微博的碎片化传播—网络传播的蝴蝶效应与路径依赖 朱海松 广东经济出版社有限公司【正版】 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

《微博的碎片化传播》是部全面揭秘微博传播原理和网络传播机制的理论专著。作为部利用网络科学的复杂理论和混沌分形思想解读以微博为代表的网络传播的开创性著作，本书通过分析中国兰州拉面的数学哲学原理，利用兰州拉面隐喻直观的网络传播模型，探讨网络传播的内在规律和传播本质。作者朱海松以开阔的视野、深刻的洞察和敏锐的视角全景式地解读微博的碎片化传播过程及效果，指出未来将只有网络而没有媒介，将是网络定义媒介，而不是媒介定义网络!作者强调，不仅要准确描述网络传播，更在于如何理解网络传播，并指出理解网络传播必须要用新的思维“范式”。理解网络传播的过程是从传统的线性思维“范式”向新的复杂思维“范式”转变的过程，是传播观念的革命。本书通过回顾人类认识网络的三个里程碑，强调真实网络并不是人们想象的那样是随机的、平均的、公正的，而是拥有不同尺度之下、具有幂律分布及“小世界”特征的复杂网络。本书通过网络中代表性的微博，全面阐述网络传播的本质规律和基本特点，并试图彻底改变理解网络传播的思考方法，通过考察微博的真实个案，以复杂思想、混沌思维及分形视角来理解新的碎片化网络传播环境。

在加拿大传播学者麦克卢汉关于“冷媒介”与“热媒介”观点的基础上，作者明确地指出网络媒体是典型的冷媒介，继而鲜明地提出冷媒介传递热信息，热媒介传递冷信息的全新观点，由此展开在网络传播过程中，冷热信息转换和传播的内在规律。本书首次在传播学领域运用20世纪最重要的思想成果，混沌分形理论探讨网络传播的内在机制，指出网络传播是“复杂适应性系统”的真实体现，提出理解微博传播的新范式理论框架：“微博的传播结构在空间上呈幂律分布，微博的传播过程在时间上呈幂律式的爆发模式。微博传播是复杂网络的传播，复杂网络传播结构是耗散自组织的，微博传播的过程是混沌的，是通过对称破缺向前推进的，微博传播的路径是分形的，微博传播的效果是涌现的!”

《微博的碎片化传播》通过复杂网络的中心节点理论和混沌的蝴蝶效应高度概括出社会化媒体网络营销的蝴蝶效应模型：蝴蝶矩阵，给出了分析各类网络营销和社会化媒体营销案例和策划的强大工具。以全新的视角通过混沌分形理论的全新自然观和方法论，描述了在复杂网络的微博碎片化传播中，传播的有序与无序的统一，传播的决定性与随机性的统一，进而指出微博传播具有“初始条件敏感”、不确定性、不可预测性和复杂适应性等特点。本书的出版将进一步提升社会各界对新媒体认知的理论素养，有力推动我国的新媒体理论建设。

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当代杰出的广告人，中国无线营销理论的开创者，手机媒体专家。第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人。中国本土广告营销实践经验的总结者，长期致力于中国本土广告的实用理论刨新与研究，刨造性地把中国本土广告实践与国际4A广告的理论相结合，创作的国际4A广告丛书在行业内外产生了广泛的影响．其中经典著作《国际4A广告公司基本操作流程》、《国际4A广告公司品牌策划方法》出版当年即被评为“全国优秀书”，成为中国广告营销人了解国际4A广告公司运作的一个窗口。近年来，创作的第五媒体系列丛书更是划叶代地为中国移动信息化行业应用创立了概念标准和基本应用思路。其所提出的”朱海松模型”(4I模型)是移动营销理论的创新。第五媒体丛书为中国移动信息化的行业应用普及作出了开创性的理论贡献。现为中国营销协会专家，中国营销协会移动营销专业委员会特聘专家，广东商学院艺术学院客座教授。

　　主要作品：

　　“国际4A广告公司”系列：《国际4A广告公司基本操作流程》《国际4A广告公司媒介策划基础》《国际4A广告公司媒介计划精要》(译)《国际4A广告公司品牌策划方法》。

　　“第五媒体”系列：《手机媒体——手机媒介化的商业应用思维与原理》《第五媒体——无线营销下的分众传媒与定向传播》《无线营销——第五媒体的互动适应性》《无线广告——第五媒体的手机广告形式与标准》等共20部专业书。

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编辑推荐

《微博的碎片化传播》是中国第一部利用网络科学的复杂理论和混沌分形思想解读网络传播的里程碑著作。本书以微博这一当下最流行的传播形式为基础，首次从科学哲学的角度深刻地剖析了网络传播的内在规律和微博传播原理，详细描述了微博碎片化传播的“蝴蝶效应”与“路径依赖”的本质特征。作者朱海松以开阔的视野、敏锐的洞察和独特的视角全景式地揭示了微博碎片化传播的过程及效果。内容横跨新闻传播、网络新媒体、网络科学等领域，具有很高的学术价值和市场价值。本书既是对社会化网络新媒体的大胆探索，也拓展了一个崭新的新媒体研究方向。

书籍介绍

《微博的碎片化传播》是中国第一部全面揭秘微博传播原理和网络传播机制的理论专著。作为中国第一部利用网络科学的复杂理论和混沌分形思想解读以微博为代表的网络传播的开创性著作，本书通过分析中国兰州拉面的数学哲学原理，利用兰州拉面隐喻直观的网络传播模型，探讨网络传播的内在规律和传播本质。作者朱海松以开阔的视野、深刻的洞察和敏锐的视角全景式地解读微博的碎片化传播过程及效果，指出未来将只有网络而没有媒介，将是网络定义媒介，而不是媒介定义网络!作者强调，不仅要准确描述网络传播，更在于如何理解网络传播，并指出理解网络传播必须要用新的思维“范式”。理解网络传播的过程是从传统的线性思维“范式”向新的复杂思维“范式”转变的过程，是传播观念的革命。本书通过回顾人类认识网络的三个里程碑，强调真实网络并不是人们想象的那样是随机的、平均的、公正的，而是拥有不同尺度之下、具有幂律分布及“小世界”特征的复杂网络。本书通过网络中最具代表性的微博，全面阐述网络传播的本质规律和基本特点，并试图彻底改变理解网络传播的思考方法，通过考察微博的真实个案，以复杂思想、混沌思维及分形视角来理解新的碎片化网络传播环境。

在加拿大传播学者麦克卢汉关于“冷媒介”与“热媒介”观点的基础上，作者明确地指出网络媒体是典型的冷媒介，继而鲜明地提出冷媒介传递热信息，热媒介传递冷信息的全新观点，由此展开在网络传播过程中，冷热信息转换和传播的内在规律。本书首次在传播学领域运用20世纪最重要的思想成果，混沌分形理论探讨网络传播的内在机制，指出网络传播是“复杂适应性系统”的真实体现，提出理解微博传播的新范式理论框架：“微博的传播结构在空间上呈幂律分布，微博的传播过程在时间上呈幂律式的爆发模式。微博传播是复杂网络的传播，复杂网络传播结构是耗散自组织的，微博传播的过程是混沌的，是通过对称破缺向前推进的，微博传播的路径是分形的，微博传播的效果是涌现的!”

《微博的碎片化传播》通过复杂网络的中心节点理论和混沌的蝴蝶效应高度概括出社会化媒体网络营销的蝴蝶效应模型：蝴蝶矩阵，给出了分析各类网络营销和社会化媒体营销案例和策划的强大工具。以全新的视角通过混沌分形理论的全新自然观和方法论，描述了在复杂网络的微博碎片化传播中，传播的有序与无序的统一，传播的决定性与随机性的统一，进而指出微博传播具有“初始条件敏感”、不确定性、不可预测性和复杂适应性等特点。本书的出版将进一步提升社会各界对新媒体认知的理论素养，有力推动我国的新媒体理论建设。

• 作者：熊里的小木屋 发布时间：2017-02-11 17:33:19

  不喜欢，网络科学专业名词，似是而非，论证不足，读起来累得慌。读了一部分干脆不看了。

• 作者：杜 发布时间：2019-03-07 07:07:39

  写论文的第二本参考数目，确实完整地好好读了一下，当科普看可以，给个思路吧，真要做研究还是要数据说话。

• 作者：Pakchenko 发布时间：2019-03-23 23:56:32

  因着看黄子华2000年前后栋笃笑时弹幕有人说“黄子华这次我真的不支持你了”“这些事情香港人看了会笑大陆人看了会尴尬”，特意来补香港政制沿革。比较想看的是香港视角的回归和一国两制，除开某些不大能言的事件，意料之中的好。作为小册子脉络清晰，对我这个零基础接触香港政制的人来说非常友好。（某些地方努力忍笑，对比一下真是心情复杂。）总之，“回归”不是一个冷冰冰的大一统词汇，“香港”不仅仅有政治涵义。按后附的书目推荐补资料去了。

• 作者：余沁蓉 发布时间：2022-03-17 09:59:04

  句句是说给家长听的，不管是不是伪书，感觉就是个高级鸡汤，可能在青春期的孩子们需要这种励志性？反正总之感觉是一个读了没啥大感悟，不读有点小遗憾的那种。心里感受是不太服气的。

• 作者：xiejava 发布时间：2019-12-21 09:11:23

  2019年12月20日看完了书虫第四级下的《劝导》这是第四级的最后一本。写的是一对恋人分手八年后重逢重新认识重新相爱的故事。真正的爱情是可以经受时间和距离的考验的，适合自己的不管别人的看法劝导都要把握住。

• 作者：陈绝 发布时间：2014-02-24 23:36:43

  不是太精致的内容 好像很专业 反正我没怎么太懂

• 这就是爱

  作者：Ashley 发布时间：2018-02-04 16:34:59

  这是一份怎样的爱和包容，可以一边在调侃着老婆的各种不是，另一边还在疯狂地爱着她、宠着她。虽然画下来、写出来的不是甜言蜜语，而是黑得不能再黑的“奚弄”，但是却又让人真真切切地感受到老田对高丽丽掏心窝的浓情蜜意。

  老田，普通上班族，业余画漫画，因在网上画漫画黑老婆而走红。高丽丽，胖胖的可爱的姑娘，一个专情吃货，不知道现实版的她是不是也是胖得如此可爱，为了吃什么都不顾？

  这漫画有别于大众喜欢的或清新、或温馨、或另类别致的漫画，它的主打是“黑”，围绕的中心是“吃”，如果不是因为爱吃、贪吃，高丽丽又怎么会胖成这样呢？她是典型的超乎常人的吃货。别人的老公男朋友情人节、七夕送她们是花，但是老田送高丽丽是鸡米花；他们小区门口的那些早点摊儿们过年还坚守岗位，只为了迎接高丽丽的每日报到；高丽丽外出坐飞机，盼的问的就是什么时候发飞机餐；高丽丽的日常生活三句不离吃；……老田画的漫画是接地气的，讲述的就是高丽丽和他的日常生活小事儿，虽然老田没有开口闭口对丽丽说“我爱你”，他的丽丽既没有曼妙身材，也没有漂亮脸蛋，但是他对她的爱是包容，是迁就。实在忍无可忍时，也会想一些“狡猾”的点子：丽丽想买包，老田写了三张“不买”，让丽丽抽，抽到买去交钱，哈哈哈，老田没有直接拒绝丽丽。家里添了新成员——一只猫，老田的地位从家里的排行第二下降到排行第三，老田无二话。这样的老田是深爱高丽丽的。

  读过这本漫画书的人第一感觉是“嗯，这是真实的生活！”夫妻之间，柴米油盐酱醋茶，会拌嘴，会互相撕怼，又你侬我侬，谁也离不了谁。生活在一起的两口子，对方的真实状态看得一清二楚，因为知她懂她所以能把她的各种姿态画得惟妙惟肖。

  虽是漫画，但如同拍照一样，咔嚓，画下来的就如日常拍下来的，真实、没有伪装，黑你是爱你，爱你又特别想黑你，黑你的同时，心中不禁都会笑出声来，老田在“黑”高丽丽的时候没准就是这样想的——瞧啊，我的老婆多可爱！

  其实在看这本漫画书之前，早通过网络认识了老田爱的这位高丽丽，现在完整地看这本，感受特别地逗趣，每次看都忍不住笑出声来，连带着心情也好起来了。

• 一本书与最真实的民国北京城

  作者：三余斋主人 发布时间：2019-01-19 13:30:13

  这本书里的内容多数是走过民国时代的人所写的亲历文字，既有高高在上的前清遗老，也有汲汲奔命的贩夫走卒。他们共同告诉你，民国的北京城或者说是民国的城市生活的真实面貌究竟如何。一个国家是复杂而多面的，一个城市亦是如此。老北京的过去既有文化名流的风花雪月，也有老舍《月牙儿》中的凄惨悲凉，既有少男少女的你侬我侬，也有乱世背景下的枪炮烽烟。老北京的民国时代终究是复杂的。这本书正是用文字和照片完整呈现了那时的北京，你有勇气打开这本书，挑战既有的认知么？