拉小巫在《考拉小巫的留学成长日记》中的记载，圣路易斯华盛顿大学的社工学院有非常多的专业下属方向可供学生选择，如果找不到自己喜欢的方向，你还可以创立个性化的方向来满足自己的求学兴趣。

  结合我所了解的信息，对比中国的大学，基于苏联洪堡教育体制的模式，学校都采取了入学时确定专业的模式，不仅在专业选择上相对固定，而且专业之间的壁垒也非常高，虽然近年来才用双学位等模式，但是均带有不同程度的限制。国内的综合大学有的被拆分，分为了各类专门学院，有的又被合并，先后盲目地开设了非常全面的专业学院，但实际上，无论是上述哪一种模式，都没有形成学校特色和学科特色，包括一些全民皆知的名校在内，大多数学校都是面目模糊的，看不清脸，这有点像中国的文化特色，追求统一，整体，但缺乏特色。

  三、如何选择大学？

  在各具特色的英美学校面前，吴军老师是如何帮助他的女儿进行大学的选择的？

  首先，在阐述了大学教育不同理念的基础之上，吴军老师分别介绍了一部分英美具有代表性的大学，包括该校建校发展的过程，学校所在的位置，教学特色，住宿环境，在校学生特点，学生未来的发展情况等内容。其次，吴军老师由于身在高校，有很多与高校师生，学生家长的接触机会，他通过和他们的交流，分别向他们求证他自己所听到过的一些说法，以此了解不同的大学和他们的特色。另外，吴军老师还带着女儿去参观了不同的大学，听在校的学生们介绍他们的学校，观察学生们表现出来的特点，由女儿来具体感受学校的氛围。再来，吴军老师还选择了一些报刊数据，对英美大学的学校排名和专业排名以及排名所采用的标准和数据进行了研究，得出了他自己相应的结论。经过以上的观察，吴军老师女儿的梦华最终选择了麻省理工学院。

  相比之下，我们的大学选择就容易多了。我读到过一篇文章，叫做《不喜欢自己专业，最后能做什么？》，其中有一个人说:“我的高考志愿是从百度上来的。当时百度的内容是：女生最适合就业的工作类型有什么？就从教师、银行、公务员等等好几个职业里，挑了比较能接受的护理。真正到专业实习，才意识到不能再待下去了，不要这种体制内一眼看到底的生活。”这段话非常具体地体现了中国高中生的大学专业选择情况——那就是不假思索连蒙带猜地盲目选择。

  我在高中毕业的时候基本也处于懵圈状态，对大学和专业没什么概念，决策基本靠周围的长辈和家长的口头传说（其实他们自己多半也是听来的，甚至有的都传变样了）。财经类是热门专业，英语专业做翻译要费口水陪奔波，法学专业对口公务员体制内，新闻专业做记者太有风险，师范类专业不想读，高中语文又让我觉得学中文没有前途。我就这样听着这些说法，凭着自我感觉，选择了法学专业。对比吴军老师细致收集学校信息和专业信息的方式，我显得草菅人生，跟百度出一个未来没什么区别。这些年来，我听到国内大学生说的最多的字就是“迷茫”，这跟学生和家长对大学教育的不了解有很大的关系。如此草率的大学选择，如同一场博弈，选择对了的人，继续走预期的人生，选择不符合预期的人，将在未来的大学生活中面临更加严峻的考验。除了专业之外，我在择校之中还考虑了学校所在的地理位置和学校是否是综合大学这些因素。我当时非常渴望通才教育，设想在大学里能够跨地区多学院上课，开始自己疯狂的上课旅程，但上述考虑因素仍然是武断的，是没有经过信息收集的自以为是，仍然充满了博弈的色彩。

  四、如何安排大学生活？

  耶鲁的学生有非常多的课外活动可以参与，也有很多类型的课程可以选择。我曾经听过一位耶鲁学霸李思琳同学谈她的大学生活。和吴军老师在书里谈到的非常接近，她参加了生命之泉清唱团，去世界各地演出，到世界各地参加不同的项目，体验生命很多的可能性。我对此非常羡慕。在美国的欧柏林大学，人文与科学学院的学生可以共享音乐学院所有的资源和课程，即便不能修学分，也能上课，还能听到一年500多场免费音乐会，见到各种大咖，想一想酷到爆。再加上美国的大多数大学都设置了学生到高年级才确定专业的机制，还提供了转换专业的丰富途径(哥伦比亚大学稍微难一些)，学生来总能找到自己真正感兴趣的事情。

  相比之下，我们的大学在这方面的考虑稍微少一些。以我自己所在的国内某个211高校为例，学校的学生社团非常鸡肋，更像是一群人在一起小打小闹，不专业，也缺乏发展的动力。我在大一的时候心血来潮加入过戏剧社，英语角，还在院社联做干事，但大二之后，我对这些索然无味的东西就厌倦了，因为我们从来没打算做出什么成绩，英语角也变成了形式主义，官僚主义泛滥，我也不愿意再参加这些活动。我们学校和其他学校的学生交流活动也非常少，而且都需要自己支付高昂的费用，我当时作为一个穷学生，也就和这些机会无缘了。《考拉小巫的英语学习日记》的作者考拉小巫和网红博主赵星都是因为获得去北大交流的机会从而受到了巨大震动而努力，最终改变命运的，我们学校也没有这种机会。我本科时就读的专业是法学，但开始学习之后没多久我就发现我对此并没有太大的兴趣。但是由于转专业难，我也偷懒，没有下定决心，就把专业这个问题pass了。当时我们专业只有转进没有转出，直到我毕业以后，才有第一个转专业的学妹，去了别的学院。可以修双学位的专业很少，基本集中在商学院，我也不太感兴趣。我在上大学之前幻想能够通过选课旁听等形式来学习音乐和文学，但实际情况是由于学校没有旁听的机制，且我所在的学院与音乐学院、文学院不在同一个校区，两个校区之间距离远，相互之间不开放选课，我根本不能利用综合大学的综合资源。转校在中国也是不可能的。于是，我就这样并不愉快地读完了大学。

  五、关于学校的就业准备。

  欧美的大学针对学生就业有相对应的项目。考拉小巫在她的书里写道：“美国大学的很多专业学习都是非常注重知识和实践的结合的，不仅学生希望通过实践来夯实自己所学的知识，老师也会要求和鼓励学生通过实践所得来完成课堂讨论和课下作业。美国的很多公司在招聘时都会设立适合在校大学生的实习职位，主动为学生提供更多的实习机会。”另外，《哈利波特与凤凰社》中有一章叫做就业咨询，里面谈到了学院给每个学生提供了不同行业的信息，并且和每位同学约谈，以帮助他们确定未来的就业方向，再针对就业进行课业上的准备，比如巫师银行业要求学生学过算数占卜，圣芒戈的治疗师对草药学，魔药学等科目都有更高的要求，这从侧面反映了英美学校对于搭建学习与就业相互沟通的平台是相对重视的。

  我们国内的学校似乎有就业指导科，但是好像并没有什么作用，目前我也没有听到过有学生出来说自己接受过指导，我自己也没有。对于大多数同学来说，就业方向大多数靠猜，一窝蜂考研，一窝蜂考公，一窝蜂做新媒体，每个人都说不出个所以然来。实习什么的基本靠自己，有目标的同学还好，暂时没目标的同学还容易荒废光阴。迷茫，每个人都不知道自己要干什么在干什么能不迷茫吗？

  六、关于事业发展的后劲。

  吴军老师在书里这样写过:“虽然专才教育能够培养出很好的执行层面的人(无论是科学家、工程师，还是律师和医生)，但是却很难培养出拥有广阔事业的领袖以及实业家。当一个国家已经处于稳步发现阶段，当一个学生来自中上产之家，正朝着精英目标努力，这个时候，倘若缺少博雅的素质教育，路就跟难走得远。今天，中国的高中生一进高中就开始专攻那些高考必考的课程，而一进入大学，他们就被限制在不允许修改的专业中，这不仅失去了得到通才教育的机会，甚至被剥夺了培养自己学习兴趣的可能，我自己在读高中时受到了很多的通才教育，以至于到今天我所具备的人文和社会科学方面的素养，足以让我成为一个受人尊敬的人。可以说，没有好的通才教育，一个人的事业发展就不会有后劲。”

  关于这一点，我深有感触。毕业后来到社会，专才教育所交给我们的内容只是工作和生活中的一小部分。绝大多数人面临的是与所学专业不对口的工作，在这个情况下，如何利用自己在过去学习过程中所掌握的能力来进行知识的迁移就变得更重要。如今的中国，一个产业从兴起到衰退只有短短的几十年，要求一个学生在四年前选择专业时就看准四年后工作的专业领域而不发生变动是不现实的，要求学生一辈子就待在与大学专业相关的岗位上也是不现实的。在国内的家长嘴里流行着这样一句话:“读了XX专业四年，竟然去做了另外的XX，你这个大学白读了。”但实际上，在离开校园之后，面对纷繁复杂的社会，如何高效学习，如何保持良好健康的心态，如何面对诱惑，如何与别人沟通和合作，如何选择和承担自己的人生这些能力才是大学时候应该培养的，超越知识本身更重要的东西。因此，我自己在大学时忽视了对自己其他方面能力的培养，自然就得在社会上学习了，要补课，当然也就落后于那些在大学里较早顿悟，早作规划的同学了。

  七、对终身教育的认识。

  吴军老师在《大学之路》的序言里写道：“教育是一辈子的事，大学教育使我们有了一个较高的起点，但是最终的成功更多地受益于不断地学习。在我们读中学读大学的时候，都有不少一起竞争的同学，但是越到后来，和我们在一起接受教育的人就越少。到了博士毕业以后，还能像我们一样坚持学习新知识的人并不多。回过头来看，一些过去比我们读书更优秀，在起跑线上抢到了更好位置的人，早已放弃了人生的马拉松；我们能够跑得更远，仅仅是因为我们还在跑，如此而已。当你大学毕业后，你们的同伴大部分不会再坚持学习了，只要那时候你们还在不断完善自己，你们就能赶上并超过别人。”

  关于终身教育最生动的例子是不久刚发生的36岁收费员哭诉除了收费啥都不会，83岁清华学霸被阿里巴巴年薪40万争抢，有人说这件事说明：“学霸老了还是学霸”。从根本上说，也就是人家的终身教育完全没有随着她人生经历的变革和年龄的增加而停止。我们60后一代的父母，成长遭遇特殊时期，物质和精神都比较贫乏，缺乏安全感，热爱稳定，把考公当做人生唯一的出路，但他们不曾想过的是，如同工业革命彻底改变了英美一样，计算机技术的发展颠覆了许多职业，数码相机被不断更新的智能手机取代，纸媒被电子媒体冲击，房价节节攀升，教育投资成为了一个家庭的巨大开支……这些日新月异的变化已经决定了处于这个时代中的人们不可能不学习不进步，不学习不进步就要被淘汰。就像我曾经和我父母说过的：大城市里的卖菜大妈为什么非得学会微信支付？因为你不跟着时代进步，别人就不来你这里买菜了。再反过来说回大学教育，大学时期学会的学习能力远远比知识重要，因为它是受用终身的，以不变应万变。

  八、关于教育对个人的影响。

  从吴军老师的字里行间，我能看出他理科思维，又做过学术研究的特点，他的用词非常严谨，收集数据和得出结论也都注明了来源，用语非常地平和，不具有攻击性。但与此同时，由于他还接受过比较完整的通才教育，又有多年的海外留学的背景，因此他的用语还显得通俗易懂，风趣幽默，在另外一套书《文明之光》里，他还显示了他在美术、音乐、文化等多个学科上丰富的知识储备和研究能力。他使用的句子，成分非常地整齐，有一种受英语书面语影响的工整感。上述特点很充分地显示了吴军老师在他的教育历程中所得到的影响。在工业革命以后，整个世界都意识到了教育对于社会进步发展的重要性，世界的大学蓬勃发展。吴军老师的经历是教育对个人施加影响的缩影，对我们个人非常地有启发。教育对于个人的影响，不谈其他，只独立思考这一条，就能封锁掉很多广为流传的谣言。

  所以，根据以上八个内容，为什么我的大学教育会失败呢？第一，不懂大学理念是什么，也搞不清楚大学教育要做什么；第二，不会收集大学的信息，不知道如何结合自己的实际情况来选择适合自己的大学和专业，发现对自己的专业没兴趣后不及时寻找其他出路；第三，没有认真研究该怎么度过大学生活，也没有通过尝试给自己规划适合的职业目标，荒废了大把的时光；第四，没有在大学时期形成受益终身的学习力，没有学会沟通、交际这些书本知识以外的能力，全都用毕业后来补课了；第五、在学校专才教育的影响下忽视专业以外的知识的学习，比如觉得毕业以后用不着英语就在学校就把英语丢了两年。以上做法都是极其短视的，导致我刚毕业的前几年过得非常痛苦，因为那些很重要的东西，到头来还是得补上。

  最后，回到这篇文字初衷：警示自己，也警示想要争取好未来的学生们。希望我自己谨记教训，也希望看到我这篇文字的人，不要再重蹈我和大多数中国大学生的覆辙，未来可期，我们继续努力！

• 并不像说的这么好

  作者：笑天猪 发布时间：2008-04-12 01:39:09

  这本书虽然不错，可以说考导游的必备之书，但是有些景点写的生硬难懂，顺序不清，有些细小具体的知识点较少，有些景点更是粗略概括。不过普通人看看已经足够了，专业的讲解还需要各个景点所出的书。